Что появилось раньше PR или маркетинг? И чем они отличаются?🛒⚔️📣
🕵Вопрос с большиииим подвохом. Дело в том, что 🥇первая документально (а точнее раскопками) подтвержденная реклама, то есть инструмент маркетинга, датируется 35-ым годом до нашей эры🙉. Она выглядела как мозаика и была найдена на территории Древнего Рима. Она рекламировала широко известный в те времена рыбный соус (см. фото🙂).
Но политическому пиару тоже точно не один век. Он не мог не существовать в древних обществах, где лидера выбирали голосованием🤚.
Но так далеко заходить мы не будем (пока). Давайте пока разберемся с маркетингом и пиаром в том виде, в каком мы их знаем сегодня.
🕵Вопрос с большиииим подвохом. Дело в том, что 🥇первая документально (а точнее раскопками) подтвержденная реклама, то есть инструмент маркетинга, датируется 35-ым годом до нашей эры🙉. Она выглядела как мозаика и была найдена на территории Древнего Рима. Она рекламировала широко известный в те времена рыбный соус (см. фото🙂).
Но политическому пиару тоже точно не один век. Он не мог не существовать в древних обществах, где лидера выбирали голосованием🤚.
Но так далеко заходить мы не будем (пока). Давайте пока разберемся с маркетингом и пиаром в том виде, в каком мы их знаем сегодня.
👍2🔥1
Все знают, что и PR, и маркетинг появились в начале 20 века. Этому поспособствовали
❇️всеобщая грамотность в развитых странах,
❇️всеобщее избирательное право
❇️колоссальный технический рывок.
⁉️Казалось бы к чему могут привести три таких полезных явления?
А они привели к
♨️перепроизводству,
♨️ появлению новых средств массовой информации (радио, телевидение, глянец)
♨️ возможности распространять любые идеи на широчайший круг людей.
Как итог, политики стали вкладывать, как не в себя, в развитие политических технологий, политической рекламы, пропаганды и PR, а бизнес неистово начал развивать маркетинг - главный инструмент продаж. Но они, конечно же, перекрестно опыляли друг друга. ♻️
🎓Если говорить о маркетинге, как о дисциплине, то первые образовательные курсы на эту тему были прочитаны в 1902 году. А вот по пиару лишь в середине 1960-ых. 🎩При этом первая пресс-служба (тогда они назывались бюро паблисити) появилась еще в 1900-ом году в США. 🤷♀️ А первые маркетинговые отделы при крупных производствах начали появляться лишь с 1911 года.
☝️Из этого напрашивается вывод, что маркетинг изначально появился как научное направление (ответвление экономической науки) и лишь спустя время бизнес начал внедрять эти знания в жизнь, а вот пиар стал вынужденной необходимостью в ответ на взрывной рост влияния сми. PR представлял из себя совокупность технологий, которые каждый новый пиарщик разрабатывал впервые, исходя из ситуации (а еще своих связей 😅) А какую-то научную базу под него стали подводить гораздо позже. Тем временем маркетинговая наука за это время успела сильно развиться, развитвиться и вобрать в себя знания из смежных отраслей. Ну, и к 1990-ым годам маркетологи стали рассматривать PR в рамках концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций.
🔗Но до сих пор, особенно в России, пиар часто остается отдельным звеном в коммуникациях компании, и нередко ведение соцсетей и инфлюенс маркетинг доверяют именно пиарщикам, а не маркетологам. ✂️
Кроме этого, маркетологи никогда не заходят на поле взаимодействия с журналистами, организаторами мероприятий, общественными и государствеными организациями. Всё это делают специалисты по связям с общественностью.
📝 И, конечно, политический пиар - это тоже именно пиар, хотя и с элементами маркетинга.
👌🏻В этом плане мне нравится неполное, неисчерпывающее определение известного пиар-специалиста (и политического технолога) Игоря Минтусова: "маркетинг распространяет товар, а пиар - идеи".
Вот и думайте теперь, что было раньше 🙂 А вы как думаете, что? 🛍🪄🧠
❇️всеобщая грамотность в развитых странах,
❇️всеобщее избирательное право
❇️колоссальный технический рывок.
⁉️Казалось бы к чему могут привести три таких полезных явления?
А они привели к
♨️перепроизводству,
♨️ появлению новых средств массовой информации (радио, телевидение, глянец)
♨️ возможности распространять любые идеи на широчайший круг людей.
Как итог, политики стали вкладывать, как не в себя, в развитие политических технологий, политической рекламы, пропаганды и PR, а бизнес неистово начал развивать маркетинг - главный инструмент продаж. Но они, конечно же, перекрестно опыляли друг друга. ♻️
🎓Если говорить о маркетинге, как о дисциплине, то первые образовательные курсы на эту тему были прочитаны в 1902 году. А вот по пиару лишь в середине 1960-ых. 🎩При этом первая пресс-служба (тогда они назывались бюро паблисити) появилась еще в 1900-ом году в США. 🤷♀️ А первые маркетинговые отделы при крупных производствах начали появляться лишь с 1911 года.
