Сегодня в рубрике «насмотренность» у нас — новое пиратство. И речь, на удивление, не о сливах голливудских новинок на Rutube.

В этой публикации много отсылок к продуктам, брендам и статьям. Если захотите сделать домашку и узнать обо всем подробнее — мы подготовили гиперссылки, ищите их в комментариях.

Знаете про MSCHF? Те самые ребята, что сделали виральные красные ботинки, Chrysler PT Cruiser с тысячами ключей и ошейник-переводчик для собак, который превращает лай в ругань. Мы думали, что они просто прикалываются с мерчем, но оказалось, что у них есть ещё и диджитал-проекты.

Один из них — «A hand-drawn / crowd-pirated / been frame-by-frame recreation of the entire Bee Movie».

MSCHF разместили на сайте каждый кадр из мультфильма и предложили пользователям обвести их в примитивном графическом редакторе. Так комьюнити воссоздало весь полуторачасовой мультфильм, естественно без каких-либо требований к качеству и/или модерации. В итоге, среди кадров встречаются башни-близнецы, нарисованные пенисы и прочая «наскальная живопись». Учитывая то, что финальный продукт в принципе похож на сон при температуре 39,7, выглядит такой фьюжн весьма органично.

Посмотреть итоговый продукт можно на YouTube — картина называется The Free Movie.

Бонусный абзац: прототип этого поста был написан ещё в марте, когда MSCHF анонсировали следующий проект с crowd-pirating, где точно так же перерисовывали мультфильм Побег из курятника. Пока этот пост был дописан, все 60 000 фреймов уже нарисовали, сейчас мультфильм монтируют. Говорят, что после релиза начнётся новый проект, и вы сможете поучаствовать. Мы обязательно вас оповестим!

Generative AI контент только успел появиться, а уже устарел. На смену пришел Degenerative контент

Будущее производства контента — за генеративным AI? Мы считаем, что да!

Сегодня расскажем подробнее о Prototypes LAB — нашем проекте, в рамках которого мы создаем гиперреалистичный контент при помощи нейросетей.

Откуда вообще взялась идея создать LAB? Практически любая съемка связана с поиском компромиссов в реализации, и такие компромиссы не всегда можно найти: на какие-то сцены не будет бюджета, какие-то локации окажутся недосягаемыми в доступные сроки. Эти ограничения сковывают потенциал режиссеров и креаторов, а также ограничивают возможности брендов коммуницировать с аудиторией так, как им бы этого хотелось.

Так вот, задача LAB — дать режиссерам, креаторам и бизнесам возможность реализовать креативный потенциал на максимум. На поверхности кажется, что в этом нет ничего такого, ведь инструменты генерации контента сейчас доступны буквально всем. Но в LAB мы решили проблему, которая являлась барьером для внедрения генеративного AI в серьезное производство. Повторяя написанное в первом абзаце: LAB — это гиперреалистичный контент.

Мы собрали несколько популярных и нишевых общедоступных AI-моделей, натренировали собственные, добавили к ним традиционный контентный софт, объединили все это строгими, но гибкими процессами и получили то, что мы называем CGE (Consistent Generative Environment) — среду, в которой создается неотличимый от реального контент без артефактов, без эффекта зловещей долины и без прочих присущих генеративному контенту атрибутов.

Чем это лучше классического продакшена? CGE-produced контент сдвигает рамку “возможного” в формат limitless, где единственным ограничением становится воображение автора: ролик о путешествиях для авиакомпании, запускающей рейсы из Европы в Азию, можно произвести за один день, находясь в Южной Америке. Съемка коллаборации H&M с Charlie XCX организуется даже когда певица находится в туре и сильно занята, а, если захочется, ракету с ВДНХ можно забрендировать в цвета «Пятерочки» и запустить на Луну — было бы желание. И все это дешево, быстро и, снова, неотличимо от реальности.

Звучит хорошо? Вот и нам так показалось! Посмотрите ролики, которые мы уже сделали с LAB в Instagram — там красиво.

Привезли две новые Tesla Cybercab в Барселону, записывайтесь на тест-драйв 🚘⚡️

В прошедшую субботу The Carlton Moscow выпустили наш ролик с оркестром — делимся!

