Эпоха «бездонных карманов» закончилась: как ИРИ перекраивает медиаиндустрию

Несправедливо пропустила интервью в Ъ гендиректора Института развития интернета (ИРИ) Алексея Гореславского, где он разложил по полочкам новую реальность российского контента. Если коротко: безумные гонки за Netflix в прошлом, впереди — жесткая экономия и копродукция.

Собрала главные тезисы для тех, кто следит за рынком:

Бюджеты и «потолок» роста

Бюджет ИРИ на 2026 год — 26 млрд рублей. Рост замедлился (всего +3% к 2025-му), и это сигнал: экстенсивный путь развития (заливание рынка деньгами) сменяется интенсивным. Из 100 млрд, обещанных президентом до 2030 года, ИРИ забирает чуть больше половины. Остальное — другим игрокам.

Смерть стратегии « Netflix для бедных»

Гореславский прямо говорит: чтобы снимать по 100 сериалов в год и захватывать мир, нужны «бездонные карманы». У наших платформ их нет.

✅ Тренд года: резкий рост копродукции. Платформы больше не тянут эксклюзивы в одиночку и объединяются, чтобы делить риски.
✅ Прогноз: рынок избыточен. Из 21 действующей платформы в живых должны остаться около 5 — преимущественно те, кто встроен в экосистемы.

Геймдев и контент

В 2025 году на игры и софт ушло около 5% бюджета ИРИ. В планах на этот год:

♾ Симулятор дронов «Сплит» (ждем в апреле-мае).
♾ Продолжение «Переднего края» и приключенческая «Северный путь. Новые земли».
♾ Любопытно: на конкурс поданы две заявки на игры по вселенной «Ночного дозора». Похоже, франшизу ждет масштабная реанимация.

Что смотреть в 2026-м?

ИРИ делает ставку на «патриотику со смыслом» и классику:

↘️ Шпионский боевик «Центурия» про Мариуполь.
↘️ Сразу две экранизации Стругацких: «Трудно быть богом» и «Полдень».
↘️ «Рыцари сорока островов» по Лукьяненко.

Главный страх индустрии — «производственная инфляция» (съемки подорожали на 10-12%) и сложности с миграцией аудитории. Гореславский предупреждает: при переходе с заблокированных площадок на новые (вроде Max или VK) блогеры теряют охваты, и на их восстановление уйдут годы. Фактически, мы входим в фазу «здоровой коррекции». Премьеры больше не выходят каждый день, платформы учатся считать деньги.

Ребят, у меня важные новости!

С начала апреля я присоединилась к проекту «ИГРОПРОМ» в должности исполнительного директора. Большой проект, много планов, которые хочется реализовать.

К команде также присоединился Дмитрий Куценко, который занял пост коммерческого директора, взяв на себя финансовый цикл и работу с партнерами и студиями.

Андрей Пушкарёв стал креативным директором, отвечая за художественное руководство фестиваля, премии и КРИ.

Анастасия Кошеру — наш незаменимый операционный директор, который отвечает за оптимизацию внутренних процессов и финансовый контроль.

В этом году «ИГРОПРОМ» — это не просто фестиваль. Проект трансформировался в экосистему, объединяющую разработчиков, игроков, экспертов, бизнес и государство.

Программа «ИГРОПРОМ без границ: год индустрии видеоигр» 2026 включает онлайн-конкурс для разработчиков, фестиваль в Steam, Конференцию разработчиков игр (КРИ), премию и Всероссийскую выставку-фестиваль «ИГРОПРОМ».

Все мероприятия программы пройдут при поддержке Президентского фонда культурных инициатив, что особенно важно для проекта.

Очень хочется, чтобы получилось! 🥰

🔠 Итоги 2025 года в российском геймдеве

Российский рынок видеоигр продолжает штормить: пока одни студии бьют рекорды по выручке, другие затягивают пояса из-за роста налогов и себестоимости разработки. «Коммерсантъ» подвел итоги 2025 года по РСБУ, и картина вырисовывается неоднородная.

