Давайте мы выступим с докладом! Какая тема вас интересует?

В восьмой раз из 18 участвуем в подготовке Камского форума — делового мероприятия для профессиональных участников рынка недвижимости. Чем ближе форум, тем больше оргкомитет напоминает колл-центр. Несколько раз в день нам задают вопрос, с какой темой можно выступить.

Раскрученному спикеру или эксперту, на чье выступление гарантированно придет аудитория, позвонят, напишут, предложат выступить и возможно даже заплатят. Что делать, если ваш спикер пока не из их числа, но вы выбрали выступление на конференциях как способ продвижения.

1️⃣Приходите не с вопросом, а с готовым предложением.
Тема и два-три тезиса, которые раскрывают суть доклада, помогут организаторам сориентироваться. Скорректировать тему проще, чем выяснять, в какой сфере ваш спикер специалист и насколько глубоко погружен в проблему, а потом придумывать идею для выступления. Обычно происходит иначе: организатор формулирует тему, а затем выбирает под нее докладчиков из числа известных экспертов или предлагает знакомому спикеру сформулировать проблему и идею для своего выступления.
2️⃣Представьте спикера: кто он, на каких конференциях и с какими выступлениями уже участвовал. Организаторам важны два момента: чтобы на интересного спикера пришла аудитория (собрать зал — тоже задачка не из легких). И чтобы после мероприятия участники делились впечатлениями об интересных темах и ярких спикерах, тогда в следующий раз на мероприятие снова придут люди. Хотите попасть в пул докладчиков — расскажите, как вы закроете эту потребность.

Аналогичные рекомендации можно дать компаниям, которые замахиваются на подготовку секций. Здесь лучше сразу выходить с готовой концепцией, проблематикой и пояснением, почему на ваше мероприятие придут люди и скажут, что ради такой секции стоило ехать на конференцию.

Организатор несёт все расходы, связанные с подготовкой и проведением мероприятия. И он вправе выдвигать требования к тем, кто заинтересован в со-участии. Для тех, кто не готов заморачиваться, всегда есть спонсорские пакеты и платный вход.

#ОсвЕщаем_мероприятия_Март
PR-отдел - канал PR-агентства «Март»

Каналы пиарщиков (неважно, ведутся они для своих или для клиентов) определенно стоят того, чтобы на них подписаться.

Вот три причины:

1️⃣Пиарщики максимально используют все бесплатные методы привлечения подписчиков в телеграм. Мы об этом писали здесь. Но примеров, как это реализуется на практике, множество. Как говорится, бери и делай у себя.
2️⃣Идей для креативов здесь тоже хватает. Ошибка думать, что подсматривать можно только за своими — коллегами по отрасли. Подглядывайте за пиарщиками, адаптируйте их идеи под себя.
3️⃣Пиарщики - пример, как можно расти друг об друга. Мы подписаны на разные отраслевые каналы, но по нашему, допускаем, субъективному мнению, самая дружеская атмосфера складывается в пиаре. Пиарщики постоянно рекомендуют друг друга, делятся постами, устраивают флешмобы и переклички. В итоге растут все. Попробуйте создать такую атмосферу в вашей сфере. Заходишь в один канал — обнаруживаешь там всех.

▶️Лень искать каналы? А те самые девочки из пиара уже собрали подборку крутых тг-каналов пиарщиков.

▶️Доверяете только каналам от первого лица - карта авторских блогов от эксперта по личному бренду Надежды Кобиной.

▶️Понятно, что все сразу не прочитаешь. Можно выбрать каналы по вайбу. Евгений Темпераментов, например, предложил пиарщикам дать определение пиара одним словом.

▶️А если выбираете партнеров по гороскопу, вам на канал Будни пиарщика.

▶️Интересный пример коллаборации можно подсмотреть на канале Арины. Она с Дашей — девушкой с Шампанским — и командой PR-премии Громче запустила флешмоб с PR-коктейлями.

Подсматривайте, адаптируйте, благодарите!
PR-отдел - канал PR-агентства «Март»

В 2022 году СМИ реже использовали кликбейт, чем в 2021 и 2023 гг. Речь преимущественно о деловых изданиях и СМИ из разряда бизнес и общество. Это не наше голословное утверждение, а любопытное наблюдение коллег — агентства PR-Consulta и компании Ex Libris. Думаем, профессионалов, которые изучают психологию и поведение человека, было бы интересно. Как этот факт объяснили мы? В период нестабильности пишущий человек стремиться добиться ясности через речь.

