Love Republic первыми в российском fashion-сегменте выпустили полноценный лукбук, сгенерированный искусственным интеллектом.

Представить фешн без ИИ уже, кажется, невозможно — технологию используют все: от Lamoda до Moncler.

Немного рассказали о том, почему так вышло, какие задачи закрываются искусственным интеллектом и путь в будущее — в том же направлении, куда идет Love Republic.

Многие (3-7 человек) спрашивают: ребята, как вам удается придумывать идеи для схемок и спецпроектов? Все просто — мы читаем тренд-репорты!

Начали собирать для вас интересные и актуальные в PTTS Knowledge Base. Там всё: от исследования ютуба по фандомам до pdf-ки с секретами успеха мистера биста — наслаждайтесь!

Этот пост можно и нужно сохранить/переслать друзьям и семье/наградить реакцией с котенком в красных очках.

Ждёте дайджест?

Нет, мы не пропали. Мы обновились!

Топ-2 самых сложных задач в мире:

— Возобновить регулярный постинг в телеграм-канал после перерыва;
— Найти новый способ сконтактировать с аудиторией;

Решаем обе элегантно, закрывая первую публикацией о второй. Почитайте о том, как и зачем модные бренды открывают пространства-библиотеки (вам, наверняка, все равно нечем заняться в рабочее время 30 декабря)

C Новым годом!

По нашему скромному мнению — годом генеративного ИИ. В 2024 мы писали о том, что однажды увидим рабочую генеративную модель от кого-то из FAANG, и что это кардинально изменит игру. Так и произошло!

В декабре Google Deep Mind релизнули VEO 2: соу фар, самый продвинутый инструмент для создания gen-AI видео. Стартапы, протестировавшие вео, публикуют невероятный контент, и это не просто отдельные клипы, а целые микрометражки. К этой публикации прикрепили "The Heist" от Джейсона Зада из Secret Level — короткий метр, созданный исключительно gen-ai инструментами.

Лучше всего о фильме написал сам Джейсон Зада, поэтому далее — цитата:

Потребовались тысячи генераций, чтобы получить финальный результат, и я просто поражён качеством, стабильностью и точностью исполнения исходного запроса. Когда я описал «мрачный Нью-Йорк 80-х», модель воспроизвела его с невероятной точностью — и это было последовательно на протяжении всего видео.

Хотя технология ещё не идеальна, это, без сомнения, лучший генератор видео на сегодняшний день. Причём это чистый результат: никакой постобработки, никаких визуальных эффектов, цветокоррекции или чистки — всё взято прямо из Veo 2.

Все: звукорежиссура (это была серьёзная работа!), монтаж, музыка и сами текстовые запросы выполнены мной. Подобные инструменты доказывают, что в руках талантливых кинематографистов, которые понимают, как использовать эти технологии, возможно всё.

Что думаем? Cop or Drop?

У нас в агентстве есть внутренний, не смешной вне контекста прикол, который звучит примерно как “brandname хочет забрендировать Луну”. Мы, возможно, хотели бы сделать такое для кого-то однажды, но, пока мы лишь мечтаем о рекламе в космосе, агентство Sent Into Space делает внеземной овершеринг реальностью.

Рассказываем что почем!

Как можно понять из названия, Sent Into Space занимается отправкой вещей в космос: как NASA, но не для спутников, а для вещей поменьше: SIS запускали в космос смартфон от Samsung, модельку корабля из Рик и Морти, бутылку виски, блендер для смузи, модель головы Грега Дэвиса — назовите любое другое барахло и представьте, что оно, скорее всего, уже побывало в космосе.

Признаться, если смотреть на такой концепт вне контекста, возникает много скепсиса, начиная с сомнений в том, зачем это вообще нужно, и заканчивая вопросов о том “а что вообще делать с вещами в космосе?”. Ответы, к счастью, есть, и в них есть смысл.

SIS, помимо логистической части вопроса, закрывает еще и концептуальную. Samsung, например, не просто запустили смартфон в космос, а наделали на него фоток в высочайшем разрешении для промо камеры, VISA отправили в космос терминал и карточку с роборукой, чтобы засекьюрить звание платежной системы с первой транзакцией в космосе, onlinebet совершили первое космическое пари, а бренд блендеров blendjet замиксовал в космосе смузи.

Есть, конечно, и кейсы без глубокого смысла, например пироги и наггетсы на орбиту отправляли, очевидно, просто ради охватов, а “первая космическая доставка слёрпи от 7eleven” очевидно не нашла своего получателя. Но, что интересно, идейность роликов не влияет на результаты кампаний: любые запуски набирают миллионы просмотров, получают внимание СМИ и, хочется верить, исполняют мечты маркетологов.

