Нам очень нравится проводить открытия в Перми. Здесь редакции очень отзывчивы к приглашениям посетить пресс-мероприятия и после этого готовят крутые материалы. Журналисты работают очень профессионально, всегда задают много вопросов. В других регионах ситуация обстоит совсем иначе и такой темой сложно заинтересовать редакции.

Таким впечатлением поделилась спикер одного из последних наших пресс-ланчей, бренд-директор крупной ресторанной сети.

Не будем умалять заслуги журналистов, более того, порадуемся их интересу к темам общественного питания. Но чтобы все публикации стали возможными, сначала надо заинтересовать журналистов, чтобы они пришли.

▶️Уговорить организаторов не только вкусно накормить гостей, но и дать пользу. Суперважно предложить журналистам материал для размышлений и будущего текста. Нужно найти темы, которые интересны СМИ и их читателям: аналитика, результаты исследований рынка, планы по развитию, которые еще нигде не озвучивали. И это все важно заложить в повестку мероприятия, которую можно будет транслировать на этапе приглашения гостей.

▶️Уговорить спикера не отклоняться от намеченного плана. Коллегам из СМИ важна объективность, конкретика и скорость ответов на вопросы. Это значит, что не нужно уходить в «глухую презентацию», а чутко реагировать на уточняющие вопросы, давать много цифр, придерживаться повестки и быть готовым комментировать ситуацию на диктофон или камеру. А некоторым редакциям — давать эксклюзив!

▶️Не проводить мероприятие в выходной или в плотно загруженный с информационной точки зрения день. Мы всегда стараемся удостовериться, что в назначенный день в городе не случатся федеральные форумы, открытия фестивалей, послания правительству и так далее. Количество журналистов в региональных редакциях очень ограничено (особенно летом в период отпусков). И чем меньше мероприятий будет конкурировать с нашим — тем больше шанс, что журналисты придут.

Уговорить так сделать часто отнимает уйму времени. А когда заказчик еще и не слушает и делает, как хочет, приводит к разочарованию.

Пишите свои секреты успешных пресс-мероприятий в комментариях.

PR-отдел — канал PR-агентства «Март»

#ОсвЕщаем_мероприятия_Март
#Пресс_служба_Март

Когда твои пресс-релизы догоняют тебя даже через нейросеть

Готовили для клиента комментарий по запросу одного из ведущих деловых СМИ Пермского края. Пока суть да дело, решили посмотреть, как на вопросы журналиста отвечает нейросеть Gemini.com.

❓ Задаем ИИ вопрос: «Почему итальянская кухня популярна в Перми?»
✅ В ответ получаем: «Есть несколько причин. Первая, вторая, третья».

💡 А в конце — «интересный факт» из нашего пресс-релиза для другого клиента.

PR-отдел — канал PR-агентства «Март»

#Пресс_служба_Март

Коллега рекомендовала — мы прочитали.
Книгу Дори Кларк «Игра вдолгую» Надежда Кобина предложила внести в список пиарщика обязательный к прочтению. И это очень органичная рекомендация для специалиста по личному бренду. Я в свою очередь как директор PR-агентства то и дело снимала шляпу пиарщика и читала из роли предпринимателя.
Здесь нет рекомендаций по конкретным инструментам: когда нужны публикации в СМИ, а в каких случаях стоит приложить усилия для выступлений на конференциях, запустить рассылку или создать блог. Там и слово «пиар» ни разу не встречается. Пиар — это ведь всего лишь инструмент для достижения глобальной жизненной цели, которая в свою очередь состоит из более мелких шагов. Тому, как не сбиться с пути и посвящена книга. И тем не менее она будет полезна пиарщикам.

Между строк. Советы для пиарщика
1️⃣Регулярно сверяться с глобальными целями клиента и при необходимости корректировать пиар-стратегию. А то окажется, что твой вагон с пиаром давно едет в другом направлении.

2️⃣Настраивать клиента на долгую и кропотливую работу, чтобы не было завышенных ожиданий. По мнению Дори Кларк, первую отдачу от вложенных усилий начинаешь получать через 2-3 года. Многие успевают перегореть к этому времени.

Люди боятся хейта, но в первые годы работы они чаще всего сталкиваются с равнодушием, отсутствием вообще какого-либо отклика.

Переживать это и не сменить направление очень сложно.

Игра вдолгую по большей части состоит из этапа заблуждения. Причем заблуждаются не только окружающие вас люди, которым невдомёк, зачем вы вообще пытаетесь воплотить свою затею. Заблуждаетесь вы сами... Играть вдолгую - значит терпеливо продолжать свой путь вопреки любым сомнениям.

3️⃣Показывать клиенту даже маленькие шаги и результаты, которые коррелируют с его глобальной целью, напоминать про эту связку. Тогда не придется за уши тащить в пиар, вытягивать комментарии и ждать, когда найдется минутка-другая, чтобы на бегу обсудить публикацию в СМИ.

4️⃣Извлекать позитивный опыт даже из неудач. Рисковать, проигрывать, двигаться медленнее, чем хотелось бы, это нормально.

Настоящий стратег должен уметь отказывать, потому что иначе у него просто не останется времени подумать о себе, уметь "не справляться", потому что большинство считает неудачами по-настоящему ценный опыт, уметь ждать, прежде, чем появятся хоть какие-то результаты.

5️⃣Помнить про внешние обстоятельства, которые подчас ни вы, ни клиент не в силах изменить.Это поможет держаться даже когда весь твой пиар превращается в сплошной антикризис.

