В прошедшую субботу The Carlton Moscow выпустили наш ролик с оркестром — делимся!

Смотрите полную версию на Vimeo 🎻

Знаете, как заставить маркетолога тяжело вздохнуть меньше, чем за секунду? Скажите “Q4”.

Когда в гугле начинает трендиться запрос “All I Want for Christmas is You”, это значит, что сезон праздников уже не просто близко, а буквально стучится в дверь, вынуждая решать, как активировать бренд и куда лить рекламные бюджеты с повышенными ставками.

И знаете кто уже успел отличиться? Spotify. И не просто Spotify, а Spotify Advertising — B2B unit, который продает брендам рекламу между проигрываемыми треками. Заявив, что “Q4 is calling”, они установили в Лондоне телефонную будку, посетители которой могли взаимодействовать с ИИ-диджеем Spotify, который, по нажатию кнопок на телефоне, рассказывал об инсайтах рекламы внутри стримингового сервиса в сезон праздников.

Зачем это сделали? Снэпшот такой:

— Пользователи начинают слушать праздничную музыку заранее, но дело не ограничивается лишь созданием фестивального настроения: 25% слушателей начинают готовить подарки уже в октябре.
— 80% пользователей слушают музыку во время рождественского шоппинга.
— 57% gen Z верят, что рекламе на Spotify можно доверять.

Звучит вполне резонно для покупки промо на платформе, а вы как считаете?

Интересна активация, кстати, не только с точки зрения статистики и бенефитов для бизнеса, а вообще как факт OOH-кампании, направленной не на консьюмера, а на бизнес. Обычно такие штуки выглядят, скажем, нишево, а еще беспощадно скучно, но Spotify Advertising здесь роскошно ломают паттерн.

Ждем ответочку от Яндекс Музыки?

Принесли вам доковидную новость: Instagram (обязательно подписывать, что он принадлежит meta, признанной в России экстремистской организацией?) снова тестирует ленту профилей в формате 4х5! Первые упоминания тестов этой фичи появились еще в 2019 году, и с тех пор такое отображение профилей время от времени появляется у разных аккаунтов, но никак не выйдет на постоянной основе.

А жаль, ведь в мире, где контент в основном снимается вертикально, формат 4х5 очевидно был бы удобнее. Особенно для бизнес-аккаунтов и медиа, которым дополнительные 25% площади изображения дали бы больше возможностей для увеличения визуальной ценности контента. Плюс, ушла бы вечная проблема с тем, как вертикальные фотографии будут смотреться в профиле.

Почему мы заговорили об этом сейчас? Видимо, фича все еще жива — недавно мы попали в тестовый пул аккаунтов и видели профили именно в формате 4х5. Выглядит здорово! Но тут тоже есть нюанс: принудительная активация без возможности выбирать, как будет выглядеть профиль, может испортить ленты тех, кто сознательно публиковал контент в привычном формате 1х1.

А какой формат предпочли бы вы?

Поговорим о проблеме шутингов в США? Дела, оказывается, настолько плохи, что в некоторых районах полиция устанавливает устройства ShotSpotter, которые фиксируют звуки стрельбы, чтобы быстрее реагировать на происшествия.

Как вам подводка? Она про проект Bop Spotter от Райли Вольца: он установил на фонарный столб где-то в Сан-Франциско коробку с андроид смартфоном внутри, который круглосуточно шазамит музыку из останавливающихся на светофоре машин и добавляет ее в плэйлиста на spotify и apple music.

Классный культурный трибьют! Автор проекта пишет, что это не про catching criminals, а про catching vibes, и вайб у этой инсталляции определенно есть. Оцените сами, вот ссылочка на сайт с плэйлистом

А помните, у нас было 220 подписчиков? Вот и мы помним, любим и скорбим. Как мы потеряли 50% аудитории канала? Этот вопрос не так интересен, как вопрос о том, как эта аудитория была приобретена.

Запустившись, мы решили устроить розыгрыш премиум-подписок в Telegram, чтобы, так сказать, поблагодарить вас за поддержку (и загладить вину перед теми, кто был добавлен в канал насильно).

И вот, за два дня до розыгрыша, в канал добавилось больше 100 человек! Совершенно разные люди: с аватарками и без них, с именами, ссылками на соцсети в биографии, а главное — все с Telegram Premium. Сначала мы ничего не заподозрили, потому что рассказывали о канале всем подряд, делали посты в других социальных сетях и даже призывали коллег подписаться во время рабочих звонков. Но в какой-то момент стало ясно, что школьник Максим из Саратова вряд ли интересуется видеопродакшеном и креативом. Через два дня после объявления результатов все новые подписчики отписались такой же мощной волной, какой они пришли.

