Региональное PR-агентство — это➿

⭐️тёплые контакты со СМИ, понимание специфики изданий и предпочтений по темам;
⭐️представление об истинной репутации изданий, их позиционировании;
⭐️понимание специфики региона, общей информационной повести и отношений между разными бизнесами;
⭐️контакты пресс-секретарей госструктур;
⭐️более низкая, по сравнению с Москвой, стоимость услуг.

Так представляем преимущества региональных пиарщиков мы. А у вас какое представление? Пишите, как есть. Тем более интересно, если был опыт сотрудничества.

А если не знаете, где и с кем дружить и работать, автор канала «Будни пиарщика» Наталья Альгешкина ответственно собрала базу коммуникационных агентств в регионах.

#PRmart #регионы

Шпаргалка для студентов
Вопросы, которые стоит задать себе ДО и ВО ВРЕМЯ написания диплома и ПЕРЕД его защитой? Этот пост посвящаем студентам, которые, знаем, подписаны на PR-отдел.

Шесть дней, проведенные на защитах дипломов, не должны пропасть впустую. Да будет контент!

💡Содержание

🚩Диплом — это пять минут славы или пять минут позора? На славу предстоит поработать, а на позор и так сойдет. Когда опыт работы скромный, отличную защиту диплома тоже можно включать в список достижений, о которых вдруг да спросит потенциальный работодатель.

🚩Какому работодателю будут интересны результаты моей работы? Британские ученые Члены комиссии обнаружили: диплом, написанный на примере конкретного бизнеса смотрится выигрышнее. Работа про коллаборации дорам с медийными платформами получится более поверхностной, чем про репутационные риски вузов на примере конкретного учебного заведения. Прямой контакт с заинтересованным лицом от организации — это возможность лучше понять предмет своего исследования, разобраться в нюансах. Так вы не только напишете диплом, но и прокачаете свою экспертизу в одной, пусть узкой, теме и сможете продемонстрировать этот опыт будущему работодателю.

🚩Мои предложения работают на достижение целей бизнеса? Какой эффект они принесут и в какие сроки могут быть реализованы?

🚩Где взять деньги на реализацию дипломных идей? Только в «Монополии» и дипломах деньги берутся из воздуха. Бизнес их зарабатывает и считает. Отделы бьются за бюджет. Вложения = измеримый результат. Какой? В какие сроки?

🚩С кем из специалистов я могу посоветоваться? Руководитель диплома поможет правильно подготовит работу как научный проект, а практик, оценит ваши идеи на прочность и, может быть, подкинет новых мыслей. Не бойтесь отказов и не стесняйтесь просить о помощи.

💡Защита
Отдельный жанр. Качественная защита — плюс балл к оценке.

🚩Мой внешний вид на защите соответствует образу заказчика (компании, на примере которой написан диплом)? Гармоничный образ работает на вас. Запомнилась девушка в юбке миди и в пиджаке. Черно-белая палитра. Туфли на тонком каблуке. Черная прямоугольная оправа очков. Гладко зачесанные назад волосы. Защищала диплом на примере салона премиальных автомобилей. Догадались, какая марка, пишите в комментариях.
А если тема про спорт? Спортсмены ведь не только на поле время проводят (смотрим Pinterest). Деловой и кэжуал стили уместны на защите.

🚩Что считывает аудитория, кроме озвучиваемого текста? Уверенность или страх, гордость за свое дело или желание поскорее отвязаться? Совет, который игнорируют 90% студентов: речь надо репетировать. С таймером. Мне 42 года и я до сих пор репетирую перед выступлением. Не меньше трех раз. На защиту отводится 5-7 минут. Укладывайтесь в пять, если не хотите в самом разгаре речи услышать: «Осталась 1 минута». Вам нужен этот стресс?

🚩Чем я отличаюсь от 15-20 других моих одногруппников? Найдите свою фишку. Головы комиссии поднимаются, когда вместо «акутальность моей работы ...», студент начинает защиту с истории или отсылки к опыту аудитории. Звучит шутка. Или членам комиссии раздают телефоны, на которых можно посмотреть прототипы приложения. Защищайтесь, люди!

Теперь варикоза точно нет, но с ним было интересно!

