А мы считаем, что президентскую гонку в США выиграла команда приложения для медитаций и релаксации "Calm": они купили 30-секундные тв промо-слоты на CNN и NBC и вышли в прайм-тайм с роликом без звука и лаконичным сообщением: "We bought this ad space to give you 30 seconds of silence. Yep, just silence."

А чего это мы всё о проектах на Западе и в Европе? В России ведь тоже есть маркетинг — и иногда над ним можно даже посмеяться!

Пару дней назад телеграм-каналы запестрили постами о коллаборации МТС и StreetBeat, в рамках которой бренды пригласили художника Сашу Canyaon и вместе придумали, кхм, «кубокроссы». Никогда такого не было — и вот опять: взглянув на эти бархатные тяги мы сразу вспомнили виральные Big Red Boots от Mischief, выпущенные в 2023 году. И, очевидно, не мы одни.

На первый взгляд, ничего плохого не происходит: локальные бренды делают актуальную коллаборацию, показывая аудитории что-то новенькое, и помогают МТС закрепиться в образе молодёжного оператора связи. Но факт остаётся фактом: коллаборации не хватает идентичности, ведь «кубокроссы» — это просто «большие красные ботинки», и в прямом, и в переносном смысле.

Складывается стойкое впечатление, что проект сделали исключительно для отработки стильно-модно-молодёжной повестки с надёжным, как швейцарский нож, планом: берём старый виральный проект с другого рынка, адаптируем его под запрос внутреннего заказчика (МТС как раз ненавязчиво упоминает свое «молодежное направление» в кредитс проекта) , делаем пресс-релиз, посевы в каналах про маркетинг и в пабликах ВК — и вуаля, цифры для отчёта готовы! Жаль только, что аудитории такой подход не заходит: органического интереса — нет, по-крайней мере мы не нашли ни одного поста без ЕРИД маркировки.

Вишенка на торте: если загуглить «кубокроссы», поиск предложит Кубок России по футболу, а не «виральную» пару кроссовок. Вот такой уровень проработки проекта.

Приглашаем МТС, StreetBeat и агентство Mosaic обращаться к нам за идеями спецпроектов — мы придумаем что-то действительно новое!

Вышел тизер нового сезона сериала “Stranger Things”!

И это отличная новость, причем по нескольким причинам:

— Вместе с выходом тизера открылось окно возможностей для брендов: скоро соцсети, скорее всего, захлестнёт чемпионат мира по ситуативкам на тему сериала.

— Пока бренды не успели эксплуатировать зрительские ожидания, это с успехом сделали фанаты. Вот, например, наикачественнейший фан-ролик, созданный с помощью AI, который выглядит как настоящий трейлер нового сезона.

— Если вы посмотрели на прикрепленный к посту мем, то увидели слух про использование в производстве сезона de-aging-a. Вероятно, что сделано это будет не без помощи какой-нибудь мощной, новой нейросети, а мы такое любим, очень хотим увидеть и потом забрать к себе в LAB

Есть вещи, которым непросто придать форму и запечатлеть — не только на видео, но и в физическом воплощении. Например, воздух: как показать его в виде сущности?

Cаша Фролова решила такую задачу, создав, вместе с СИЛА СВЕТА, концепцию главной сцены для New Star Weekend. Биоморфные скульптуры Саши идеально передают дух аутдор-фестиваля, соединяя воедино органические линии и атмосферу свободы. SILA SVETA отвечала за мультимедийную составляющую вместе с визуальным контентом и усилила впечатление.

Затем, мы пошли дальше и ревизуализировали эту идею в AI-генерированном ролике, совместив креативное видение Prototypes и инструменты LAB. Энджой!

Короткий, вертикальный, consumable контент — всё ещё будущее глобального маркетинга

Короткие видео действительно меняют способы взаимодействия брендов с аудиторией и трансформируют поведение пользователей. Мы уже обсуждали тренд-репорт от OKCOOL, где прозвучал ценный инсайт: Gen-Z использует TikTok не только для развлечения, но и для поиска информации. Сегодня обратим внимание на исследование от GWI, которое добавляет ещё одну важную деталь: TikTok демонстрирует минимальный охват среди социальных сетей, но при этом входит в топ-3 по культурному влиянию!

Речь здесь идёт уже не только о Gen-Z: на самом деле, средний возраст пользователя TikTok всего на 1–2 года выше, чем у Instagram, и лишь на год ниже, чем у Facebook, который принято считать последним оплотом бумеров. Мы говорим о диапазоне 34–36 лет — то есть средний пользователь любой из этих платформ на деле оказывается миллениалом! И вообще, возраст — далеко не единственный показатель. Более того, скорее, совсем нерелевантный, так как внимание стоит обратить на топ-3 платформ.

В этот топ, помимо TikTok, входят Instagram и YouTube. Неудивительно, ведь на всех этих площадках доминирует (или активно увеличивает свою долю) короткий, вертикальный, consumable контент. Такой контент вызывает интерес к темам и стимулирует активные обсуждения, что в итоге усиливает эффект вовлечённости: говоря проще, контент не только смотрят, но и обсуждают. Это особенно важно, учитывая, что 40% потребителей сегодня считают рекламу и рекомендации в социальных сетях ключевым драйвером знакомства с новыми брендами. И доля уверенных в этом пользователей будет только расти.