Смотрите полную версию на Vimeo 🎻

Знаете, как заставить маркетолога тяжело вздохнуть меньше, чем за секунду? Скажите “Q4”.

Когда в гугле начинает трендиться запрос “All I Want for Christmas is You”, это значит, что сезон праздников уже не просто близко, а буквально стучится в дверь, вынуждая решать, как активировать бренд и куда лить рекламные бюджеты с повышенными ставками.

И знаете кто уже успел отличиться? Spotify. И не просто Spotify, а Spotify Advertising — B2B unit, который продает брендам рекламу между проигрываемыми треками. Заявив, что “Q4 is calling”, они установили в Лондоне телефонную будку, посетители которой могли взаимодействовать с ИИ-диджеем Spotify, который, по нажатию кнопок на телефоне, рассказывал об инсайтах рекламы внутри стримингового сервиса в сезон праздников.

Зачем это сделали? Снэпшот такой:

— Пользователи начинают слушать праздничную музыку заранее, но дело не ограничивается лишь созданием фестивального настроения: 25% слушателей начинают готовить подарки уже в октябре.
— 80% пользователей слушают музыку во время рождественского шоппинга.
— 57% gen Z верят, что рекламе на Spotify можно доверять.

Звучит вполне резонно для покупки промо на платформе, а вы как считаете?

Интересна активация, кстати, не только с точки зрения статистики и бенефитов для бизнеса, а вообще как факт OOH-кампании, направленной не на консьюмера, а на бизнес. Обычно такие штуки выглядят, скажем, нишево, а еще беспощадно скучно, но Spotify Advertising здесь роскошно ломают паттерн.

Ждем ответочку от Яндекс Музыки?

Принесли вам доковидную новость: Instagram (обязательно подписывать, что он принадлежит meta, признанной в России экстремистской организацией?) снова тестирует ленту профилей в формате 4х5! Первые упоминания тестов этой фичи появились еще в 2019 году, и с тех пор такое отображение профилей время от времени появляется у разных аккаунтов, но никак не выйдет на постоянной основе.

А жаль, ведь в мире, где контент в основном снимается вертикально, формат 4х5 очевидно был бы удобнее. Особенно для бизнес-аккаунтов и медиа, которым дополнительные 25% площади изображения дали бы больше возможностей для увеличения визуальной ценности контента. Плюс, ушла бы вечная проблема с тем, как вертикальные фотографии будут смотреться в профиле.

Почему мы заговорили об этом сейчас? Видимо, фича все еще жива — недавно мы попали в тестовый пул аккаунтов и видели профили именно в формате 4х5. Выглядит здорово! Но тут тоже есть нюанс: принудительная активация без возможности выбирать, как будет выглядеть профиль, может испортить ленты тех, кто сознательно публиковал контент в привычном формате 1х1.

А какой формат предпочли бы вы?

Поговорим о проблеме шутингов в США? Дела, оказывается, настолько плохи, что в некоторых районах полиция устанавливает устройства ShotSpotter, которые фиксируют звуки стрельбы, чтобы быстрее реагировать на происшествия.

Как вам подводка? Она про проект Bop Spotter от Райли Вольца: он установил на фонарный столб где-то в Сан-Франциско коробку с андроид смартфоном внутри, который круглосуточно шазамит музыку из останавливающихся на светофоре машин и добавляет ее в плэйлиста на spotify и apple music.

Классный культурный трибьют! Автор проекта пишет, что это не про catching criminals, а про catching vibes, и вайб у этой инсталляции определенно есть. Оцените сами, вот ссылочка на сайт с плэйлистом

А помните, у нас было 220 подписчиков? Вот и мы помним, любим и скорбим. Как мы потеряли 50% аудитории канала? Этот вопрос не так интересен, как вопрос о том, как эта аудитория была приобретена.

Запустившись, мы решили устроить розыгрыш премиум-подписок в Telegram, чтобы, так сказать, поблагодарить вас за поддержку (и загладить вину перед теми, кто был добавлен в канал насильно).

