Своевременность — ключевое качество пиара. Тем более, событийного. Но обычно предложения о поддержке, идеи коллабораций и вопросы, как можно вписаться в проект, начинают сыпаться в последний момент. Когда на качественную проработку не остается времени. Организаторы в мыле, здесь уже не до осмысления чужих предложений.

Для тех, кто не ждет свиста рака, кует пока горячо, готовит телеги и сани по расписанию и машет кулаками вовремя, сделали подборку знаковых событий в Пермском крае на 2024 год. Пермяки, если мы ваше событие пропустили, делитесь им в комментариях.

🗓️День города
Дата: 12 июня
Количество участников*: 150 тыс человек
Организатор: Администрация Перми
В 2023 Пермь с размахом отметила трехсотлетие. Под это событие подтягивалось всё — ремонт дорог и зданий, меню в ресторанах и кондитерских, выставки, мини-фестивали, волонтерские проекты. Юбилей отмечали до августа, а потом всё стихло. Создать свой инфоповод к Дню города, показать, что 300 лет — не приговор, можно и в 2024 году.

🗓️Дягилевский фестиваль
Дата: июнь
Количество участников*: более 20 000 человек
Организатор: «Дягилевский фонд поддержки культурных инициатив» и Пермский театр оперы и балета
Маэстро Теодор Курентзис, вдохновленный ценностями Сергея Дягилева, создал в Перми фестиваль, который стал международной сенсацией. С 2011 года ежегодно событие наполнено лучшими постановками, перфомансами, концертами и привлекает ценителей искусства со всего мира.

🗓️Медвежонок
Дата: начало июня
Количество участников*: 45 000
Организатор: Пермская кинокомиссия (АНО «Центр развития кинопроизводства»)
Фестиваль детского и семейного кино и анимации. Лучшие проекты со всей России выбирают и награждают в Пермском крае. Среди членов жюри звезды отечественного кино и дети! В 2023 году фестиваль прошел впервые. В течение недели его события освещали федеральные и местные СМИ.

🗓️Пермский марафон
Дата: начало осени, сентябрь.
Количество участников*: 12 тыс. бегунов из 42 регионов России.
Организатор: Администрация Перми
Здесь не только пермяков можно зацепить. Участвовать в марафоне приезжают со всей России. И из других стран тоже! Одни бегут, другие их активно поддерживают. Ленты соцсетей за несколько дней до, во время и после марафона посвящены этому событию.

🗓️Тайны горы Крестовой
Дата: первая половина июля
Количество участников*: более 10 000 зрителей
Организатор: Театр «Доминанта»
Зимой пермяки и туристы едут в Губаху кататься на лыжах, летом — на театральный ландшафтный фестиваль. Сюда со спектаклями приезжают театры из разных городов и даже стран. Кульминация фестиваля — Закат на Крестовой. Представьте: сцена без задника, закат на горе как единственная декорация, зал - это пара сотен стульев под открытым небом. Но большая часть - тысячи зрителей - сидят на траве, на камнях, на вершине хребта Рудянский спой.

🗓️Фестиваль воздухоплавания «ПроНебо» («Небесная ярмарка»)
Дата: первая половина июля
Количество участников*: 80 000 зрителей
Организатор: Министерство туризма Пермского края
«Небесная ярмарка» стала геобрендом Кунгура. По оценкам организаторов, примерно половина гостей приезжает на Небесную ярамрку из других регионов. Десятки воздушных шаров парят над Кунгуром. Экипажи соревнуются. Зрители наслаждаются зрелищем, СМИ, городские паблики и telegram-каналы делятся новостями.

🗓️Крылья Пармы
Дата: первая половина июля
Количество участников*: от 20 000 до 80 000 человек
Организатор: Министерство промышленности Пермского края
Самолеты — это красиво. Военные истребители в небе: полеты в парке, бочки и петли — зрелищно. В 2023 году хэдлайнером фестиваля была пилотажная группа «Русь».

🗓️Просвет
Дата: ноябрь-декабрь
Количество участников*: от 5000 до 20 000 человек
Организатор: GS Team, АНО «Агентство новых технологий».
Фестиваль медиаискусства, где инсталляции больше похоже на магию, смешение звука и визуальных эффектов в проекциях на зданиях Перми.

PR-отдел - полезные связи.
#Делаем_Март

Это по любви. И на всю жизнь

Составили портрет пермского журналиста! В основе ответы 62 журналистов. Думали, будут отличия между сотрудниками пермских и районных СМИ. Но нет.

Вот что получилось:

✔️ Региональная журналистика — женское дело. Женщин в редакциях заметно больше: 66% против 34%.

