🤹‍♂️Happy birthday!

PR-агентству «Март» - 1️⃣0️⃣ лет.

У нас в команде 8 молодых женщин — 8 профессионалов!
Каждый день мы готовим материалы, которые будут обязательно опубликованы СМИ, создаем контент для социальных сетей, разрабатываем коммуникационные стратегии - помогаем компаниям и их лидерам решать свои задачи с помощью PR-инструментов.
За 10 лет коммуникации заметно изменились, а вместе с ними и «Март». И мы росли, наращивали компетенции, меняли содержание услуг.

Мы гордимся тем, что делаем. Эта работа по любви! Видимо, по взаимной, потому что клиенты к нам приходят по рекомендации.

Из «агентства» с одним специалистом, который сам себе директор, мы стали командой, которая входит в топ-100 коммуникационных агентств России.

Поздравляю нас! И долгие лета!
Про «Март» в апреле можно шутить в комментариях.

PRmart

Как участие в профессиональных рейтингах увеличивает медийную активность?

СМИ всегда ищут интересные информационные поводы, а участие в профессиональных рейтингах дает компании прекрасную возможность привлечь внимание СМИ к себе. Новость о компании, занявшей высокие позиции в рейтингах, может быть опубликована в региональных и федеральных новостных лентах, что повышает узнаваемость фирмы и доверие к ней.

Любо-дорого читать, но нет. Предыдущий абзац написал слегка наивный ChatGPT. В реальности шансов у просто новости, что компания заняла такое-то место в профессиональном рейтинге, не очень много. С вероятностью 90% в ответ вы получите контакты отдела продаж.

Но это не отменяет того факта, что участие в профессиональных рейтингах — хороший маркетинговый инструмент. С его помощью можно и нужно продвигать компанию, просто не таким прямолинейным путем, как рассылка пресс-релиза о том, что «Компания вошла в топ-10 лучших в России».

ЗАЧЕМ УЧАСТВОВАТЬ в профессиональных рейтингах?

🟢 Чтобы обозначить свое место на рынке;

🟢 сравнить себя с конкурентами;

🟢 «оцифровать» собственные достижения и компетенции;

🟢 подтвердить свою репутацию, повысить статус, чтобы увеличить чек на услуги;

🟢 повысить привлекательность компании как работодателя.

РЕЙТИНГ ВЫШЕЛ. Что дальше?

✔️ Непременно упомянуть об этом на сайте и в социальных сетях. Например, с нашим клиентом — консалтинговой компанией «ЮКЕЙ» — мы готовили новости на сайт и обновили соответствующий раздел.
✔️ Донести эту информацию до СМИ, например дополнив пресс-кит информацией о позициях в рейтинге. Тем самым напомнить журналистам о себе, показать масштаб и подчеркнуть экспертность компании.
✔️ Использовать информацию о достижениях компании в рекламных сообщениях. Вместо длинных текстов о профессионализме, репутации и компетенциях компании оформить макеты с указанием позиций в профессиональных рейтингах. Например, так мы делали для специального проекта газеты Business Class «ТОП-300» с рейтингом крупнейших компаний Пермского края и в тематическом приложении газеты «Коммерсантъ Прикамье», приуроченной к премии «Твердые знаки».

Ваша компания участвует в профессиональных рейтингах? Если да, то как это используете? Если нет, то почему?

Пятничная #подборка запросов СМИ.

Собрали на Pressfeed - сервисе, где журналисты оставляют свои запросы, а эксперты могут подготовить ответы и получить бесплатные упоминания в СМИ или попасть на ТВ. Мы пользуемся и рекомендуем попробовать, если работа со СМИ для вас в приоритете, но не знаете, с чего начать.

Жаль, что у них нет возможности подписаться на запрос, чтобы прочитать, что в итоге получилось 😜

Среди наших клиентов нет экспертов, готовых ответить на эти вопросы. Но может это вы 🧑‍💻 ?

⚡️Можно ли есть шаурму?
Что можно поделать чтобы похудеть на даче?
⚡️Почему пожилые люди рано встают?
Преждевременное отключение отопления. В чём сложность включить его обратно, если похолодало и все мерзнут вторую неделю
⚡️Неожиданные эрогенные зоны мужчин
Как стринги могут испортить сексуальную жизнь
⚡️Какой квас лучше выбрать?
Жимолость: какая на вкус и что с нее приготовить
⚡️Нужны эксперты по президентским выбрам-2023 в Турции

#Пресс_служба_Март

🗣️ Хотим такой же PR, как был у выставки «Понаехали!