Лидеры и цифры:

🔠 «Леста Игры» («Мир танков», «Мир кораблей») остается безусловным гигантом. Выручка основного юрлица взлетела на 17% до 29 млрд руб. Однако чистая прибыль просела на 9,2%. Причина прозаична: после перехода под контроль Росимущества компания лишилась ИТ-льгот и выплатила 3,26 млрд руб. налога на прибыль.

🔠Astrum Entertainment при падении выручки одного из юрлиц на 32%, чистая прибыль выросла в 8 раз (до 5,1 млрд руб.). Параллельно их «Аструм Лаб» стабильно растет на 13–19% по всем показателям.

🔠 «Фогейм» (теперь под крылом «Мира Хобби») совершил мощный рывок: выручка удвоилась до 2,2 млрд руб., а убыток прошлого года сменился прибылью в 352 млн руб.

🔠 CarX Technologies (гонки) чувствуют себя сложнее: выручка упала на 11,7%, а прибыль — на весомые 30%.

Почему экономика «усложняется»?

Аналитики выделяют три главных фактора, которые мешают прибыли расти вслед за доходами:

1. Инфляция в разработке: Стоимость создания игр за год выросла на 30%. Конкуренция за кадры и технологии давит на бюджеты.

2. Потолок продаж: В ряде сегментов аудитория перестала расти количественно. Теперь издатели выжимают максимум из текущих игроков, увеличивая чеки.

3. Лояльность ценой в кошелек: Около 70% геймеров остаются верны любимым тайтлам даже при росте цен. Именно на их «нечувствительности» к инфляции сейчас и держится маржинальность индустрии.

По прогнозам АСИ, к 2030 году рынок достигнет 271 млрд руб. Основную кассу будут делать ПК и консоли (145 млрд руб.), немного обгоняя мобильный сегмент.

Издатели меняют стратегию: вместо агрессивной экспансии фокус смещается на удержание «кор-аудитории» и развитие сообществ. Как отметил глава Hobby World Михаил Акулов, сейчас ставку делают на проверенные бренды — например, онлайн-версию карточного «Берсерка». Похоже, настало время борьбы за лояльность каждого танкиста и мага.

🎮 Смерть в облаке: в США хотят обязать компании обеспечивать бесперебойную работу игр после отключения серверов.

Вы задумывались, что произойдет с вашей библиотекой игр, когда издатель решит, что «поддержка завершена»? Недавний скандал с отключением серверов The Crew от Ubisoft показал неприятную правду: мы не покупаем игры, мы берем их в краткосрочную аренду до востребования.

И уже появились организации, которые начали бороться с подобными ситуациями. Организация «Stop Killing Games» в Калифорнии (на минуточку, сердце мировой IT-индустрии) продвигает законопроект, который должен навсегда изменить правила игры. Если его примут, у компаний останется всего два пути после закрытия серверов:

1️⃣ Оставить игру в живых: выпустить патч, позволяющий играть в офлайне или на пользовательских серверах.

2️⃣ Вернуть деньги: выплатить компенсацию тем, кто потерял доступ к продукту.

«Когда вы платите за продукт, он должен принадлежать вам. И точка». — таков негласный манифест движения «Stop Killing Games».

Вчера на одном ивенте говорила с коллегами, и они вспоминали, как игры помогли им пройти самые непростые периоды жизни. Так что да, игры — это не просто строчки кода, это цифровой фольклор и личные воспоминания. Когда игру стирают из истории просто потому, что её аренда на сервере стала невыгодной, мы теряем часть современной культуры.

Если закон пройдет в Калифорнии, эффект масштабирования опыта на другие страны неизбежен. К слову, напомню, что требование, по которому к игре должен обеспечиваться непрерывный доступ для пользователей, было и в инициативе наших законодателей, которая была внесена в Госдуму в конце 2024 года. И здесь, как и всегда, есть обратная сторона: есть разработчики, которые делают проекты по модели as is («как есть»), это означает, что поддержка проекта обеспечивается на определенном ими уровне, и здесь они рискуют нарушить требование такой нормы.