И вот, за два дня до розыгрыша, в канал добавилось больше 100 человек! Совершенно разные люди: с аватарками и без них, с именами, ссылками на соцсети в биографии, а главное — все с Telegram Premium. Сначала мы ничего не заподозрили, потому что рассказывали о канале всем подряд, делали посты в других социальных сетях и даже призывали коллег подписаться во время рабочих звонков. Но в какой-то момент стало ясно, что школьник Максим из Саратова вряд ли интересуется видеопродакшеном и креативом. Через два дня после объявления результатов все новые подписчики отписались такой же мощной волной, какой они пришли.

Что это было? Если бы мы только знали. Беглый гуглинг инцидента не дал ответов, но, видимо, существуют сообщества премиум-призоловов, отслеживающих розыгрыши и присоединяющихся к каналам, чтобы получить возможность бесплатно заполучить подписку на Telegram. Такой вот интересный опыт с мертвыми душами, хозяюшке на заметку. Если вы вдруг знаете, что это было и как это работает — расскажите нам, пожалуйста.

Если вам нужно быстро объяснить кому-нибудь, что такое «провокационный маркетинг», просто отправьте им ссылку на этот пост.

Бренд спортивного питания BULK из Великобритании запустил новый продукт — предтренировочный микс, название которого, “Dope”, переводится буквально как «допинг». Название провокационное, и кампания — такая же.

Основной элемент контента — ролик из спортзала, начинающийся вопросом: «Почему я принимаю допинг?», затем демонстрирующий мощные кадры из зала и завершающийся фразой: «Вопрос в том, почему ты этого не делаешь». Красиво, лаконично, дерзко. Никакого допинга в «допинге», естественно, нет, и чтобы подчеркнуть идею о том, что продукт с чистым составом может давать такой эффект, кампания сопровождается креативами со слоганами: “Performance of a cheat, conscience of a saint” («Перформанс как у читера, совесть как у святого»), “Your gym buddy’s gonna have questions” («У ребят из зала будут вопросы») и “Smash your workout, maintain your reputation” («Раздави эту тренировку, сохрани свою репутацию»). Опять же, отличные слоганы, которые показывают, что для достижения результата нет причин принимать допинг, и нет причин не принимать “Dope”.

Что примечательно: Bulk сняли два клипа, которые абсолютно идентичны, но в первом главная роль у мужчины, а во втором — у женщины. Безопасная гендерная рулетка? Возможно, но скорее всего — умный ход для точечного показа видео мужской и женской аудитории.

Придумали всё это, кстати, award-winning креативный гигант TMW. Рекомендуем обратить внимание на них и их кейсы, когда будет минутка.

Говоря о провокационном маркетинге, сразу вспоминается легендарный твит Burger King: “место женщины — на кухне”. Они, конечно, сразу объяснили, что это только если женщина сама так хочет, и что большинство шеф-поваров — мужчины, и что они запускают стипендиальную программу для своих сотрудниц, но, судя по объему гневных реплаев — было уже поздно. Лучше всех на ситуацию отреагировали в KFC, написав, что первое учшее время для удаления этого твита было сразу после публикации, а второе лучшее время — прямо сейчас. Собственно, исходную публикацию Бургер Кинга в твиттере вы больше не найдете.

А ведь и правда: все маскоты теряют характер и идентичность. Кажется, мы достигли пика их развития с уходом с рынка бренда «РыжийАП»...

Вот мы стараемся, используя генеративный AI, делаем гиперреалистичные видео, а в интернете только и разговоров о том, как сделать, чтобы из двух животных получился полурак-полу… хорь.

Тикток на 8 миллионов просмотров, между прочим. Совершенно понятно, почему кринж-контент собирает большие цифры по сравнению с реалистичным, но вот вопрос: если мы — специалисты в гиперреалистичном сегменте и хотим заявить о себе, не создавая гибрид зебры и креветки, — что нужно сделать для миллионов просмотров?

Иногда хочется поблагодарить вселенную за то, что консьюмеризм существует, ведь без него мы бы никогда не увидели трехтонное ледяное ведро курицы из KFC

Сеттинг такой: KFC достигли края земли, открыв свой самый южный ресторан в Пунта-Аренас, Чили. Проведя нехитрую параллель между ироническими хрустом курочки из баскета и хрустящим льдом чилийской Патагонии (wtf?), агентство Mass Digital предложило заявить о запуске в регионе создав необычный арт-объект: ведро весом 3 тонны, полностью изготовленное вручную из самого лучшего льда региона местными мастерами, ставшее крупнейшей ледяной out of home инсталляцией, когда-либо созданной в Южной Америке.

