На самом деле мы хотели назвать канал «Прото Типы», но такой нейминг вызывал ассоциации с существами типа мечехвостов, поэтому пришлось переиграть

А вообще, это telegram-канал креативного продакшена Prototypes!

На днях мы собрались порефлексировать об агентском пути и поняли, что за пять лет работы мы неплохо выросли: у нас роскошная (не только на наш взгляд) экспертиза, большие проекты (даже в Европе!), новая команда (и сотня (серьезно) подрядчиков). А еще у нас есть сайд-проект, который должен изменить индустрию.

Обо всем этом мы будем рассказывать здесь, в "типа про"! Прогнозируем регулярные и увлекательные посты, жмем каждую нажавшую на кнопку "подписаться" руку, и уходим на weekly созвон.

Чирс!

Особенно хочется рассказать о работе с Европой, потому что от того, как здесь принято работать и какие требования предъявляются к креативу, глаза лезут на лоб даже спустя два года опыта. Помните слоган одного неприятного дизайнера: "Дорого. Долго. Ахуенно."? Так вот, западнее Москвы ситуация в продакшене и креативе похожа на две трети: просто дорого и долго, а результат, как правило, даже не важен.

У нас есть с десяток увлекательных историй о локальных взаимодействиях, но, пожалуй, самая яркая — это когда испанский продакшен настолько не справлялся с элементарными задачами, что их генеральный продюсер решил, в качестве решения проблемы, спрятаться от нас на площадке.

Сто подписчиков — и мы выкладываем этот бэнгер!

Помните мы писали про сайд-проект? А вот такие вот cursed+unholy ролики, которые генерируют новейшие поколения нейросетей помните? Так вот, про второе — забудьте!

В середине года мы придумали LAB: экспериментальный юнит prototypes, задача которого — создавать гиперреалистичный генеративный контент при помощи нейросетей. И это не просто сложные промпты для runway или flux, а целая экосистема из процессов и инструментов, позволяющая нам делать шоты, которые сложно отличить от реальных.

Совсем скоро расскажем больше интересных подробностей и покажем красивые футажи! Оставайтесь с нами!

Мы, если что, согласны

Возможно, вы видели этот ролик где-то еще — он крутится в российских наружке и диджитале с начала прошлого месяца,и знаете что? Это наш!

Клиентскую задачу показать Нью Йорк 80х реализовали в Мадриде: за два съемочных дня проработали 2 образа модели (и умноженное на два количество её луков), десяток локаций и, приблизительно, 2-3 брейкдауна, не повлиявших на результат.

Внимательному зрителю предлагаем челлендж: угадать, какой шот был снят в ресторане быстрого питания MCdonalds. Полную версию отгрузили на vimeo, энджой!

Креативный продюсер поспорил, что проработает 240 брифов, и на 239-м брифе получил инфаркт

Признавайтесь, кто прямо сейчас сидит за столом в офисе? Как ваша менталочка? Не очень? Понятно, сейчас на вас накричит Логан Рой!

Asics в рамках кампании Move Your Mind сделали довольно контроверсийный шаг, сняв, кажется, свой первый креативный ролик. Вместо привычного консервативного манифеста на фоне бегущих по красивым локациям людей бренд-сообщение доставляет актёр Брайан Кокс, сыгравший большого босса телекоммуникационного гиганта в сериале «Наследники».

Кокс в образе босса призывает офисных работников сделать 15-минутный Desk Break, акцентируя внимание на негативном влиянии сидячего образа жизни на здоровье. Сообщение основано на исследовании, которое показало, что даже 4 часа работы за столом могут ухудшить ментальное состояние, но его можно улучшить с помощью короткой физической активности (мы, кстати, во время рабочего процесса больше пары часов в одном месте не сидим и вам не советуем).

Ход интересный: если бы такой же ролик сняли, скажем, Nike, это не вызвало бы удивления и не привлекло бы столько внимания — настолько мы привыкли к их креативным, смелым манифестам. Но в случае с Asics происходит буквально разрыв контентного шаблона: впервые захотелось посмотреть ролик целиком и узнать больше о коммуникационной платформе.

Вот вам, для примера, ролик, который сняли с заделом на олимпиаду в Париже: событие явно больше, чем день ментального здоровья, к которому привязяна кампания с Desk Break, при этом манифест получился в разы менее интересным.