Как попасть в СМИ? 6 советов от редакторов
Говорили сегодня об этом на ланче «Полезные связи». Мы поделись своим опытом попадания в ленты новостей. И внимательно прислушались к редакторам пермских СМИ.

Ничего не скрывали и открыто делились информацией
⭐️Ксения Бажутина, редактор и телеведущая канала РБК Пермь
⭐️Владимир Владимиров, главный редактор газеты Business Class

🔹🔹🔹 🔹🔹🔹🔹🔹🔹🔹🔹

1️⃣ СМИ не будет делать работу за вас и искать темы для разговора. Дать идею, тему, повод — ваша задача. Кому надо, тот и копает.

2️⃣Нет такого, чтобы редакции отказывались от эксперта, потому что «у них уже есть спикер по этой теме». Присматривайтесь, в каких СМИ мелькают ваши конкуренты и смело делайте шаг по проторенной дорожке. Редакции в постоянном поиске новых лиц и голосов.

3️⃣ Журналисты находят спикеров среди тех, кто интересно ведет соцсети.

4️⃣ П.2 и п.3.⬆️— причина добавиться к журналистам в друзья в соцсетях.

5️⃣ Ваша скорость — ваше преимущество как эксперта. Кружочки, войсы, тексты, комментарий по телефону, текст в мессенджере — главное, отвечайте. Один из участников встречи поделился, как даже в поездках получая запрос от журналиста, старался припарковаться, чтобы не упустить возможность поскорее ответить на запрос. Жмем руку.

6️⃣ Тема, которая кажется банальной вам, не всегда выглядит такой для СМИ. Есть вечные темы. Пользоваться этим лучше, чем тратить время на уникальный, но никому не интересный инфоповод.

PR-отдел — канал PR-агентства «Март»

📢Горячие ха-ча-пу-ри! Кому хинкали?
И новости про ресторанный бизнес в Перми с открытия второго ресторана «Хочу Пури» в Перми.

Наша Светлана Еренко сегодня здесь собирала журналистов на пресс-завтрак.
С открытия первого ресторана прошло чуть больше года. Так что можно повторить и с журналистами пообщаться. Главное, найти темы, которые будут интересны редакциям.

⚡️⚡️⚡️⚡️
Ищем руководителя отдела продаж.

Особые приметы:

🟠Опыт работы в СМИ или со СМИ. Так получится быстрее разобраться в услугах PR-агентства и предложить эффективное решение клиентам.

🟠Играющий тренер. Любит и умеет продавать, готов это делать сам.

🟠Достиг карьерного потолка в своей компании. Есть амбиции и желание создать свой отдел продаж с нуля. Одного не бросим, гарантируем сопровождение профессионалов.

🟠Хочет гордиться компанией, в которой работает. Поводы обеспечим.

Ссылка на вакансию
PR-отдел - канал PR-агентства «Март»

Интересный опыт — стать клиентом специалиста на аутсорсинге, т.е. самой пережить историю, через которую проходят наши клиенты.

Включила для себя правило
вести себя так, как хочу, чтобы относились к нам наши клиенты.

➡️Наняла команду — положись на её опыт.
Делать так, как тебе говорят, даже если чувствуешь сопротивление. Если до сих пор не сделала сама — значит, не хотела или не смогла. Дай возможность попробовать помочь тебе. Сомневаешься — спроси, но не саботируй.

➡️Запланируй время на работу с привлечённым специалистом.
Ошибка рассчитывать, что ты заплатишь деньги и волшебник в голубом вертолёте все сделает за тебя. Ты будешь платить за то, что тебя заставляют шевелиться. Поручить и забыть не получится, если хочешь результат.

➡️Будь готов слушать неприятные вещи и принимать их.
К тебе пришли не для того, чтобы топтаться на одном месте, а значит, придется что-то менять. И в своих подходах тоже. Приятное: знания и опыт партнера могут стать мощной поддержкой и опорой в той сфере, в которой до сих пор приходилось двигаться интуитивно.

➡️Будь готов мотивировать команду.
Для сотрудников компании работа привлеченных специалистов — скорее всего лишняя нагрузка. Ресурсы и настроения лучше оценить заранее, в пути возможны потери.

PR-отдел - канал PR-агентства «Март»

Журналист может отдать предпочтение спикеру с более высоким статусом. В редакционном материале, конечно.