Карл Маркс был прав во всем.

Недавно писали о маскотах и вспомнили, что у нас вообще-то тоже есть один!

В начале года мы сняли TV ролик и разработали маскота для бренда бытовой химии Chirton: кота Чистон, наводящего порядок и наполняющего дом уютом.

Получилось, мы считаем, вполне умилительно!

Команда вкусвилл медиа желает приятного аппетита всем посмотревшим фильм субстанция. Приемлемое кино для ужина, правда ведь?

Коллеги, срочный сбор: чем вы пользуетесь для поиска информации в интернете? Гуглом? Чатом GPT? Понятно, отстаете. Gen-Z вот использует, кто бы мог подумать, TikTok!

Мы это не сами придумали — так пишет креативное агентство OK COOL в своем тренд-репорте с иконическим названием “Gatekeeping Information Is So Boomer Coded”. Согласно этому отчету, 75% зумеров считают, что TikTok помогает им получать полезный, как с образовательной, так и с житейской точки зрения, контент прямо в ленте. Более того, многие используют поисковую строку TikTok для реального поиска информации — точно так же, как в привычных поисковиках.

TikTok привлекает Gen Z короткими, ёмкими видео, которые сразу дают суть, без лишних вступлений. Это идеально для поколения, ценящего своё время и предпочитающего визуальный формат. Платформа также предлагает аутентичный контент от учителей, специалистов и сверстников, что делает её удобной и надежной для самообразования. А благодаря алгоритмам и системе хэштегов Gen Z легко находит темы по интересам: учеба, новые навыки или советы по самопомощи.

Страшновато, конечно, примерно как шутки про врачей, которые учились через зум во время ковида. Но оу вэлл, раз для зумеров это — новая реальность, значит, так оно и есть.

Мораль простая: не вложишься в короткий контент для актуальных платформ — не догонишь зумеров.

Репорт, кстати, отправим в личку каждому, кто попросит в комментариях!

⚡Тинькофф Инвестиции анонсировали тотализатор со ставками на результаты выборов президента Российской Федерации в 2030 году⚡

Как говорится, one can only dream. Хотя для кого-то мечты становятся реальностью и превращаются в классные проекты. Так, например, Robinhood — инвестиционное приложение из США — официально анонсировало Presidential Election Market: можно сделать ставку на победу Дональда Трампа или Камалы Харрис. Это не тотализатор в чистом виде: продаются «контракты» на победу, которые в случае успеха удвоятся в цене.

Интересно, что это не просто тотализатор, а еще и альтернативная система оценки лояльности к кандидатам. Так, если, например, 45% проданных контрактов окажется в пользу Харрис, а 55% — в пользу Трампа, то цена на продажу новых контрактов будет отражать процент поддержки, переведенный в центы. Никакие экзитполлы не нужны.

Хороший спец! В первую очередь, потому что он буквально бесплатен для платформы: фонд выплат, конечно, полностью уйдет к победителям, но приток новых пользователей точно покроет все затраты, даже без учета комиссий за покупку контрактов.

— Насколько реалистичное видео вы хотите?
— Да.

Недавно мы поучаствовали в Хакатоне от ITSALIVE, в рамках которого пофантазировали (в рамках брифа) о том, как бы мог выглядеть ролик для авиакомпании S7, рассказывающий о запуске новых направлений из хаба в Иркурске. Наш Consistent Generative Environment подход отработал на полную: за несколько дней и несколько сотен генераций собрали достойный клип, в котором использовали лишь два не сгенерированных кадра.

Между прочим, хакатон выиграли! В комментарии крепим видео с работами всех участников.

Здорово, что ребята из OKKO читают наш телеграм-канал и, вдохновившись публикацией о B2B-кампании Spotify, решили сделать промо сериала «Лихие» с похожей механикой.

Мы сами не видели, но говорят, что в Москве появились телефонные будки с брендингом сериала, где, набрав номер на аппарате, можно послушать истории из девяностых, связанные с сюжетом.

Подписывайтесь на типа про, чтобы делать так же хорошо, как ребята из OKKO!

автор ролика @reginakhmetova