Помните, когда вы в последний раз удаляли диалог для обоих участников чата? Jaguar (да, бренд автомобилей, а не алкоэнергетиков) вчера сделал то же самое, запустив самый контроверсивный ребрендинг эпохи, в котором бренд не переосмыслили и ревизуализировали, а буквально уничтожили и начали возраждать заново.

Детали — в Instant View: минута чтения, и вы узнаете больше, чем пишут в канале Русский Маркетинг.

А ведь новый бренд Jaguar мог выглядеть так:

Друзья, пятница! Делаем большой вдох и… благодарим судьбу за то, что американские законы позволяют прямое сравнение в рекламе! Ведь если бы всё было иначе, мы бы никогда не увидели кампанию Pepsi, где команда копов под прикрытием меняет напитки в законтрактованных Coca-Cola заведениях на Pepsi.

Этот ролик — часть бренд-платформы Better With Pepsi, суть которой буквально отражена в её названии. Как и в случае с Jaguar, запуск новой бренд-платформы стал реакцией на серьёзные бизнес-вызовы: в июне Pepsi уступила звание “№2 soft-drink” Doctor Pepper и теперь пытается вернуть свои позиции, формируя образ идеального партнёра к пицце, хот-догам и другой "cookout" еде.

Остаток рабочей недели предлагаем провести в надежде, что аналогичную кампанию запустит Добрый Кола. Это было бы мощно.

Производитель техники Nothing ответил Jaguar на призыв копировать Nothing

“Однажды Эрнест Хемингуэй поспорил, что напишет самый короткий рассказ, способный растрогать любого”. Кажется, это был не мем, а реальная история, написанная для Volvo.

Шведы опубликовали в Instagram рекламный ролик, который нарушает буквально ВСЕ правила social lead маркетинга:

Длина: почти короткометражка (три минуты и сорок шесть секунд, let that sink in).
Формат: кинематографичная Oscar-worthy драма.
Оверпродакшн: снято Хойте Ван Хойтемой — оператором, стоящим за Interstellar и Oppenheimer.

И всё же результат получился потрясающим. Видео рассказывает трогательную историю молодого отца, размышляющего о своих надеждах и страхах, пока он наблюдает за взрослением своей дочери — от рождения до взрослой жизни. Финальный, шокирующий поворот напоминает о главной ценности Volvo: безопасности.

Каждый кадр пропитан фирменным стилем Хойте Ван Хойтемы: мягкий, естественный свет, глубокие текстуры и внимание к мельчайшим деталям, как в работах для Her и Interstellar. Эмоциональная глубина в сочетании с потрясающей визуальной эстетикой цепкой хваткой держит внимание зрителея— вы вообще давно видели такое в рекламе?

И главное: социальные сети взорвались восторгами. Пользователи пишут, что история, как и задумывал Хемингуэй, тронула их до глубины души. Многие отмечают, что это — глоток свежего воздуха в мире однотипного автомобильного маркетинга.

Идеальный пример того, как нерушимый бренд-пиллар (Volvo = безопасность) может быть раскрыт через новый, неожиданный формат, который уверенно можно назвать Copy Nothing. Ягуару на заметку, так сказать.

В этом мире всё было придумано еще до нас.

Сделано руками @bykovmd

Надеемся, что вы сейчас на обеденном перерыве (или просто не заняты), потому что понедельничный ревью опубликован и ждёт, когда ваши глаза забегают по тексту!

Этот выпуск получился в два раза интереснее и насыщеннее предыдущего: в нём можно посмотреть три публикации жакмю, всего лишь два раза упомянуты jaguar и coca-cola, а еще есть один трендовый мем — мог ли понедельник быть еще лучше?

семь лет.

Настолько долго мы не рассказывали вам о том, что происходит с генеративным ИИ, а между прочим в runway теперь можно расширять границы видео!

Отличная новость для любителей обрезать ноги в кадре 📹

Love Republic первыми в российском fashion-сегменте выпустили полноценный лукбук, сгенерированный искусственным интеллектом.

Представить фешн без ИИ уже, кажется, невозможно — технологию используют все: от Lamoda до Moncler.

Немного рассказали о том, почему так вышло, какие задачи закрываются искусственным интеллектом и путь в будущее — в том же направлении, куда идет Love Republic.

Многие (3-7 человек) спрашивают: ребята, как вам удается придумывать идеи для схемок и спецпроектов? Все просто — мы читаем тренд-репорты!

Начали собирать для вас интересные и актуальные в PTTS Knowledge Base. Там всё: от исследования ютуба по фандомам до pdf-ки с секретами успеха мистера биста — наслаждайтесь!

Этот пост можно и нужно сохранить/переслать друзьям и семье/наградить реакцией с котенком в красных очках.

Ждёте дайджест?

Нет, мы не пропали. Мы обновились!

Топ-2 самых сложных задач в мире:

— Возобновить регулярный постинг в телеграм-канал после перерыва;
— Найти новый способ сконтактировать с аудиторией;

Решаем обе элегантно, закрывая первую публикацией о второй. Почитайте о том, как и зачем модные бренды открывают пространства-библиотеки (вам, наверняка, все равно нечем заняться в рабочее время 30 декабря)

C Новым годом!

