Первый вариант: интегрировать элементы фанатского маркетинга в работу с брендом. Создавать вокруг него фандом — вовлечённое комьюнити, особый лор и эстетику, с которой хочется себя ассоциировать. Поддерживать контакт между большими релизами и стимулировать UGC, чтобы аудитория сама наполняла жизнь бренда.

Второй: использовать уже существующие фандомы. Аккуратно встраивать поп-культуру, хайп новых сериалов и музыкальных альбомов в коммуникацию бренда. Исследование показывает, что спрос на такой подход высокий. Если хорошо понимать интересы своей аудитории, можно попасть в очень лояльный и активный сегмент.