Пиарщик знает больше

Возьмите инфоповод и напишите пресс-релиз! Это значит написать, что случилось, и всё? Вот и нет. Собрали сегодня, что должен держать в голове, понимать и уметь пиарщик, чтобы выпускать интересные новости и успешно продвигать своих спикеров в информационном поле.

✔️Контекст 

События не происходят в вакууме. Задача пиарщика — привязать каждую отдельную новость:

➡️к ключевым сообщениям компании;
➡️к новостным трендам и общественной значимости.

Ключевые сообщения, понятно, берутся из коммуникационной стратегии. А новостной тренд — это набор тем, о которых все хотят писать прямо сейчас. Если мы говорим о новостях промпредприятий, то, например, цифровизация промышленности — давний новостной тренд, а импортозамещение появилось в повестке с началом санкций. Привязать новость к тренду — первейшая задача пиарщика.

А еще нужно поймать баланс: чтобы звучали ключевые сообщения, но не было откровенной рекламы. Иначе попросят пройти в коммерческий отдел.

Контекст — это и другие проекты компании в тех же направлениях, и законы, которые принимаются в вашей сфере и актуализируют инфоповод. Все это поможет пресс-релизу быть правильно понятым и опубликованным. Как добавить в текст все действительно нужное, но не превратить в бесконечную простыню — задача из нашей повседневной рабочей реальности.

✔️Понимание спикера и его повестки

Недавно интересно получилось: с утра один наш клиент в общем виде надиктовал свои мысли для комментария о будущем экономики для журнала «Эксперт Урал». А уже в обед у него планировался круглый стол об экономике региона в пермском «Коммерсанте». Пришлось ускориться и собрать общие мысли клиента в связный комментарий, дополнить цифрами по региону и развернуть аргументы — с этим он и пошел на круглый стол. Убили двух зайцев разом!

Такое удастся провернуть, только если пиарщик очень четко понимает сферу экспертизы клиента и его логику, набор его личных нарративов. Вам только задали направление, а дальше сами. И желательно побыстрей.

✔️Прямо в рот вложили

Это о цитатах. Если ждать, когда вечнозанятые директора найдут для вас время, а потом будут сами соображать, что лучше сказать в пресс-релизе, то вы никогда ничего не выпустите.

Пиарщик должен уметь сказать «за того парня», опять же используя ключевые сообщения и контекст. А потом директор поправит два слова и скажет: «вот это я хорошо выразился». Такие цитаты не будут выглядеть казенными, если заложить в них особенности речи вашего спикера, характерные слова и построение предложений. Тут надо просто слушать и слышать.

#Пресс_служба_Март

PR-отдел - канал PR-агентства "Март".

🔹🔹🔹🔹 на интуицию. Что мы знаем о наших читателях?
80% подписчиков — женщины. Интересно, что с ростом канала доля мужской аудитории увеличивается. Раньше было 15%, дошли до 20%! Это факт из TGstat. Факты закончились.
Начинаем гадать. Проголосуйте и вместе узнаем, что у нас по интуиции 2️⃣➖3️⃣➖4️⃣➖5️⃣

Теория такая:
🔵Собственники и руководители компаний. Операционка и все эти продвижения - не ваша тема наверное. 1-2% максимум.
🔵Журналисты здесь точно есть. В основном региональные. Ребята, привет! 5%. Кто считал, что больше?
🔵Копирайтеров меньше всего, если говорить о профессиональной аудитории. Или все-таки SMM-специалистов? Как думаете, дотянем до 15%?
🔵Студенты-пиарщики регулярно добавляются. Полезно? (Если да, ставьте 👌🏻). 5%
🔵Есть руководители, кто отвечает за все корпоративные коммуникации, но это не самая многочисленная аудитория. 10%?
🔵Тройка лидеров - пиарщики из агентств, пиарщики инхаус и маркетолог. Делаем ставку, что вас примерно поровну. Всем по 30%?

Голосуем - проверяем!

Два факта о подписчиках в ВК, о которых еще не писали
Выводы основаны на наблюдениях за группами, для которых мы создавали и создаём контент. Группы наших клиентов привязаны к определённым территориям. Мы не раз замечали, что статистика двух одинаковых по содержанию постов в разных городах может сильно отличаться.

1️⃣Размер имеет значение
В маленьких городах просмотры постов выше, чем в миллионниках. Даже если подписчиков в группе меньше. Возможно, конкуренция за внимание пользователей здесь меньше — выдача ленты выше.

2️⃣Семья решает
У постов с главными героями иной, чем русские национальности, активность пользователей выше. И это характерно не только для национальных республик. Пост про татарскую семью в Перми или рекомендации врача-киргиза в Казани соберут больше лайков и комментариев, чем про русских героев. Комментировать такие посты не стесняются даже дальние родственники, не говоря уже про бабушек.