По нашему скромному мнению — годом генеративного ИИ. В 2024 мы писали о том, что однажды увидим рабочую генеративную модель от кого-то из FAANG, и что это кардинально изменит игру. Так и произошло!

В декабре Google Deep Mind релизнули VEO 2: соу фар, самый продвинутый инструмент для создания gen-AI видео. Стартапы, протестировавшие вео, публикуют невероятный контент, и это не просто отдельные клипы, а целые микрометражки. К этой публикации прикрепили "The Heist" от Джейсона Зада из Secret Level — короткий метр, созданный исключительно gen-ai инструментами.

Лучше всего о фильме написал сам Джейсон Зада, поэтому далее — цитата:

Потребовались тысячи генераций, чтобы получить финальный результат, и я просто поражён качеством, стабильностью и точностью исполнения исходного запроса. Когда я описал «мрачный Нью-Йорк 80-х», модель воспроизвела его с невероятной точностью — и это было последовательно на протяжении всего видео.

Хотя технология ещё не идеальна, это, без сомнения, лучший генератор видео на сегодняшний день. Причём это чистый результат: никакой постобработки, никаких визуальных эффектов, цветокоррекции или чистки — всё взято прямо из Veo 2.

Все: звукорежиссура (это была серьёзная работа!), монтаж, музыка и сами текстовые запросы выполнены мной. Подобные инструменты доказывают, что в руках талантливых кинематографистов, которые понимают, как использовать эти технологии, возможно всё.

Что думаем? Cop or Drop?

У нас в агентстве есть внутренний, не смешной вне контекста прикол, который звучит примерно как “brandname хочет забрендировать Луну”. Мы, возможно, хотели бы сделать такое для кого-то однажды, но, пока мы лишь мечтаем о рекламе в космосе, агентство Sent Into Space делает внеземной овершеринг реальностью.

Рассказываем что почем!

Как можно понять из названия, Sent Into Space занимается отправкой вещей в космос: как NASA, но не для спутников, а для вещей поменьше: SIS запускали в космос смартфон от Samsung, модельку корабля из Рик и Морти, бутылку виски, блендер для смузи, модель головы Грега Дэвиса — назовите любое другое барахло и представьте, что оно, скорее всего, уже побывало в космосе.

Признаться, если смотреть на такой концепт вне контекста, возникает много скепсиса, начиная с сомнений в том, зачем это вообще нужно, и заканчивая вопросов о том “а что вообще делать с вещами в космосе?”. Ответы, к счастью, есть, и в них есть смысл.

SIS, помимо логистической части вопроса, закрывает еще и концептуальную. Samsung, например, не просто запустили смартфон в космос, а наделали на него фоток в высочайшем разрешении для промо камеры, VISA отправили в космос терминал и карточку с роборукой, чтобы засекьюрить звание платежной системы с первой транзакцией в космосе, onlinebet совершили первое космическое пари, а бренд блендеров blendjet замиксовал в космосе смузи.

Есть, конечно, и кейсы без глубокого смысла, например пироги и наггетсы на орбиту отправляли, очевидно, просто ради охватов, а “первая космическая доставка слёрпи от 7eleven” очевидно не нашла своего получателя. Но, что интересно, идейность роликов не влияет на результаты кампаний: любые запуски набирают миллионы просмотров, получают внимание СМИ и, хочется верить, исполняют мечты маркетологов.

Вообще, наличие возможности запустить любой продукт в космос — отличное креативное упражнение. Ведь просто сделать видео с орбиты, как это, например, было с “первым наггетсом в космосе”, — может каждый (были бы бюджеты). А вот добавить практической ценности такой кампании может быть непросто, и если вы можете придумать, как через такую активацию нетривиально передать ценность продукта, — поздравляем, это индикатор хорошего скилла!

Неплохой пример — запуск в космос чемодана Samsonite. Его не просто показали на видео на фоне бесконечности вселенной, но еще и безопасно вернули на землю с высоты 40 километров, продемонстрировав прочность и надежность — два критически важных для чемодана качества. To make it better, кампания подается как “сброс чемодана из космоса на землю”, опуская тот факт, что вернулся он с парашютом. Получается классно: и эмоцию вызвали, и не соврали, и продукт не подвел.

Менее интересный, но имеющий глубокий смысл лонч сделали Mattel, отправив куклу Барби-астронавта в космос. Не просто так, но как акт в поддержку женщин в науке, технологиях, инженерии и математике (STEM). Кампания не только вызвала волну обсуждений, но и напомнила, что реклама может быть связана с вдохновением и идеями, выходящими за рамки продукта.

Скучный, но необходимый постскриптум: Sent Into Space — это не только про креативные видео и маркетинг. Они также работают с технологическими компаниями, помогая тестировать сложные инженерные решения в экстремальных условиях ближнего космоса. Например, их технологии используются для проверки работы компонентов спутников, датчиков и другого оборудования, которое должно функционировать в условиях низких температур, вакуума и радиации.

Но нам, конечно, куда больше импонирует космическая Барби.

Кликайте на текст выше, чтобы прочитать материал 👆