Публикации с милыми имиджевыми кампаниями Ikea стали настолько частым и привычным явлением в инфополе, что в какой-то степени даже перестали привлекать внимание. А жаль, ведь недавно они выпустили кампанию, основанную не на умилении, а на решении социальной проблемы.
Речь о домашнем насилии. Используя распространенную фразу о том, что женщины "наткнулись на стул" (классическое оправдание синяков при домашнем насилии), IKEA предлагает винить не стулья, а, всё-таки, реальных виновников.
И это — борьба не только на словах, но и на деле: IKEA создала безопасный канал коммуникации для женщин, которые часто не могут напрямую обратиться в службы помощи из-за контроля со стороны агрессора: позвонив в службу поддержки IKEA и выбрав опцию 8, жертвы насилия могут сообщить о своей ситуации.
Бренд не говорит об этом напрямую, но кажется, что идейно IKEA использует свой статус бренда домашней мебели, чтобы говорить о том, что дом должен быть безопасным пространством для всех. Эта кампания — пример того, как крупные корпорации могут использовать своё влияние для решения острых социальных проблем, не теряя при этом своей идентичности.
Речь о домашнем насилии. Используя распространенную фразу о том, что женщины "наткнулись на стул" (классическое оправдание синяков при домашнем насилии), IKEA предлагает винить не стулья, а, всё-таки, реальных виновников.
И это — борьба не только на словах, но и на деле: IKEA создала безопасный канал коммуникации для женщин, которые часто не могут напрямую обратиться в службы помощи из-за контроля со стороны агрессора: позвонив в службу поддержки IKEA и выбрав опцию 8, жертвы насилия могут сообщить о своей ситуации.
Бренд не говорит об этом напрямую, но кажется, что идейно IKEA использует свой статус бренда домашней мебели, чтобы говорить о том, что дом должен быть безопасным пространством для всех. Эта кампания — пример того, как крупные корпорации могут использовать своё влияние для решения острых социальных проблем, не теряя при этом своей идентичности.
❤8🔥4
Forwarded from LOVE REPUBLIC OFFICIAL
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Тренд на экзотику 🦜
Воплощаем в реальность самые смелые стилистические фантазии и выбираем свою уникальную форму среди новинок украшений.
Воплощаем в реальность самые смелые стилистические фантазии и выбираем свою уникальную форму среди новинок украшений.
❤4🔥4
Помните наш текст про нейрофешн? Теперь за нейрофешн отвечаем мы. Вот, сделали нейроКешу для Love Republic, зацените!
Telegram
типа про(тотайпс)
Love Republic первыми в российском fashion-сегменте выпустили полноценный лукбук, сгенерированный искусственным интеллектом.
Представить фешн без ИИ уже, кажется, невозможно — технологию используют все: от Lamoda до Moncler.
Немного рассказали о том, почему…
Представить фешн без ИИ уже, кажется, невозможно — технологию используют все: от Lamoda до Moncler.
Немного рассказали о том, почему…
❤5
А кто здесть такие молодые, красивые?
Ребята из SUPPORT только что выпустили Young PR 2.0 – папку с самыми перспективными и активными digital-PR агентствами на рынке!
Статьи, инсайты, кейсы, мемы — все, чем вы так хотели занять свой фид в телеграме.
Подписывайтесь на папку, регулярно заглядывайте в нее и ловите свою дозу пользы, вдохновения и идей от Young PR gang 2.0😎
🔥 Подписаться на Young PR 2.0 🔥
Ребята из SUPPORT только что выпустили Young PR 2.0 – папку с самыми перспективными и активными digital-PR агентствами на рынке!
Статьи, инсайты, кейсы, мемы — все, чем вы так хотели занять свой фид в телеграме.
Подписывайтесь на папку, регулярно заглядывайте в нее и ловите свою дозу пользы, вдохновения и идей от Young PR gang 2.0
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5👍2❤1
Telegram
Ловись рыбка
Авторский канал Ани Рыбкиной про индустрию фэшн, креатив, а также инсайдерские вакансии топовых брендов.
Подпишитесь, чтобы узнать первыми!
Для связи по рекламе/вакансиям
@dddns11
Для обратной связи @rybkiina
Подпишитесь, чтобы узнать первыми!
Для связи по рекламе/вакансиям
@dddns11
Для обратной связи @rybkiina
А кто здесь такой молодой, красивый?