#фишкиSMM
PR-отдел делится наблюдениями

Читать на ночь было ошибкой

Почти 20 лет моя жизнь наполнена ежедневной писаниной и редактированием текстов. Сначала в газете. И уже 11 лет в PR-агентстве. Написанных за это время предложений хватило бы, чтобы обернуть вокруг земли вдоль экватора.
Но я все равно несу домой книги по копирайтингу. Чтобы посмотреть на тексты взглядом других профи, синхронизироваться с коллегами, найти новые идеи, взбодриться.

☄️Взбодрилась! В 22.00 я отложила «Уступите место драме» Людмилы Сарычевой. И вот на часах первый час ночи, а я ворочаюсь, обкатывая идеи для постов коллег, придумывая варианты заголовков. Одновременно сочиняю и пытаюсь запомнить несколько новых текстов для PR-отдела.

Мне нравится ловить вдохновение и нравится писать в состоянии потока. Но его не раздают на входе в офис. Жизнь пиарщика — это рутина из текстов. Я регулярно слышу фразу: «Мы об этом уже писали». Но надо продолжать наполнять мир словами. Недавно, у нас уволилась коллега, сказала, что выгорела писать об одном и том же. Что тут поделать?

Мой совет — читать. «Уступите место драме» — книга не на один раз. К ней можно возвращаться за идеями, за вдохновением. Там много вариантов, как поработать с текстом, чтобы сделать его интереснее. Когда пишешь варикозные ноги или современную жизнь на заводе в сотый раз, ищи как развлечь себя и читателя с помощью писательских приёмчиков. Неужели я не знаю, что юмор помогает разбавить самый скучный текст? Конечно, я в курсе. Но тут читаешь и начинаешь прикидывать, куда можно вписать шутку. Мне ведь только что сказали, что я умею шутить. Или метафоры. Обожаю их. Но тебе напомнили про образы и мозг начинает прикручивать образы к подходящему тексту. Открываешь книгу, выбираешь, делаешь. Здесь можно найти темы для контент-плана. Кто составлял? тот поймет, что идеи с неба не валятся. Подсмотреть новые форматы и способы подачи материала.

Сейчас у меня красные от недосыпа глаза. Но я заряжена. Не читайте на ночь. Вдохновляйтесь с самого утра!

Сердечная рекомендация от канала PR-отдел.
#книжная_полка

Поздравить с 🏃‍♂💷💵💵🙋‍♀💵и не подорваться
Праздник в последние годы напоминает ходьбу по минному полю. Вопрос поздравлять или нет для многих вообще не стоит. Проблема - как это сделать? Того и гляди скажешь от всего сердца не те слова и обидишь коллег-партнеров или получить ушат хейта в комментариях.
Для канала PR-отдел собрали рекомендации экспертов по коммуникациям.
Работаем!

Наталья Альгешкина, руководитель направления по коммуникациям и событийным проектам регионального отделения Сбербанка, автор канала Будни пиарщика

Вредные советы по подготовке поздравлений от автора канала «Будни пиарщика». Неважно каких, но давайте поговорим про 8 марта 😜

✅ Загуглить поздравление другого первого лица, ctrl+c ctrl+v и поставить его как есть - без рерайта. Why not? Ну а чо, все равно их никто не читает 😂

✅ Включить в текст элементы газлайтинга по отношению поздравляемым. В отношении женщин, например, пожелать «лучше управляться со своими эмоциями», «радовать взглядом мужчин» и т.п. Если получится не просто газлайтнуть, а прям унизить – то будет прям отлично 🥳

✅ Написать максимально скучный и длинный текст. В формулировках поздравления обязательно должны встречаться фразы «во исполнение указа Президента», «в рамках празднования Года семьи», «в соответствие с исполнением национальных проектов» ну или что-то подобное. Такое поздравление однозначно ждет успех 🤪

Специально для канала PR-отдел

Дарья Лапшина,аккаунт-директор PR-агентства Comunica, автор канала Птички в голове

Еще в прошлом году я заметила, что с 8 марта все больше поздравляют друг друга девочки, мужчины шлют сексистские открытки, а инфоповестка сплошь про шмотки и конфеты.

Забывая, что все-таки праздник про права женщин.

Поэтому в поздравлениях важно соблюсти баланс стереотипов про весенний праздник и проявить уважение к женщине, прости боже, как к личности.

Поэтому не стоит писать:
😎 Оставайся такой же красивой (получится, что не цените внутренний мир)
🐥Писать поздравления с намеком на гендерные обязанности, а ля про семейный очаг, хранительниц, детей и прочее. А ля, спасибо, что вы — женщины — все это делаете и делайте дальше. Ну, типа, пеките пироги и стирайте, на большее вы не способны))

🔥Говорите о качествах и компетенециях, личном вкладе в любое дело, подчеркивая, что только благодаря им мы все вообще тут выжили.

⭐И не забывайте о подарках, главное понять какой именно. Бриллианты это must have, конечно, но в дополнение к ним еще может быть нужен шуруповерт или электролобзик. Главное, не сковородка, не снабжайте дополнительными аргументами)

Специально для канала PR-отдел