Здорово, что ребята из OKKO читают наш телеграм-канал и, вдохновившись публикацией о B2B-кампании Spotify, решили сделать промо сериала «Лихие» с похожей механикой.

Мы сами не видели, но говорят, что в Москве появились телефонные будки с брендингом сериала, где, набрав номер на аппарате, можно послушать истории из девяностых, связанные с сюжетом.

Подписывайтесь на типа про, чтобы делать так же хорошо, как ребята из OKKO!

автор ролика @reginakhmetova

Доброе утро началось с публикации в LinkedIn, начинающейся со слов: «Мы протестировали рекламу UberEats на предмет человеческих эмоций. Она оказалась в три раза смешнее обычной американской рекламы». Чего?..

Так мы узнали про System1 — компанию, разрабатывающую технологии для оптимизации диджитал-рекламы. У них есть сервис, смысл которого полностью раскрывается в названии: “Test Your Ad”. Звучит просто, как дважды два: загружаешь ролик, его показывают 150 людям, AI анализирует эмоции (те, что на лице) и обратную связь от аудитории, сравнивает данные с другими роликами в той же категории, и в течение 1-2 дней вы получаете отчет, позволяющий понять восприятие рекламы и потенциал ролика.

На сайте System1 есть кейс стади на примере рекламы M&M’s, которая вышла во время Супербоула в 2018 году: в ролике красный M&M превращается в Дэнни Де Вито, находит «счастливую монетку», а затем его сбивает грузовик. Звучит как любой фильм с Дэнни Де Вито — полный абсурд, однако сервис оценил потенциал рекламы как исключительный. Данные показали, что зрителей удерживают и привлекают американские горки эмоций (радость от перевоплощения, страх и грусть от момента аварии), а узнаваемость стиля Де Вито оправдывает абсурдность происходящего и заставляет умилиться.

Получается, у нас есть инструмент, позволяющий в процессе оценки ролика отказаться от малоэффективных классических фокус-групп в пользу data-driven подхода. При этом, помимо доказательства эффективности уже произведенной рекламы, можно строить качественные гипотезы для улучшения будущих кампаний.

Теперь хочется увидеть сервис, который сможет прогнозировать эффективность рекламы до того, как на ее производство будет потрачено 200 тысяч долларов.

Мы все ненавидим воду «Шишкин лес», а знаете, какую воду терпеть не может Michael W. с Facebook? Liquid Death.

LD — самый дерзкий бренд воды, создатель которого решил воплотить то, о чем говорят все маркетинговые гуру, но на что никто обычно не решается, — сделать всё по-другому.

Прозрачная бутылка с изображением гор? А как насчет алюминиевой банки, похожей на энергетик? Коммуникация, подчёркивающая премиальность и пользу для здоровья? Уже было. А как насчёт слогана «Убей свою жажду», который в рекламном ролике исполняет суровая метал-группа?

Их, за смелость и нестандартный подход, как принято говорить, либо любят, либо, как Michael W., ненавидят. Но, что бы ни говорили комментаторы на Facebook, их история достойна уважения: за два года LD выросли до $100 миллионов выручки, а оценка компании достигла $700 миллионов.

А еще у них роскошные ролики. Посмотрите вот этот

И посмотрите еще мемов в комментариях, мы — в восторге!

А мы считаем, что президентскую гонку в США выиграла команда приложения для медитаций и релаксации "Calm": они купили 30-секундные тв промо-слоты на CNN и NBC и вышли в прайм-тайм с роликом без звука и лаконичным сообщением: "We bought this ad space to give you 30 seconds of silence. Yep, just silence."

А чего это мы всё о проектах на Западе и в Европе? В России ведь тоже есть маркетинг — и иногда над ним можно даже посмеяться!

Пару дней назад телеграм-каналы запестрили постами о коллаборации МТС и StreetBeat, в рамках которой бренды пригласили художника Сашу Canyaon и вместе придумали, кхм, «кубокроссы». Никогда такого не было — и вот опять: взглянув на эти бархатные тяги мы сразу вспомнили виральные Big Red Boots от Mischief, выпущенные в 2023 году. И, очевидно, не мы одни.

На первый взгляд, ничего плохого не происходит: локальные бренды делают актуальную коллаборацию, показывая аудитории что-то новенькое, и помогают МТС закрепиться в образе молодёжного оператора связи. Но факт остаётся фактом: коллаборации не хватает идентичности, ведь «кубокроссы» — это просто «большие красные ботинки», и в прямом, и в переносном смысле.

