Человек, которому хватает времени на пиар. И это одновременно с работой руководителя, семьей, путешествиями. Елена Денисова производит впечатление человека, который точно понимает, чего хочет от жизни и идёт к поставленной цели.

Интервью с генеральным директором управляющей компании «Труменс-Групп» Еленой Денисовой состоит из 2 блоков.

1️⃣О коммерческой недвижимости. будет полезен тем, кто работает в этой сфере, хочет понимать, как развивается рынок торговой и офисной недвижимости, в том числе в регионах.

2️⃣О личном бренде. Почему стоит работать со СМИ, даже когда они косячат, зачем генеральному директору брать на себя образовательную миссию, и какие бонусы от общения со СМИ получает бизнес. Любопытно послушать, что об этом думает предприниматель, который самостоятельно занимается своим продвижением.

Таймкоды
01.50 почему во главе управляющих компаний стоят женщины?
3.05 маркетплейсы против ТЦ удаленка против офисной работы. Ситуация в коммерческой недвижимости
5.45 чем привлекательны торговые центры
6.30 почему удаленка проигрывает работе в офисах
7.34 дефицит коммерческой недвижимости в Перми
10.00 торговая недвижимость как инвестиционный продукт
14.30 роль УК в создании трафика в торговые центры
16.37 целевой трафик
18.44 изменение структуры потребления
20.00 товары для детей и фудкорты - трафикообразующие объекты
20.47 ТЦ как многофункциональные общественные пространства
22.22 дружба и бонусы от общения со СМИ
25.30 воспитание журналистов
28.20 про создание личного блога

📎YouTube
📎ВК видео

#успешные_связи
PR-отдел

Отказываемся от большинства предложений принять участие по продвижению папками. Важно ведь не только, чтобы на канал в порыве ажиотажа подписались, но и остались потом близкие по интересам люди. Поэтому лишний раз не рискуем.

Здесь увидели коллег, с которыми хочется быть на одной волне, близкие по тематике – PR, маркетинг, личный бренд – каналы. Читаем, любим , рекомендуем 💚.

Можно подписаться на все сразу или выбрать подходящие вам – https://t.me/addlist/jkPPA_W-Rr42NDdi

Не вините журналиста, если вы отдали на откуп редакции подготовку текста, а получили шляпу. Написал журналист хороший пиар-текст — это круто. Но не норма. И если в редакции есть специалист, который
✅поймет ТЗ;
✅проникнется темой;
✅предложит свои решения, которые усилят текст;
держитесь за этого святого человека.

Но ждать, что журналист встанет на позицию пиарщика и выполнит его работу не стоит (хотя внутри агентства мы об этом поспорили). Есть летчик, а есть инженер. Самолет летит благодаря им обоим. Но никому в голову не придет поменять их местами.

Почему нет?
➡️ Копирайтинг под пиар-задачи сторонней компании — это не работа журналиста. Он мыслит по-другому. Цели текста у журналиста и у пиарщика разные. Для первого важен информационный повод, история. У пиарщика в приоритете смыслы о компании, которые читатель должен уловить в тексте. Нечего удивляться, если в итоге получится «все круто, но чего-то не хватает».
➡️ Журналист не знает специфику работы в компании. Бэкграунд, который есть у пиарщика, в одно техзадание не запихнуть. Это не задача райтера издания - поднять всю историю компании, чтобы создать текст на 5 тыс. знаков.
➡️ Копирайтинг на заказ — это ниже его достоинства, или просто лень, но начальство распорядилось и надо делать. С таким подходом, вы потеряете время, нервы и испортите отношение с редакцией. А оно вам надо?

Вывод такой: делайте свою работу сами или не ждите, что вам выдадут идеальный результат. Собирайте свой пул хороших райтеров. И не покупайте продукт, в который включена стоимость услуг журналиста. Рискуете переплатить.

#Пресс_служба_Март
PR-отдел - канал PR-агентства «Март»

Давайте мы выступим с докладом! Какая тема вас интересует?

В восьмой раз из 18 участвуем в подготовке Камского форума — делового мероприятия для профессиональных участников рынка недвижимости. Чем ближе форум, тем больше оргкомитет напоминает колл-центр. Несколько раз в день нам задают вопрос, с какой темой можно выступить.

Раскрученному спикеру или эксперту, на чье выступление гарантированно придет аудитория, позвонят, напишут, предложат выступить и возможно даже заплатят. Что делать, если ваш спикер пока не из их числа, но вы выбрали выступление на конференциях как способ продвижения.