💡 Берем на заметку, когда нужно придумать, что дарить на праздники.

✔️ Профильное высшее образование всё еще не имеет значения: его нет у 61% опрошенных. Зато за плечами есть архитектура и лесоинженерное дело, горно-нефтяной факультет и факультет подземных работ, искусствоведение и многое другое. И традиционно много выпускников исторического факультета — лет 15 назад в редакциях деловых СМИ их вообще было большинство.

✔️Ожидаемо специализации по темам у региональных журналистов почти нет: 84% сотрудников СМИ ответили, что пишут на любые темы. Большинство журналистов готовы подхватить и осветить материал на любую тему.

💡 Мораль: чтобы попасть в СМИ, нужно писать понятно, особенно на сложные темы, в идеале адаптировать релизы под конкретное СМИ, предлагать готовые материалы в редакционном формате.

Впрочем, любимые темы у журналистов тоже есть. Вот примеры из ответов:
- происшествия, суды с чиновниками;
- потребительская экономика, конкурсы красоты, недвижимость, туризм;
- про людей, про жизнь, душераздирающие истории;
- искусство, архитектура, расследования;
- авиация, промышленность, суды, криминал.

Ну и крик души:

«Какие могут быть предпочтения, когда в районках полтора землекопа пишут, верстают, грантовые проекты заполняют, акции проводят и еще полы надо в офисе помыть, потому как если на клининг потратимся, на зарплаты меньше МРОТа останется».

✔️ В редакции приходят надолго: 37% работают на последнем месте работы более 10 лет.

💡 Хорошая новость — базы журналистов, конечно, обновлять надо, но можно не частить.

✔️ Что мотивирует в работе? Вот наиболее часто встречающиеся ответы:
💚 общение с интересными людьми;
💚 возможность помогать людям, приносить пользу обществу;
💚 разнообразие: работа в СМИ — это постоянное движение, постоянно появляется что-то новое — это держит в тонусе. каждый день не похож на другой;
💚 зарплата;
💚 любовь к своему ремеслу.

💡 Берем на заметку: журналисты будут рады интересным героям, которым есть что рассказать.

✔️ Что дальше? Продолжать работать, пока не надоест. «Всю жизнь», «до пенсии», «пока не выгонят», «так долго, пока смогу развиваться в этой сфере».

«Пока буду чувствовать в себе силы приносить пользу обществу своим каждодневным напряжённым трудом, как бы пафосно это ни звучало!»

PR-отдел — канал PR-агентства «Март»

#исследования

🐱 из 🐱
«Серебряный Лучник» в Поволжье опубликовал шорт-лист премии. В него вошли оба проекта нашего клиента. Никаких сомнений, что будет именно так!

Номинация
«Культурно-просветительские проекты»
😅Проект: «Промыслы. ПроСмыслы»: новый формат ярмарки как способ заинтересовать молодую современную аудиторию традиционными народными ремеслами

Номинация:
«Маркетинговые коммуникации»
😅Проект: «Понаехали!» на «Арт-Пермь»: перезагрузка художественной выставки-ярмарки с 25-летней историей

🥹В обоих проектах мы отвечали за работу со СМИ. В каждом были свои вызовы, интересные решения и результат. Писать о выставках СМИ не любят. Пресс-релизы о мероприятиях воспринимаются как реклама.
Оператору Pro Expo удалось собрать профессиональную команду и сделать выставку событием. Добиться, чтобы про старую заезженную пластинку «Арт Пермь» захотели писать и говорить, снимать ролики, а иногда даже скандалить. Проект с 25-летней историей заиграл новыми красками - на выставку пришли люди.

🥹Заявки для участия в премии тоже наша ответственность. Важно было не подвести: описать проекты так, как их задумывали и в итоге сделали.
Коллега из числа членов жюри назвала проект «Понаехали!» на «Арт-Пермь» вдохновляющим!

Дальше - очный этап. Защита проекта 1 февраля.

Вдохновляемся и побеждаем, PR-отдел.
#Кейсы_Март

Я не понимаю, что вы так вы в эти базы СМИ вцепились и не делитесь. Всё есть в общем доступе, если мне надо будет, я сяду и составлю ее за час!

Что отвечать на такое? Наши варианты.

1️⃣ Конечно, собрать базу самостоятельно можно, но на это уйдет гораздо больше времени, чем один час. Качественная база СМИ (региональных, отраслевых, под какое-то мероприятие) на раз-два не составляется. Это долгая и кропотливая работа, для выполнения которой требуется опыт, сноровка и смекалка.