Складывается стойкое впечатление, что проект сделали исключительно для отработки стильно-модно-молодёжной повестки с надёжным, как швейцарский нож, планом: берём старый виральный проект с другого рынка, адаптируем его под запрос внутреннего заказчика (МТС как раз ненавязчиво упоминает свое «молодежное направление» в кредитс проекта) , делаем пресс-релиз, посевы в каналах про маркетинг и в пабликах ВК — и вуаля, цифры для отчёта готовы! Жаль только, что аудитории такой подход не заходит: органического интереса — нет, по-крайней мере мы не нашли ни одного поста без ЕРИД маркировки.

Вишенка на торте: если загуглить «кубокроссы», поиск предложит Кубок России по футболу, а не «виральную» пару кроссовок. Вот такой уровень проработки проекта.

Приглашаем МТС, StreetBeat и агентство Mosaic обращаться к нам за идеями спецпроектов — мы придумаем что-то действительно новое!

Вышел тизер нового сезона сериала “Stranger Things”!

И это отличная новость, причем по нескольким причинам:

— Вместе с выходом тизера открылось окно возможностей для брендов: скоро соцсети, скорее всего, захлестнёт чемпионат мира по ситуативкам на тему сериала.

— Пока бренды не успели эксплуатировать зрительские ожидания, это с успехом сделали фанаты. Вот, например, наикачественнейший фан-ролик, созданный с помощью AI, который выглядит как настоящий трейлер нового сезона.

— Если вы посмотрели на прикрепленный к посту мем, то увидели слух про использование в производстве сезона de-aging-a. Вероятно, что сделано это будет не без помощи какой-нибудь мощной, новой нейросети, а мы такое любим, очень хотим увидеть и потом забрать к себе в LAB

Есть вещи, которым непросто придать форму и запечатлеть — не только на видео, но и в физическом воплощении. Например, воздух: как показать его в виде сущности?

Cаша Фролова решила такую задачу, создав, вместе с СИЛА СВЕТА, концепцию главной сцены для New Star Weekend. Биоморфные скульптуры Саши идеально передают дух аутдор-фестиваля, соединяя воедино органические линии и атмосферу свободы. SILA SVETA отвечала за мультимедийную составляющую вместе с визуальным контентом и усилила впечатление.

Затем, мы пошли дальше и ревизуализировали эту идею в AI-генерированном ролике, совместив креативное видение Prototypes и инструменты LAB. Энджой!

Короткий, вертикальный, consumable контент — всё ещё будущее глобального маркетинга

Короткие видео действительно меняют способы взаимодействия брендов с аудиторией и трансформируют поведение пользователей. Мы уже обсуждали тренд-репорт от OKCOOL, где прозвучал ценный инсайт: Gen-Z использует TikTok не только для развлечения, но и для поиска информации. Сегодня обратим внимание на исследование от GWI, которое добавляет ещё одну важную деталь: TikTok демонстрирует минимальный охват среди социальных сетей, но при этом входит в топ-3 по культурному влиянию!

Речь здесь идёт уже не только о Gen-Z: на самом деле, средний возраст пользователя TikTok всего на 1–2 года выше, чем у Instagram, и лишь на год ниже, чем у Facebook, который принято считать последним оплотом бумеров. Мы говорим о диапазоне 34–36 лет — то есть средний пользователь любой из этих платформ на деле оказывается миллениалом! И вообще, возраст — далеко не единственный показатель. Более того, скорее, совсем нерелевантный, так как внимание стоит обратить на топ-3 платформ.

В этот топ, помимо TikTok, входят Instagram и YouTube. Неудивительно, ведь на всех этих площадках доминирует (или активно увеличивает свою долю) короткий, вертикальный, consumable контент. Такой контент вызывает интерес к темам и стимулирует активные обсуждения, что в итоге усиливает эффект вовлечённости: говоря проще, контент не только смотрят, но и обсуждают. Это особенно важно, учитывая, что 40% потребителей сегодня считают рекламу и рекомендации в социальных сетях ключевым драйвером знакомства с новыми брендами. И доля уверенных в этом пользователей будет только расти.

Что делать с этой информацией?

