Для потенциального заказчика или потребителя недостаточно только традиционной рекламы той или иной продукции. Публикации в отраслевых изданиях как раз таки являются тем инструментом, который может помочь принять решение о дальнейшем сотрудничестве. «Новости о проектах и продуктах, если они действительно представляют собой оригинальную и ценную для отрасли информацию – базовый формат вещания. Более того, можно сказать, что в условиях санкционной экономики с момента объявления курса на импортозамещение интерес СМИ к промышленным достижениям значительно вырос. Еще одна группа – экспертные мнения. Они бывают любого размера и любой срочности: от комментария в три предложения до колонки, от срочного комментария на «горячую тему»до неспешной подготовки собственной аналитики к планируемому журналистскому материалу. Эти форматы демонстрируют «вес» представителя и компании в профессиональном сообществе. Любой, даже самый короткий, комментарий в СМИ приносит индексацию и повышение узнаваемости. К тому же, даже в трех предложениях можно обозначить ценности компании, которые для кого-то в дальнейшем могут стать аргументом в пользу сотрудничества».

— Нативный пост — это как пригласить бренд в гости и попросить его не кричать слишком громко, а просто быть частью атмосферы, органично вписавшись в неё.
Многие админы каналов овладели искусством написания нативного текста, а вот с визуальной составляющей креатива всё ещё возникают проблемы.

У некоторых это похоже на вечеринку, куда пришли два друга — назовём их Визуал и Текст. Визуал шумно привлекает внимание, раздражая всех вокруг. Текст же спокойно общается с людьми, заводя новые знакомства и тихонько шепча: «Этот парень не со мной».

Зачастую в рекламном посте происходит то же самое: текст пытается установить контакт с читателями, а визуальный креатив создаёт диссонанс своим излишним шумом, нарушая гармонию и делая рекламу менее органичной.

Задача — сделать визуальный креатив естественным элементом рекламного поста, усиливающим текст. И в этом помогает интеграция логотипа в реалистичные миры, как на примере в видео. С таким подходом визуал можно тонко настроить под текст и аудиторию, что сделает пост максимально нативным.

В завершение хочу напомнить слова великого маркетолога Сета Година: «Маркетинг — это не просто быть заметным, а быть замеченным теми, кому это действительно нужно».
Именно такой подход лежит в основе как этого кейса, так и следующего: «Искусство маскировки логотипа в мире, где внимание — это «валюта».

Мария Георгиевская, руководитель отдела медиа и контента AdIndex:
«В нашей отрасли рассылки влияют на питчи, когда на полученный продукт можно сделать обзор. Это может быть пример ребрендинга или интересной рекламной кампании. На «запоминаемость» нового пиарщика, скажу честно, это влияет значительно меньше, чем интересные новости, отданные конкретному изданию на эксклюзиве. А в целом внимание, конечно, приятно».

Сергей Половников, главный редактор Сontentreview:
«Самое проблемное место в рассылках — доставка. Смысл подарка может быть омрачен проблемами с временем и местом доставки, звонками журналисту в неподходящий момент, непрофессионализмом курьера. Если говорить о поводе рассылки, то лучше дарить не календарный праздник (в эти дни поток подарков и без того зашкаливает и больше мешает), а на дни рождения — от этого человек получает намного больше эмоций, чем от безликой массы новогодних безделушек».

Александр Дудченко, креативный директор PR-агентства Comunica: «Особенность в том, что в рамках небольшого бюджета (не более 5 тыс.) нужно найти предмет, воплощающий дух компании. Получатель должен обрадоваться: рассмеяться, если это остроумно, забрать домой, если это полезно и красиво.
Чтобы найти искомое среди «сувенирного хлама», мы собираемся на штормы командой из 5-7 человек с разным опытом и насмотренностью. Недавно мы придумывали идею рассылки для бренда, связанного с едой. Одна из моих коллег рассказала, что получила в подарок сладкий букет. Мы подхватили идею и использовали ее для рассылки шоколадных пельменей ко дню рождения бренда. Получилось по-хулигански.
Часто под креативной рассылкой подразумевается корпоративный мерч, но будем честны: мало кто радуется, получая футболку или блокнот.»