С клиникой лазерной хирургии «Варикоза нет» мы начали работать в январе 2018 года, с самого её открытия в Перми. И чего только не успели сделать за это время:

✅разработали концепцию продвижения клиники на первое время и стратегию ведения социальных сетей клиники (реализовали её, ведя группы все 6,5 лет);
✅пять лет размещали рекламу «под ключ»;
✅написали тексты для сайта;
✅настраивали таргетированную рекламу;
✅вовлекали врачей клиники в создание контента: снимали с ними видео, создавали экспертный контент от их имени и т.д.

⭐️Это что за варикоз?

В начале работы нас одолевали сомнения: мы же люди без медицинского образования, сможем ли корректно донести до потенциальных пациентов преимущества клиники и лечения в ней? Да еще и в такой узкой сфере как флебология! Варикозом никто в «Марте» не страдал.

В процессе стало понятно: точность формулировок при необходимости проверят врачи, а наша задача — найти боли людей с варикозом, ответить на вопросы, которые они себе задают при выборе клиники, показать, как меняется жизнь тех, кто уже вылечился.

Вот и собирали истории о жизни с варикозом по знакомым и родственникам, разговаривали с пациентами, вычленяли их мотивы для лечения и отговорки для нелечения.

Параметры «самочувствия» ключевой группы во «ВКонтакте» росли всё время нашей работы, подробный кейс об этом на сайте «Марта».

⭐️Слово врача

Поначалу врачи неохотно вовлекались в создание контента, но со временем стали более открытыми и заинтересованными: быстрее редактировали посты, охотнее отвечали на вопросы подписчиков, снимались в видео и т.д. Последние два года мы регулярно снимали видео с участием специалистов клиники, а еще в 4-5 постах ежемесячно мы подавали информацию о болезни, ее диагностике и лечении от имени врачей: в виде ответов на вопросы, разоблачения мифов и т.д.

Потому что пациенты больше доверяют тому, что говорят люди в белых халатах, эксперты-профессионалы, чем абстрактному тексту в группе.

⭐️Разум и чувства

В группах клиники мы использовали все виды постов: тексты, инфографику, видео, клипы, так как разные подписчики восприимчивы к разным типам контента. Ещё мы много экспериментировали и разработали оригинальные форматы, например, фотоистории выздоровления пациентов или разбор доказательных статей о лазерном лечении варикоза.

И мы сознательно чередовали доказательные посты, экспертный контент с эмоционально-убеждающим — например, в постах о личном опыте пациентов до и после лечения в клинике. Потому что болезнь и трудности, с ней связанные — это в том числе эмоциональный опыт, а решения в сфере здоровья люди принимают не только холодной головой.

⭐️Не украли, а вдохновились!

Контент из групп, которые вёл «Март», активно использовали клиники сети «Варикоза нет» из других городов. Иногда копировали просто идею текста или иллюстрации, а иногда вообще всё. Мы считаем это знаком того, что мы находили понятные всем слова, чтобы рассказать, как лечат в клиниках «Варикоза нет», попадали в боли и возражения пациентов.

⭐️Отдавали себя целиком

Когда срочно нужны были модели для фото- и видеосъемок, мы звали друзей и знакомых, а если не находили, то снимались сами. Рекламные фотографии клиники с ногами специалистов «Марта» за шесть с половиной лет обошли все местные СМИ и информационные паблики!

⭐️Пора идти дальше

К середине 2024 года стоимость объема услуг, который мы предоставляли клинике, выросла, и в итоге оказалась заказчику не по карману. Прощаемся с «Варикоза нет» не без легкой грусти, но при этом с чувством глубокого удовлетворения.

#SMMмарт

10 журналистов на пресс-конференции

Московские пиарщики: Это провал! 😰
Пиарщики в регионах: Это успех! ⭐️

#пятничный_мем

Когда твои пресс-релизы догоняют тебя даже через нейросеть

Готовили для клиента комментарий по запросу одного из ведущих деловых СМИ Пермского края. Пока суть да дело, решили посмотреть, как на вопросы журналиста отвечает нейросеть Gemini.com.

❓ Задаем ИИ вопрос: «Почему итальянская кухня популярна в Перми?»
✅ В ответ получаем: «Есть несколько причин. Первая, вторая, третья».

💡 А в конце — «интересный факт» из нашего пресс-релиза для другого клиента.

PR-отдел — канал PR-агентства «Март»

#Пресс_служба_Март