Не всегда контакты есть на сайте СМИ или они там очень хорошо спрятаны. Что делать? Как вариант, искать пароли-явки в пабликах СМИ в соцсетях, находить личные страницы журналистов.

Нюансов масса. Задачка со звездочкой: собрать базу по определенной теме.

2️⃣ База СМИ — это не просто набор контактов. Их нужно уметь готовить. С ними нужно уметь работать:
🔵 понимать, кому лучше предложить ту или иную тему (как и какую — отдельный разговор),
🔵 через кого лучше зайти — редактора, журналиста или продюсера.

База СМИ — это в том числе личные связи, чтобы их создать и наработать тоже нужно время. Не один час.

Даже в рамках одного агентства у пиарщиков по-разному выстроен контакт с редакциями. Поэтому норма попросить коллегу связаться с журналистом за тебя, если у него более личные неформальные отношения.

Если в планах самостоятельная работа со СМИ, то время на сбор и налаживание связей, конечно же, стоит потратить.

3️⃣ База СМИ — это не про то, как один раз собрал и наслаждаешься жизнью публикациями в разных изданиях. Это рабочий инструмент, который нужно периодически проверять на актуальность и обновлять.

База для почтовой рассылки — в Юнисендере. База с телефонами и примечаниями — на Гугл-диске. И важно, чтобы они между собой всегда синхронизировались.

У нас, кстати, был случай, когда пришел стажер и похвастался, что у него есть база пермских СМИ. Оказалось (упс!), что база наша, видимо, была позаимствована несколько лет назад другим стажером. Нюанс в том, что она была неактуальной — с изданиями, которые на тот момент уже прекратили существование, а журналисты перешли в другие СМИ.

PR-отдел — канал PR-агентства «Март»

⁉️Дискуссионный вопрос: должен ли работодатель оплачивать обучение сотрудников?

🙁 Вложишься в него, а он уйдет, продав себя подороже.

😍 Вложишься, и он принесет новый опыт, повысит ценность ваших услуг.

Мы выбрали второй вариант. Агентство оплачивает обучение сотрудников, в том числе участие в конференциях, мастер-классах, тренингах. Но есть условие: нужно аргументировать, как результат скажется на работе компании.

Ну а если поездку на отраслевую конференцию можно просто выиграть, тот тут и просить не надо. Мы в деле!

Дочь назвала мать мёртвой змеей

чтобы объяснить, что та слишком зажата и неестественно ведёт себя на видео. Помогло.

Помню, как мы мучались с этой клиенткой, записывая комментарий для фильма. Камера. Мотор. Лицо женщины, которая до сих непринужденно рассказывала о своей работе, деревенеет, голос становится неживым, а комментарий бесцветным. Скучно. После 30 минут мучений, мы обхитрили внутреннего зануду. Предложили клиентке отрепетировать, а оператор незаметно включил камеру.
Женщина думала: для фильма надо говорить как-то по-другому. Вживалась в роль.

Спустя несколько лет родилась метафора с мёртвой змеей, и она очень пригодилась нам, чтобы выключать клиентку из состояния «камера.мотор». За отношения мамы с дочкой можно не переживать.Там все в порядке с чувством юмора. Над образом мы все дружно смеялись. Как только говорили клиентке про мёртвую змею, она расслаблялась и в прямых эфирах, сторис и видео с нами снова был живой человек.

Другой случай. Директор попросила своего лучшего специалиста дать комментарий для статьи в газету. Исчерпав все отговорки: «занята», «очень-очень занята», «куча дел, которые срочно надо было сделать ещё вчера», — она всё-таки согласилась пообщаться. Любопытно было наблюдать за ней, еще интереснее слушать. Видно, что это специалист в своей теме, владеет данными, если говорит о тенденциях, подкрепляет фактами, примерами из практики. СМИ такое нравится.

Но что ее так напугало? Воображение.

- Я думала, будут сложные вопросы, вы начнете спрашивать о рынке.
- Но я и спрашивала о рынке.
- Так это простые вопросы. Страшно было, что будете записывать.
- Я же записывала.
- Просто в себе в блокнот.

💡Даже крутым экспертам, шаблоны и внутренние установки могут мешать заниматься собственным продвижением, строить личный бренд. Например, стереотипы о том, что комментарий для СМИ — это что-то на умном, витиеватом и слишком серьезном.
💡Образ далёкий от реальности тяготит и с психологической точки зрения, и при продвижении. Кому нужна мёртвая змея?
💡Метафоры помогают объяснить человеку его состояние. Работает не только в коучинге и психологии, но и в пиаре.

PR-отдел - канал PR-агентства «Март»
#PRсовет