Нет, мы не пропали. Мы обновились!

Топ-2 самых сложных задач в мире:

— Возобновить регулярный постинг в телеграм-канал после перерыва;
— Найти новый способ сконтактировать с аудиторией;

Решаем обе элегантно, закрывая первую публикацией о второй. Почитайте о том, как и зачем модные бренды открывают пространства-библиотеки (вам, наверняка, все равно нечем заняться в рабочее время 30 декабря)

C Новым годом!

По нашему скромному мнению — годом генеративного ИИ. В 2024 мы писали о том, что однажды увидим рабочую генеративную модель от кого-то из FAANG, и что это кардинально изменит игру. Так и произошло!

В декабре Google Deep Mind релизнули VEO 2: соу фар, самый продвинутый инструмент для создания gen-AI видео. Стартапы, протестировавшие вео, публикуют невероятный контент, и это не просто отдельные клипы, а целые микрометражки. К этой публикации прикрепили "The Heist" от Джейсона Зада из Secret Level — короткий метр, созданный исключительно gen-ai инструментами.

Лучше всего о фильме написал сам Джейсон Зада, поэтому далее — цитата:

Потребовались тысячи генераций, чтобы получить финальный результат, и я просто поражён качеством, стабильностью и точностью исполнения исходного запроса. Когда я описал «мрачный Нью-Йорк 80-х», модель воспроизвела его с невероятной точностью — и это было последовательно на протяжении всего видео.

Хотя технология ещё не идеальна, это, без сомнения, лучший генератор видео на сегодняшний день. Причём это чистый результат: никакой постобработки, никаких визуальных эффектов, цветокоррекции или чистки — всё взято прямо из Veo 2.

Все: звукорежиссура (это была серьёзная работа!), монтаж, музыка и сами текстовые запросы выполнены мной. Подобные инструменты доказывают, что в руках талантливых кинематографистов, которые понимают, как использовать эти технологии, возможно всё.

Что думаем? Cop or Drop?

У нас в агентстве есть внутренний, не смешной вне контекста прикол, который звучит примерно как “brandname хочет забрендировать Луну”. Мы, возможно, хотели бы сделать такое для кого-то однажды, но, пока мы лишь мечтаем о рекламе в космосе, агентство Sent Into Space делает внеземной овершеринг реальностью.

Рассказываем что почем!

Как можно понять из названия, Sent Into Space занимается отправкой вещей в космос: как NASA, но не для спутников, а для вещей поменьше: SIS запускали в космос смартфон от Samsung, модельку корабля из Рик и Морти, бутылку виски, блендер для смузи, модель головы Грега Дэвиса — назовите любое другое барахло и представьте, что оно, скорее всего, уже побывало в космосе.

Признаться, если смотреть на такой концепт вне контекста, возникает много скепсиса, начиная с сомнений в том, зачем это вообще нужно, и заканчивая вопросов о том “а что вообще делать с вещами в космосе?”. Ответы, к счастью, есть, и в них есть смысл.

SIS, помимо логистической части вопроса, закрывает еще и концептуальную. Samsung, например, не просто запустили смартфон в космос, а наделали на него фоток в высочайшем разрешении для промо камеры, VISA отправили в космос терминал и карточку с роборукой, чтобы засекьюрить звание платежной системы с первой транзакцией в космосе, onlinebet совершили первое космическое пари, а бренд блендеров blendjet замиксовал в космосе смузи.

Есть, конечно, и кейсы без глубокого смысла, например пироги и наггетсы на орбиту отправляли, очевидно, просто ради охватов, а “первая космическая доставка слёрпи от 7eleven” очевидно не нашла своего получателя. Но, что интересно, идейность роликов не влияет на результаты кампаний: любые запуски набирают миллионы просмотров, получают внимание СМИ и, хочется верить, исполняют мечты маркетологов.

Вообще, наличие возможности запустить любой продукт в космос — отличное креативное упражнение. Ведь просто сделать видео с орбиты, как это, например, было с “первым наггетсом в космосе”, — может каждый (были бы бюджеты). А вот добавить практической ценности такой кампании может быть непросто, и если вы можете придумать, как через такую активацию нетривиально передать ценность продукта, — поздравляем, это индикатор хорошего скилла!

Неплохой пример — запуск в космос чемодана Samsonite. Его не просто показали на видео на фоне бесконечности вселенной, но еще и безопасно вернули на землю с высоты 40 километров, продемонстрировав прочность и надежность — два критически важных для чемодана качества. To make it better, кампания подается как “сброс чемодана из космоса на землю”, опуская тот факт, что вернулся он с парашютом. Получается классно: и эмоцию вызвали, и не соврали, и продукт не подвел.

