Эффект IKEA — самый короткий путь к успеху ленивого маркетолога

Как повысить органическую узнаваемость бренда и увеличить количество лидов? Как выделить продукт среди конкурентов и сделать его более ценным в глазах покупателя? Многие компании тратят для этого немалые ресурсы, в то время как шведский производитель мебели добивается того же, переложив обязанности по сборке на покупателя. Разбираем, как работает этот любопытный психологический феномен.

Подписывайтесь на @rb_ru

Катарский Lesha Bank купил бывшую казахстанскую «дочку» Сбербанка. Холдинг «Байтерек» продал Bereke Bank за 65 млрд тенге ($146,2 млн). Сам холдинг заработал на сделке с Сбербанком более 30 млрд тенге, говорится в его отчете.

Подписывайтесь на @rb_ru

Главные новости понедельника, 20 мая

📌 ФСИН сняла судимость с осужденного за хищение средств банка «Восточный» основателя инвестиционного фонда Baring Vostok Майкла Калви. Его осудили в 2021 году на 5,5 лет условно, судимость снята после окончания испытательного срока.

📌 Катарский Lesha Bank купил бывшую казахстанскую «дочку» Сбербанка. Холдинг «Байтерек» продал Bereke Bank за 65 млрд тенге ($146,2 млн).

📌 «Тинькофф Капитал» запустил биржевой фонд для инвестиций в IT. Сейчас в составе фонда ценные бумаги МТС, VK, Ozon, «Астра», Positive Technologies.

📌 Росздравнадзор вновь разрешил использовать медицинский ИИ-сервис Botkin. AI. После сделки с ООО «Медицинские скрининг системы» в сервис внесли изменения.

📌 Более 70% геймеров в России оказались пиратами. В первом квартале они скачали нелицензионные копии игр более чем на 118 млрд рублей.

Со всеми событиями за день можно ознакомиться здесь.

@rb_ru #итогидня

Российский аналог Zoom — IVA Technologies — планирует в июне 2024 года провести IPO и привлечь 3-4 млрд рублей. Сделка состоится в формате cash out.

Подписывайтесь на @rb_ru

Минэкономразвития определило правила патентования IТ-разработок. Компании смогут закреплять за собой права на разработанные алгоритмы и коммерциализировать их.

Изменения помогут российским разработчикам защищать свои инновационные решения, отметили в ведомстве.

Подписывайтесь на @rb_ru

В апреле ФАС провела проверку и обнаружила в оферте Wildberries не одно нарушение антимонопольного законодательства. На прошлой неделе маркетплейс сообщил об улучшении условий работы продавцов. Однако в Ассоциации участников рынка электронной коммерции (АУРЭК) считают, что площадка выполнила лишь часть требований антимонопольной службы.

Подписывайтесь на @rb_ru

Мифы о чекапах: почему не обязательно знать о здоровье все

Программы комплексного обследования организма — предлагают сотни российских клиник, и в них совершенно разный набор услуг.

RB.RU собрал медицинский консилиум: врачи рассказали, как часто нужно ходить на осмотры и как отличить медицинский маркетинг от полезных для здоровья услуг.

#rb_здоровье

Подписывайтесь на @rb_ru

В 2022 году после ухода крупных брендов-производителей товаров для дома и сна вроде Ikea, Zara Home, H&M Home появилось множество новых производителей в этом сегменте. С 2023 года рынок активно пересобирается.

Потребители выбирают ортопедические подушки, инновационные матрасы, специальные одеяла для крепкого сна, покрывала из необычных тканей, подушки от морщин и многое другое — все чаще отечественного производства.

Редакция RB.RU собрала 10 марок — от перспективных до крупных, — которые производят товары для сна.

#rb_лайфстайл

Подписывайтесь на @rb_ru

Опыт важнее качества. В чем проблема опросов удовлетворенности клиентов?

«Оцените наши услуги» — сейчас этой вежливой просьбой сопровождается практически любое взаимодействие с компанией, будь то покупка в магазине или посещение ресторана. Улучшают ли наши отзывы сервис или же просто помогают компаниям зарабатывать больше? Подробности — в пересказе материала Business Insider.

Подписывайтесь на @rb_ru

Сервис аренды пауэрбанков «Бери заряд!» задумался о проведении IPO на Московской бирже в 2025–2026 годах.

При этом в мае 2024 года компания планирует pre-IPO. Диапазон этой сделки может составить около 500–700 млн рублей.

Подписывайтесь на @rb_ru

История Crocs: как резиновая обувь завоевала модный мир

Кроксы появились 22 года назад, и их историю трудно назвать безоблачной. Как бренд справился со спадом продаж, распрощался со статусом уродливой обуви и начал конкурировать с люксом — читайте в материале.

Подписывайтесь на @rb_ru

В Нижнем Новгороде показали машины возрожденного бренда Volga. Модели представлены в трех классах, их будут выпускать на мощностях нижегородского автомобильного кластера.

В СМИ сразу же назвали китайские прообразы новых «Волг», а премьер Михаил Мишустин поручил локализовать производство хотя бы несложных деталей.

Подписывайтесь на @rb_ru

«SAP — всё»: как российские промышленники переходят на отечественное ПО

До марта 2025 года продуктами SAP могут пользоваться дипломатические и консульские представительства России. Но в итоге всем придётся мигрировать на российское ПО. Эксперт рассказал, как компании решают проблему перехода и почему «серые» схемы закупки лицензий не помогут.

#rb_мнения

Подписывайтесь на @rb_ru

Ученые предложили неожиданный способ сократить экранное время

Самый распространенный способ снизить зависимость от телефона — ограничить доступ к некоторым приложениям, например социальным сетям или играм. Однако это малоэффективно, так как пользователи просто отключают таймер и продолжают листать ленту смартфона. Ученые предложили новый способ — жестокий, но действенный.

Подписывайтесь на @rb_ru

«ИИ в коробке»: в Китае набирают популярность системы для локального запуска моделей

Китайские компании, обеспокоенные сохранностью своих данных, отдают предпочтение «ИИ в коробке» — такие системы позволяют запускать генеративные модели в локальном или частном облаке.

В этом направлении лидирует Huawei, которая уже поставляет свои процессоры для ИИ более чем 12 стартапам. В то же время тренд представляет угрозу для облачных сервисов Alibaba, Baidu и Tencent.

Подписывайтесь на @rb_ru

Имя Алекса пропало из списка самых популярных имен для девочек в США. Виноват Amazon

На популярность имен влияет множество факторов. И в век технологий одним из них стало появление новых изобретений. Почему из-за виртуального ассистента родители перестали называть девочек Алексами, читайте в материале.

Подписывайтесь на @rb_ru

Главные новости вторника, 21 мая

📌 Госдума приняла закон, регулирующий продажу алкоголя на летних верандах кафе. Новые правила начнут действовать 1 июня 2024 года.

📌 Минэк упростил патентование IT-разработок. Ранее они охранялись только авторским правом.

📌 Мосбиржа и ЦБ планируют создать индикатор торговой активности инсайдеров. Инструмент поможет предупредить недобросовестное поведение участников фондового рынка.

📌 АУРЭК обвинила Wildberries в неисполнении предписания ФАС. Маркетплейс выполнил лишь часть требований антимонопольной службы, считают в ассоциации.

📌 В России разработали метод защиты от краж ИИ-моделей. Он основан на «водяных знаках», которые сохраняются после изменения модели.

Со всеми событиями за день можно ознакомиться здесь.

@rb_ru #итогидня