1️⃣Приходите не с вопросом, а с готовым предложением.
Тема и два-три тезиса, которые раскрывают суть доклада, помогут организаторам сориентироваться. Скорректировать тему проще, чем выяснять, в какой сфере ваш спикер специалист и насколько глубоко погружен в проблему, а потом придумывать идею для выступления. Обычно происходит иначе: организатор формулирует тему, а затем выбирает под нее докладчиков из числа известных экспертов или предлагает знакомому спикеру сформулировать проблему и идею для своего выступления.
2️⃣Представьте спикера: кто он, на каких конференциях и с какими выступлениями уже участвовал. Организаторам важны два момента: чтобы на интересного спикера пришла аудитория (собрать зал — тоже задачка не из легких). И чтобы после мероприятия участники делились впечатлениями об интересных темах и ярких спикерах, тогда в следующий раз на мероприятие снова придут люди. Хотите попасть в пул докладчиков — расскажите, как вы закроете эту потребность.

Аналогичные рекомендации можно дать компаниям, которые замахиваются на подготовку секций. Здесь лучше сразу выходить с готовой концепцией, проблематикой и пояснением, почему на ваше мероприятие придут люди и скажут, что ради такой секции стоило ехать на конференцию.

Организатор несёт все расходы, связанные с подготовкой и проведением мероприятия. И он вправе выдвигать требования к тем, кто заинтересован в со-участии. Для тех, кто не готов заморачиваться, всегда есть спонсорские пакеты и платный вход.

#ОсвЕщаем_мероприятия_Март
PR-отдел - канал PR-агентства «Март»

Каналы пиарщиков (неважно, ведутся они для своих или для клиентов) определенно стоят того, чтобы на них подписаться.

Вот три причины:

1️⃣Пиарщики максимально используют все бесплатные методы привлечения подписчиков в телеграм. Мы об этом писали здесь. Но примеров, как это реализуется на практике, множество. Как говорится, бери и делай у себя.
2️⃣Идей для креативов здесь тоже хватает. Ошибка думать, что подсматривать можно только за своими — коллегами по отрасли. Подглядывайте за пиарщиками, адаптируйте их идеи под себя.
3️⃣Пиарщики - пример, как можно расти друг об друга. Мы подписаны на разные отраслевые каналы, но по нашему, допускаем, субъективному мнению, самая дружеская атмосфера складывается в пиаре. Пиарщики постоянно рекомендуют друг друга, делятся постами, устраивают флешмобы и переклички. В итоге растут все. Попробуйте создать такую атмосферу в вашей сфере. Заходишь в один канал — обнаруживаешь там всех.

▶️Лень искать каналы? А те самые девочки из пиара уже собрали подборку крутых тг-каналов пиарщиков.

▶️Доверяете только каналам от первого лица - карта авторских блогов от эксперта по личному бренду Надежды Кобиной.

▶️Понятно, что все сразу не прочитаешь. Можно выбрать каналы по вайбу. Евгений Темпераментов, например, предложил пиарщикам дать определение пиара одним словом.

▶️А если выбираете партнеров по гороскопу, вам на канал Будни пиарщика.

▶️Интересный пример коллаборации можно подсмотреть на канале Арины. Она с Дашей — девушкой с Шампанским — и командой PR-премии Громче запустила флешмоб с PR-коктейлями.

Подсматривайте, адаптируйте, благодарите!
PR-отдел - канал PR-агентства «Март»

В 2022 году СМИ реже использовали кликбейт, чем в 2021 и 2023 гг. Речь преимущественно о деловых изданиях и СМИ из разряда бизнес и общество. Это не наше голословное утверждение, а любопытное наблюдение коллег — агентства PR-Consulta и компании Ex Libris. Думаем, профессионалов, которые изучают психологию и поведение человека, было бы интересно. Как этот факт объяснили мы? В период нестабильности пишущий человек стремиться добиться ясности через речь.

Не видим в кликбейте ничего плохого. Логично, что СМИ используют этот инструмент, для привлечения и вовлечения аудитории. Ведь в конце-концов именно посещаемость они продают рекламодателю. Другое дело,что во всем должна быть мера. И коллеги в своем исследовании разделяют кликбейт на хороший (создает интригу, эмоционально вовлекает читателя) и плохой (вводит в заблуждение, удивляет абсурдностью). Ну и мы все понимаем, кто во что горазд: кто остается в рамках этики, а кто нет-нет, да и да - сыграет на нервах читателя.

Не будем пересказывать выводы коллег.

Зачем нам, пиарщикам, вообще погружаться в эту тему.
📌Признаемся, мы ведь подсматриваем за журналистами и берем лучшее. А кто не хочет заинтересовать редактора своим пресс-релизом? Чтобы у письма из рассылки был хотя бы шанс на открытие. Почему бы не использовать инструменты, которыми СМИ сами не пренебрегают?

📌Хочешь быть понятым, говори с собеседником на его языке. В исследовании есть данные,кто и как использует кликбейт. Цифры говорят сами за себя: для кого кликбейт — это стиль (все сразу вспомнили «Коммерсантъ»), а для кого он практически неприемлем. Готовим публикации в соответствии со стилистикой изданий.

Для тех, кто хочет разобраться детально, прикрепляем презентацию.