Есть вещи, которым непросто придать форму и запечатлеть — не только на видео, но и в физическом воплощении. Например, воздух: как показать его в виде сущности?

Cаша Фролова решила такую задачу, создав, вместе с СИЛА СВЕТА, концепцию главной сцены для New Star Weekend. Биоморфные скульптуры Саши идеально передают дух аутдор-фестиваля, соединяя воедино органические линии и атмосферу свободы. SILA SVETA отвечала за мультимедийную составляющую вместе с визуальным контентом и усилила впечатление.

Затем, мы пошли дальше и ревизуализировали эту идею в AI-генерированном ролике, совместив креативное видение Prototypes и инструменты LAB. Энджой!

Короткий, вертикальный, consumable контент — всё ещё будущее глобального маркетинга

Короткие видео действительно меняют способы взаимодействия брендов с аудиторией и трансформируют поведение пользователей. Мы уже обсуждали тренд-репорт от OKCOOL, где прозвучал ценный инсайт: Gen-Z использует TikTok не только для развлечения, но и для поиска информации. Сегодня обратим внимание на исследование от GWI, которое добавляет ещё одну важную деталь: TikTok демонстрирует минимальный охват среди социальных сетей, но при этом входит в топ-3 по культурному влиянию!

Речь здесь идёт уже не только о Gen-Z: на самом деле, средний возраст пользователя TikTok всего на 1–2 года выше, чем у Instagram, и лишь на год ниже, чем у Facebook, который принято считать последним оплотом бумеров. Мы говорим о диапазоне 34–36 лет — то есть средний пользователь любой из этих платформ на деле оказывается миллениалом! И вообще, возраст — далеко не единственный показатель. Более того, скорее, совсем нерелевантный, так как внимание стоит обратить на топ-3 платформ.

В этот топ, помимо TikTok, входят Instagram и YouTube. Неудивительно, ведь на всех этих площадках доминирует (или активно увеличивает свою долю) короткий, вертикальный, consumable контент. Такой контент вызывает интерес к темам и стимулирует активные обсуждения, что в итоге усиливает эффект вовлечённости: говоря проще, контент не только смотрят, но и обсуждают. Это особенно важно, учитывая, что 40% потребителей сегодня считают рекламу и рекомендации в социальных сетях ключевым драйвером знакомства с новыми брендами. И доля уверенных в этом пользователей будет только расти.

Что делать с этой информацией?

Инсайтов много, а выводы всё те же, что показывают исследования последних двух-трёх лет:
— Инвестируйте в создание короткого контента, который легко смотрится, хорошо запоминается и стимулирует дискуссии;
— Подстраивайте стратегии под особенности аудитории и формат каждой платформы;
— Следите за трендами потребления и адаптируйте подходы.

Мечтаем увидеть аналогичные исследования для Рунета — пока нам явно не хватает локальных инсайтов

Ссылки на исследования — в комментариях.

В рамках последнего обсуждения контентной стратегии prototypes было принято решение не терроризировать вас одной отложенной новостью в день — пробуем упаковывать несколько интересных событий в один понедельничный ревью.

В этом эпизоде: Coca-Cola разрушила дух Рождества (что?), Nike выпустили кубокроссы (да!) и, вишенка на торте, ШиК сделали маркетинговую колоду Таро с участием индейки Индилайт (Сергей Минаев одобряет!).

Текста мало, впечатлений много, отсылки присутствуют. Всё как мы любим! Запрыгивайте в Instant View — это точно стоит вашего времени!

Эффект Манделы знаете? Мы придумали.

На самом деле не придумали, но ответили за визуализацию, кажется, самого известного кейса эффекта Манделы в России, сняв для Яндекс Маркета трибьют на ту самую "рекламу стирального порошка с Малаховым".

Всё, что нужно знать об AI-рекламе Coca-Cola

Новость о спорной рождественской кампании Coca-Cola разлетелась по всем русскоязычным медиа, но нам показалось, что никто так и не углубился в суть вопроса.

Мы вместе со спецами по генеративному контенту из LAB Prototypes изучили авторитетные западные издания, посёрчили сайты студий и агентств, разобрались, как создавалась AI-кампания, кто её реализовал, и собрали для вас полный разбор:

Узнали, какие агентства и студии произвели контент, в чем заключалась мотивация бренда и нашли важный инсайт для мира gen-AI продакшна.

Читайте, реагируйте, а еще не забывайте, что sharing is caring — это сообщение можно переслать другу или коллеге 👀

Пока в России растёт заболеваемость COVID, соушл-среда начинает излечиваться от эффекта вирусности контента. Точнее, не так: людей больше не впечатляют попытки брендов запрыгнуть в актуальные тренды.

Правда жестока: пользователи стали более разборчивыми, а бренды исчерпали лимит впечатлений, который можно было создать эффектом разрыва шаблона. Если раньше публикация, скажем, Альфа-Банком смешных гифок в комментариях казалась пиком SMM-активности, а генеральный директор FAANG-компании, обливаюший себя ледяной водой, вызывал фурор, то теперь, согласно исследованию Tumblr, у 83% Gen Z такие потуги вызывают лишь эффект кринжа.

Виральность всё ещё остаётся важным инструментом, ведь интернет не ограничивается только Gen Z, а охваты и узнаваемость брендов — всё ещё значимы. Однако "изолированные вирусные моменты" всё чаще воспринимаются как шум, а не полезный контакт. Пользователи ищут взаимодействия с брендами, и маркетинговый фокус смещается на построение долгосрочных отношений с уже имеющейся аудиторией.