Конечно, никто не отменял хакерские атаки, проблемы с оборудованием и прочее. Но ни один разработчик не будет поддерживать игру многие десятки лет. У игры, как и у любого другого продукта, есть жизненный цикл, некоторые игры умирают за неделю, а другие — живут годами.

🎮 Россия готовится к приходу GTA VI

РБК пишет, что рынок игровых консолей в России в первом квартале 2026 года совершил резкий разворот. После затяжного падения в 2025-м индустрия перешла к агрессивному росту: +22% в штуках и +29% в деньгах. За три месяца россияне купили 459 тысяч устройств, потратив на них 8,6 млрд рублей.

Эффект «системселлера»

Главным «виновником» торжества эксперты единогласно называют Grand Theft Auto VI. Несмотря на то, что релиз намечен на 19 ноября, игроки начали готовиться заранее.

Sony — абсолютный лидер: продажи PlayStation выросли на 51%. Доля японской консоли в денежном выражении достигла 75% всего рынка.

Логика покупателя: геймеры пересаживаются с PS4 на PS5 уже сейчас, чтобы распределить траты. К осени деньги понадобятся на саму игру (которая обещает стать самой дорогой в истории) и подписки.

Консольный эксклюзив: отсутствие даты выхода GTA VI на ПК делает PlayStation 5 «входным билетом» в Вайс-Сити для тех, кто не хочет ждать лишний год.

«Проект Rockstar — это событие десятилетия. Поскольку игра заявлена как консольный эксклюзив на старте, для огромной аудитории покупка PlayStation 5 становится единственным способом прикоснуться к новинке в день выхода», — отметила исполнительный директор ИГРОПРОМ Юлия Тишина.

При этом рынок четко разделился на два полюса:

1. Премиум (48к+ руб.): Здесь доминирует Sony и набирает обороты экосистема Valve. Ожидаемый релиз новой Steam Machine и популярность Steam Deck удерживают Valve на втором месте по выручке (9%).

2. Ультрабюджет (до 1,5к руб.): Огромный пласт noname-устройств и ретро-приставок, которые занимают почти 50% рынка в штуках, но лишь 5% в деньгах.

Летом, скорее всего, ждем новую волну спроса. Однако аналитики предупреждают: электроника продолжит дорожать (в среднем на 20–25%) из-за роста себестоимости и логистики. Впрочем, когда она не дорожала...

📢 «Леста Игры» строит PR-вертикаль: зачем крупнейшему игроку рынка новый голос?

Пока индустрия обсуждает новые патчи и коллаборации, за кулисами «Леста Игры» происходит свой масштабный процесс. Студия начала активный найм в PR-команду. И, похоже, это сигнал о смене стратегии.

Комплексно коммуникациями студии в последние годы никто не занимался, а Леша Белоусов решил взяться за дело основательно. Мы видим, как компания всё чаще выходит в оффлайн — фестивали, киберспорт, кроссмедийные проекты. Управлять таким массивом инфоповодов без мощного бэк-офиса невозможно. Кроме того, наверняка у ребят будет масса задач, связанных с развитием HR-бренда и выходом на новые аудитории.

Хочется здесь пожелать удачи и сил. Будем с интересом наблюдать, как обновится их медийная повестка. И для рынка это хороший знак: если лидеры вкладываются в долгосрочные коммуникации, значит, горизонт планирования у них явно шире, чем «до конца квартала».

Пачку вакансий можно забрать здесь:

↘️ Менеджер по корпоративному PR

↘️ Менеджер по продуктовому PR

↘️ Digital PR Manager

↘️ Senior SMM manager

↘️ PR-аналитик

Работодатели в России начали судиться с сотрудниками из-за ИИ

В России разворачивается тренд, уже успевший наделать шума на Западе: как пишет РБК, работодатели массово сталкиваются с низкокачественным контентом, кодом и стратегиями, сгенерированными нейросетями. То, что обещало стать «волшебной таблеткой» для продуктивности, на деле оборачивается убытками и судебными исками.

