PRщик - одна из самых загадочных профессий в России и, может быть, в мире❓
Вокруг PR ходят мифы и легенды, а некоторые из них, возможно, даже реальные истории из жизни👀
Правда ли, что пиарщики
☑️ввели моду на узкие джинсы,
☑️сняли табу с женского курения,
☑️придумали мишленовские звезды,
☑️приучили весь мир дарить кольца с бриллиантами на помолвку,
☑️организовали вооруженный переворот в одной из стран Центральной Америки?
🔮Если да, то как они это сделали? И что об этом думает наука?
⚖️Что появилось раньше пиар или маркетинг? И какая между ними разница?
🗣Правда ли, что изначально PR назывался пропагандой?
Давайте честно разберемся со всем этим вместе! 🙌🏻
👉🏻Для этого, пожалуйста, подпишитесь, поставьте ❤️ этому посту и напишите, что вы слышали о PR и что лично вам интересно о нем узнать?
На каждый ваш вопрос я буду отвечать отдельным постом в этом канале.
Поехали! 👏🏻
Вокруг PR ходят мифы и легенды, а некоторые из них, возможно, даже реальные истории из жизни👀
Правда ли, что пиарщики
☑️ввели моду на узкие джинсы,
☑️сняли табу с женского курения,
☑️придумали мишленовские звезды,
☑️приучили весь мир дарить кольца с бриллиантами на помолвку,
☑️организовали вооруженный переворот в одной из стран Центральной Америки?
🔮Если да, то как они это сделали? И что об этом думает наука?
⚖️Что появилось раньше пиар или маркетинг? И какая между ними разница?
🗣Правда ли, что изначально PR назывался пропагандой?
Давайте честно разберемся со всем этим вместе! 🙌🏻
👉🏻Для этого, пожалуйста, подпишитесь, поставьте ❤️ этому посту и напишите, что вы слышали о PR и что лично вам интересно о нем узнать?
На каждый ваш вопрос я буду отвечать отдельным постом в этом канале.
Поехали! 👏🏻
❤10
🚬 Как один пиарщик снял табу на женское курение 🎞
🔥Одной из самых мощных PR-кампаний в мире считается кампания Эдварда Бернейса по приучению общества к женскому курению. Он назвал ее «Факелы свободы»🗽
❓Но сперва немного расскажу вам, кто такой Бернейс. В рунете его часто называют #отецPR . На самом деле он сам себя им провозгласил, хотя начал работать в 1915, тогда как Айви Ли еще в 1906 году написал декларацию принципов PR ☝🏻 Так что, готовя этот пост, я столкнулась с потрясающе ужасным открытием! 😱
История PR в рунете - это испорченный телефон.
В России переведено всего 2 из 6 книг Бернейса, и не переведена даже автобиография. Так откуда же тогда берутся все эти истории про потрясающее влияние Бернейса на общественное мнение❓У меня еще нет ответа, но чувствую, что скоро будет🕵️
А пока расскажу вам про «Факелы свободы». В рунете история плоская, и выглядит так, будто Бернейс собственноручно изменил общественные традиции. Что мне сразу показалось странным. Должна была быть предыстория. И в англоязычном интернете она подробно описана. Итак...👏🏻
❌ В 19 веке курить в США разрешалось только мужчинам. Нет, не потому что это вредно, а потому, что тогда бытовало мнение, что среди женщин курят только проститутки. Но курение не просто порицалось, в 1904 году женщину арестовали на целый месяц за то, что она курила при своих детях. Хотя закона о запрете курения для женщин не существовало. 🤷🏼♀️
💪Во время Первой Мировой войны, когда женщины пошли на работу вместо мужчин, они стали больше курить, ощущая, что должны иметь равные с мужчинами права, раз уж работают вместо них. Но общество не было готово - в 1921 году в штате Колумбия даже пытались принять закон, запрещающий женщинам курить. 🙅🏻♀️
💁🏻♀️Однако, в конце 1920-ых годов, табачники начали использовать женщин в рекламе сигарет. Но как отмечают британские ученые (это не шутка :) Amanda Amos, ученая Эдинбургского университета, в статье «From social taboo to "torch of freedom"» не найдя иных доказательств, предположила, что табачные компании в то время не стремились бросить вызов устоям, а лишь использовали сексуальных женщин в своей рекламе для привлечения мужчин💃🏻Однако, скорее всего это повлияло на рост женского курения и тогда табачники все-таки решили, что женщины - это хороший рынок сбыта👯♀️
Поэтому компания Philip Morris начала проводить лекции по правильному курению для женщин, потому что в конце 20-ых в обществе стали говорить не только о том, что дамам курить неприлично, но и о том, что они просто не умеют курить🤦🏻♀️
А American Tabaco тем временем (в 1929) нанимают Бернейса. Бернейс первым делом обратился за советом к психоаналитику, и узнал от него, следующее: сигареты для женщин - как факел свободы, который они зажигают назло мужчинам 🖕. В этот момент Бернейс решает, что увеличить продажи сигарет может объединение образов женского курения с эмансипацией. Он делает из этой фразы слоган своей будущей пиар-кампании - «Факелы свободы»🗽. А затем придумывает акцию, о которой гарантировано напишут все СМИ. Он то ли нанимает актрис, то ли договаривается с некоторыми феминистками, чтобы во время одного из митингов они одновременно достали и демонстративно закурили сигареты на улице Нью-Йорка, выразив тем самым свой протест против неравенства прав🧨🧨🧨. Все это сняли журналисты, которых Бернейс заранее позвал. И фото с «Факелами свободы» на следующий день выходят в газетах. Ящик Пандоры открыт. Подобные акции проходят и в других городах США, и их также освещают в СМИ 📸.