Менее интересный, но имеющий глубокий смысл лонч сделали Mattel, отправив куклу Барби-астронавта в космос. Не просто так, но как акт в поддержку женщин в науке, технологиях, инженерии и математике (STEM). Кампания не только вызвала волну обсуждений, но и напомнила, что реклама может быть связана с вдохновением и идеями, выходящими за рамки продукта.

Скучный, но необходимый постскриптум: Sent Into Space — это не только про креативные видео и маркетинг. Они также работают с технологическими компаниями, помогая тестировать сложные инженерные решения в экстремальных условиях ближнего космоса. Например, их технологии используются для проверки работы компонентов спутников, датчиков и другого оборудования, которое должно функционировать в условиях низких температур, вакуума и радиации.

Но нам, конечно, куда больше импонирует космическая Барби.

Кликайте на текст выше, чтобы прочитать материал 👆

У нас для вас есть довольно нишевый текст про маркетинг, построенный вокруг, внезапно, бега.

Знаете эту историю: условный стартапер приходит к условному инвестору и говорит — "у нас будет реклама как у Nike". В 2025 году эта фраза звучит так же, вэлл, mid, как "давайте сделаем поисковик как Яндекс" в 2010-м.

Пока гиганты вроде Nike считают миллиардные бюджеты, какие-то малоизвестные бренды с дырявыми футболками за 200 евро собирают вокруг себя преданные комьюнити, делают газеты (да, в 2025 это все еще работает) и переизобретают саму культуру бега.

Рассказываем, как получилось, что "реклама как у Nike" перестала быть комплиментом, и почему это важно для всей индустрии маркетинга — не только спортивного.

Даже если вы никогда не бегали, вам понравится!

Кстати о футболках по 200 евро и всяческих маркетинговых/культурных сдвигах:

Высокая эта цена или низкая — решать не нам, но мы точно можем сделать вывод о том, что строчка "I'm like, "Yo, that's 50 dollars for a t-shirt" из песни Thrift Shop от Macklemore и Ryan Lewis состарилась катастрофически плохо. Пятьдесят долларов за футболку — это уже не "Yo", a привычная реальность для современного потребителя. И речь не о банальной инфляции или общем росте цен, а о сдвиге потребления: всё большее количество людей "среднего класса" по разным причинам (привет, YOLO economy) спокойно покупают вещи, которые ещё недавно однозначно отнесли бы к люксовому сегменту, а не к среднему.

Отсюда возникает интересный вопрос: если условная футболка за 200 долларов стала нормой, то что теперь считать настоящим люксом? Неожиданно точную рефлексию на эту тему предлагает фэшн-opinion leader Edmond Lau:

В эпоху “Овсяномолочной Элиты” статусные символы стало сложно декодировать. Вещи, которые раньше были универсальным сигналом благосостояния — например, Rolex или сумка Chanel — теперь при определенных обстоятельствах могут иронично намекать на его отсутствие.

Похоже, сегодня мы больше ценим знаки статуса, которые сложнее подделать. Сфотографироваться с Birkin? Легко. Поддерживать люксовый образ жизни с двумя детьми и ипотекой? Уже сложнее.

(Статусность?..) Подумайте об iPhone без чехла, фитнес-классах в 10:30 утра и отсутствии соседей по квартире.

Конечно, с некоторыми тезисами можно поспорить, но визуализация этой концепции в виде "пирамиды нового люкса" получилась более чем показательная. Особенно любопытно, как в ней переплетаются материальные атрибуты (винтажный Porsche, сумки The Row) с более эфемерными маркерами статуса вроде "возможности иметь настолько ненормированную работу в креативной сфере, что можно тусоваться когда угодно" или "оставаться “в теме”, но при этом быть вне социальных сетей".

Как говорят в мемах: на подумать.

Друзья! С днём возвращения дайджеста Типа Про! Мы снова упаковали самые интересные события из мира маркетинга в пять минут текста — энджой.

Про изменения в отображении профилей в Instagram в дайджесте ни слова (не за что), зато там есть Тимоти Шаламе, Bad Bunny, Шведская студентка и кое-что еще...

Самое сложное в написании подводок для публикаций — расшифровать каламбур, написанный не на русском языке так, чтобы это не выглядело как кринж.

Seat выпустили классный имиджевый ролик про права категории B. Точнее, про License to B. Точнее, про License to Be. В общем, мы лучше не будем объяснять каламбур.