Здесь и сейчас вам могут отказать по миллиону причин, которые к вам вообще никакого отношения не имеют. Но с точки зрения долгосрочного мышления вероятность на вашей стороне: преуспевает тот, кто пытается достаточное количество раз.

А кому как ни пиарщикам знать, что за любым успехом стоит кропотливый труд. И чаще всего работа вовлеченной и думающей команды.

#книжная_полка в PR-отделе

Нужна свежая голова. И руки. Да что мелочиться, весь пиарщик целиком.
Двух коллег мы нашли благодаря телеграм-каналу, верим, что и в этот раз сила двух-трех-пяти рукопожатий нас не подведет.

ВАКАНСИЯ
специалист по связям с общественностью

Обязанности:
📎Разработка и реализация PR-стратегии
📎Координация проектов
📎Генерация информационных поводов
📎Проведение переговоров с журналистами
📎Написание и размещение материалов в СМИ (от пресс-релизов до интервью)
📎Ведение соцсетей (контент-планы, тексты, отчеты)
📎Организация и проведение пресс-конференций, мероприятий для СМИ
📎Подготовка отчетов

Зачем к нам идут работать?
✅За опытом и профессиональным ростом.
✅За интересными проектами.
✅За атмосферой классной команды.
✅За взаимовыручкой и ощущением поддержки.

Работаем преимущественно удаленно, поэтому готовы взять сотрудника из другого региона.
Подробная информация о вакансии

Резюме отправлять на почту mart@mart-pr.ru

Человек, которому хватает времени на пиар. И это одновременно с работой руководителя, семьей, путешествиями. Елена Денисова производит впечатление человека, который точно понимает, чего хочет от жизни и идёт к поставленной цели.

Интервью с генеральным директором управляющей компании «Труменс-Групп» Еленой Денисовой состоит из 2 блоков.

1️⃣О коммерческой недвижимости. будет полезен тем, кто работает в этой сфере, хочет понимать, как развивается рынок торговой и офисной недвижимости, в том числе в регионах.

2️⃣О личном бренде. Почему стоит работать со СМИ, даже когда они косячат, зачем генеральному директору брать на себя образовательную миссию, и какие бонусы от общения со СМИ получает бизнес. Любопытно послушать, что об этом думает предприниматель, который самостоятельно занимается своим продвижением.

Таймкоды
01.50 почему во главе управляющих компаний стоят женщины?
3.05 маркетплейсы против ТЦ удаленка против офисной работы. Ситуация в коммерческой недвижимости
5.45 чем привлекательны торговые центры
6.30 почему удаленка проигрывает работе в офисах
7.34 дефицит коммерческой недвижимости в Перми
10.00 торговая недвижимость как инвестиционный продукт
14.30 роль УК в создании трафика в торговые центры
16.37 целевой трафик
18.44 изменение структуры потребления
20.00 товары для детей и фудкорты - трафикообразующие объекты
20.47 ТЦ как многофункциональные общественные пространства
22.22 дружба и бонусы от общения со СМИ
25.30 воспитание журналистов
28.20 про создание личного блога

📎YouTube
📎ВК видео

#успешные_связи
PR-отдел

Отказываемся от большинства предложений принять участие по продвижению папками. Важно ведь не только, чтобы на канал в порыве ажиотажа подписались, но и остались потом близкие по интересам люди. Поэтому лишний раз не рискуем.

Здесь увидели коллег, с которыми хочется быть на одной волне, близкие по тематике – PR, маркетинг, личный бренд – каналы. Читаем, любим , рекомендуем 💚.

Можно подписаться на все сразу или выбрать подходящие вам – https://t.me/addlist/jkPPA_W-Rr42NDdi

Не вините журналиста, если вы отдали на откуп редакции подготовку текста, а получили шляпу. Написал журналист хороший пиар-текст — это круто. Но не норма. И если в редакции есть специалист, который
✅поймет ТЗ;
✅проникнется темой;
✅предложит свои решения, которые усилят текст;
держитесь за этого святого человека.

Но ждать, что журналист встанет на позицию пиарщика и выполнит его работу не стоит (хотя внутри агентства мы об этом поспорили). Есть летчик, а есть инженер. Самолет летит благодаря им обоим. Но никому в голову не придет поменять их местами.

Почему нет?
➡️ Копирайтинг под пиар-задачи сторонней компании — это не работа журналиста. Он мыслит по-другому. Цели текста у журналиста и у пиарщика разные. Для первого важен информационный повод, история. У пиарщика в приоритете смыслы о компании, которые читатель должен уловить в тексте. Нечего удивляться, если в итоге получится «все круто, но чего-то не хватает».
➡️ Журналист не знает специфику работы в компании. Бэкграунд, который есть у пиарщика, в одно техзадание не запихнуть. Это не задача райтера издания - поднять всю историю компании, чтобы создать текст на 5 тыс. знаков.
➡️ Копирайтинг на заказ — это ниже его достоинства, или просто лень, но начальство распорядилось и надо делать. С таким подходом, вы потеряете время, нервы и испортите отношение с редакцией. А оно вам надо?

Вывод такой: делайте свою работу сами или не ждите, что вам выдадут идеальный результат. Собирайте свой пул хороших райтеров. И не покупайте продукт, в который включена стоимость услуг журналиста. Рискуете переплатить.

#Пресс_служба_Март
PR-отдел - канал PR-агентства «Март»