☝️Из этого напрашивается вывод, что маркетинг изначально появился как научное направление (ответвление экономической науки) и лишь спустя время бизнес начал внедрять эти знания в жизнь, а вот пиар стал вынужденной необходимостью в ответ на взрывной рост влияния сми. PR представлял из себя совокупность технологий, которые каждый новый пиарщик разрабатывал впервые, исходя из ситуации (а еще своих связей 😅) А какую-то научную базу под него стали подводить гораздо позже. Тем временем маркетинговая наука за это время успела сильно развиться, развитвиться и вобрать в себя знания из смежных отраслей. Ну, и к 1990-ым годам маркетологи стали рассматривать PR в рамках концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций.
🔗Но до сих пор, особенно в России, пиар часто остается отдельным звеном в коммуникациях компании, и нередко ведение соцсетей и инфлюенс маркетинг доверяют именно пиарщикам, а не маркетологам. ✂️
Кроме этого, маркетологи никогда не заходят на поле взаимодействия с журналистами, организаторами мероприятий, общественными и государствеными организациями. Всё это делают специалисты по связям с общественностью.
📝 И, конечно, политический пиар - это тоже именно пиар, хотя и с элементами маркетинга.
👌🏻В этом плане мне нравится неполное, неисчерпывающее определение известного пиар-специалиста (и политического технолога) Игоря Минтусова: "маркетинг распространяет товар, а пиар - идеи".
Вот и думайте теперь, что было раньше 🙂 А вы как думаете, что? 🛍🪄🧠
Wikipedia
Маркетинговые коммуникации
Маркетинговые коммуникации — представляют собой процесс передачи целевой аудитории информации о продукте. Инструментом маркетинговых коммуникаций может быть что угодно: реклама, личная продажа, прямой маркетинг, спонсорство, общение и связи с общественностью.
👍2❤1🫡1
👹Почему пиарщики плохие? 👻
😇Мой друг написал в этом блоге вместо вопроса комментарий: «говорят, что в пиаре работают лучшие люди». Сразу видно, что он мой друг, а на самом деле мы все, конечно, знаем, какая грустная слава у пиарщиков… 👿 Даже в детских мультиках теперь часто можно встретить месседжи о том, что пиар - это плохо💩
Вы сейчас читаете текст, который дался мне сложнее остальных, он про этику в пиаре 🕵🏻♀️
😇Мой друг написал в этом блоге вместо вопроса комментарий: «говорят, что в пиаре работают лучшие люди». Сразу видно, что он мой друг, а на самом деле мы все, конечно, знаем, какая грустная слава у пиарщиков… 👿 Даже в детских мультиках теперь часто можно встретить месседжи о том, что пиар - это плохо💩
Вы сейчас читаете текст, который дался мне сложнее остальных, он про этику в пиаре 🕵🏻♀️
📚Я уже писала, что первоисточники отцов пиара были переведены на русский уже после того, как я выпустилась, поэтому мы узнавали истории про основателей пиара в довольно вольном пересказе📣
🤓По крайней мере сейчас, изучая пиар, я понимаю, что та картинка, которая сложилась в моей голове за время учебы, плоская и заведомо приукрашенная 🦄
🤷🏼♀️Конечно, ведь пиарщики не могут плохо рассказывать о себе и своей профессии, поэтому они рассказывали нам об этом хорошо и даже слишком хорошо.
➕В плюсы своего образования я засчитываю то, что нас учили пиару в первую очередь ориентируя на Айви Ли☝🏻О нем нам говорили, и так до сих пор пишут в русскоязычном интернете, что он сделал пиар этичным✅. Здорово, что в МГУ нам старались прививать профессиональную этику (при этом не во всех учебниках по пиару есть раздел про этику), но как-то странно, что не было даже попытки трезвой оценки профессии и этого социального явления в целом👀.
Вот как раз на примере Айви Ли это особенно заметно⬇️
Айви Ли — это человек, который написал декларацию принципов PR.
Что же было в его декларации? По факту это было просто письмо журналистам (массовая рассылка)📬, в которой Ли сообщил, что он работает со своими клиентами открыто на принципах честности и гласности, и его основная цель — донести важную и правдивую информацию до общественности 🗽
Кстати, Айви Ли в своей работе часто использовал такие массовые рассылки писем журналистам, по факту он изобрел пресс-релиз (письма для журналистов с кратким описанием событий и их влияния на общество).
🏆Свою декларацию он опубликовал аж в 1906 году, завоевав по праву звание отца связей с общественностью и, возможно ошибочно, снискав славу человека, который сделал PR профессиональным занятием, построенным на принципах открытости и гласности.
Я прочитала много статей об этом, в первую очередь англоязычных, и увидела, насколько по-разному его личность оценивается там и здесь.
🌚У нас эта история рассказывается без контекста и выглядит так, будто Айви просто, абсолютно ни с того ни с сего предложил бизнесу открыто и честно разговаривать с журналистами, особенно в кризисных ситуациях.
🗞️Но вот каков был контекст.
🪠Когда Айви Ли писал свою декларацию принципов, в США уже четыре года большой популярностью пользовались макрейкеры («разгребатели грязи») — журналисты-расследователи. Они раскапывали и публиковали информацию, скрываемую бизнесом. 🌋Тем самым поднимали волну общественного возмущения против олигархов и коррумпированных чиновников.
⚖️Получается, Айви Ли, предлагая бизнесу стать публичнее и более открытым, действовал не как высокоморальный профессионал, а скорее как расчетливый прагматик. Его декларация возникла как логичный и единственно верный ответ на существовавшие тенденции в журналистике.
