⁉️Дискуссионный вопрос: должен ли работодатель оплачивать обучение сотрудников?

🙁 Вложишься в него, а он уйдет, продав себя подороже.

😍 Вложишься, и он принесет новый опыт, повысит ценность ваших услуг.

Мы выбрали второй вариант. Агентство оплачивает обучение сотрудников, в том числе участие в конференциях, мастер-классах, тренингах. Но есть условие: нужно аргументировать, как результат скажется на работе компании.

Ну а если поездку на отраслевую конференцию можно просто выиграть, тот тут и просить не надо. Мы в деле!

Дочь назвала мать мёртвой змеей

чтобы объяснить, что та слишком зажата и неестественно ведёт себя на видео. Помогло.

Помню, как мы мучались с этой клиенткой, записывая комментарий для фильма. Камера. Мотор. Лицо женщины, которая до сих непринужденно рассказывала о своей работе, деревенеет, голос становится неживым, а комментарий бесцветным. Скучно. После 30 минут мучений, мы обхитрили внутреннего зануду. Предложили клиентке отрепетировать, а оператор незаметно включил камеру.
Женщина думала: для фильма надо говорить как-то по-другому. Вживалась в роль.

Спустя несколько лет родилась метафора с мёртвой змеей, и она очень пригодилась нам, чтобы выключать клиентку из состояния «камера.мотор». За отношения мамы с дочкой можно не переживать.Там все в порядке с чувством юмора. Над образом мы все дружно смеялись. Как только говорили клиентке про мёртвую змею, она расслаблялась и в прямых эфирах, сторис и видео с нами снова был живой человек.

Другой случай. Директор попросила своего лучшего специалиста дать комментарий для статьи в газету. Исчерпав все отговорки: «занята», «очень-очень занята», «куча дел, которые срочно надо было сделать ещё вчера», — она всё-таки согласилась пообщаться. Любопытно было наблюдать за ней, еще интереснее слушать. Видно, что это специалист в своей теме, владеет данными, если говорит о тенденциях, подкрепляет фактами, примерами из практики. СМИ такое нравится.

Но что ее так напугало? Воображение.

- Я думала, будут сложные вопросы, вы начнете спрашивать о рынке.
- Но я и спрашивала о рынке.
- Так это простые вопросы. Страшно было, что будете записывать.
- Я же записывала.
- Просто в себе в блокнот.

💡Даже крутым экспертам, шаблоны и внутренние установки могут мешать заниматься собственным продвижением, строить личный бренд. Например, стереотипы о том, что комментарий для СМИ — это что-то на умном, витиеватом и слишком серьезном.
💡Образ далёкий от реальности тяготит и с психологической точки зрения, и при продвижении. Кому нужна мёртвая змея?
💡Метафоры помогают объяснить человеку его состояние. Работает не только в коучинге и психологии, но и в пиаре.

PR-отдел - канал PR-агентства «Март»
#PRсовет

Мы писали — вы читали
а если вдруг не читали, предлагаем пробежаться по самым популярным постам января.

⭐️Открытие месяца
Расцениваем пост про книгу Тимура Асланова «Я знаю, что им ответить» как самый полезный. По количеству поделившихся он побил все рекорды канала. И просмотров там ого-го!

⭐️Календарь
Сделали подборку масштабных событий в Пермском крае. Полезно для тех, кто думает присоседится со своей рекламной кампанией к раскрученным мероприятиям.

⭐️Опрос
Выяснили, за что журналисты региональных СМИ любят свою работу.

⭐️В предвкушении победы!
В номинации «Больше лайков» победил пост про нашего клиента, который попал в шорт-лист премии «Серебряный Лучник». Завтра, 1 февраля, защита проекта. Ждем результатов с бьющимся сердцем.

⭐️Кейс в ВК
Как собрать охваты на народных праздниках? Опыт в медицинской теме.

⭐️PR-отдел на карте
Попали в несколько подборок
🟣карта Журнала Пиархаба
🟣самый большой список телеграм-каналов о пиаре и около от нашего друга Ярослава Мешалкина

Если поделитесь, что запомнилось вам или без каких тем заскучали, мы с безграничной благодарностью отнесемся к этому жесту внимания!