Время микро-вирусности и нишевого контента

Исследование прогнозирует переход в эру микро-вирусности и нишевого контента. Если всё так, то в 2025 году нас ждут:

— Уход от попыток охватить массовую аудиторию в пользу фокуса на собственные и нишевые сообщества.
— Повышенный интерес к небольшим платформам вроде Pinterest, Tumblr и Threads для взаимодействия с узкими группами пользователей.
— Явный сдвиг в инфлюенс-маркетинге: бренды будут всё чаще сотрудничать с микрокреаторами, обеспечивающими более высокую вовлечённость, вместо звёздных лидеров мнений.

Есть впечатление, что смысл этого исследования от Tumblr заключался в том, чтобы привлечь бренды на "небольшую платформу вроде Tumblr", тем не менее, не согласиться с инстайтами и выводами сложно. А вы что думаете?

Напоминаем, как выглядит виральность, которая существует лишь в восприятии креатора

Друзья! Вечерний интерактив!

Посмотрите это яркое и дерзкое видео с эффектными костюмами, серьёзными лицами и глубокими акцентами на идентичности бренда, для которого оно снято.

А теперь угадайте: это презентация новой коллекции ТВОЕ или ребрендинг люксового автомобильного бренда?

Делитесь своими версиями в комментариях! 🚗✨👗

Помните, когда вы в последний раз удаляли диалог для обоих участников чата? Jaguar (да, бренд автомобилей, а не алкоэнергетиков) вчера сделал то же самое, запустив самый контроверсивный ребрендинг эпохи, в котором бренд не переосмыслили и ревизуализировали, а буквально уничтожили и начали возраждать заново.

Детали — в Instant View: минута чтения, и вы узнаете больше, чем пишут в канале Русский Маркетинг.

А ведь новый бренд Jaguar мог выглядеть так:

Друзья, пятница! Делаем большой вдох и… благодарим судьбу за то, что американские законы позволяют прямое сравнение в рекламе! Ведь если бы всё было иначе, мы бы никогда не увидели кампанию Pepsi, где команда копов под прикрытием меняет напитки в законтрактованных Coca-Cola заведениях на Pepsi.

Этот ролик — часть бренд-платформы Better With Pepsi, суть которой буквально отражена в её названии. Как и в случае с Jaguar, запуск новой бренд-платформы стал реакцией на серьёзные бизнес-вызовы: в июне Pepsi уступила звание “№2 soft-drink” Doctor Pepper и теперь пытается вернуть свои позиции, формируя образ идеального партнёра к пицце, хот-догам и другой "cookout" еде.

Остаток рабочей недели предлагаем провести в надежде, что аналогичную кампанию запустит Добрый Кола. Это было бы мощно.

Производитель техники Nothing ответил Jaguar на призыв копировать Nothing

“Однажды Эрнест Хемингуэй поспорил, что напишет самый короткий рассказ, способный растрогать любого”. Кажется, это был не мем, а реальная история, написанная для Volvo.

Шведы опубликовали в Instagram рекламный ролик, который нарушает буквально ВСЕ правила social lead маркетинга:

Длина: почти короткометражка (три минуты и сорок шесть секунд, let that sink in).
Формат: кинематографичная Oscar-worthy драма.
Оверпродакшн: снято Хойте Ван Хойтемой — оператором, стоящим за Interstellar и Oppenheimer.

И всё же результат получился потрясающим. Видео рассказывает трогательную историю молодого отца, размышляющего о своих надеждах и страхах, пока он наблюдает за взрослением своей дочери — от рождения до взрослой жизни. Финальный, шокирующий поворот напоминает о главной ценности Volvo: безопасности.

Каждый кадр пропитан фирменным стилем Хойте Ван Хойтемы: мягкий, естественный свет, глубокие текстуры и внимание к мельчайшим деталям, как в работах для Her и Interstellar. Эмоциональная глубина в сочетании с потрясающей визуальной эстетикой цепкой хваткой держит внимание зрителея— вы вообще давно видели такое в рекламе?

И главное: социальные сети взорвались восторгами. Пользователи пишут, что история, как и задумывал Хемингуэй, тронула их до глубины души. Многие отмечают, что это — глоток свежего воздуха в мире однотипного автомобильного маркетинга.

Идеальный пример того, как нерушимый бренд-пиллар (Volvo = безопасность) может быть раскрыт через новый, неожиданный формат, который уверенно можно назвать Copy Nothing. Ягуару на заметку, так сказать.

В этом мире всё было придумано еще до нас.

Сделано руками @bykovmd

Надеемся, что вы сейчас на обеденном перерыве (или просто не заняты), потому что понедельничный ревью опубликован и ждёт, когда ваши глаза забегают по тексту!

Этот выпуск получился в два раза интереснее и насыщеннее предыдущего: в нём можно посмотреть три публикации жакмю, всего лишь два раза упомянуты jaguar и coca-cola, а еще есть один трендовый мем — мог ли понедельник быть еще лучше?

семь лет.

Настолько долго мы не рассказывали вам о том, что происходит с генеративным ИИ, а между прочим в runway теперь можно расширять границы видео!

Отличная новость для любителей обрезать ноги в кадре 📹