📺 В голливудских фильмах тем не менее и в 30-ые годы курящие женщины в кино - все ещё или танцовщицы в ночных клубах или падшие женщины. 📈Однако, по данным Американской медицинской ассоциации в 1923 г. женщины потребляли 5 % сигарет, в 1929 - 12 %, в 1935 году доля сигарет, приобретённых женщинами, составила 18,1 %.
🔥Одной из самых мощных PR-кампаний в мире считается кампания Эдварда Бернейса по приучению общества к женскому курению. Он назвал ее «Факелы свободы»🗽
❓Но сперва немного расскажу вам, кто такой Бернейс. В рунете его часто называют #отецPR . На самом деле он сам себя им провозгласил, хотя начал работать в 1915, тогда как Айви Ли еще в 1906 году написал декларацию принципов PR ☝🏻 Так что, готовя этот пост, я столкнулась с потрясающе ужасным открытием! 😱
История PR в рунете - это испорченный телефон.
В России переведено всего 2 из 6 книг Бернейса, и не переведена даже автобиография. Так откуда же тогда берутся все эти истории про потрясающее влияние Бернейса на общественное мнение❓У меня еще нет ответа, но чувствую, что скоро будет🕵️
А пока расскажу вам про «Факелы свободы». В рунете история плоская, и выглядит так, будто Бернейс собственноручно изменил общественные традиции. Что мне сразу показалось странным. Должна была быть предыстория. И в англоязычном интернете она подробно описана. Итак...👏🏻
❌ В 19 веке курить в США разрешалось только мужчинам. Нет, не потому что это вредно, а потому, что тогда бытовало мнение, что среди женщин курят только проститутки. Но курение не просто порицалось, в 1904 году женщину арестовали на целый месяц за то, что она курила при своих детях. Хотя закона о запрете курения для женщин не существовало. 🤷🏼♀️
💪Во время Первой Мировой войны, когда женщины пошли на работу вместо мужчин, они стали больше курить, ощущая, что должны иметь равные с мужчинами права, раз уж работают вместо них. Но общество не было готово - в 1921 году в штате Колумбия даже пытались принять закон, запрещающий женщинам курить. 🙅🏻♀️
💁🏻♀️Однако, в конце 1920-ых годов, табачники начали использовать женщин в рекламе сигарет. Но как отмечают британские ученые (это не шутка :) Amanda Amos, ученая Эдинбургского университета, в статье «From social taboo to "torch of freedom"» не найдя иных доказательств, предположила, что табачные компании в то время не стремились бросить вызов устоям, а лишь использовали сексуальных женщин в своей рекламе для привлечения мужчин💃🏻Однако, скорее всего это повлияло на рост женского курения и тогда табачники все-таки решили, что женщины - это хороший рынок сбыта👯♀️
Поэтому компания Philip Morris начала проводить лекции по правильному курению для женщин, потому что в конце 20-ых в обществе стали говорить не только о том, что дамам курить неприлично, но и о том, что они просто не умеют курить🤦🏻♀️
А American Tabaco тем временем (в 1929) нанимают Бернейса. Бернейс первым делом обратился за советом к психоаналитику, и узнал от него, следующее: сигареты для женщин - как факел свободы, который они зажигают назло мужчинам 🖕. В этот момент Бернейс решает, что увеличить продажи сигарет может объединение образов женского курения с эмансипацией. Он делает из этой фразы слоган своей будущей пиар-кампании - «Факелы свободы»🗽. А затем придумывает акцию, о которой гарантировано напишут все СМИ. Он то ли нанимает актрис, то ли договаривается с некоторыми феминистками, чтобы во время одного из митингов они одновременно достали и демонстративно закурили сигареты на улице Нью-Йорка, выразив тем самым свой протест против неравенства прав🧨🧨🧨. Все это сняли журналисты, которых Бернейс заранее позвал. И фото с «Факелами свободы» на следующий день выходят в газетах. Ящик Пандоры открыт. Подобные акции проходят и в других городах США, и их также освещают в СМИ 📸.