🔎Из двух плюс-минус одинаковых по содержанию комментариев выбрать могут тот, где должность спикера выше или компания, по мнению редакции, «круче».
🔎Взять оба комментария, но первым поставить ответ более статусного эксперта. Узнали недавно, что и так бывает. Даже если ты 10 лет #Пресс_служба_Март, открытия случаются.

PR-отдел - канал PR-агентства «Март»

Пиарщик знает больше

Возьмите инфоповод и напишите пресс-релиз! Это значит написать, что случилось, и всё? Вот и нет. Собрали сегодня, что должен держать в голове, понимать и уметь пиарщик, чтобы выпускать интересные новости и успешно продвигать своих спикеров в информационном поле.

✔️Контекст 

События не происходят в вакууме. Задача пиарщика — привязать каждую отдельную новость:

➡️к ключевым сообщениям компании;
➡️к новостным трендам и общественной значимости.

Ключевые сообщения, понятно, берутся из коммуникационной стратегии. А новостной тренд — это набор тем, о которых все хотят писать прямо сейчас. Если мы говорим о новостях промпредприятий, то, например, цифровизация промышленности — давний новостной тренд, а импортозамещение появилось в повестке с началом санкций. Привязать новость к тренду — первейшая задача пиарщика.

А еще нужно поймать баланс: чтобы звучали ключевые сообщения, но не было откровенной рекламы. Иначе попросят пройти в коммерческий отдел.

Контекст — это и другие проекты компании в тех же направлениях, и законы, которые принимаются в вашей сфере и актуализируют инфоповод. Все это поможет пресс-релизу быть правильно понятым и опубликованным. Как добавить в текст все действительно нужное, но не превратить в бесконечную простыню — задача из нашей повседневной рабочей реальности.

✔️Понимание спикера и его повестки

Недавно интересно получилось: с утра один наш клиент в общем виде надиктовал свои мысли для комментария о будущем экономики для журнала «Эксперт Урал». А уже в обед у него планировался круглый стол об экономике региона в пермском «Коммерсанте». Пришлось ускориться и собрать общие мысли клиента в связный комментарий, дополнить цифрами по региону и развернуть аргументы — с этим он и пошел на круглый стол. Убили двух зайцев разом!

Такое удастся провернуть, только если пиарщик очень четко понимает сферу экспертизы клиента и его логику, набор его личных нарративов. Вам только задали направление, а дальше сами. И желательно побыстрей.

✔️Прямо в рот вложили

Это о цитатах. Если ждать, когда вечнозанятые директора найдут для вас время, а потом будут сами соображать, что лучше сказать в пресс-релизе, то вы никогда ничего не выпустите.

Пиарщик должен уметь сказать «за того парня», опять же используя ключевые сообщения и контекст. А потом директор поправит два слова и скажет: «вот это я хорошо выразился». Такие цитаты не будут выглядеть казенными, если заложить в них особенности речи вашего спикера, характерные слова и построение предложений. Тут надо просто слушать и слышать.

#Пресс_служба_Март

PR-отдел - канал PR-агентства "Март".

🔹🔹🔹🔹 на интуицию. Что мы знаем о наших читателях?
80% подписчиков — женщины. Интересно, что с ростом канала доля мужской аудитории увеличивается. Раньше было 15%, дошли до 20%! Это факт из TGstat. Факты закончились.
Начинаем гадать. Проголосуйте и вместе узнаем, что у нас по интуиции 2️⃣➖3️⃣➖4️⃣➖5️⃣

Теория такая:
🔵Собственники и руководители компаний. Операционка и все эти продвижения - не ваша тема наверное. 1-2% максимум.
🔵Журналисты здесь точно есть. В основном региональные. Ребята, привет! 5%. Кто считал, что больше?
🔵Копирайтеров меньше всего, если говорить о профессиональной аудитории. Или все-таки SMM-специалистов? Как думаете, дотянем до 15%?
🔵Студенты-пиарщики регулярно добавляются. Полезно? (Если да, ставьте 👌🏻). 5%
🔵Есть руководители, кто отвечает за все корпоративные коммуникации, но это не самая многочисленная аудитория. 10%?
🔵Тройка лидеров - пиарщики из агентств, пиарщики инхаус и маркетолог. Делаем ставку, что вас примерно поровну. Всем по 30%?

Голосуем - проверяем!