Что это было? Если бы мы только знали. Беглый гуглинг инцидента не дал ответов, но, видимо, существуют сообщества премиум-призоловов, отслеживающих розыгрыши и присоединяющихся к каналам, чтобы получить возможность бесплатно заполучить подписку на Telegram. Такой вот интересный опыт с мертвыми душами, хозяюшке на заметку. Если вы вдруг знаете, что это было и как это работает — расскажите нам, пожалуйста.

Если вам нужно быстро объяснить кому-нибудь, что такое «провокационный маркетинг», просто отправьте им ссылку на этот пост.

Бренд спортивного питания BULK из Великобритании запустил новый продукт — предтренировочный микс, название которого, “Dope”, переводится буквально как «допинг». Название провокационное, и кампания — такая же.

Основной элемент контента — ролик из спортзала, начинающийся вопросом: «Почему я принимаю допинг?», затем демонстрирующий мощные кадры из зала и завершающийся фразой: «Вопрос в том, почему ты этого не делаешь». Красиво, лаконично, дерзко. Никакого допинга в «допинге», естественно, нет, и чтобы подчеркнуть идею о том, что продукт с чистым составом может давать такой эффект, кампания сопровождается креативами со слоганами: “Performance of a cheat, conscience of a saint” («Перформанс как у читера, совесть как у святого»), “Your gym buddy’s gonna have questions” («У ребят из зала будут вопросы») и “Smash your workout, maintain your reputation” («Раздави эту тренировку, сохрани свою репутацию»). Опять же, отличные слоганы, которые показывают, что для достижения результата нет причин принимать допинг, и нет причин не принимать “Dope”.

Что примечательно: Bulk сняли два клипа, которые абсолютно идентичны, но в первом главная роль у мужчины, а во втором — у женщины. Безопасная гендерная рулетка? Возможно, но скорее всего — умный ход для точечного показа видео мужской и женской аудитории.

Придумали всё это, кстати, award-winning креативный гигант TMW. Рекомендуем обратить внимание на них и их кейсы, когда будет минутка.

Говоря о провокационном маркетинге, сразу вспоминается легендарный твит Burger King: “место женщины — на кухне”. Они, конечно, сразу объяснили, что это только если женщина сама так хочет, и что большинство шеф-поваров — мужчины, и что они запускают стипендиальную программу для своих сотрудниц, но, судя по объему гневных реплаев — было уже поздно. Лучше всех на ситуацию отреагировали в KFC, написав, что первое учшее время для удаления этого твита было сразу после публикации, а второе лучшее время — прямо сейчас. Собственно, исходную публикацию Бургер Кинга в твиттере вы больше не найдете.

А ведь и правда: все маскоты теряют характер и идентичность. Кажется, мы достигли пика их развития с уходом с рынка бренда «РыжийАП»...

Вот мы стараемся, используя генеративный AI, делаем гиперреалистичные видео, а в интернете только и разговоров о том, как сделать, чтобы из двух животных получился полурак-полу… хорь.

Тикток на 8 миллионов просмотров, между прочим. Совершенно понятно, почему кринж-контент собирает большие цифры по сравнению с реалистичным, но вот вопрос: если мы — специалисты в гиперреалистичном сегменте и хотим заявить о себе, не создавая гибрид зебры и креветки, — что нужно сделать для миллионов просмотров?

Иногда хочется поблагодарить вселенную за то, что консьюмеризм существует, ведь без него мы бы никогда не увидели трехтонное ледяное ведро курицы из KFC

Сеттинг такой: KFC достигли края земли, открыв свой самый южный ресторан в Пунта-Аренас, Чили. Проведя нехитрую параллель между ироническими хрустом курочки из баскета и хрустящим льдом чилийской Патагонии (wtf?), агентство Mass Digital предложило заявить о запуске в регионе создав необычный арт-объект: ведро весом 3 тонны, полностью изготовленное вручную из самого лучшего льда региона местными мастерами, ставшее крупнейшей ледяной out of home инсталляцией, когда-либо созданной в Южной Америке.

Карл Маркс был прав во всем.

Недавно писали о маскотах и вспомнили, что у нас вообще-то тоже есть один!