Предложив гласность и прозрачность бизнесу, он тем самым:
А) отбирал у журналистов-расследователей хлеб, мешая им первыми публиковать сенсации (пиарщик мог сам выбирать, какому СМИ и какому журналисту первому дать громкий инфоповод — подталкивая журналистов выбирать более мягкий тон публикаций и к дальнейшему сотрудничеству);
Б) открыл бизнесу возможность, раскрывая нужную СМИ информацию, давать свой взгляд на ситуацию.
Умный ход, но при чем здесь этика ? 💡
В этом контексте также важно рассказать, чем еще известен Айви Ли. А там имеется много скелетов в шкафу☠️
💰💰💰Например, спустя 8 лет после публикации декларации Айви Ли был приглашен Рокфеллерами на работу как пиарщик, пользующийся доверием у журналистов. 🧨А Рокфеллеры в то время заслуженно отхватывали хейта по всей стране. Они долгие годы были крупнейшими коррупционерами в США, подкупали чиновников и полицию, монополизировали рынок, заставляли работать людей в нечеловеческих условиях. 😖В конце концов дело кончилось тем, что на шахтах Рокфеллеров произошли массовые забастовки. На одном из предприятий забастовку попытались подавить силовым путём, в результате чего началась перестрелка и пожар🔥. Погибли около 20 человек, в том числе женщины и дети.
🤓По крайней мере сейчас, изучая пиар, я понимаю, что та картинка, которая сложилась в моей голове за время учебы, плоская и заведомо приукрашенная 🦄
🤷🏼♀️Конечно, ведь пиарщики не могут плохо рассказывать о себе и своей профессии, поэтому они рассказывали нам об этом хорошо и даже слишком хорошо.
➕В плюсы своего образования я засчитываю то, что нас учили пиару в первую очередь ориентируя на Айви Ли☝🏻О нем нам говорили, и так до сих пор пишут в русскоязычном интернете, что он сделал пиар этичным✅. Здорово, что в МГУ нам старались прививать профессиональную этику (при этом не во всех учебниках по пиару есть раздел про этику), но как-то странно, что не было даже попытки трезвой оценки профессии и этого социального явления в целом👀.
Вот как раз на примере Айви Ли это особенно заметно⬇️
Айви Ли — это человек, который написал декларацию принципов PR.
Что же было в его декларации? По факту это было просто письмо журналистам (массовая рассылка)📬, в которой Ли сообщил, что он работает со своими клиентами открыто на принципах честности и гласности, и его основная цель — донести важную и правдивую информацию до общественности 🗽
Кстати, Айви Ли в своей работе часто использовал такие массовые рассылки писем журналистам, по факту он изобрел пресс-релиз (письма для журналистов с кратким описанием событий и их влияния на общество).
🏆Свою декларацию он опубликовал аж в 1906 году, завоевав по праву звание отца связей с общественностью и, возможно ошибочно, снискав славу человека, который сделал PR профессиональным занятием, построенным на принципах открытости и гласности.
Я прочитала много статей об этом, в первую очередь англоязычных, и увидела, насколько по-разному его личность оценивается там и здесь.
🌚У нас эта история рассказывается без контекста и выглядит так, будто Айви просто, абсолютно ни с того ни с сего предложил бизнесу открыто и честно разговаривать с журналистами, особенно в кризисных ситуациях.
🗞️Но вот каков был контекст.
🪠Когда Айви Ли писал свою декларацию принципов, в США уже четыре года большой популярностью пользовались макрейкеры («разгребатели грязи») — журналисты-расследователи. Они раскапывали и публиковали информацию, скрываемую бизнесом. 🌋Тем самым поднимали волну общественного возмущения против олигархов и коррумпированных чиновников.
⚖️Получается, Айви Ли, предлагая бизнесу стать публичнее и более открытым, действовал не как высокоморальный профессионал, а скорее как расчетливый прагматик. Его декларация возникла как логичный и единственно верный ответ на существовавшие тенденции в журналистике.
Предложив гласность и прозрачность бизнесу, он тем самым:
А) отбирал у журналистов-расследователей хлеб, мешая им первыми публиковать сенсации (пиарщик мог сам выбирать, какому СМИ и какому журналисту первому дать громкий инфоповод — подталкивая журналистов выбирать более мягкий тон публикаций и к дальнейшему сотрудничеству);
Б) открыл бизнесу возможность, раскрывая нужную СМИ информацию, давать свой взгляд на ситуацию.
Умный ход, но при чем здесь этика ? 💡
В этом контексте также важно рассказать, чем еще известен Айви Ли. А там имеется много скелетов в шкафу☠️
💰💰💰Например, спустя 8 лет после публикации декларации Айви Ли был приглашен Рокфеллерами на работу как пиарщик, пользующийся доверием у журналистов. 🧨А Рокфеллеры в то время заслуженно отхватывали хейта по всей стране. Они долгие годы были крупнейшими коррупционерами в США, подкупали чиновников и полицию, монополизировали рынок, заставляли работать людей в нечеловеческих условиях. 😖В конце концов дело кончилось тем, что на шахтах Рокфеллеров произошли массовые забастовки. На одном из предприятий забастовку попытались подавить силовым путём, в результате чего началась перестрелка и пожар🔥. Погибли около 20 человек, в том числе женщины и дети.