Приятно было на встрече с потенциальным заказчиком услышать такую фразу☺️. Человек, который ее озвучил, не знал, что именно агентство «Март» занималось информационным сопровождением выставки-ярмарки изобразительного искусства «Понаехали! Арт-Пермь. XXV».

Вдвойне приятно, что на момент написания этого текста статус потенциального заказчика уже поменялся на действующего клиента😉.

➡️ «Понаехали! Арт-Пермь. XXV» — масштабный проект компании PRO EXPO (бывшая «Пермская ярмарка») @expoperm, над которым работала большая команда. Все вместе решали главную задачу — привлечь на выставку посетителей.
➡️ PR-агентство «Март» отвечало за информационное сопровождение выставки. Наша задача была — обеспечить, как можно больше публикаций о выставке, чтобы о ней узнали и заинтересовались как можно больше людей.

Меньше чем за месяц мы:

1. Нашли 6 информационных партнеров. Выставку «Понаехали. Арт-Пермь. XXV» поддержали телеканалы «РБК Пермь» и «Ветта», деловая газета Business Class, глянцевый журнал Собака.ru, радио «Альфа» и один из крупнейших афишных пабликов во «ВКонтакте» «Афиша Пермь. Куда сходить в Перми?».

Что это нам дало?
✔️ более 60 упоминаний выставки-ярмарки «Понаехали! Арт-Пермь. XXV» на разных площадках инфопартнеров;
✔️ это эфиры на ТВ и радио, новости на сайтах, посты в соцсетях;
✔️ 6 оригинальных сюжетов на телеканале «РБК Пермь», в том числе интервью с генеральным директором PRO EXPO Сергеем Климовым о выставке;
✔️ два бесплатных баннера на сайтах СМИ, ведущих на сайт выставки и покупки билетов.

2. Подготовили пресс-релизы для СМИ о выставке, дополнительно адаптировали их для социальных сетей.

Что это нам дало?
✔️ 180 позитивных публикаций в СМИ и социальных сетях с упоминанием выставки-ярмарки «Понаехали! Арт-Пермь. XXV»;
✔️ это в том числе около 30 публикаций по итогам рассылки анонса выставки «Понаехали! Арт-Пермь. XXV». Новости о мероприятии опубликовали в том числе отраслевые СМИ и блоги.
✔️ более 10 упоминаний выставки в афишных материалах в таких СМИ, как 59.ru, «Новый компаньон», «Собака.ru», «Аргументы и факты в Перми» и в группе «Мой город — Пермь»;
✔️ фоторепортажи с обзором выставки в таких ключевых СМИ, как Business Class и «Новый компаньон», 59.ru и Ura.ru, «Аргументы и факты в Перми» и «Комсомольская правда в Перми»;
✔️ сюжеты о выставке на трех телеканалах — «РБК Пермь», «Рифей» и «Ветта», они также дублировались на Youtube и публиковались в паблика в соцсетях.

Не всё пошло по плану. Художника обидеть может каждый, и потому на арт-выставке не обошлось без конфликтов, которые по понятным причинам были подхвачены СМИ.

Повезло с клиентом, который к таким упоминаниям относился как к дополнительному способу продвижения выставки, с пониманием и без переживаний: «зачем они про это пишут». Итог — более 100 внеплановых публикаций, в том числе у «Кровавой барыни» в Telegram и на youtube-канале Varlamov. И это еще, как минимум, 2,6 млн просмотров.

#Пресс_служба_Март
#ОсвЕщаем_мероприятия_Март

🔤Вчера оценивала работы участников конкурса среди специалистов по недвижимости.
Номинация «Лучшая публикация по аналитике рынка недвижимости». Читала статьи, подготовленные для СМИ, и опубликованные полностью или частично со ссылкой на эксперта. Меня зовут в жюри как бывшего журналиста и пиарщика, который хорошо знаком с отраслью.