Инсайтов много, а выводы всё те же, что показывают исследования последних двух-трёх лет:
— Инвестируйте в создание короткого контента, который легко смотрится, хорошо запоминается и стимулирует дискуссии;
— Подстраивайте стратегии под особенности аудитории и формат каждой платформы;
— Следите за трендами потребления и адаптируйте подходы.

Мечтаем увидеть аналогичные исследования для Рунета — пока нам явно не хватает локальных инсайтов

Ссылки на исследования — в комментариях.

В рамках последнего обсуждения контентной стратегии prototypes было принято решение не терроризировать вас одной отложенной новостью в день — пробуем упаковывать несколько интересных событий в один понедельничный ревью.

В этом эпизоде: Coca-Cola разрушила дух Рождества (что?), Nike выпустили кубокроссы (да!) и, вишенка на торте, ШиК сделали маркетинговую колоду Таро с участием индейки Индилайт (Сергей Минаев одобряет!).

Текста мало, впечатлений много, отсылки присутствуют. Всё как мы любим! Запрыгивайте в Instant View — это точно стоит вашего времени!

Эффект Манделы знаете? Мы придумали.

На самом деле не придумали, но ответили за визуализацию, кажется, самого известного кейса эффекта Манделы в России, сняв для Яндекс Маркета трибьют на ту самую "рекламу стирального порошка с Малаховым".

Всё, что нужно знать об AI-рекламе Coca-Cola

Новость о спорной рождественской кампании Coca-Cola разлетелась по всем русскоязычным медиа, но нам показалось, что никто так и не углубился в суть вопроса.

Мы вместе со спецами по генеративному контенту из LAB Prototypes изучили авторитетные западные издания, посёрчили сайты студий и агентств, разобрались, как создавалась AI-кампания, кто её реализовал, и собрали для вас полный разбор:

Узнали, какие агентства и студии произвели контент, в чем заключалась мотивация бренда и нашли важный инсайт для мира gen-AI продакшна.

Читайте, реагируйте, а еще не забывайте, что sharing is caring — это сообщение можно переслать другу или коллеге 👀

Пока в России растёт заболеваемость COVID, соушл-среда начинает излечиваться от эффекта вирусности контента. Точнее, не так: людей больше не впечатляют попытки брендов запрыгнуть в актуальные тренды.

Правда жестока: пользователи стали более разборчивыми, а бренды исчерпали лимит впечатлений, который можно было создать эффектом разрыва шаблона. Если раньше публикация, скажем, Альфа-Банком смешных гифок в комментариях казалась пиком SMM-активности, а генеральный директор FAANG-компании, обливаюший себя ледяной водой, вызывал фурор, то теперь, согласно исследованию Tumblr, у 83% Gen Z такие потуги вызывают лишь эффект кринжа.

Виральность всё ещё остаётся важным инструментом, ведь интернет не ограничивается только Gen Z, а охваты и узнаваемость брендов — всё ещё значимы. Однако "изолированные вирусные моменты" всё чаще воспринимаются как шум, а не полезный контакт. Пользователи ищут взаимодействия с брендами, и маркетинговый фокус смещается на построение долгосрочных отношений с уже имеющейся аудиторией.

Время микро-вирусности и нишевого контента

Исследование прогнозирует переход в эру микро-вирусности и нишевого контента. Если всё так, то в 2025 году нас ждут:

— Уход от попыток охватить массовую аудиторию в пользу фокуса на собственные и нишевые сообщества.
— Повышенный интерес к небольшим платформам вроде Pinterest, Tumblr и Threads для взаимодействия с узкими группами пользователей.
— Явный сдвиг в инфлюенс-маркетинге: бренды будут всё чаще сотрудничать с микрокреаторами, обеспечивающими более высокую вовлечённость, вместо звёздных лидеров мнений.

Есть впечатление, что смысл этого исследования от Tumblr заключался в том, чтобы привлечь бренды на "небольшую платформу вроде Tumblr", тем не менее, не согласиться с инстайтами и выводами сложно. А вы что думаете?

Напоминаем, как выглядит виральность, которая существует лишь в восприятии креатора

Друзья! Вечерний интерактив!

Посмотрите это яркое и дерзкое видео с эффектными костюмами, серьёзными лицами и глубокими акцентами на идентичности бренда, для которого оно снято.

А теперь угадайте: это презентация новой коллекции ТВОЕ или ребрендинг люксового автомобильного бренда?

Делитесь своими версиями в комментариях! 🚗✨👗