Когда выйдет комментарий?
Вопрос, который задают клиенты пиарщикам, если комментарий не опубликован дольше 5 минут. А мы терроризируем им (😰🫣🫢) журналистов.

Откроем секрет: никаких регламентов не существует. Пока есть только разбег от пары минут до нескольких месяцев.

От чего зависит?

✔️Актуальность темы
Комментарий на горящую тему попадет в ленту сразу. Самый быстрый случай в нашей практике — 1 минута с момента отправки редактору. А есть темы «консервы», которые не протухнут и через несколько месяцев. Наш рекорд — 4 месяца.

✔️Периодичность издания
Ежедневным изданиям важна срочность. Отправили запрос — будь добр через пару-тройку часов выдать полноценный ответ.
Еженедельные издания дают чуть больше времени на подготовку, но и ждать выхода приходится дольше.
Логика понятная, я думаю.

✔️Содержание ответа
Комментарий ни о чём журналист может вообще не взять в работу. Имеет право. Представьте, как обидно, тратить время на пустые ожидания.
За советом однажды обратилась компания, почему из комментария на две страницы журналист использовал пару предложений. Оказалось, что запрос посвящен одной теме, а ответ - другой. Да и суть ответа сводилась к рекламному сообщению.

Гораздо интереснее комментарий, содержание которого выходит за пределы «фактов из интернета». Если в нем есть отсылка к опыту, примеры из практики, эмоции автора, оценка ситуации, шансы на попадание в публикацию сильно возрастают.

Считаете, что можете быть интересны журналистам, но не знаете, как выстроить диалог, присоединяйтесь к нашему ланчу с редакторами пермских СМИ. Осталось одно место.

Однажды я вдруг стала предпринимателем, директором пермского PR-агентства «Март». Вместо стартового капитала и влиятельных друзей — поддержка семьи и уважение предпринимателей, которых я добилась, работая журналистом и редактором пермских СМИ.

➡️10 лет я вникала во все процессы и контролировала их. Сама находила сотрудников, договаривалась с клиентами, искала решения pr-задач, не боялась «работать руками».

➡️За 10 лет «Март» стал компанией, которую рекомендуют. Если надо решить задачи, связанные с присутствием компании в медиапространстве. Осветить событие так, чтобы о нем говорили. Создать качественный контент для соцсетей. Я горжусь и разделяю этот успех со своей командой. «Сибур» в Перми и в Уфе, КРМЗ, «Алендвик», клиника «Варикоза», консалтинговая компания «Юкей», сеть салонов оптики «Точка зрения», клининговая компания «22 Енота» - крупные компании и малыши доверили нам свою репутацию.

Но сейчас я поняла, что не вывожу. Не успеваю быть директором, продавцом своих услуг, решателем всех вопросов. Мне нужна помощь смелого и ответственного человека, чтобы самой по-прежнему эффективно руководить компанией и командой pr-специалистов. Я ищу амбициозного человека, который возглавит отдел продаж. Возможно на своем текущем месте работы он достиг карьерного потолка, чувствует в себе силы сделать нечто большее, ответить в первую очередь себе на вопрос «а могу ли я?».

🙂Работа в «Марте» - это возможность расти профессионально, создать отдел продаж и развить навыки руководителя.
🙂Отношения в коллективе строятся на уважении и взаимопомощи. У нас нет места сплетням и выяснению личных отношений. То, о чем мы говорим в отсутствии коллеги, можем также сказать в глаза.
🙂У нас почти нет текучки, сотрудники работают в компании годами.

Ссылка на вакансию для тех, кто хочет гордиться своей работой.
PR-отдел - канал PR-агентства «Март»

Как попасть в СМИ? 6 советов от редакторов
Говорили сегодня об этом на ланче «Полезные связи». Мы поделись своим опытом попадания в ленты новостей. И внимательно прислушались к редакторам пермских СМИ.