❤2
Это была трагедия, потрясшая американцев, и на предприятия Рокфеллеров начали нападать разъяренные люди💥
😳Репутация Рокфеллеров была настолько плоха, что даже Лев Толстой знал о них и называл преступниками века. Он вообще считал, что честные люди не должны работать на эту семью.
Но на Рокфеллеров согласился работать Айви Ли, и, представляете, смог вывести семью из-под удара и даже создать им имидж благотворителей😇.
Кроме этого, Ли консультировал глав Третьего Рейха по вопросам взаимодействия со СМИ, хотя это было еще в то время, когда мировое сообщество поддерживало с ними связь😱
❇️Конечно, нельзя списывать со счетов то, что именно благодаря Айви Ли был развит тренд на открытость и прозрачность в общении бизнеса и общества. Кроме того, Айви Ли говорил, что в задачи пиарщика входит сбор обратной связи от общества и донесение её до бизнеса♻️. Ли считал, что бизнес должен прислушиваться к мнению общества и изменять свою деятельность, чтобы делать то, что от него ожидает общественность✅
⛔️Однако сам Айви Ли был уличен в создании якобы независимых общественных организаций, которые на самом деле представляли интересы его клиентов. Это, кстати, политтехнологичная схема, которая активно используется по сей день и работает очень эффективно.
❌Выходит, сам Айви Ли нарушал свои же принципы.
❕Возможно, потому что следовать им практически невозможно. Роль людей, публикующих неангажированную информацию, не могут выполнять сотрудники бизнеса, но они безусловно должны использовать этичные методы работы.
☢️Пиар и пропаганда слишком эффективные инструменты, чтобы использовать их бездумно 🙅🏻♀️
📩 Пишите ваши вопросы про пиар в комментах. Развернуто отвечу на них в следующих постах📤
😳Репутация Рокфеллеров была настолько плоха, что даже Лев Толстой знал о них и называл преступниками века. Он вообще считал, что честные люди не должны работать на эту семью.
Но на Рокфеллеров согласился работать Айви Ли, и, представляете, смог вывести семью из-под удара и даже создать им имидж благотворителей😇.
Кроме этого, Ли консультировал глав Третьего Рейха по вопросам взаимодействия со СМИ, хотя это было еще в то время, когда мировое сообщество поддерживало с ними связь😱
❇️Конечно, нельзя списывать со счетов то, что именно благодаря Айви Ли был развит тренд на открытость и прозрачность в общении бизнеса и общества. Кроме того, Айви Ли говорил, что в задачи пиарщика входит сбор обратной связи от общества и донесение её до бизнеса♻️. Ли считал, что бизнес должен прислушиваться к мнению общества и изменять свою деятельность, чтобы делать то, что от него ожидает общественность✅
⛔️Однако сам Айви Ли был уличен в создании якобы независимых общественных организаций, которые на самом деле представляли интересы его клиентов. Это, кстати, политтехнологичная схема, которая активно используется по сей день и работает очень эффективно.
❌Выходит, сам Айви Ли нарушал свои же принципы.
❕Возможно, потому что следовать им практически невозможно. Роль людей, публикующих неангажированную информацию, не могут выполнять сотрудники бизнеса, но они безусловно должны использовать этичные методы работы.
☢️Пиар и пропаганда слишком эффективные инструменты, чтобы использовать их бездумно 🙅🏻♀️
📩 Пишите ваши вопросы про пиар в комментах. Развернуто отвечу на них в следующих постах📤
❤3🤝1
🎺PRопаганда📣
Размышлять о пропаганде, как и о пиаре, начали в 20-е годы XX века. Про пиар: из-за резко возросшей роли СМИ в обществе и ответных мерах правительств и бизнеса, а про пропаганду — из-за ужасающе эффективной правительственной кампании по привлечению добровольцев в армию США во время Первой мировой войны.
😱Заподозрив неладное, за эту тему взялись многие ученые и философы: Уолтер Липман (1922), Джон Дьюи (1927), Гарольд Лассуэл (1927) и другие.
👀 И, конечно же, за нее взялся Эдвард Бернейс, который написал книгу «Пропаганда» в 1928 году.
Забавно, не правда ли, что иногда его называют отцом пиара, но еще чаще — отцом пропаганды 🙈🙉🙊
⬇️⬇️⬇️
Размышлять о пропаганде, как и о пиаре, начали в 20-е годы XX века. Про пиар: из-за резко возросшей роли СМИ в обществе и ответных мерах правительств и бизнеса, а про пропаганду — из-за ужасающе эффективной правительственной кампании по привлечению добровольцев в армию США во время Первой мировой войны.
😱Заподозрив неладное, за эту тему взялись многие ученые и философы: Уолтер Липман (1922), Джон Дьюи (1927), Гарольд Лассуэл (1927) и другие.
👀 И, конечно же, за нее взялся Эдвард Бернейс, который написал книгу «Пропаганда» в 1928 году.
Забавно, не правда ли, что иногда его называют отцом пиара, но еще чаще — отцом пропаганды 🙈🙉🙊
⬇️⬇️⬇️
❤1
PRопаганда. продолжение.