В один момент поняла: не могу вникнуть в смысл статьи: глаз цепляется за ошибки. Я НЕ тот человек, который клеймит всех, кто пишет с ошибками. Терпимо отношусь к нехватке запятых, словам “делема”, “координально”, “огалять” и т.д. в личных сообщениях.

Но к текстам для СМИ очень требовательна. И к материалам, которые мы готовим для наших клиентов, тоже!

Почему?
Текст - это способ произвести первое впечатление. Будет ли шанс произвести второе?
❌ Неграмотно написанный текст производит впечатление неряшливости.
❌ Ошибки снижают доверие к эксперту, даже если экспертиза в другой сфере.
❌ Они, как ямы на дороге, мешают продвигаться по тексту и вникать в суть.

Что делать?
Не повезло с учителем в школе. Или никогда не думал, что русский язык имеет значение для карьеры. И что теперь? Перестать позориться писать.

Писать! В современном обществе это уже считается универсальным навыком.
Пользоваться специальными сервисами для проверки грамотности.

Орфограммка — сервис для проверки правописания. С орфографией справляется прекрасно! Помогает разобраться с речевыми ошибками.

Главред — личный редактор. Помогает очистить текст от словесного мусора.

Работа с текстом в этих сервисах займет какое-то время. Зато впечатление, которое вы произведете, точно не будет испорчено опечатками и неграмотным текстом.

P. S. В "Марте" есть правило: текст нужно прогнать через оба сервиса до того, как отправишь их на вычитку редактору и тем более клиенту!

Дайте 🔥, если было полезно.

#PRсовет

🔥Где обедал воробей, не знаем. А пермские журналисты сегодня обедали в TomYumBar.

Сеть из Новосибирска работает в Перми с прошлого года. И сегодня учредители компании рассказали об этом опыте, поделились наблюдениями о вкусовых предпочтениях пермяков.

В декабре мы помогали открывать ресторан "Хочу Пури". Сейчас TomYumBar. В июле предстоит открытие еще одного ресторана федеральной сети. И о нем тоже сегодня написали СМИ. Не без нашей помощи 🧑‍💻

#ОсвЕщаем_мероприятия_Март

5️⃣ подсказок, которые помогают опознать текст человека

1️⃣Первый - очень гладкий. Он построен на шаблонах. Естественно, этот шаблон уже задан жанром. Но жанр также предполагает личное отношение поздравляющего, отсылку к совместному опыту — проектам, ситуациям, воспоминаниям. В первом тексте этого нет.

2️⃣ В тексте должен быть ритм, он как пульс живого человека. Во втором тексте, написанном Натальей Варламовой, чередуются точки и восклицательные знаки, есть повторы, чувствуется некоторая неловкость, иногда даже сбой ритма. Все это делает текст живым, более искренним. В словах поздравляющего “рады”, “лично”, “хотим” чувствуется личное отношение.

3️⃣Второй текст начинается цитаты. Лично я не сторонник цитат в поздравлениях. Но такое решение здесь уместно. Потому что наш клиент любит отсылки к искусству, литературе. И адресаты поздравления могут считать в этом стиль компании и даже конкретного человека.

4️⃣Наташа также использует игру слов, химические термины в поздравлении. Нашли их?

5️⃣Первый текст выполняет только одну задачу — поздравить, сделать приятное партнерам из химической отрасли. Второй берет на себя еще и PR-задачу - презентовать себя. Здесь есть упоминание крупных компаний, клиентов нашего заказчика. Прием +1 — сцепка с сильным брендом добавляет доверия как к эксперту.

Получается, ИИ был в заведомо невыгодном положении? Ведь эти нюансы были неизвестны ChatGPT. Да. Мы могли отразить их в техническом задании. Но тогда на написание ТЗ ушло бы столько же времени, сколько на создание этого текста.

А вы на какие подсказки опирались?

#ХЗбезТЗ_копирайтинг

🔤 - Пусть уберут это немедленно!
- А зачем вы нам нужны, если СМИ не хотят писать об этом бесплатно?
- Мы хотим делать пресс-конференцию в воскресенье! Будет много инфоповодов, объясните это журналистам.

Выписала 5 заблуждений о работе пресс-службе, с которыми мы сталкиваемся регулярно. Они мешают не нам, а в первую очередь компаниям быть более продуктивными в общении со СМИ.