Ничего не скрывали и открыто делились информацией
⭐️Ксения Бажутина, редактор и телеведущая канала РБК Пермь
⭐️Владимир Владимиров, главный редактор газеты Business Class

🔹🔹🔹 🔹🔹🔹🔹🔹🔹🔹🔹

1️⃣ СМИ не будет делать работу за вас и искать темы для разговора. Дать идею, тему, повод — ваша задача. Кому надо, тот и копает.

2️⃣Нет такого, чтобы редакции отказывались от эксперта, потому что «у них уже есть спикер по этой теме». Присматривайтесь, в каких СМИ мелькают ваши конкуренты и смело делайте шаг по проторенной дорожке. Редакции в постоянном поиске новых лиц и голосов.

3️⃣ Журналисты находят спикеров среди тех, кто интересно ведет соцсети.

4️⃣ П.2 и п.3.⬆️— причина добавиться к журналистам в друзья в соцсетях.

5️⃣ Ваша скорость — ваше преимущество как эксперта. Кружочки, войсы, тексты, комментарий по телефону, текст в мессенджере — главное, отвечайте. Один из участников встречи поделился, как даже в поездках получая запрос от журналиста, старался припарковаться, чтобы не упустить возможность поскорее ответить на запрос. Жмем руку.

6️⃣ Тема, которая кажется банальной вам, не всегда выглядит такой для СМИ. Есть вечные темы. Пользоваться этим лучше, чем тратить время на уникальный, но никому не интересный инфоповод.

PR-отдел — канал PR-агентства «Март»

📢Горячие ха-ча-пу-ри! Кому хинкали?
И новости про ресторанный бизнес в Перми с открытия второго ресторана «Хочу Пури» в Перми.

Наша Светлана Еренко сегодня здесь собирала журналистов на пресс-завтрак.
С открытия первого ресторана прошло чуть больше года. Так что можно повторить и с журналистами пообщаться. Главное, найти темы, которые будут интересны редакциям.

⚡️⚡️⚡️⚡️
Ищем руководителя отдела продаж.

Особые приметы:

🟠Опыт работы в СМИ или со СМИ. Так получится быстрее разобраться в услугах PR-агентства и предложить эффективное решение клиентам.

🟠Играющий тренер. Любит и умеет продавать, готов это делать сам.

🟠Достиг карьерного потолка в своей компании. Есть амбиции и желание создать свой отдел продаж с нуля. Одного не бросим, гарантируем сопровождение профессионалов.

🟠Хочет гордиться компанией, в которой работает. Поводы обеспечим.

Ссылка на вакансию
PR-отдел - канал PR-агентства «Март»

Интересный опыт — стать клиентом специалиста на аутсорсинге, т.е. самой пережить историю, через которую проходят наши клиенты.

Включила для себя правило
вести себя так, как хочу, чтобы относились к нам наши клиенты.

➡️Наняла команду — положись на её опыт.
Делать так, как тебе говорят, даже если чувствуешь сопротивление. Если до сих пор не сделала сама — значит, не хотела или не смогла. Дай возможность попробовать помочь тебе. Сомневаешься — спроси, но не саботируй.

➡️Запланируй время на работу с привлечённым специалистом.
Ошибка рассчитывать, что ты заплатишь деньги и волшебник в голубом вертолёте все сделает за тебя. Ты будешь платить за то, что тебя заставляют шевелиться. Поручить и забыть не получится, если хочешь результат.

➡️Будь готов слушать неприятные вещи и принимать их.
К тебе пришли не для того, чтобы топтаться на одном месте, а значит, придется что-то менять. И в своих подходах тоже. Приятное: знания и опыт партнера могут стать мощной поддержкой и опорой в той сфере, в которой до сих пор приходилось двигаться интуитивно.

➡️Будь готов мотивировать команду.
Для сотрудников компании работа привлеченных специалистов — скорее всего лишняя нагрузка. Ресурсы и настроения лучше оценить заранее, в пути возможны потери.

PR-отдел - канал PR-агентства «Март»