Ищите усталые зеркала на Китай-городе и Чистых прудах!

Liquid Death запустил продажу образцов ДНК Оззи Осборна.

Как они сделали это, спросите вы? Заставили его выпить 10 банок своего низкокалорийного чая и отдать их на продажу, естественно, не без образца слюны Князя Тьми. Каждая упаковка подписана лично звездой.

Дополнили свой запуск ребята уникальным продуктовым преимуществом — покупатель сможет клонировать Оззи тогда, когда это будет позволено на законодательном уровне, чтобы вечно наслаждаться его творчеством. Правда, в любой коммуникации не без дисклеймера — компания не гарантирует целостность ДНК.

Эти дебоширы не только классно подсветили свою продуктовую линейку, но и нашли идеальный способ заявить амбассадора.

Полотенце повесь сушиться!

В поисках легкого пути к выгодному бронированию пользователи идут на Яндекс Путешествия. А маркетинг продолжает искать новые форматы коммуникации для того, чтобы направить потерявшихся юзеров в самых релевантных местах.

Так пляжные полотенца, которые люди часто сушат на отельных балконах, стали одним из решений. Спасибо команде!

Зверский отпуск

Кажется, что гораздо нагляднее показать, что с Яндекс Путешествиями легко найти выгодный отель под свои критерии на живом или животном примере.

Установили гигантские фигуры зверей из полотенец (да, вдохновившись работами клиннинга зарубежных отелей) на Ходынке, которые находятся в поиске тех самых отелей, каждый по своим потребностям. Затем отправили их в тот самый заветный отпуск на брендированных траках. А чтобы посетители парка не удивлялись пропаже — на месте фигур установили отпускные отбивки.

По комментариям в сети заметил, что теперь у людей срабатывает новый критерий восприятия информации, особенно, когда они видят что-то нестандартное — AI или не AI. Когда вкладываешь большой ресурс в проработку и оффлайн реализацию активности, надо стремиться к эффекту того, что для рядового пользователя сказка становится явью. Иначе не сможешь себе ответить на вопрос — почему не реализовать просто через AI? Моё обывательское мнение: контакт с реальностью зачастую более качественный, фундаментальный и главное — правдивый, но и дорогой. Поэтому идеально миксовать те и другие активности. Ну и думать о том, как сделать реальность более убедительной.

Угнали мусоровоз для бывших

Как говорится - "Хорошие художники копируют, великие художники - воруют". VK Знакомства запускают мусоровоз, который будет курсировать впердверии 14 февраля и принимать вещи и подарки бывших. Коллеги не только предложили «Освободить место для новых отношений», но и обещали передать все вещи в фонд «Второе дыхание» на благотворительность или переработку.

Вроде бы идея классная, но ровно такой же кейс делал Tinder в Индии весной 2025. Они запустили такой же только розовый с лайном «Осторожно: эмоциональный багаж». Кампания была успешной и обсуждаемой.

VK взял тоже самое, но докрутил (на мой взгляд), добавив сервисный призыв к действию и соц.ценность в качестве помощи с осознанным потреблением. Наверное, для обывателя все равно классно, но у меня, как у маркетолога, такие реплики вызывают неоднозначные впечатления.

Как выходить на новые аудитории, если бренду недостаточно для них релевантности?

Ikea Iltalia вместе с Ogilvy Italia нашли классное решение. Они разработали каталог-руководство «DRÖNJÖNS & DRAGAN» (отсылка к Dungeons & Dragons) - "шведское руководство благозвучных имен" (Manuale svedese dei nomi che suonano bene). Дизайном все не ограничилось, ведь в идеальном мире креатив впервую очередь должен вдохновлять, а во втору - нести для пользователей какую-то ценность.

Так любители фентези и ролевых игр легко смогут найти в нем подходящее название для своего персонажа, локации или магического предмета, ведь наименование мебели в IKEA часто звучат фантезийно за счет своих скандинавских корней. Что отлично решает задачу ролевиков.

Запуск был приурочен к самому релевантному событию - выставке Milan Games Week & Cartoomics в конце 2025 года. Каталог оформил итальянский художник комиксов - Gipi. Электронную версию каталога можно найти тут.