В начале года мы сняли TV ролик и разработали маскота для бренда бытовой химии Chirton: кота Чистон, наводящего порядок и наполняющего дом уютом.

Получилось, мы считаем, вполне умилительно!

Команда вкусвилл медиа желает приятного аппетита всем посмотревшим фильм субстанция. Приемлемое кино для ужина, правда ведь?

Коллеги, срочный сбор: чем вы пользуетесь для поиска информации в интернете? Гуглом? Чатом GPT? Понятно, отстаете. Gen-Z вот использует, кто бы мог подумать, TikTok!

Мы это не сами придумали — так пишет креативное агентство OK COOL в своем тренд-репорте с иконическим названием “Gatekeeping Information Is So Boomer Coded”. Согласно этому отчету, 75% зумеров считают, что TikTok помогает им получать полезный, как с образовательной, так и с житейской точки зрения, контент прямо в ленте. Более того, многие используют поисковую строку TikTok для реального поиска информации — точно так же, как в привычных поисковиках.

TikTok привлекает Gen Z короткими, ёмкими видео, которые сразу дают суть, без лишних вступлений. Это идеально для поколения, ценящего своё время и предпочитающего визуальный формат. Платформа также предлагает аутентичный контент от учителей, специалистов и сверстников, что делает её удобной и надежной для самообразования. А благодаря алгоритмам и системе хэштегов Gen Z легко находит темы по интересам: учеба, новые навыки или советы по самопомощи.

Страшновато, конечно, примерно как шутки про врачей, которые учились через зум во время ковида. Но оу вэлл, раз для зумеров это — новая реальность, значит, так оно и есть.

Мораль простая: не вложишься в короткий контент для актуальных платформ — не догонишь зумеров.

Репорт, кстати, отправим в личку каждому, кто попросит в комментариях!

⚡Тинькофф Инвестиции анонсировали тотализатор со ставками на результаты выборов президента Российской Федерации в 2030 году⚡

Как говорится, one can only dream. Хотя для кого-то мечты становятся реальностью и превращаются в классные проекты. Так, например, Robinhood — инвестиционное приложение из США — официально анонсировало Presidential Election Market: можно сделать ставку на победу Дональда Трампа или Камалы Харрис. Это не тотализатор в чистом виде: продаются «контракты» на победу, которые в случае успеха удвоятся в цене.

Интересно, что это не просто тотализатор, а еще и альтернативная система оценки лояльности к кандидатам. Так, если, например, 45% проданных контрактов окажется в пользу Харрис, а 55% — в пользу Трампа, то цена на продажу новых контрактов будет отражать процент поддержки, переведенный в центы. Никакие экзитполлы не нужны.

Хороший спец! В первую очередь, потому что он буквально бесплатен для платформы: фонд выплат, конечно, полностью уйдет к победителям, но приток новых пользователей точно покроет все затраты, даже без учета комиссий за покупку контрактов.

— Насколько реалистичное видео вы хотите?
— Да.

Недавно мы поучаствовали в Хакатоне от ITSALIVE, в рамках которого пофантазировали (в рамках брифа) о том, как бы мог выглядеть ролик для авиакомпании S7, рассказывающий о запуске новых направлений из хаба в Иркурске. Наш Consistent Generative Environment подход отработал на полную: за несколько дней и несколько сотен генераций собрали достойный клип, в котором использовали лишь два не сгенерированных кадра.

Между прочим, хакатон выиграли! В комментарии крепим видео с работами всех участников.

Здорово, что ребята из OKKO читают наш телеграм-канал и, вдохновившись публикацией о B2B-кампании Spotify, решили сделать промо сериала «Лихие» с похожей механикой.

Мы сами не видели, но говорят, что в Москве появились телефонные будки с брендингом сериала, где, набрав номер на аппарате, можно послушать истории из девяностых, связанные с сюжетом.

Подписывайтесь на типа про, чтобы делать так же хорошо, как ребята из OKKO!

автор ролика @reginakhmetova

Доброе утро началось с публикации в LinkedIn, начинающейся со слов: «Мы протестировали рекламу UberEats на предмет человеческих эмоций. Она оказалась в три раза смешнее обычной американской рекламы». Чего?..

Так мы узнали про System1 — компанию, разрабатывающую технологии для оптимизации диджитал-рекламы. У них есть сервис, смысл которого полностью раскрывается в названии: “Test Your Ad”. Звучит просто, как дважды два: загружаешь ролик, его показывают 150 людям, AI анализирует эмоции (те, что на лице) и обратную связь от аудитории, сравнивает данные с другими роликами в той же категории, и в течение 1-2 дней вы получаете отчет, позволяющий понять восприятие рекламы и потенциал ролика.

