Маркетологи назвали главные тренды 2025 года 🪣

Главными стали повсеместная интеграция генеративного ИИ в рабочие процессы, рост эмоционально-персонализированных коммуникаций и переход к «тихому маркетингу».

Компании стали чаще использовать документальный сторителлинг, живой UGC-контент и аудиоформаты, включая подкасты и аудиоверсии блогов.

🔁 Читайте на Russian Business

@rb_ru

Книжный рынок в России переходит в цифру 📚

По итогам трех кварталов 2025 года выручка «Литрес» от электронных книг выросла на 8% год к году, а сегмент аудиокниг увеличился на 12,5%.

Люди всё чаще выбирают формат фонового потребления контента, который легко совмещать с повседневными делами. 83% пользователей «Яндекс Книг» комбинируют чтение и прослушивание.

🔁 Читайте на Russian Business

@rb_ru

Короткие командировки в столицы ❌
Длинные командировки в регионы ✅

Компании меняют подход к деловым поездкам.

Теперь сотрудники чаще ездят в длинные командировки, чтобы выполнить несколько задач сразу. При этом количество перелётов сократилось на 8%, и всё больше людей летит в регионы.

Спрос на перелёты в Москву сократился на 15%, а в Санкт-Петербург — на 22%.

🔁 Читайте на Russian Business

@rb_ru

Новые вызовы кибербезопасности в 2026 году 😱

Теперь компании защищаются не только от вирусов. Злоумышленники используют хакерские атаки будущего. Вот некоторые из них:

↗️ Дипфейки. Мошенники подделывают голос и выдают себя за CEO крупной компании или создают видео со «знаменитостями», чтобы продать жертвам «надёжные» инвестиционные проекты.

↗️ Продвинутый фишинг. Страницы, которые вчера легко распознавались по кривому языку и опечаткам, сегодня выглядят максимально правдоподобно.

↗️ Более сложные кибератаки. Например, создание программ-вымогателей, которые используют ИИ для генерации вредоносных скриптов.

Часто это работа в связке: боты автоматически собирают информацию о жертве из соцсетей, а ИИ генерирует дипфейк или сообщение, которое помогает быстро войти в доверие.

🔁 Читайте обзор на Russian Business: как обезопасить себя, близких, коллег и компанию.

@rb_ru

Менталка важнее KPI: половина креативщиков столкнулась с выгоранием в 2025-м 😪

При этом треть специалистов отмечает, что тревожность стала менее выраженной.

11,4% опрошенных назвали финансовую нестабильность одной из главных проблем, 11,2% — постоянную потребность во вдохновении и творческие кризисы, а отсутствие карьерного роста и переработки — 10%.

🔁 Читайте на Russian Business

@rb_ru

«Купил, подождал, заработал» — уже не прокатит ⛔️

Рынок недвижимости усложняется: цены растут неравномерно, доходность становится умеренной, а ошибки в выборе объекта — особенно дорогими.

Какие тренды ждать в 2026?

1️⃣ Ипотечная политика ужесточается, доступные кредиты сокращаются, требования покупателей к качеству проектов растут.

2️⃣ Спрос на компактные однокомнатные квартиры и евродвушки увеличивается — из-за оптимального соотношения бюджета, ликвидности и стабильного спроса на аренду.

3️⃣ Инвестиционная привлекательность бизнес-класса растёт. Квартиры могут расти в цене от стадии котлована до ввода на 70–110%. Ставка аренды на 30–40% выше, чем в домах окружающей застройки.

🔁 Читайте обзор рынка недвижимости на Russian Business: мнение экспертов, больше трендов, риски и чек-лист по выбору квартиры.

@rb_ru

Wildberries открывает собственные отели на курортах Египта и Турции 🏖

Проект WB Travel ориентирован преимущественно на семейный отдых. Для этого в сети будет работать полноценная инфраструктура для детей, «уголок мамы» и двухнедельный детский клуб с мастер-классами.

Первый отель откроется уже в феврале 2026 года.

В планах на год — запуск ещё нескольких площадок в Египте и Турции.

🔁 Читайте на Russian Business

@rb_ru

Самые востребованные онлайн-курсы 2025 года — по дизайну. IT и SMM теряют популярность ✍️

Чаще всего в прошлом году россияне хотели стать графическими и веб-дизайнерами, заниматься 3D-дизайном и оформлением интерьеров.

В топе также:

2️⃣«Здоровье» и «Фитнес» (курсы по нутрициологии, фитнесу, медицине);
3️⃣«Бизнес и предпринимательство».

Спрос на профессии с обучением навыкам работы с ИИ за год вырос вдвое. А вот интерес к frontend-разработке снизился на 20%, к SMM — на 18%.

🔁 Читайте на Russian Business

@rb_ru

Полный разбор налоговой реформы: что делать бизнесу ✍️

C 1 января этого года ставка НДС повышается с 20% до 22%. Это ключевое, но не единственное изменение.

В конце 2025 только 32% предпринимателей были в курсе реформы. Мы пригласили экспертов и разобрались, что ждёт бизнес.

Что именно меняется:
🔵Основная ставка НДС повышается с 20% до 22%.
🔵Расчётные ставки НДС увеличиваются с 16,67% до 18,03%.
🔵Сохраняется пониженная ставка 10% на социально значимые категории.
🔵Из льготного перечня исключают отдельные категории.
🔵Меняются условия УСН.
🔵Для тех, кто на «упрощёнке», сохраняется возможность применять пониженные ставки НДС 5% и 7%.
🔵С сентября вводится технологический сбор.

🔁 Читайте полный обзор на Russian Business: как играть по новым правилам и выигрывать.

@rb_ru

Названы самые популярные запросы в «Яндексе» за 2025 год 🔎

Чаще всего пользователи искали значения новых разговорных слов. В топ вошли:

🔵 сигма-бой;
🔵 свага;
🔵 латяо;
🔵 дропперство;
🔵 окак;
🔵 мабой.

Отдельную группу составили слова, связанные с технологиями и нейросетями, — вайб-кодинг, промптинг и ИИ-агент.

В рейтинг не вошли имена собственные, слова без устойчивого значения и запросы из категории 18+.

🔁 Читайте на Russian Business

@rb_ru