...Что в этой связи важно отметить⁉️
Когда мы говорим о пропаганде, то вспоминаем в первую очередь третий рейх. Но Бернейс и вышеперечисленные авторы исследовали проблематику пропаганды за много лет до этого. ⚠️Больше того, в конце 20-х годов Бернейс пытался даже реанимировать слово «пропаганда», потому что уже в 1927 году оно начало носить негативные коннотации (хотя изначально обозначало лишь распространение идей или инфофрмации)🚫
💬 Приведу отрывок из книги «Пропаганда»:
«Предполагалось, что всеобщая грамотность позволит человеку контролировать окружающую среду. Овладев чтением и письмом, он овладеет возможностью управлять — так гласила демократическая доктрина.
Но всеобщая грамотность дала человеку не разум, а набор штампов, смазанных краской из рекламных слоганов, передовиц, опубликованных научных данных, жвачки желтых газет и избитых исторических сведений — из всего, чего угодно, но только не из оригинальности мышления.
У миллионов людей этот набор штампов одинаков, и если на эти миллионы воздействовать одним стимулом, то и отклик тоже получится одинаковый.
Это может показаться преувеличением, но широкие массы американцев получают большинство своих идей таким вот оптовым путем.
Пропаганда — в широком значении организованной деятельности по распространению того или иного убеждения или доктрины — и есть механизм широкомасштабного внушения взглядов.
🔴 Я сознаю, что слово «пропаганда» для многих имеет отрицательный оттенок. Однако то, хороша пропаганда или плоха, в любом случае зависит исключительно от того, что именно она прославляет, а также от достоверности оглашаемой информации».
🗽Также Бернейс считал, что «осознанное и грамотное манипулирование организованными привычками — важный элемент демократического общества».
🕚 А еще мы знаем, что годы спустя, когда Бернейс узнал, что ;ашисткие пропагандисты опирались на его работы, он пришел в ужас🆘
Интересно, изменил ли он в этот момент свое отношение к пропаганде и принципам ее использования⁉️
💇Я такие возрения забросила сразу же после получения образования. До поступления в вуз в моей голове преобладали представления молодого Бернейса. Но после того, как ознакомилась с трудами самых разных философов, склоняюсь к мнению, что пропаганда не может быть хорошей в принципе🙅♀️. И логичнее найти инструменты противостояния человека пропаганде, чем стараться усовершенствовать этот инструмент воздействия на общественное мнение и надеяться на то, что правители или бизнес будут использовать его в благих целях 🔇
...Что в этой связи важно отметить⁉️
Когда мы говорим о пропаганде, то вспоминаем в первую очередь третий рейх. Но Бернейс и вышеперечисленные авторы исследовали проблематику пропаганды за много лет до этого. ⚠️Больше того, в конце 20-х годов Бернейс пытался даже реанимировать слово «пропаганда», потому что уже в 1927 году оно начало носить негативные коннотации (хотя изначально обозначало лишь распространение идей или инфофрмации)🚫
💬 Приведу отрывок из книги «Пропаганда»:
«Предполагалось, что всеобщая грамотность позволит человеку контролировать окружающую среду. Овладев чтением и письмом, он овладеет возможностью управлять — так гласила демократическая доктрина.
Но всеобщая грамотность дала человеку не разум, а набор штампов, смазанных краской из рекламных слоганов, передовиц, опубликованных научных данных, жвачки желтых газет и избитых исторических сведений — из всего, чего угодно, но только не из оригинальности мышления.
У миллионов людей этот набор штампов одинаков, и если на эти миллионы воздействовать одним стимулом, то и отклик тоже получится одинаковый.
Это может показаться преувеличением, но широкие массы американцев получают большинство своих идей таким вот оптовым путем.
Пропаганда — в широком значении организованной деятельности по распространению того или иного убеждения или доктрины — и есть механизм широкомасштабного внушения взглядов.
🔴 Я сознаю, что слово «пропаганда» для многих имеет отрицательный оттенок. Однако то, хороша пропаганда или плоха, в любом случае зависит исключительно от того, что именно она прославляет, а также от достоверности оглашаемой информации».
🗽Также Бернейс считал, что «осознанное и грамотное манипулирование организованными привычками — важный элемент демократического общества».
🕚 А еще мы знаем, что годы спустя, когда Бернейс узнал, что ;ашисткие пропагандисты опирались на его работы, он пришел в ужас🆘
Интересно, изменил ли он в этот момент свое отношение к пропаганде и принципам ее использования⁉️
💇Я такие возрения забросила сразу же после получения образования. До поступления в вуз в моей голове преобладали представления молодого Бернейса. Но после того, как ознакомилась с трудами самых разных философов, склоняюсь к мнению, что пропаганда не может быть хорошей в принципе🙅♀️. И логичнее найти инструменты противостояния человека пропаганде, чем стараться усовершенствовать этот инструмент воздействия на общественное мнение и надеяться на то, что правители или бизнес будут использовать его в благих целях 🔇
❤1🔥1
🪄🎩 Ясность — как инструмент манипулирования человеком 🐇
Для тех, кто дочитает, в конце приготовила игру🕹
🤓 Хочу обсудить с вами отрывок из новой книги "Ясно, понятно" Максима Ильяхова — главного специалиста по текстам в нашей стране📚.
