Полотенце повесь сушиться!

В поисках легкого пути к выгодному бронированию пользователи идут на Яндекс Путешествия. А маркетинг продолжает искать новые форматы коммуникации для того, чтобы направить потерявшихся юзеров в самых релевантных местах.

Так пляжные полотенца, которые люди часто сушат на отельных балконах, стали одним из решений. Спасибо команде!

Зверский отпуск

Кажется, что гораздо нагляднее показать, что с Яндекс Путешествиями легко найти выгодный отель под свои критерии на живом или животном примере.

Установили гигантские фигуры зверей из полотенец (да, вдохновившись работами клиннинга зарубежных отелей) на Ходынке, которые находятся в поиске тех самых отелей, каждый по своим потребностям. Затем отправили их в тот самый заветный отпуск на брендированных траках. А чтобы посетители парка не удивлялись пропаже — на месте фигур установили отпускные отбивки.

По комментариям в сети заметил, что теперь у людей срабатывает новый критерий восприятия информации, особенно, когда они видят что-то нестандартное — AI или не AI. Когда вкладываешь большой ресурс в проработку и оффлайн реализацию активности, надо стремиться к эффекту того, что для рядового пользователя сказка становится явью. Иначе не сможешь себе ответить на вопрос — почему не реализовать просто через AI? Моё обывательское мнение: контакт с реальностью зачастую более качественный, фундаментальный и главное — правдивый, но и дорогой. Поэтому идеально миксовать те и другие активности. Ну и думать о том, как сделать реальность более убедительной.

Угнали мусоровоз для бывших

Как говорится - "Хорошие художники копируют, великие художники - воруют". VK Знакомства запускают мусоровоз, который будет курсировать впердверии 14 февраля и принимать вещи и подарки бывших. Коллеги не только предложили «Освободить место для новых отношений», но и обещали передать все вещи в фонд «Второе дыхание» на благотворительность или переработку.

Вроде бы идея классная, но ровно такой же кейс делал Tinder в Индии весной 2025. Они запустили такой же только розовый с лайном «Осторожно: эмоциональный багаж». Кампания была успешной и обсуждаемой.

VK взял тоже самое, но докрутил (на мой взгляд), добавив сервисный призыв к действию и соц.ценность в качестве помощи с осознанным потреблением. Наверное, для обывателя все равно классно, но у меня, как у маркетолога, такие реплики вызывают неоднозначные впечатления.

Как выходить на новые аудитории, если бренду недостаточно для них релевантности?

Ikea Iltalia вместе с Ogilvy Italia нашли классное решение. Они разработали каталог-руководство «DRÖNJÖNS & DRAGAN» (отсылка к Dungeons & Dragons) - "шведское руководство благозвучных имен" (Manuale svedese dei nomi che suonano bene). Дизайном все не ограничилось, ведь в идеальном мире креатив впервую очередь должен вдохновлять, а во втору - нести для пользователей какую-то ценность.

Так любители фентези и ролевых игр легко смогут найти в нем подходящее название для своего персонажа, локации или магического предмета, ведь наименование мебели в IKEA часто звучат фантезийно за счет своих скандинавских корней. Что отлично решает задачу ролевиков.

Запуск был приурочен к самому релевантному событию - выставке Milan Games Week & Cartoomics в конце 2025 года. Каталог оформил итальянский художник комиксов - Gipi. Электронную версию каталога можно найти тут.

Бороду с плеч

Philips в Чехии выпустили кастомную бритву, стилизованную под нашумевшую игру Kingdom Come: Deliverance II, где пользователям предлагается погрузиться в мир средневековья.

Дизайном устройства и чехла для транспортировки не обошлось, совместно с с Prusa Research (местный производитель 3D принтеров) они разместили конурс. Участникам предлагалось придумать дополнительный тематические акесуары для бритвы и выложить их модель для печати, чтобы любой желающий мог их сделать. Отличная перекличка с геймплеем, где нужно много крафтить — но это уже моя додумка.

Чем нравится кейс:

— Классная активация для консервативного бренда с выходом за пределы ожидаемого, которая помогла собрать им охваты, а фанаты игры — получить доп. мерч в оффлайне!

— В механику добавили активное вовлечение аудитории, чтобы вместе сделать что-то материальное и классное

Теперь понятно, что ждёт счастливчиков после смерти..

Liquid Death и Spotify выпустили урну для праха со встроенной Bluetooth-колонкой в крышку. Звук подается внутрь, что позволит любому желающему наслаждаться любимыми треками в загробной жизни.

Создатели утверждают, что решили главную проблему смерти — отсутствие возможности слушать свои плейлисты. Такжe они уверяют, что такие прослушивания на 47% снижают риск преследования со стороны духов, задабривая их.

Урна для меломанов, готовых выложить 495$, доступна здесь.

Gorillaz отправили вам уведомление.

Spotify вместе с Gorillaz сделали классную механику, приуроченную к выходу нового альбома — The Mountain.

Сначала пользователям предлагается определить, каким персонажем-участником группы они являются, исходя из истории прослушиваний. Затем по результату открывается доступ к одному из эксклюзивных плейлистов с треками из всей дискографии, включая новый альбом, подобранными под персонажа. Обложки плейлистов — в привычной для Spotify эстетике — оформлены одним из сооснователей группы, Джейми Хьюлеттом.

В поддержку кампании сервис также создал четыре мурала в Лондоне со встроенным квестом. Участникам нужно найти каждый, отсканировать QR-коды, чтобы поучаствовать в розыгрыше билетов и эксклюзивного мерча.

Нравится, что механика простая, но точно должна понравиться фанатам группы, а ещё она интегрирована в продукт — то есть так или иначе повышает активность пользователей и помогает увеличить число установок приложения. Отдельное уважение визуальной составляющей: как всегда, очень стильно.