Доброе утро!
Вот серия простых (и не очень) советов по созданию эффективного рекламного ролика.

Совет #1:
вариант структуры 30" аудиоролика

pdf в комметарии

Совет #2: Дизайн ролика
Звуковое оформление аудиоролика - это не только выбор музыки.

Звук переносит слушателей в то время и в то место, которые связывают их с вашим сообщением.

Именно здесь аудио делает то, чего не могут визуальные эффекты – оно выводит повествование на новый уровень.

Послушайте ниже, как это может звучать на примере рекламы городка Cabo в Мексике

РЕЗУЛЬТАТ
Советую закрыть глаза и послушать :)

# 3 Выделяйтесь с помощью аудио-брендинга

Последовательный аудио-брендинг, соединяющие всю аудио-коммуникацию, играет ключевую роль в том, как мы относимся к брендам и идентифицируем себя с ними.

Запоминающиеся аудио-стимулы, как звуковые лого, гимны брендов и слоганы влияют на то, как мы принимаем решения о покупке.

В аудио-рекламе эти эффективные мнемонические приёмы работают на узнаваемость бренда и, в конечном итоге, на увеличение конверсии в продажи.

Совет вроде бы очевидный. Но...

С подачи Михаила Эйдельмана мы сделали выборку аудиороликов в категории "Недвижимость" за последние пол года. Это не всё, что звучало в эфире. Мы выбрали те, что похожи, иногда до степени смешения (и это больше половины всех креативов).

Для самых дотошных - тут можно послушать выборку целиком. И попробовать потом вспомнить, что именно рекламировалось.
А склейка - в аудиофайле.

Оценка АКАР за 1 кв 2024г

Весь рынок +32%
Рынок радио +41%

При этом сегмент Москва+Сеть по данным Медиаскоп показывает рост более 50% (бюджет до скидок) и +35% в секундах

Полный отчет ...>

Завтра на коференции РАР немного про роль радио в проектах 360

Радио как центр кросс-медиа проектов

Прогнозы рекламного рынка на 2025 от АКАР

И прогноз итогов 2024

Запись всех материалов с Radiodays 2024, спасибо Михаилу Эйдельману.
81 видео 🤦‍♂
Лайфхак: смотреть через Яндекс-браузер для перевода на русский.

https://youtube.com/playlist?list=PL67nSLCEdjg_RFCpvHkzHmZf3ckqcBcbT&si=dB_L1Rf8LnpS42CD

На Sostav вышел обзор по инструментам аудиорекламы.

Важная мысль.
Аудио является важной частью новой экономики внимания. Ценность просмотров, как способа контакта с рекламным сообщенем, в эпоху клипового мышления снижается, а CPM видео растет на всех платформах.

Аудиоформаты предлагают другое: устойчивое присутствие, вовлечённость и качественную ассоциацию с образом бренда.

Несколько фактов:
- Радио слушают 32+ млн человек ежедневно
- Подкасты - 34% городского населения
- Дослушиваемость - до 80%
- Уровень доверия к ведущему часто выше, чем к рекламе в соцсетях
- Аудио = контакт без экрана и без перегрева внимания

Современный слушатель сам выбирает, кого впустить в свои наушники."

Если вы работаете со стратегией бренда или коммуникациями - аудио точно заслуживает отдельного внимания. Особенно сейчас, когда внимание - один из самых дорогих ресурсов.

Havas на днях объявил о создании Art of Sound (AOS) — агентства аудиомаркетинга, специализирующегося на коммуникации брендов через «эмоциональную силу звука».

В их пресс-релизе меня заинтересовала фраза:

На перегретом рынке AOS знает, как помочь брендам найти свой уникальный голос в культуре, используя силу звука, чтобы вызывать эмоции, оставаться незабываемыми.

Это - суть позиционирования аудио в клиентской медиастратегии

LG запустил спецпроект Radio Optimism

Механика
На странице LG пишешь пару строк про человека, которому хочешь подарить песню, а ИИ генерит песню и обложку.
Можно выбрать музыкальный стиль и настроение.

Изящно связали идею важности эмоции в отношениях и музыку, как носитель эмоций. ИИ тоже к месту.

Тестить по ссылке
https://radiooptimism.lg.com/en