#Пресс_служба_Март

1️⃣Пресс-служба все сделает сама
Пресс-секретарь соберет данные, напишет материал, поможет выделить в тексте ключевые моменты даже придумает цитату, сделает рассылку или договорится лично с изданием/телеканалом о выходе материала. Но идеальный материал получается, когда работаете над ним вместе. Нельзя поставить пресс-секретарю задачу: подготовить статью только на основе данных в интернете. Такие материалы видны за версту. Они как тексты искусственного интеллекта: гладкие, правильные. Но в них не хватает знаний, опыта, кейсов, понимания отрасли конкретного человека. Эксперта! И если топ-менеджер или специалист не найдут времени, чтобы рассказать об этом опыте пресс-секретарю, он не сможет их придумать.
А еще. Приходится тратить время на согласование текста, в котором не все может понравиться с первого взгляда. Это логично: материал создает другой человек, с другими мозгами, другим опытом. Сформулировать, что не устраивает в тексте и почему - это тоже усилия и работа, которую, знаю по себе, хочется задвинуть подальше, когда стоят более важные задачи по управлению компанией.
Работа двух профессионалов - это взаимный обмен и взаимное обогащение. Пресс-секретарь помогает выстроить грамотную работу с журналистами, понимает, в каком формате лучше сделать материал и как правильно расставить акценты, но он не в состоянии сделать работу в одиночку там, где требуется экспертиза. В свою очередь специалист или руководитель компании обогащают его своими знаниями о рынке.
Я раньше слышала фразу: хорошим журналиста делают его ньюсмейкеры. Тоже самое могу сказать о пресс-секретарях.

#Пресс_служба_Март

2️⃣Пресс-служба всесильна
Только поставьте задачу, и пресс-служба разместит любую новость в топовых СМИ. Приведет Пригонит толпу журналистов в любом часу, в любой день недели на любое событие. И проконтролирует выход каждой публикации, чтобы писали только о том, что нужно компании. Если нет — какие же тогда это профессионалы!
СМИ пишут о том, что читают. Профессионал понимает, какие информационные поводы и кому можно предложить, чтобы увеличить вероятность публикации. Как расставить акценты. Профессионал понимает, в какие дни и часы лучше проводить мероприятия с прессой, а когда шансы на интерес к событию будут значительно меньше. И к этим советам я рекомендую прислушиваться.

#Пресс_служба_Март

3️⃣Пресс-служба все исправит
“Зачем они это написали? Скажите, чтобы убрали, нам это неинтересно”, - нет пресс-секретаря, который бы хоть раз в жизни не слышал подобное требование. Откуда эта уверенность: если пресс-секретарь позвонит в редакцию и попросить убрать новость или комментарий, СМИ незамедлительно это сделают? СМИ пишут НЕ том, что интересно конкретной компании, а о том, что читает аудитория. Можно не соглашаться с этим выбором, но последнее слово остается за авторами контента. Безусловно, издания извинятся и исправят фактические неточности в статье. Но просьба убрать информацию, взятую из открытых источников или озвученную представителем компании на публичном мероприятии, цитату из разряда “я не это имел ввиду” - это моветон.

#Пресс_служба_Март

4️⃣Пресс-служба все сделает быстро
Если дать несколько комментариев или выпустить пару пресс-релизов, то к компании выстроится очередь из заинтересованных СМИ. Возможно, на пару-тройку дней, неделю так и будет. Но потом волна интереса неизбежно схлынет. Работа пресс-службы — это работа в долгую. То, что написали сегодня, завтра забудут. Регулярные упоминания в СМИ, пусть в небольшом объеме, но каждый месяц, дадут больший результат, чем разовая публикация с упоминанием во множестве источников. Срабатывает накопительный эффект.

#Пресс_служба_Март

5️⃣Пресс-служба все упакует красиво
Найдет правильные слова и объяснения любой глупости, неэтичного поступка и преподнесет это так, что все захлебнутся от восторга. Да, промахи и глупости случаются и потом отрабатываются, но несколькими красивыми фразами их не исправить.
Точно также эксперт компании или продукт не могут состоять из одной красивой упаковки. За ними должны стоят смыслы, ценности. Профессионал может помочь эти смыслы и ценности оформить, выразить словами, но для начала они просто должны быть.

#Пресс_служба_Март