Для тех, кто не читал поясню: она о том, как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов, а точнее — письменных текстов с иллюстрациями 🔜
Для тех, кто дочитает, в конце приготовила игру🕹
🤓 Хочу обсудить с вами отрывок из новой книги "Ясно, понятно" Максима Ильяхова — главного специалиста по текстам в нашей стране📚.
Для тех, кто не читал поясню: она о том, как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов, а точнее — письменных текстов с иллюстрациями 🔜
👍1
💬 Отрывок, который я хочу обсудить , — это последний параграф книги, который выглядит как вывод:
🔹 «Я вижу так: мир — это бесконечно сложное сплетение событий, героев и обстоятельств. В мире одновременно происходит всё. На любое событие можно посмотреть под любым углом и сделать любые выводы. Мир по определению непознаваем и хаотичен.
Мы разматываем этот клубок так, чтобы читатель увидел мир определенным образом — так, как нужно нам. Если мы в этом эффективны, то мы влияем на картину мира людей, подталкиваем их к нужным нам действиям и через это влияем на мир.
Этого влияния мы достигаем через ясность.
Благодаря ясности мы продаем, повышаем капитализацию компаний, привлекаем людей на нашу сторону; они голосуют за наших кандидатов; у них появляются новые знания и ценности; они принимают наши идеи и передают их дальше.
Но любая ясность — это упрощение. Когда кому-то что-то вдруг стало ясно, это всегда значит, что он что-то отбросил, исключил, не обратил внимание на нюансы. «Ясно» — это когда наш читатель посмотрел на мир под определенным углом, и у него появилось чувство, будто он понял.
Но это только один угол из бесконечного числа других. Чувство ясности обманчивое, но ничего другого у нас сейчас нет. Нам остается выбирать, под каким углом мы хотим смотреть на мир и каким изменениям способствовать»🔹
⁉️ Что вы думаете по этому поводу? Мне показалась мысль яркой и интересной. Действительно, когда мы пишем тексты, мы стараемся донести нашу идею до читателя. Нам нужно сделать так, чтобы идея была ясна и понятна. Ясность текста — одна из основных целей любого автора. И одна из моих самых любимых, потому что её нужно решать и системно, и творчески. Поэтому я так порадовалась, что Максим Ильяхов поставил ее во главу угла, и заметил, что добиваясь ясности текста, мы изменяем мир. ☺️ Вау! Лестно! 🙂
Но в этом отрывке книги я ощущаю и подвох. Разве это не софистика — утверждать, что мир непознаваем, а любая ясность ложна? 👀
Вам как кажется?
Пожалуйста, напишите ваше мнение об отрывке в комментариях.
📝 Готово?
Тогда предлагаю игру. Перечитайте сейчас еще раз отрывок текста из книги «Ясно, понятно», но слово «ясность» замените на «манипуляция» 🎉 . В некоторых местах придется творчески подойти к задаче, но результат все равно впечатляющий 🗿
Напишите, пожалуйста, в комментариях, как вам результат?
😅 Да простят меня небеса, но не могу не отметить, что первая книга Максима Ильяхова «Пиши и сокращай» была очень толстой, а вторая книга «Ясно, понятно» заканчивается мыслью о том, что ничего не может быть ясно. Это вообще мой любимый прием — заканчивать противоречивыми выводами, в этом мы точно совпадаем.
👉 P. S. Неоплачиваемая реклама. Понравился ресурс Максима Ильяхова по проверке текста на чистоту и на читаемость на glvrd.ru. Помогает анализировать свои тексты и улучшать стиль. А вторая рекомендация — это волшебная пилюля — редактор текстов от Яндекс Нейро. Опция «Переписать красиво» — просто «вау».
🔹 «Я вижу так: мир — это бесконечно сложное сплетение событий, героев и обстоятельств. В мире одновременно происходит всё. На любое событие можно посмотреть под любым углом и сделать любые выводы. Мир по определению непознаваем и хаотичен.
Мы разматываем этот клубок так, чтобы читатель увидел мир определенным образом — так, как нужно нам. Если мы в этом эффективны, то мы влияем на картину мира людей, подталкиваем их к нужным нам действиям и через это влияем на мир.
Этого влияния мы достигаем через ясность.
Благодаря ясности мы продаем, повышаем капитализацию компаний, привлекаем людей на нашу сторону; они голосуют за наших кандидатов; у них появляются новые знания и ценности; они принимают наши идеи и передают их дальше.
Но любая ясность — это упрощение. Когда кому-то что-то вдруг стало ясно, это всегда значит, что он что-то отбросил, исключил, не обратил внимание на нюансы. «Ясно» — это когда наш читатель посмотрел на мир под определенным углом, и у него появилось чувство, будто он понял.
Но это только один угол из бесконечного числа других. Чувство ясности обманчивое, но ничего другого у нас сейчас нет. Нам остается выбирать, под каким углом мы хотим смотреть на мир и каким изменениям способствовать»🔹
⁉️ Что вы думаете по этому поводу? Мне показалась мысль яркой и интересной. Действительно, когда мы пишем тексты, мы стараемся донести нашу идею до читателя. Нам нужно сделать так, чтобы идея была ясна и понятна. Ясность текста — одна из основных целей любого автора. И одна из моих самых любимых, потому что её нужно решать и системно, и творчески. Поэтому я так порадовалась, что Максим Ильяхов поставил ее во главу угла, и заметил, что добиваясь ясности текста, мы изменяем мир. ☺️ Вау! Лестно! 🙂
Но в этом отрывке книги я ощущаю и подвох. Разве это не софистика — утверждать, что мир непознаваем, а любая ясность ложна? 👀
Вам как кажется?