Тоже, в некотором роде, папка. А точнее — отец Prototypes.
Читайте интервью с Вовой Гранкиным, фаундером PTTS, в канале Ловись рыбка
Тоже, в некотором роде, папка. А точнее — отец Prototypes.
Читайте интервью с Вовой Гранкиным, фаундером PTTS, в канале Ловись рыбка
Forwarded from Ловись рыбка
#индустрия_вещает
Вова Гранкин – фаундер креативного продакшена Prototypes и студии генеративного
ИИ-контента LAB
Место рождения: Москва
Возраст: 27 лет
Знак зодиака: Весы
Образование: Что закончил?
Как относишься к онлайн-образованию?
Закончил РГГУ по направлению "Международный менеджмент". Для меня было важно просто получить диплом, тк уже на самом старте обучения оказалось, что я знаю больше, чем некоторые преподаватели (и все благодаря моей школе с экономическим уклоном). Онлайн-образование — это супер: гибкость, доступ к новым знаниям и возможностям, которых раньше просто не было. Я сам веду онлайн-курсы и обучаю бренды работе с генеративным ИИ-контентом — и не представляю себе более удобного и эффективного формата.
Первая работа: Где ты её искал и с какими трудностями столкнулся?
Я с детства хотел работать: в день своего 18-летия вышел на первую официальную работу — консультантом в Nike. С этим брендом у меня долгая история и настоящая любовь. Кстати, в российский офис Nike я так и не попал — не прошёл семь кругов отбора. Зато попал в We Are In Sports (aka New Star Camp), и именно там получил самый важный опыт для моей карьеры. Я на собственном опыте прочувствовал фразу «когда одна дверь закрывается, открывается другая». Было сложно, и я безумно благодарен ребятам за это ребятам.
Work-Life Balance: Куда любишь ходить поужинать и выпить?
Я живу на два города — Москву и Барселона. Баланс появляется только в солнечной Испании: море, теннис под открытым небом, завтрак в RAW Studio, ужин в Salut.
В Москве же — режим 7/0, бесконечное кофе в УСP, картошка фри с пармезаном в Тото и пиво в соседней двери Энтузиаста.
Рекомендации: Что посоветуешь тем, кто сейчас ищет работу?
Если ты только начинаешь, то иди в сильные команды, даже если платят мало. Опыт, знакомства и реализованные кейсы — это лучшее портфолио для твоего cветлого будущего. Если опыт уже есть, то подходи стратегически: найди консультанта, прокачай резюме, подготовься к интервью. Составь список брендов и агентств, в которых хочешь работать, изучи их ДНК, стиль, кейсы. Убедись, что вы на одной волне — и если да, то вперёд. И конечно, не бойтесь отказов!
Вова Гранкин – фаундер креативного продакшена Prototypes и студии генеративного
ИИ-контента LAB
Место рождения: Москва
Возраст: 27 лет
Знак зодиака: Весы
Образование: Что закончил?
Как относишься к онлайн-образованию?
Закончил РГГУ по направлению "Международный менеджмент". Для меня было важно просто получить диплом, тк уже на самом старте обучения оказалось, что я знаю больше, чем некоторые преподаватели (и все благодаря моей школе с экономическим уклоном). Онлайн-образование — это супер: гибкость, доступ к новым знаниям и возможностям, которых раньше просто не было. Я сам веду онлайн-курсы и обучаю бренды работе с генеративным ИИ-контентом — и не представляю себе более удобного и эффективного формата.
Первая работа: Где ты её искал и с какими трудностями столкнулся?
Я с детства хотел работать: в день своего 18-летия вышел на первую официальную работу — консультантом в Nike. С этим брендом у меня долгая история и настоящая любовь. Кстати, в российский офис Nike я так и не попал — не прошёл семь кругов отбора. Зато попал в We Are In Sports (aka New Star Camp), и именно там получил самый важный опыт для моей карьеры. Я на собственном опыте прочувствовал фразу «когда одна дверь закрывается, открывается другая». Было сложно, и я безумно благодарен ребятам за это ребятам.
Work-Life Balance: Куда любишь ходить поужинать и выпить?
Я живу на два города — Москву и Барселона. Баланс появляется только в солнечной Испании: море, теннис под открытым небом, завтрак в RAW Studio, ужин в Salut.
В Москве же — режим 7/0, бесконечное кофе в УСP, картошка фри с пармезаном в Тото и пиво в соседней двери Энтузиаста.
Рекомендации: Что посоветуешь тем, кто сейчас ищет работу?
Если ты только начинаешь, то иди в сильные команды, даже если платят мало. Опыт, знакомства и реализованные кейсы — это лучшее портфолио для твоего cветлого будущего. Если опыт уже есть, то подходи стратегически: найди консультанта, прокачай резюме, подготовься к интервью. Составь список брендов и агентств, в которых хочешь работать, изучи их ДНК, стиль, кейсы. Убедись, что вы на одной волне — и если да, то вперёд. И конечно, не бойтесь отказов!
❤12
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
А нас хлебом не корми — дай вставить в новый пост отсылку к старому. Помните кампанию Макдоналдса под макзавтрак, где бренд, помимо прочего, сыграл на проблеме яичного кризиса? Так вот, в штате яйцеориентированных компаний прибыло: косметический бренд The Ordinary, в ответ на инфляционную драму, запустил поп-ап с продажей Ordinary Eggs в Нью-Йорке.
Звучит как первоапрельский прикол, правда? Мы бы тоже так подумали, если бы пост в аккаунте бренда не вышел 22 марта. Прикол, тем не менее, у кампании есть — да не простой, а двухкомпонентный.
Вот такие нынче кампейны. Что бы это ни было — перформанс, ирония или попытка культурного комментария — The Ordinary умело встроились в повестку и забрали своё внимание.
Звучит как первоапрельский прикол, правда? Мы бы тоже так подумали, если бы пост в аккаунте бренда не вышел 22 марта. Прикол, тем не менее, у кампании есть — да не простой, а двухкомпонентный.
Компонент 1: со смыслом
Если вы раньше ничего не слышали про The Ordinary, запомните одно: это уходовый бренд, который продаёт ниацинамид за копейки, делает акцент на честности продукта и справедливой цене, и при этом делает вид, будто маркетинга не существует (запуская параллельно кампании, в рамках которых завешивает лондонское метро баннерами с надписями вроде "это не реклама" или пускает по Темзе гигантскую банку с гиалуроновой кислотой).
На этом фоне акция с яйцами выглядит абсолютно логичной и органичной: вот вам обычные, самые ordinary, яйца — по справедливой цене и в белой, без единого маркетингового кричащего элемента, упаковке.
Компонент 2: стрельба себе в колени
Точнее даже — компонент абсурда. Проблема в том, что The Ordinary позиционирует себя как веган-бренд. А тут — яйца. Чувствуете когнитивный диссонанс? Веганская косметика рекламируется через продукт, который напрямик разрушает ценный для аудитории бренд-пиллар. Это логическое несоответствие и стало главным поводом для обсуждения в комментариях под Instagram-постом бренда.
Что особенно интересно: с большой долей вероятности этот ход с нарушением ожиданий был сделан намеренно. В публикации The Ordinary отмечен аккаунт MSCHF — арт-дисрапторов, известных активациями на грани троллинга. Прямых подтверждений их участия нет, но если они действительно приложили руку к проекту — все противоречия в кампании внезапно обретают смысл.
Вот такие нынче кампейны. Что бы это ни было — перформанс, ирония или попытка культурного комментария — The Ordinary умело встроились в повестку и забрали своё внимание.
Teletype
Чаепитие во время рецессии: как заставить потребителя тратить во время рецессии
А вы заметили, как в последнее время бренд-коммуникация практически повсеместно стала добродушной, эмпатичной, а ещё подозрительно...
Маскот — это не просто “милый герой”, а новая валюта доверия.
В 2025 году он продаёт овсянку, кофе и ощущение, что всё (возможно) будет нормально.
Мы разобрали, как бренды меняют тональность, почему возвращаются к эмоциям, и зачем сегодня всем срочно нужен свой Капибара Сёма — читайте по ссылке, чтобы вернуться на работу после майских со свежими идеями!
В 2025 году он продаёт овсянку, кофе и ощущение, что всё (возможно) будет нормально.
Мы разобрали, как бренды меняют тональность, почему возвращаются к эмоциям, и зачем сегодня всем срочно нужен свой Капибара Сёма — читайте по ссылке, чтобы вернуться на работу после майских со свежими идеями!
🔥8❤6