Не видим в кликбейте ничего плохого. Логично, что СМИ используют этот инструмент, для привлечения и вовлечения аудитории. Ведь в конце-концов именно посещаемость они продают рекламодателю. Другое дело,что во всем должна быть мера. И коллеги в своем исследовании разделяют кликбейт на хороший (создает интригу, эмоционально вовлекает читателя) и плохой (вводит в заблуждение, удивляет абсурдностью). Ну и мы все понимаем, кто во что горазд: кто остается в рамках этики, а кто нет-нет, да и да - сыграет на нервах читателя.

Не будем пересказывать выводы коллег.

Зачем нам, пиарщикам, вообще погружаться в эту тему.
📌Признаемся, мы ведь подсматриваем за журналистами и берем лучшее. А кто не хочет заинтересовать редактора своим пресс-релизом? Чтобы у письма из рассылки был хотя бы шанс на открытие. Почему бы не использовать инструменты, которыми СМИ сами не пренебрегают?

📌Хочешь быть понятым, говори с собеседником на его языке. В исследовании есть данные,кто и как использует кликбейт. Цифры говорят сами за себя: для кого кликбейт — это стиль (все сразу вспомнили «Коммерсантъ»), а для кого он практически неприемлем. Готовим публикации в соответствии со стилистикой изданий.

Для тех, кто хочет разобраться детально, прикрепляем презентацию.

Круто попасть в подборку каналов с коллегами, которых читаешь и уважаешь. Но не менее ценно, когда эту подборку рекомендуют от сердца.

"Это рекомендация от сердца — мы читаем каждого автора и хотим, чтобы вы знали о наших прекрасных коллегах", - написали Ксения и Елизавета, основатели PR-агентства Fame и авторы канала Связи с известностью.

На канале коллеги пишут:
🟢почему не работает пиар
🟢разбор стратегий брендов
🟢делятся кейсами и показывают, чему учатся на своих ошибках.

Кто заказывает музыку пиар на рынке PR в Пермском крае?

💡 По нашей просьбе коллеги из канала Tender Research, которые занимаются сбором, анализом и публикацией интересных закупок на коммуникационные услуги, изучили PR-тендеры в Пермском крае за первые 6 месяцев 2024 года. В фокусе внимания были открытые торги от 1 млн руб. на услуги по размещению и продвижению материалов в СМИ, созданию креативных концепций, написанию стратегий, коммуникационное сопровождение и т.д.

▶️Всего было обнаружено более 20 релевантных закупок с суммарным бюджетом около 250 млн руб.
▶️Самым крупным заказчиком в крае является государство, а точнее региональные и муниципальные органы власти. Совокупно государственные учреждения провели торгов на 170 млн руб. и преимущественно закупали услуги по размещению в онлайн и печатных СМИ, социальных сетях, на ТВ и радио.

⭐️Крупнейшие госзаказы:
1️⃣19,3 млн руб. Информирование населения посредством телевещания для Пермской городской думы.
2️⃣16,3 млн руб. Информирование населения посредством периодических печатных изданий для Пермской городской думы.
3️⃣16,3 млн руб. Создание и размещение информационных видеоматериалов на телеканале Пермского края для региональных органов власти.
4️⃣13,6 млн руб. Подготовка и размещения информационных материалов в СМИ для Администрации губернатора Пермского края.
5️⃣13,5 млн руб. Организация создания, размещения информационных видеоматериалов на ТВ для Информационного центра Пермского края.

⭐️Самым крупным коммерческим заказчиком из Пермского края стало АО «Эр-Телеком Холдинг». Компания провела 3 закупки на 84 млн рублей:
1️⃣70 млн руб. Размещение ТВ-рекламы.
2️⃣10 млн руб. PR-продвижение бренда Дом.ру и его продуктов.
3️⃣4 млн руб. Разработка креативных концепций для федеральных кампаний.

⭐️Основным подрядчиком в первом полугодии стала «Медиагруппа «Магма», которая выиграла закупок у местных органов власти более, чем на 45 млн руб. Также примечательно, что на большой части PR-тендеров конкуренция отсутствовала, т.к. подавался только один участник.