На сайте System1 есть кейс стади на примере рекламы M&M’s, которая вышла во время Супербоула в 2018 году: в ролике красный M&M превращается в Дэнни Де Вито, находит «счастливую монетку», а затем его сбивает грузовик. Звучит как любой фильм с Дэнни Де Вито — полный абсурд, однако сервис оценил потенциал рекламы как исключительный. Данные показали, что зрителей удерживают и привлекают американские горки эмоций (радость от перевоплощения, страх и грусть от момента аварии), а узнаваемость стиля Де Вито оправдывает абсурдность происходящего и заставляет умилиться.

Получается, у нас есть инструмент, позволяющий в процессе оценки ролика отказаться от малоэффективных классических фокус-групп в пользу data-driven подхода. При этом, помимо доказательства эффективности уже произведенной рекламы, можно строить качественные гипотезы для улучшения будущих кампаний.

Теперь хочется увидеть сервис, который сможет прогнозировать эффективность рекламы до того, как на ее производство будет потрачено 200 тысяч долларов.

Мы все ненавидим воду «Шишкин лес», а знаете, какую воду терпеть не может Michael W. с Facebook? Liquid Death.

LD — самый дерзкий бренд воды, создатель которого решил воплотить то, о чем говорят все маркетинговые гуру, но на что никто обычно не решается, — сделать всё по-другому.

Прозрачная бутылка с изображением гор? А как насчет алюминиевой банки, похожей на энергетик? Коммуникация, подчёркивающая премиальность и пользу для здоровья? Уже было. А как насчёт слогана «Убей свою жажду», который в рекламном ролике исполняет суровая метал-группа?

Их, за смелость и нестандартный подход, как принято говорить, либо любят, либо, как Michael W., ненавидят. Но, что бы ни говорили комментаторы на Facebook, их история достойна уважения: за два года LD выросли до $100 миллионов выручки, а оценка компании достигла $700 миллионов.

А еще у них роскошные ролики. Посмотрите вот этот

И посмотрите еще мемов в комментариях, мы — в восторге!

А мы считаем, что президентскую гонку в США выиграла команда приложения для медитаций и релаксации "Calm": они купили 30-секундные тв промо-слоты на CNN и NBC и вышли в прайм-тайм с роликом без звука и лаконичным сообщением: "We bought this ad space to give you 30 seconds of silence. Yep, just silence."

А чего это мы всё о проектах на Западе и в Европе? В России ведь тоже есть маркетинг — и иногда над ним можно даже посмеяться!

Пару дней назад телеграм-каналы запестрили постами о коллаборации МТС и StreetBeat, в рамках которой бренды пригласили художника Сашу Canyaon и вместе придумали, кхм, «кубокроссы». Никогда такого не было — и вот опять: взглянув на эти бархатные тяги мы сразу вспомнили виральные Big Red Boots от Mischief, выпущенные в 2023 году. И, очевидно, не мы одни.

На первый взгляд, ничего плохого не происходит: локальные бренды делают актуальную коллаборацию, показывая аудитории что-то новенькое, и помогают МТС закрепиться в образе молодёжного оператора связи. Но факт остаётся фактом: коллаборации не хватает идентичности, ведь «кубокроссы» — это просто «большие красные ботинки», и в прямом, и в переносном смысле.

Складывается стойкое впечатление, что проект сделали исключительно для отработки стильно-модно-молодёжной повестки с надёжным, как швейцарский нож, планом: берём старый виральный проект с другого рынка, адаптируем его под запрос внутреннего заказчика (МТС как раз ненавязчиво упоминает свое «молодежное направление» в кредитс проекта) , делаем пресс-релиз, посевы в каналах про маркетинг и в пабликах ВК — и вуаля, цифры для отчёта готовы! Жаль только, что аудитории такой подход не заходит: органического интереса — нет, по-крайней мере мы не нашли ни одного поста без ЕРИД маркировки.

Вишенка на торте: если загуглить «кубокроссы», поиск предложит Кубок России по футболу, а не «виральную» пару кроссовок. Вот такой уровень проработки проекта.

Приглашаем МТС, StreetBeat и агентство Mosaic обращаться к нам за идеями спецпроектов — мы придумаем что-то действительно новое!