📺 В голливудских фильмах тем не менее и в 30-ые годы курящие женщины в кино - все ещё или танцовщицы в ночных клубах или падшие женщины. 📈Однако, по данным Американской медицинской ассоциации в 1923 г. женщины потребляли 5 % сигарет, в 1929 - 12 %, в 1935 году доля сигарет, приобретённых женщинами, составила 18,1 %.
👍4
👀А теперь, когда вы знаете эту историю весьма подробно, скажите, как думаете, если бы не было этой акции Бернейса, женское курение стало бы популярным или его бы запретили на законодательном уровне? И еще вопрос: кому Бернейс, как вам кажется, в итоге помог больше: женщинам бороться за равенство прав или табачным компания продавать больше сигарет?💋
👍1
PR без купюр 💸 pinned «PRщик - одна из самых загадочных профессий в России и, может быть, в мире❓ Вокруг PR ходят мифы и легенды, а некоторые из них, возможно, даже реальные истории из жизни👀 Правда ли, что пиарщики ☑️ввели моду на узкие джинсы, ☑️сняли табу с женского курения…»
И ещё несколько приколов про Бернейса в догонку. Да!) он написал книгу #пропаганда . И да! Я ее не читала, потому что его книги начали переводить на русский уже после моего окончания универа. То есть первоисточники по #PR стали доступны пиарщикам России спустя 10 лет после начала преподавания связей с общественностью в вузах страны 😬 #бернейс #пропаганда #связисобщественностью
🙊3
Что появилось раньше PR или маркетинг? И чем они отличаются?🛒⚔️📣
🕵Вопрос с большиииим подвохом. Дело в том, что 🥇первая документально (а точнее раскопками) подтвержденная реклама, то есть инструмент маркетинга, датируется 35-ым годом до нашей эры🙉. Она выглядела как мозаика и была найдена на территории Древнего Рима. Она рекламировала широко известный в те времена рыбный соус (см. фото🙂).
Но политическому пиару тоже точно не один век. Он не мог не существовать в древних обществах, где лидера выбирали голосованием🤚.
Но так далеко заходить мы не будем (пока). Давайте пока разберемся с маркетингом и пиаром в том виде, в каком мы их знаем сегодня.
🕵Вопрос с большиииим подвохом. Дело в том, что 🥇первая документально (а точнее раскопками) подтвержденная реклама, то есть инструмент маркетинга, датируется 35-ым годом до нашей эры🙉. Она выглядела как мозаика и была найдена на территории Древнего Рима. Она рекламировала широко известный в те времена рыбный соус (см. фото🙂).
Но политическому пиару тоже точно не один век. Он не мог не существовать в древних обществах, где лидера выбирали голосованием🤚.
Но так далеко заходить мы не будем (пока). Давайте пока разберемся с маркетингом и пиаром в том виде, в каком мы их знаем сегодня.
👍2🔥1
Все знают, что и PR, и маркетинг появились в начале 20 века. Этому поспособствовали
❇️всеобщая грамотность в развитых странах,
❇️всеобщее избирательное право
❇️колоссальный технический рывок.
⁉️Казалось бы к чему могут привести три таких полезных явления?
А они привели к
♨️перепроизводству,
♨️ появлению новых средств массовой информации (радио, телевидение, глянец)
♨️ возможности распространять любые идеи на широчайший круг людей.
Как итог, политики стали вкладывать, как не в себя, в развитие политических технологий, политической рекламы, пропаганды и PR, а бизнес неистово начал развивать маркетинг - главный инструмент продаж. Но они, конечно же, перекрестно опыляли друг друга. ♻️
🎓Если говорить о маркетинге, как о дисциплине, то первые образовательные курсы на эту тему были прочитаны в 1902 году. А вот по пиару лишь в середине 1960-ых. 🎩При этом первая пресс-служба (тогда они назывались бюро паблисити) появилась еще в 1900-ом году в США. 🤷♀️ А первые маркетинговые отделы при крупных производствах начали появляться лишь с 1911 года.
☝️Из этого напрашивается вывод, что маркетинг изначально появился как научное направление (ответвление экономической науки) и лишь спустя время бизнес начал внедрять эти знания в жизнь, а вот пиар стал вынужденной необходимостью в ответ на взрывной рост влияния сми. PR представлял из себя совокупность технологий, которые каждый новый пиарщик разрабатывал впервые, исходя из ситуации (а еще своих связей 😅) А какую-то научную базу под него стали подводить гораздо позже. Тем временем маркетинговая наука за это время успела сильно развиться, развитвиться и вобрать в себя знания из смежных отраслей. Ну, и к 1990-ым годам маркетологи стали рассматривать PR в рамках концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций.
