Как повысить конкурентоспособность российских рекламных платформ?
Сегодня отечественные онлайн-платформы, оказывающие рекламные услуги, признаются рекламораспространителями и несут ответственность в случае размещения незаконной рекламы с использованием инструментов платформы.
Это представляет собой обременение, влияющее на конкурентоспособность российских платформ по сравнению с зарубежными, отмечают в проведенном исследовании эксперты Российского центра компетенций и анализа стандартов ОЭСР РАНХиГС Антонина Левашенко и Мария Гирич.
Аналогичный подход применяется в Китае. При этом в ЕС и США платформы пользуются принципом ограничения ответственности информационных посредников и в ряде случаев не несут ответственность за незаконную рекламу, размещенную третьими лицами, через инструменты платформы.
В России принят подход государственного регулирования, в ЕС - саморегулирования. Кроме того, использование инструментов модерирования рекламы ФАС России признает в качестве обстоятельства, устанавливающего ответственность платформы. Зарубежные государства, наоборот, признают использование таких инструментов мерой комплаенса, что позволяет освободить платформу от ответственности.
Авторы исследования считают целесообразным инициировать разработку изменений в Федеральный закон «О рекламе», предусматривающих установление принципа ограничения ответственности платформ за размещаемую третьими лицами незаконную рекламу:
• Освобождать от ответственности в качестве рекламораспространителя платформу, которая принимает достаточные меры для прекращения нарушения законодательства о рекламе рекламодателем;
• Освобождать от ответственности платформу, которая не влияла на содержание рекламы (не редактировала и не изменяла содержание), а применяемые платформой инструменты модерации должны рассматриваться как мера комплаенса, а не как обстоятельство, возлагающее на платформу ответственность за рекламу и проверку рекламодателей;
• Снижать ответственность платформ за счет развития комплаенса, направленного на предотвращение нарушений законодательства о рекламе.
Такие меры могут позитивно повлиять на устойчивость платформ к санкциям, так как это снижает их ответственность за распространяемую незаконную рекламу, если платформа добросовестно принимает меры по противодействию ее распространению, резюмируют Антонина Левашенко и Мария Гирич.
#РАНХиГС_ИТ
#исследование_РАНХиГС
@ranepa_expertise
Сегодня отечественные онлайн-платформы, оказывающие рекламные услуги, признаются рекламораспространителями и несут ответственность в случае размещения незаконной рекламы с использованием инструментов платформы.
Это представляет собой обременение, влияющее на конкурентоспособность российских платформ по сравнению с зарубежными, отмечают в проведенном исследовании эксперты Российского центра компетенций и анализа стандартов ОЭСР РАНХиГС Антонина Левашенко и Мария Гирич.
Аналогичный подход применяется в Китае. При этом в ЕС и США платформы пользуются принципом ограничения ответственности информационных посредников и в ряде случаев не несут ответственность за незаконную рекламу, размещенную третьими лицами, через инструменты платформы.
В России принят подход государственного регулирования, в ЕС - саморегулирования. Кроме того, использование инструментов модерирования рекламы ФАС России признает в качестве обстоятельства, устанавливающего ответственность платформы. Зарубежные государства, наоборот, признают использование таких инструментов мерой комплаенса, что позволяет освободить платформу от ответственности.
Авторы исследования считают целесообразным инициировать разработку изменений в Федеральный закон «О рекламе», предусматривающих установление принципа ограничения ответственности платформ за размещаемую третьими лицами незаконную рекламу:
• Освобождать от ответственности в качестве рекламораспространителя платформу, которая принимает достаточные меры для прекращения нарушения законодательства о рекламе рекламодателем;
• Освобождать от ответственности платформу, которая не влияла на содержание рекламы (не редактировала и не изменяла содержание), а применяемые платформой инструменты модерации должны рассматриваться как мера комплаенса, а не как обстоятельство, возлагающее на платформу ответственность за рекламу и проверку рекламодателей;
• Снижать ответственность платформ за счет развития комплаенса, направленного на предотвращение нарушений законодательства о рекламе.
Такие меры могут позитивно повлиять на устойчивость платформ к санкциям, так как это снижает их ответственность за распространяемую незаконную рекламу, если платформа добросовестно принимает меры по противодействию ее распространению, резюмируют Антонина Левашенко и Мария Гирич.
#РАНХиГС_ИТ
#исследование_РАНХиГС
@ranepa_expertise