Эффект Манделы знаете? Мы придумали.

На самом деле не придумали, но ответили за визуализацию, кажется, самого известного кейса эффекта Манделы в России, сняв для Яндекс Маркета трибьют на ту самую "рекламу стирального порошка с Малаховым".

Всё, что нужно знать об AI-рекламе Coca-Cola

Новость о спорной рождественской кампании Coca-Cola разлетелась по всем русскоязычным медиа, но нам показалось, что никто так и не углубился в суть вопроса.

Мы вместе со спецами по генеративному контенту из LAB Prototypes изучили авторитетные западные издания, посёрчили сайты студий и агентств, разобрались, как создавалась AI-кампания, кто её реализовал, и собрали для вас полный разбор:

Узнали, какие агентства и студии произвели контент, в чем заключалась мотивация бренда и нашли важный инсайт для мира gen-AI продакшна.

Читайте, реагируйте, а еще не забывайте, что sharing is caring — это сообщение можно переслать другу или коллеге 👀

Пока в России растёт заболеваемость COVID, соушл-среда начинает излечиваться от эффекта вирусности контента. Точнее, не так: людей больше не впечатляют попытки брендов запрыгнуть в актуальные тренды.

Правда жестока: пользователи стали более разборчивыми, а бренды исчерпали лимит впечатлений, который можно было создать эффектом разрыва шаблона. Если раньше публикация, скажем, Альфа-Банком смешных гифок в комментариях казалась пиком SMM-активности, а генеральный директор FAANG-компании, обливаюший себя ледяной водой, вызывал фурор, то теперь, согласно исследованию Tumblr, у 83% Gen Z такие потуги вызывают лишь эффект кринжа.

Виральность всё ещё остаётся важным инструментом, ведь интернет не ограничивается только Gen Z, а охваты и узнаваемость брендов — всё ещё значимы. Однако "изолированные вирусные моменты" всё чаще воспринимаются как шум, а не полезный контакт. Пользователи ищут взаимодействия с брендами, и маркетинговый фокус смещается на построение долгосрочных отношений с уже имеющейся аудиторией.

Время микро-вирусности и нишевого контента

Исследование прогнозирует переход в эру микро-вирусности и нишевого контента. Если всё так, то в 2025 году нас ждут:

— Уход от попыток охватить массовую аудиторию в пользу фокуса на собственные и нишевые сообщества.
— Повышенный интерес к небольшим платформам вроде Pinterest, Tumblr и Threads для взаимодействия с узкими группами пользователей.
— Явный сдвиг в инфлюенс-маркетинге: бренды будут всё чаще сотрудничать с микрокреаторами, обеспечивающими более высокую вовлечённость, вместо звёздных лидеров мнений.

Есть впечатление, что смысл этого исследования от Tumblr заключался в том, чтобы привлечь бренды на "небольшую платформу вроде Tumblr", тем не менее, не согласиться с инстайтами и выводами сложно. А вы что думаете?

Напоминаем, как выглядит виральность, которая существует лишь в восприятии креатора

Друзья! Вечерний интерактив!

Посмотрите это яркое и дерзкое видео с эффектными костюмами, серьёзными лицами и глубокими акцентами на идентичности бренда, для которого оно снято.

А теперь угадайте: это презентация новой коллекции ТВОЕ или ребрендинг люксового автомобильного бренда?

Делитесь своими версиями в комментариях! 🚗✨👗

Помните, когда вы в последний раз удаляли диалог для обоих участников чата? Jaguar (да, бренд автомобилей, а не алкоэнергетиков) вчера сделал то же самое, запустив самый контроверсивный ребрендинг эпохи, в котором бренд не переосмыслили и ревизуализировали, а буквально уничтожили и начали возраждать заново.

Детали — в Instant View: минута чтения, и вы узнаете больше, чем пишут в канале Русский Маркетинг.

А ведь новый бренд Jaguar мог выглядеть так:

Друзья, пятница! Делаем большой вдох и… благодарим судьбу за то, что американские законы позволяют прямое сравнение в рекламе! Ведь если бы всё было иначе, мы бы никогда не увидели кампанию Pepsi, где команда копов под прикрытием меняет напитки в законтрактованных Coca-Cola заведениях на Pepsi.