🔗Но до сих пор, особенно в России, пиар часто остается отдельным звеном в коммуникациях компании, и нередко ведение соцсетей и инфлюенс маркетинг доверяют именно пиарщикам, а не маркетологам. ✂️
Кроме этого, маркетологи никогда не заходят на поле взаимодействия с журналистами, организаторами мероприятий, общественными и государствеными организациями. Всё это делают специалисты по связям с общественностью.
📝 И, конечно, политический пиар - это тоже именно пиар, хотя и с элементами маркетинга.
👌🏻В этом плане мне нравится неполное, неисчерпывающее определение известного пиар-специалиста (и политического технолога) Игоря Минтусова: "маркетинг распространяет товар, а пиар - идеи".
Вот и думайте теперь, что было раньше 🙂 А вы как думаете, что? 🛍🪄🧠
❇️всеобщая грамотность в развитых странах,
❇️всеобщее избирательное право
❇️колоссальный технический рывок.
⁉️Казалось бы к чему могут привести три таких полезных явления?
А они привели к
♨️перепроизводству,
♨️ появлению новых средств массовой информации (радио, телевидение, глянец)
♨️ возможности распространять любые идеи на широчайший круг людей.
Как итог, политики стали вкладывать, как не в себя, в развитие политических технологий, политической рекламы, пропаганды и PR, а бизнес неистово начал развивать маркетинг - главный инструмент продаж. Но они, конечно же, перекрестно опыляли друг друга. ♻️
🎓Если говорить о маркетинге, как о дисциплине, то первые образовательные курсы на эту тему были прочитаны в 1902 году. А вот по пиару лишь в середине 1960-ых. 🎩При этом первая пресс-служба (тогда они назывались бюро паблисити) появилась еще в 1900-ом году в США. 🤷♀️ А первые маркетинговые отделы при крупных производствах начали появляться лишь с 1911 года.
☝️Из этого напрашивается вывод, что маркетинг изначально появился как научное направление (ответвление экономической науки) и лишь спустя время бизнес начал внедрять эти знания в жизнь, а вот пиар стал вынужденной необходимостью в ответ на взрывной рост влияния сми. PR представлял из себя совокупность технологий, которые каждый новый пиарщик разрабатывал впервые, исходя из ситуации (а еще своих связей 😅) А какую-то научную базу под него стали подводить гораздо позже. Тем временем маркетинговая наука за это время успела сильно развиться, развитвиться и вобрать в себя знания из смежных отраслей. Ну, и к 1990-ым годам маркетологи стали рассматривать PR в рамках концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций.
🔗Но до сих пор, особенно в России, пиар часто остается отдельным звеном в коммуникациях компании, и нередко ведение соцсетей и инфлюенс маркетинг доверяют именно пиарщикам, а не маркетологам. ✂️
Кроме этого, маркетологи никогда не заходят на поле взаимодействия с журналистами, организаторами мероприятий, общественными и государствеными организациями. Всё это делают специалисты по связям с общественностью.
📝 И, конечно, политический пиар - это тоже именно пиар, хотя и с элементами маркетинга.
👌🏻В этом плане мне нравится неполное, неисчерпывающее определение известного пиар-специалиста (и политического технолога) Игоря Минтусова: "маркетинг распространяет товар, а пиар - идеи".
Вот и думайте теперь, что было раньше 🙂 А вы как думаете, что? 🛍🪄🧠
Wikipedia
Маркетинговые коммуникации
Маркетинговые коммуникации — представляют собой процесс передачи целевой аудитории информации о продукте. Инструментом маркетинговых коммуникаций может быть что угодно: реклама, личная продажа, прямой маркетинг, спонсорство, общение и связи с общественностью.
👍2❤1🫡1
👹Почему пиарщики плохие? 👻
😇Мой друг написал в этом блоге вместо вопроса комментарий: «говорят, что в пиаре работают лучшие люди». Сразу видно, что он мой друг, а на самом деле мы все, конечно, знаем, какая грустная слава у пиарщиков… 👿 Даже в детских мультиках теперь часто можно встретить месседжи о том, что пиар - это плохо💩
Вы сейчас читаете текст, который дался мне сложнее остальных, он про этику в пиаре 🕵🏻♀️
😇Мой друг написал в этом блоге вместо вопроса комментарий: «говорят, что в пиаре работают лучшие люди». Сразу видно, что он мой друг, а на самом деле мы все, конечно, знаем, какая грустная слава у пиарщиков… 👿 Даже в детских мультиках теперь часто можно встретить месседжи о том, что пиар - это плохо💩
Вы сейчас читаете текст, который дался мне сложнее остальных, он про этику в пиаре 🕵🏻♀️