Пожалуйста, напишите ваше мнение об отрывке в комментариях.
📝 Готово?
Тогда предлагаю игру. Перечитайте сейчас еще раз отрывок текста из книги «Ясно, понятно», но слово «ясность» замените на «манипуляция» 🎉 . В некоторых местах придется творчески подойти к задаче, но результат все равно впечатляющий 🗿
Напишите, пожалуйста, в комментариях, как вам результат?
😅 Да простят меня небеса, но не могу не отметить, что первая книга Максима Ильяхова «Пиши и сокращай» была очень толстой, а вторая книга «Ясно, понятно» заканчивается мыслью о том, что ничего не может быть ясно. Это вообще мой любимый прием — заканчивать противоречивыми выводами, в этом мы точно совпадаем.
👉 P. S. Неоплачиваемая реклама. Понравился ресурс Максима Ильяхова по проверке текста на чистоту и на читаемость на glvrd.ru. Помогает анализировать свои тексты и улучшать стиль. А вторая рекомендация — это волшебная пилюля — редактор текстов от Яндекс Нейро. Опция «Переписать красиво» — просто «вау».
❤3👍2
Только закончился период генерации 8-мартовских подарков 🌷, как ДЕНЬ ДУРАКА на носу. Если вы о нем не думаете, то подумайте🤔
🤓 1 апреля – удивительный культурный феномен. Это идеальный праздник для детей, но даже во взрослом возрасте нам не дают о нем забыть. В основном пиарщики и маркетологи больших и маленьких брендов, потому что этот день просто предназначен для того, чтобы легально попробовать поиграть в вирусный контент. А главное – юмор ассоциируется с человеческим общением, поэтому помогает брендам стать ближе к своей аудитории 🤳🫂
мы уже провели с командой мозговой штурм и подобрали несколько несерьезных инфоповодов, которые хотим запустить в медиапространство. если залетит, ждите рассказ в сториз.
💡
1️⃣ 💪Сделайте то, о чем вас давно просили
Павел Дуров в прошлом году 1 апреля притворился, что вернул стену, о чем мы просили его еще в далеком 2010-ом (правда, в ВК, а не в ТГ). Как пошутили в СМИ: «Лучше в шутку, чем никогда». Новость опубликовали крупные региональные СМИ и даже Men Today с Правилами жизни https://www.pravilamag.ru/news/offtop/01-04-2024/721197-pavel-durov-po-sluchayu-1-aprelya-vernul-stenu-pravda-v-telegram/
2️⃣ 🎨 Смена фирменного стиля на день
Сбербанк и Тинькоф поменялись корпоративными цветами на 1 апреля. Новость опубликовали даже в ТАСС - главном новостном агентстве России https://tass.ru/ekonomika/3170737
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥1
3️⃣ 📰 Коллаборация со СМИ
Это, конечно, удивительный случай. «Mail.ru» опубликовал сообщение, что российские ученые обнаружили обитаемую планету. И ни в самом тексте, ни на других страницах сайта это никак не опровергается. Вышли перепосты этого сообщения в других СМИ. И единственное, что говорит о том, что это ложь,это дата публикации и некоторые странные неувязки внутри текста. Мне, конечно, такая неприкрытая ложь все же выглядит странно. Не надо так делать!)
Но вообще, коллаборации с другими брендами – наиболее выгодный вариант, особенно сотрудничество со СМИ: сразу гарантирована минимум одна публикация 😊
4️⃣ 🪰 Посадите муху на свой сайт или придумайте другую игру на вашей главной странице:)
В 2014 году 1 апреля на главной странице Яндекса ползала муха. В СМИ запустили смешную компанию о том, что на Яндекс собираются подавать в суд владельцы компаний, чьи сотрудники, пытаясь убить муху, разбили свой монитор. Видео очень нативное 😊 https://piter.tv/event/Pol_zovateli_gromyat_komp_yuteri_iz_za_pervoaprel_skoj_shutki/
5️⃣ 🥫Выпустите новый смешной продукт
И еще одна новость, которая рассмешила лично меня, потому что, не поверите, я буквально месяц назад сделала то же самое у себя дома.
Я часто покупаю бытовую химию и некоторые косметические средства в 5-литровых тарах, потом переливаю их в небольшие диспенсеры. А так как сын в прошлый раз безвозвратно разобрал диспенсер из-под геля для душа, мне пришлось использовать вместо него бутылку из-под кетчупа хейнса, который как раз закончился. Пока переливала туда гель, очень веселилась. Единственное, о чем жалела, что купила не красный гель для душа, так бы еще мужа пранканула) https://www.grocerygazette.co.uk/2024/04/02/grocery-best-april-fools/
Это, конечно, удивительный случай. «Mail.ru» опубликовал сообщение, что российские ученые обнаружили обитаемую планету. И ни в самом тексте, ни на других страницах сайта это никак не опровергается. Вышли перепосты этого сообщения в других СМИ. И единственное, что говорит о том, что это ложь,это дата публикации и некоторые странные неувязки внутри текста. Мне, конечно, такая неприкрытая ложь все же выглядит странно. Не надо так делать!)