Использование ИИ приводит к курьезным и опасным ситуациям:

🌸 В одном из российских стартапов продакт-менеджер решил сэкономить на инженерах и настроил сервер по советам чат-бота. Итог — стерты почти все данные, работа компании парализована на несколько дней.

🌸 Юристы (и даже чиновники!) всё чаще подают документы со ссылками на несуществующие законы и прецеденты. В США и Дубае суды уже выносят частные определения за попытки «скормить» им выдуманную нейросетью реальность.

🌸 Кейсы с анализом «чужих» конкурентов и маркетинговыми стратегиями на 50 страниц, в которых нет ни слова о специфике конкретного оборудования, становятся нормой.

Согласно исследованию Ancor и Reforum Future Hub:

🔴 45% россиян используют ИИ точечно, 36% — очень активно.
🔴 85% внедряют инструменты «снизу», используя общедоступные ChatGPT или DeepSeek вместо защищенных корпоративных моделей.
🔴 69% делегируют нейросетям работу с текстами, 38% — креатив и стратегии.

Почему компании проигрывают сотрудникам в судах? В большинстве трудовых договоров ИИ никак не регламентирован. Если компания приняла результат, а потом обнаружила «галлюцинации», суд считает это виной заказчика — нужно было проверять качество на входе. Заказчик оплачивает результат, и суду неважно, достигнут он живым мозгом или видеокартой Nvidia.

Как выход из ситуации, эксперты прогнозируют появление новой профессии — ИИ-контролер. Но начинать нужно с того, чтобы внедрять ИИ «сверху», предоставляя сотрудникам доступ к проверенным внутренним моделям. Важно прописывать правила использования нейросетей в должностных инструкциях. Поможет и использование детекторов (GigaCheck, «Нейродетектор» и др.) для фильтрации «машинного» контента.

🎎 Индустрия высокой ноты: синтетика как новая органика

Музыкальная индустрия всегда была для меня интересной. Много близких людей работают в этой непростой сфере. Для моих друзей из ИНК написала материал, в котором разбираюсь, что будет с этой сферой. На дворе 2026 год, и мы наблюдаем рождение новой реальности, где лейблы-мейджоры больше не судятся с ИИ- алгоритмами, а встраивают в них счётчики роялти.

Эпоха «ручного» артиста с его бесконечными райдерами и эмоциональным выгоранием уступает место фабрикам контента. Зачем платить стилисту и арендовать студию за 7 тысяч в час, когда ИИ-звезда вроде Neuro-sama или FN Meka работает 24/7, не спит и обходится в разработке как пара месяцев подписки на качественный софт?

Главные маркеры нового времени:

💿 Налог на генерацию: Сервисы вроде Suno и Napster (восставший из пепла как ИИ-платформа) заключают сделки с Warner и Sony. Теперь вы можете официально использовать голос вокалиста Coldplay для своего нейро-трека, если артист подписал opt-in соглашение. Голос стал активом, который сдают в аренду.

💿 Демографический разлом: Для поколения 45+ музыка всё ещё остаётся «личным высказыванием» автора (лишь 18% готовы слушать ИИ). Для Gen Z и Alpha (44% согласия) авторство вторично. Главное — чтобы трек «попал в вайб» и подошёл под видео в TikTok.

💿 Экономика аватаров: Пока живой артист тратит месяцы на запись альбома, ИИ-проекты в России (от МС Дымка до виртуальной Алены) растут на 135% в год. Стоимость привлечения клиента у цифровой сущности в разы ниже, а охваты — на уровне топовых резидентов Gazgolder.

💿 Музыкальный «ГМО-маркинг»: Рынок неумолимо движется к модели продуктового супермаркета. Будет дешёвый «синтетический» масс-маркет (музыка для сна, фон для сторис) и дорогой «био-сегмент» — живые выступления и человеческая искренность. Google уже внедряет SynthID, чтобы метить аудио невидимыми водяными знаками.

Почему это важно?