Вообще, наличие возможности запустить любой продукт в космос — отличное креативное упражнение. Ведь просто сделать видео с орбиты, как это, например, было с “первым наггетсом в космосе”, — может каждый (были бы бюджеты). А вот добавить практической ценности такой кампании может быть непросто, и если вы можете придумать, как через такую активацию нетривиально передать ценность продукта, — поздравляем, это индикатор хорошего скилла!

Неплохой пример — запуск в космос чемодана Samsonite. Его не просто показали на видео на фоне бесконечности вселенной, но еще и безопасно вернули на землю с высоты 40 километров, продемонстрировав прочность и надежность — два критически важных для чемодана качества. To make it better, кампания подается как “сброс чемодана из космоса на землю”, опуская тот факт, что вернулся он с парашютом. Получается классно: и эмоцию вызвали, и не соврали, и продукт не подвел.

Менее интересный, но имеющий глубокий смысл лонч сделали Mattel, отправив куклу Барби-астронавта в космос. Не просто так, но как акт в поддержку женщин в науке, технологиях, инженерии и математике (STEM). Кампания не только вызвала волну обсуждений, но и напомнила, что реклама может быть связана с вдохновением и идеями, выходящими за рамки продукта.

Скучный, но необходимый постскриптум: Sent Into Space — это не только про креативные видео и маркетинг. Они также работают с технологическими компаниями, помогая тестировать сложные инженерные решения в экстремальных условиях ближнего космоса. Например, их технологии используются для проверки работы компонентов спутников, датчиков и другого оборудования, которое должно функционировать в условиях низких температур, вакуума и радиации.

Но нам, конечно, куда больше импонирует космическая Барби.

Кликайте на текст выше, чтобы прочитать материал 👆

У нас для вас есть довольно нишевый текст про маркетинг, построенный вокруг, внезапно, бега.

Знаете эту историю: условный стартапер приходит к условному инвестору и говорит — "у нас будет реклама как у Nike". В 2025 году эта фраза звучит так же, вэлл, mid, как "давайте сделаем поисковик как Яндекс" в 2010-м.

Пока гиганты вроде Nike считают миллиардные бюджеты, какие-то малоизвестные бренды с дырявыми футболками за 200 евро собирают вокруг себя преданные комьюнити, делают газеты (да, в 2025 это все еще работает) и переизобретают саму культуру бега.

Рассказываем, как получилось, что "реклама как у Nike" перестала быть комплиментом, и почему это важно для всей индустрии маркетинга — не только спортивного.

Даже если вы никогда не бегали, вам понравится!

Кстати о футболках по 200 евро и всяческих маркетинговых/культурных сдвигах:

Высокая эта цена или низкая — решать не нам, но мы точно можем сделать вывод о том, что строчка "I'm like, "Yo, that's 50 dollars for a t-shirt" из песни Thrift Shop от Macklemore и Ryan Lewis состарилась катастрофически плохо. Пятьдесят долларов за футболку — это уже не "Yo", a привычная реальность для современного потребителя. И речь не о банальной инфляции или общем росте цен, а о сдвиге потребления: всё большее количество людей "среднего класса" по разным причинам (привет, YOLO economy) спокойно покупают вещи, которые ещё недавно однозначно отнесли бы к люксовому сегменту, а не к среднему.

Отсюда возникает интересный вопрос: если условная футболка за 200 долларов стала нормой, то что теперь считать настоящим люксом? Неожиданно точную рефлексию на эту тему предлагает фэшн-opinion leader Edmond Lau:

В эпоху “Овсяномолочной Элиты” статусные символы стало сложно декодировать. Вещи, которые раньше были универсальным сигналом благосостояния — например, Rolex или сумка Chanel — теперь при определенных обстоятельствах могут иронично намекать на его отсутствие.

Похоже, сегодня мы больше ценим знаки статуса, которые сложнее подделать. Сфотографироваться с Birkin? Легко. Поддерживать люксовый образ жизни с двумя детьми и ипотекой? Уже сложнее.

(Статусность?..) Подумайте об iPhone без чехла, фитнес-классах в 10:30 утра и отсутствии соседей по квартире.

Конечно, с некоторыми тезисами можно поспорить, но визуализация этой концепции в виде "пирамиды нового люкса" получилась более чем показательная. Особенно любопытно, как в ней переплетаются материальные атрибуты (винтажный Porsche, сумки The Row) с более эфемерными маркерами статуса вроде "возможности иметь настолько ненормированную работу в креативной сфере, что можно тусоваться когда угодно" или "оставаться “в теме”, но при этом быть вне социальных сетей".

Как говорят в мемах: на подумать.

Друзья! С днём возвращения дайджеста Типа Про! Мы снова упаковали самые интересные события из мира маркетинга в пять минут текста — энджой.

Про изменения в отображении профилей в Instagram в дайджесте ни слова (не за что), зато там есть Тимоти Шаламе, Bad Bunny, Шведская студентка и кое-что еще...