Что делать с этой информацией?

Инсайтов много, а выводы всё те же, что показывают исследования последних двух-трёх лет:
— Инвестируйте в создание короткого контента, который легко смотрится, хорошо запоминается и стимулирует дискуссии;
— Подстраивайте стратегии под особенности аудитории и формат каждой платформы;
— Следите за трендами потребления и адаптируйте подходы.

Мечтаем увидеть аналогичные исследования для Рунета — пока нам явно не хватает локальных инсайтов

Ссылки на исследования — в комментариях.

В рамках последнего обсуждения контентной стратегии prototypes было принято решение не терроризировать вас одной отложенной новостью в день — пробуем упаковывать несколько интересных событий в один понедельничный ревью.

В этом эпизоде: Coca-Cola разрушила дух Рождества (что?), Nike выпустили кубокроссы (да!) и, вишенка на торте, ШиК сделали маркетинговую колоду Таро с участием индейки Индилайт (Сергей Минаев одобряет!).

Текста мало, впечатлений много, отсылки присутствуют. Всё как мы любим! Запрыгивайте в Instant View — это точно стоит вашего времени!

Эффект Манделы знаете? Мы придумали.

На самом деле не придумали, но ответили за визуализацию, кажется, самого известного кейса эффекта Манделы в России, сняв для Яндекс Маркета трибьют на ту самую "рекламу стирального порошка с Малаховым".

Всё, что нужно знать об AI-рекламе Coca-Cola

Новость о спорной рождественской кампании Coca-Cola разлетелась по всем русскоязычным медиа, но нам показалось, что никто так и не углубился в суть вопроса.

Мы вместе со спецами по генеративному контенту из LAB Prototypes изучили авторитетные западные издания, посёрчили сайты студий и агентств, разобрались, как создавалась AI-кампания, кто её реализовал, и собрали для вас полный разбор:

Узнали, какие агентства и студии произвели контент, в чем заключалась мотивация бренда и нашли важный инсайт для мира gen-AI продакшна.

Читайте, реагируйте, а еще не забывайте, что sharing is caring — это сообщение можно переслать другу или коллеге 👀

Пока в России растёт заболеваемость COVID, соушл-среда начинает излечиваться от эффекта вирусности контента. Точнее, не так: людей больше не впечатляют попытки брендов запрыгнуть в актуальные тренды.

Правда жестока: пользователи стали более разборчивыми, а бренды исчерпали лимит впечатлений, который можно было создать эффектом разрыва шаблона. Если раньше публикация, скажем, Альфа-Банком смешных гифок в комментариях казалась пиком SMM-активности, а генеральный директор FAANG-компании, обливаюший себя ледяной водой, вызывал фурор, то теперь, согласно исследованию Tumblr, у 83% Gen Z такие потуги вызывают лишь эффект кринжа.

Виральность всё ещё остаётся важным инструментом, ведь интернет не ограничивается только Gen Z, а охваты и узнаваемость брендов — всё ещё значимы. Однако "изолированные вирусные моменты" всё чаще воспринимаются как шум, а не полезный контакт. Пользователи ищут взаимодействия с брендами, и маркетинговый фокус смещается на построение долгосрочных отношений с уже имеющейся аудиторией.

Время микро-вирусности и нишевого контента

Исследование прогнозирует переход в эру микро-вирусности и нишевого контента. Если всё так, то в 2025 году нас ждут:

— Уход от попыток охватить массовую аудиторию в пользу фокуса на собственные и нишевые сообщества.
— Повышенный интерес к небольшим платформам вроде Pinterest, Tumblr и Threads для взаимодействия с узкими группами пользователей.
— Явный сдвиг в инфлюенс-маркетинге: бренды будут всё чаще сотрудничать с микрокреаторами, обеспечивающими более высокую вовлечённость, вместо звёздных лидеров мнений.

Есть впечатление, что смысл этого исследования от Tumblr заключался в том, чтобы привлечь бренды на "небольшую платформу вроде Tumblr", тем не менее, не согласиться с инстайтами и выводами сложно. А вы что думаете?

Напоминаем, как выглядит виральность, которая существует лишь в восприятии креатора

Друзья! Вечерний интерактив!

Посмотрите это яркое и дерзкое видео с эффектными костюмами, серьёзными лицами и глубокими акцентами на идентичности бренда, для которого оно снято.

А теперь угадайте: это презентация новой коллекции ТВОЕ или ребрендинг люксового автомобильного бренда?

Делитесь своими версиями в комментариях! 🚗✨👗

Помните, когда вы в последний раз удаляли диалог для обоих участников чата? Jaguar (да, бренд автомобилей, а не алкоэнергетиков) вчера сделал то же самое, запустив самый контроверсивный ребрендинг эпохи, в котором бренд не переосмыслили и ревизуализировали, а буквально уничтожили и начали возраждать заново.

Детали — в Instant View: минута чтения, и вы узнаете больше, чем пишут в канале Русский Маркетинг.

А ведь новый бренд Jaguar мог выглядеть так: