Среди наших испанских друзей есть интересный бренд с классной миссией — Heura. На первый взгляд, это может показаться очередным этичным и “устойчивым” брендом растительного мяса, но на деле всё куда интереснее.

Heura удалось невозможное: они изменили пищевые привычки испанцев, установив устойчивый тренд на переход с органического мяса на растительное. И это в стране, которая является одним из лидеров по потреблению мяса в Европе. Бренд достиг этого не только благодаря качеству своего продукта, но и через великолепный маркетинг.

Не будем подробно останавливаться на ярком, релевантном брендинге и коммуникациях в соцсетях: бренд прекрасно работает со спецпроектами, направленных на преодоление скепсиса по отношению к их продуктам (что, вероятно, является самой сложной задачей в этой индустрии), а также закрепляет ценность через нативное объяснение бенефитов для здоровья.

Например, в этом году они провели децентрализованный фуд-фестиваль, на котором можно было попробовать продукт в десятке классных мест Барселоны и Мадрида, а также открыли поп-ап ресторан в Барселоне: куда нужно было прийти со своим “скептически настроенным другом”, чтобы угостить его бесплатными бургерами и изменить его мнение о растительном мясе. В результате Heura и скептиков проработали, и о лояльной аудитории не забыли.

А на днях, в рамках европейской экспансии, Heura откроет в Париже необычную аптеку. Вернее, е аптеку, а Phamacy (ну да, без буквы R, типа со словом HAM внутри, типа ветчина, ну понимаете, да?). Их слоган: “A Heura ham a day keeps the doctor away”. Это — ответ на результаты исследования, которое показывает, что два куска органической ветчины в день увеличивают риск диабета второго типа на 15%. Отличный наивный способ повысить awareness о пользе plant-based продуктов, как нам кажется.

А про один из будущих проектов Heura мы скоро с гордостью расскажем со словом “наш”! Следите за новостями!