Этот ролик — часть бренд-платформы Better With Pepsi, суть которой буквально отражена в её названии. Как и в случае с Jaguar, запуск новой бренд-платформы стал реакцией на серьёзные бизнес-вызовы: в июне Pepsi уступила звание “№2 soft-drink” Doctor Pepper и теперь пытается вернуть свои позиции, формируя образ идеального партнёра к пицце, хот-догам и другой "cookout" еде.

Остаток рабочей недели предлагаем провести в надежде, что аналогичную кампанию запустит Добрый Кола. Это было бы мощно.

Производитель техники Nothing ответил Jaguar на призыв копировать Nothing

“Однажды Эрнест Хемингуэй поспорил, что напишет самый короткий рассказ, способный растрогать любого”. Кажется, это был не мем, а реальная история, написанная для Volvo.

Шведы опубликовали в Instagram рекламный ролик, который нарушает буквально ВСЕ правила social lead маркетинга:

Длина: почти короткометражка (три минуты и сорок шесть секунд, let that sink in).
Формат: кинематографичная Oscar-worthy драма.
Оверпродакшн: снято Хойте Ван Хойтемой — оператором, стоящим за Interstellar и Oppenheimer.

И всё же результат получился потрясающим. Видео рассказывает трогательную историю молодого отца, размышляющего о своих надеждах и страхах, пока он наблюдает за взрослением своей дочери — от рождения до взрослой жизни. Финальный, шокирующий поворот напоминает о главной ценности Volvo: безопасности.

Каждый кадр пропитан фирменным стилем Хойте Ван Хойтемы: мягкий, естественный свет, глубокие текстуры и внимание к мельчайшим деталям, как в работах для Her и Interstellar. Эмоциональная глубина в сочетании с потрясающей визуальной эстетикой цепкой хваткой держит внимание зрителея— вы вообще давно видели такое в рекламе?

И главное: социальные сети взорвались восторгами. Пользователи пишут, что история, как и задумывал Хемингуэй, тронула их до глубины души. Многие отмечают, что это — глоток свежего воздуха в мире однотипного автомобильного маркетинга.

Идеальный пример того, как нерушимый бренд-пиллар (Volvo = безопасность) может быть раскрыт через новый, неожиданный формат, который уверенно можно назвать Copy Nothing. Ягуару на заметку, так сказать.

В этом мире всё было придумано еще до нас.

Сделано руками @bykovmd

Надеемся, что вы сейчас на обеденном перерыве (или просто не заняты), потому что понедельничный ревью опубликован и ждёт, когда ваши глаза забегают по тексту!

Этот выпуск получился в два раза интереснее и насыщеннее предыдущего: в нём можно посмотреть три публикации жакмю, всего лишь два раза упомянуты jaguar и coca-cola, а еще есть один трендовый мем — мог ли понедельник быть еще лучше?

семь лет.

Настолько долго мы не рассказывали вам о том, что происходит с генеративным ИИ, а между прочим в runway теперь можно расширять границы видео!

Отличная новость для любителей обрезать ноги в кадре 📹

Love Republic первыми в российском fashion-сегменте выпустили полноценный лукбук, сгенерированный искусственным интеллектом.

Представить фешн без ИИ уже, кажется, невозможно — технологию используют все: от Lamoda до Moncler.

Немного рассказали о том, почему так вышло, какие задачи закрываются искусственным интеллектом и путь в будущее — в том же направлении, куда идет Love Republic.

Многие (3-7 человек) спрашивают: ребята, как вам удается придумывать идеи для схемок и спецпроектов? Все просто — мы читаем тренд-репорты!

Начали собирать для вас интересные и актуальные в PTTS Knowledge Base. Там всё: от исследования ютуба по фандомам до pdf-ки с секретами успеха мистера биста — наслаждайтесь!

Этот пост можно и нужно сохранить/переслать друзьям и семье/наградить реакцией с котенком в красных очках.