Мы входим в фазу, где музыка перестаёт быть самостоятельным произведением и становится функциональным адаптивным фоном. Когда синтетики станет бесконечно много, человеческое несовершенство, искренний надрыв и «грязный» живой звук станут самым дорогим люксом.

Индустрия перестала бороться с неизбежным и начала его лицензировать. Вопрос больше не в том, заменит ли ИИ музыканта. Вопрос в том, сколько вы готовы переплатить за то, чтобы знать: на другом конце провода кто-то действительно чувствует боль, а не просто имитирует её по текстовому промпту.

Синтетика — это удобно. Органика — это больно. Но, кажется, именно за боль мы скоро будем платить самые большие деньги.

🎮 РКН против мирового геймдева

Роскомнадзор всерьез взялся за крупнейших мировых издателей, требуя локализации персональных данных российских игроков. С начала 2026 года подано как минимум семь исков. В списке:

💿 Electronic Arts (Sims, Battlefield, FIFA) — штраф 2 млн руб.

💿 Take-Two (GTA, Red Dead Redemption) — штраф 2 млн руб.

💿 Epic Games, Embracer Group и Digital Extremes — заседания назначены на май.

Примечательно, что в числе проектов, к которым возникли претензии, студия Battlestate Games — отечественные разработчики, известные по тактическому шутеру Escape from Tarkov. По данным Newzoo, в 2025 году Escape From Tarkov заняла 11-е место в списке самых популярных ПК-игр в мире по суммарному времени в игре. Игра обошла Overwatch 2, Marvel Rivals, PUBG и Apex Legends в категории мультиплеерных шутеров.

В чем суть претензий?

РКН рассматривает игровые сервисы как огромные цифровые платформы. По закону, IP-адреса, почты и платежные данные россиян должны храниться на серверах внутри страны. Иностранные студии, многие из которых официально свернули деятельность в РФ еще пару лет назад, эти требования игнорируют. Очевидно, что штрафы в 2-6 млн рублей для гигантов индустрии — капля в море, которую они, скорее всего, даже не будут оплачивать. Но за неуплатой может последовать следующий этап: блокировка доменов и аккаунт-сервисов.

Аудитория зарубежных онлайн-игр, к которым предъявлены претензии, в России, — около 20 млн человек. Основной посыл экспертов звучит тревожно: иски могут стать началом масштабной зачистки российского поля от зарубежных онлайн-игр.

⚡️ Эпоха «только про игры» официально всё: «Канобу» объявил о глобальном ребрендинге

Легендарное игровое медиа, запущенное ещё в далёком 2007 году, решило полностью пересобрать свой формат. С июня «Канобу» превращается в масштабную поп-культурную экосистему для зумеров и молодых миллениалов (14–30 лет).

Главное из грядущего перезапуска:

🌟 Новый фокус: игры никуда не уходят, но теперь в приоритете вообще всё, чем живёт современная гик-культура — аниме, манга, кино, сериалы и музыка. Особый упор сделают на азиатскую культуру.

🥤 TikTok-native: соцсети (и особенно TikTok) становятся для издания ключевыми площадками, а не просто дополнением к сайту.

👌 Умная лента: на самом сайте появится персонализированная лента интересов. Можно будет подписываться на конкретные тайтлы (например, «Ван-Пис» или «Магическая битва»), франшизы и жанры.

📷 Площадка для UGC: читатели смогут сами пилить контент (тексты, фанатские теории, фанфики, обзоры и арты) не только на сайте, но и в соцсетях медиа.

📸 Возвращение в принт: «Канобу» запустит собственный печатный журнал! Обещают «антиглянец» с эстетикой гранжа и творческой свободы, где материалы редакции будут соседствовать с фитами от читателей, художников и музыкантов.

«Новое “Канобу” — это медиа о поп-культуре, площадка для самореализации и сообщество для молодых ребят, фриков и нормисов, гиков и хикканов, которые искренне фанатеют от современной поп-культуры...» — Кристина Моисеева, директор по продукту.