Как воспринимают человека, который сегодня одет стильно, со вкусом, а на следующий день выглядит так, как будто доставал вещи из шкафа с закрытыми глазами. И так день через день. Скорее всего никто не скажет, что у товарища отменное чувство вкуса: сложится мнение, что одеваться он не умеет.

Тоже самое с пиаром.

🚩 Только системная работа сегодня, завтра, каждый день позволит создать правильное впечатление. Попасть в медиаполе и закрепиться в нем – трудно. Каждый раз, когда наши клиенты хотели сделать перерыв, они пропадали из медиа. Вернуться сюда – значит снова делать первый шаг.

🚩 Одна статья – всего лишь одна статья. Система – это регулярные статьи и комментарии. Сделать выводы о пиар-кампании по одной публикации невозможно.

🚩 Системный пиар – это работа команды, в которую включены не только пиарщики. Да, мы не всесильны. И нам придется обращаться за помощью к экспертам, директору, разным службам. Работа такая.

#Пресс_служба_Март

Все меняется в маленьком агентстве, когда случается оно – КРУПНОЕ мероприятие. Раз в год «Март» становится соорганизатором Камского форума для профессиональных участников из сферы недвижимости. В прошлом году у нас было больше 1000 регистраций. В этом году мы рассчитываем, что участников будет больше 1000.

💡Что происходит?
Из восьми сотрудников шесть напрямую задействованы в проекте. Работа с оргкомитетом, кураторами секций по программе, со спонсорами, ежедневное обновление программы, PR-кампания, рекламная кампания, согласование всего и со всеми.

Жизнь ещё двух сотрудников идёт своим чередом? Как бы не так! Адреналин передается воздушно-капельным путем и по сети Интернет. А ещё время от времени приходится подстраховывать коллег с их постоянными клиентами, потому что их никто никуда не отменял и обязательства нужно выполнять.

💡Что помогает?

💬Тысяча чатов, как ни странно, не обременение, а решение.
🟢С оргкомитетом.
🟢С кураторами секций.
🟢С каждым спонсором.
🟢С пресс-службами разных ведомств, чья поддержка поможет в продвижении Форума.
🟢Внутренний чат для поддержки, постановки задач и внутренних разборок.
Во всех чатах сразу несколько сотрудников от агентства, каждый отвечает за свой функционал - дизайн и наполнение сайта, правки в программу, подготовка и размещение новостей, подготовка и согласование документов и т.п. Чаты помогают упорядочить процесс: передавать информацию только заинтересованным участникам, сохранять нужные данные и возвращаться к ним, писать одно сообщение на всех, сокращать время передачи информации. Упорядочивает, конечно, лишь частично. Всегда найдутся те, кто захочет написать в личку, потому что думают, так можно решить вопрос быстрее. Неожиданные звонки, вопросы и просьбы, на которые нельзя не отреагировать, тоже создают атмосферу движа.

💬Электронный документооборот. Большим компаниям не сложно туда-сюда сгонять водителя. А вот маленьким надо выделить человека и время! У нас его в обрез. Рабочий день и без этого удлиняется на несколько часов.

💬 Шаблоны всего, что требуется из года в год. Например, договоры, где достаточно вписать реквизиты участника.

💬Онлайн сервисы. Представить контрагенту доступ к гугл-доку, а потом принять правки проще, чем переносить и пересохранять актуальные версии доков.

💡Сколько можно?
Так мы живём 2 месяца. Каждый раз думаешь: «Почему так поздно начали, можно ведь сделать все спокойно за полгода? Но за полгода никому до Форума нет дела.
Месяца четыре тянется этап:
- Надо начинать.
- Да, сделаем в этом году все заранее.
Потом быстро все сжимают все, что сжимается, и начинают пилить.

💡А что потом?
Три варианта развития событий, для тех, кто занят в проекте, после его завершения.
1️⃣Устали, опустошены, но снова ждут, когда их позовут делать форум.
2️⃣Другие понимают: их психика не создана для ивентов.

3️⃣Третьи говорят: «Больше никогда». Но к запуску проекта снова в строю и кайфуют. Автор этого поста поступает так уже 8 лет.

#PRmart