Рабочая прикормка

Кажется, что материализация интернет мемов и перенос гейминга в физический мир одна из сверх рабочих активностей для привлечения трафика.

Испанский KFC выпустил игрушки для детского меню с абсурдными персонажами AI мемов (те самые тралалело, бомбордиро и т.д.) с итальянским акцентам. Они, вслед за Скибди туалетом, забомбординили ленту каждого активного пользователя соц.сетей. Нет никаких сомнений, что испанское поколение Альфа встанет в очередь к полковнику Сандерсу.

Фигурки — только один из инструментов промо, коды на айтемы и различные бонусы в играх в том числе рабочая схема сочетания виртуального и реального. В анонсах коллекции KFC пишут, что это классное решение для взаимодействия с поколением Альфа и Зумерами. Но только ли с ними?

Все помнят очереди в российский Burger King, когда они запустили комбо наборы — «Роблокс» с промокодами на виртуальную валюту в игре, под акцию также был запущен тематический метамир в игре. Но когда-то у них был и Танкобургер с бонусами в World of Tanks при покупке комбо.

К чему я? Перекладывание бюджета в скидку или промокод для формирования оффера не всегда лучший способ стимулировать спрос, особенно, когда наша цель — привлечь новую аудиторию. При этом, подобные коллаборации могут быть еще и экономически эффективнее.

Мерч против недостатков продукта

Не получается открыть руками пакетик кетчупа? После того как съел пакет чипсов, все руки в масле и крошках? Теперь это не проблема! Точнее проблема, но для неё появилось стильное решение.

Heinz Бразилия и Cheetos недавно сделали похожие по своей сути анонсы. Одни выпустили стильные грилзы-накладку на зуб, чтобы комфортно открывать пакетик кетчупа укусом. Вторые — объявили продажу штанов с отделением, куда можно положить пачку, и махровыми вставками в карманы, чтобы можно было в любой момент вытереть о них руки.

Это классный пример как компнии создают брендированные инфоповоды, о которых хочется говорить обывателям, репостнуть в соц.сетях и рассказать другу. За счет них бренды органически получают безумные охваты с минимумом инвестиций в рекламу и относительно небольшими производственными расходами. У штанов сразу был sold out на старте продаж, а накладку на зуб раздали ограниченному кругу амбассадоров.

Такой брендированный мерч один из классных форматов для виральных проектов. В случае с кетчупом — маркетологи вдохновились забавной и обывательской проблемой использования их продукта. Cheetos же сыграли на недостатке своего продукта, который не является критичным, но, тем не менее, вызывает дискомфорт, поэтому их кейс мне нравится меньше. По факту они получили много бесплатных упоминаний бренда, но дополнительно сацентировали внимание на этой проблеме.

Ну и, конечно, хочется видеть больше таких проектов не просто в формате повода, а с доступом к мерчу для рядовых пользователей, чтобы они не казались фейком. А так — очень классно!

Арт-группа vs Арт-директор

Юрент запустил кампанию с участием Арт-Группы Явь — объединением художников, которые часто поднимают в своих работы социальные темы и делают смелые заявления по актуальной повестке.

Понятно, что курировать проект мог и сам арт-директор, но хочу отметить вовлечение художников в проект. Тема достаточно поверхностная, что не делает её менее актуальной, но кажется, что коммуникация получилась интересной именно за счет интерпретации Арт-Группы. Она сильно отличается от привычной рекламы.

Мы с вами в первую очередь про бизнес, но такие проекты также оказывают поддержку художникам, особенно тем, что работают с уличными поверхностями. Поэтому классно, когда появляется мэтч между бизнес целью и искусством.

Ищите лёгкие пути

Запустили с командой новую кампанию и сняли первые (для меня в Яндекс Путешествиях) ролики про то, как сервис просто решает самую нудную задачу путешественника — найти хороший вариант по лучшей цене.

Сообщения про цены, наверное, одни из самых распространенных в рекламе, но и о них можно говорить по разному. В нашем случае, решили сделать акцент на том, что ценность даёт не только низкая стоимость проживания, но и простота поиска этой лучшей цены с Яндекс Путешествиями.

Мне кажется, что получилось небанально для категории и достаточно убедительно.

Спасибо команде!