Но вообще, коллаборации с другими брендами – наиболее выгодный вариант, особенно сотрудничество со СМИ: сразу гарантирована минимум одна публикация 😊
4️⃣ 🪰 Посадите муху на свой сайт или придумайте другую игру на вашей главной странице:)
В 2014 году 1 апреля на главной странице Яндекса ползала муха. В СМИ запустили смешную компанию о том, что на Яндекс собираются подавать в суд владельцы компаний, чьи сотрудники, пытаясь убить муху, разбили свой монитор. Видео очень нативное 😊 https://piter.tv/event/Pol_zovateli_gromyat_komp_yuteri_iz_za_pervoaprel_skoj_shutki/
5️⃣ 🥫Выпустите новый смешной продукт
И еще одна новость, которая рассмешила лично меня, потому что, не поверите, я буквально месяц назад сделала то же самое у себя дома.
Я часто покупаю бытовую химию и некоторые косметические средства в 5-литровых тарах, потом переливаю их в небольшие диспенсеры. А так как сын в прошлый раз безвозвратно разобрал диспенсер из-под геля для душа, мне пришлось использовать вместо него бутылку из-под кетчупа хейнса, который как раз закончился. Пока переливала туда гель, очень веселилась. Единственное, о чем жалела, что купила не красный гель для душа, так бы еще мужа пранканула) https://www.grocerygazette.co.uk/2024/04/02/grocery-best-april-fools/
🔥1
💥БОНУС
6️⃣ ❌Контролируемо накосячьте в клиентской рассылке
Aviasales в 2016 году подшутили над подписчиками своей email рассылки, притворившись, что маркетолог отправил клиентам макет с правками и заметками редактора. Из макета можно понять, что редактор просит подчиненного написать письмо с подборкой несуществующих скидок, ведь «все равно никто не поверит». Интересный ход, но хотя на разных сайтах эта рассылка называется «легендарной», в СМИ этот «инцидент» никто не опубликовал. А в целом могли бы, если бы маркетологи компании согласовали свои действия с пиарщиками.
🔗 Этот пост написан на основе следующих материалов:
1. https://daily.afisha.ru/infoporn/27166-durov-vernul-stenu-mask-ustroilsya-v-disney-sobrali-pervoaprelskie-shutki-ot-brendov/
2. https://adindex.ru/news/adyummy/2015/04/1/122293.phtml
3. https://dzen.ru/a/ZCVbD5sgdGEZRlzx
6️⃣ ❌Контролируемо накосячьте в клиентской рассылке
Aviasales в 2016 году подшутили над подписчиками своей email рассылки, притворившись, что маркетолог отправил клиентам макет с правками и заметками редактора. Из макета можно понять, что редактор просит подчиненного написать письмо с подборкой несуществующих скидок, ведь «все равно никто не поверит». Интересный ход, но хотя на разных сайтах эта рассылка называется «легендарной», в СМИ этот «инцидент» никто не опубликовал. А в целом могли бы, если бы маркетологи компании согласовали свои действия с пиарщиками.
🔗 Этот пост написан на основе следующих материалов:
1. https://daily.afisha.ru/infoporn/27166-durov-vernul-stenu-mask-ustroilsya-v-disney-sobrali-pervoaprelskie-shutki-ot-brendov/
2. https://adindex.ru/news/adyummy/2015/04/1/122293.phtml
3. https://dzen.ru/a/ZCVbD5sgdGEZRlzx
А вы готовите пиар-активности на 1 апреля? Если готовите, намекните, плз, в комментариях, что будете делать?
Anonymous Poll
50%
Да
33%
Нет
17%
Еще не думали об этом
🤡1
Через час поговорим о том, что для меня PR, и почему он важен для бизнеса с Леной Пудовой в ее канале. Приходите
👍1
Forwarded from Урбандвиж. Ваша ЛП
#анонс
А у нас тут новый эфир! А то чёт давно мы не болтали.
Эфир будет про PR с Анной Папуш, PR-Директор архитектурного бюро Pergaev Bureau, автор @prshchik
Будем говорить о том зачем пяр, как его делать и для кого.
Воскресенье, 15:00 тут
🟧 Ваша ЛП
А у нас тут новый эфир! А то чёт давно мы не болтали.
Эфир будет про PR с Анной Папуш, PR-Директор архитектурного бюро Pergaev Bureau, автор @prshchik
Будем говорить о том зачем пяр, как его делать и для кого.
Воскресенье, 15:00 тут
🟧 Ваша ЛП
👍3
Привет! Приглашаю в свой новый канал, в котором публикую главные события российского архитектурного мира. Там публикации будут выходить регулярно. Этот канал я продолжу вести, но с прежней периодичностью. Подписывайтесь 😘 👉🏻https://t.me/chtoproishoditpapush
Telegram
Что происходит, Папуш?
+ 18 Канал, где я выясняю, что важного произошло в мире российской архитектуры на прошлой неделе, что произойдёт на следующей, и делюсь событиями, которые понравились лично мне. Присылайте ваши новости и предложения @whereveyou ⚡️Инст @papush_chp
👍1