Сколько можно это терпеть

Перезапустили культовую кампанию Яндекс Путешествий "ЯУстал", чтобы снова помочь людям вырваться из оков перманентной усталости, вечного "Потому что я не выдерживаю", желания выкинуть ноутбук куда подальше и необходимости, сквозь скрежет зубов, произносить каждый день заветное "Доброе утро, коллеги!".

Надеюсь, что креативы догонят как можно больше усталых бедолаг на всем их бренном пользовательском пути.

А вообще, классно, когда коммуникация имеет человческий, а не маркетинговый, отклик у самого себя! Так что, если вы устали, скажу, что мы тоже, а затем отправлю сюда.

Не терпите, не выдерживайте и позвольте себе отдохнуть!

Рабочая прикормка

Кажется, что материализация интернет мемов и перенос гейминга в физический мир одна из сверх рабочих активностей для привлечения трафика.

Испанский KFC выпустил игрушки для детского меню с абсурдными персонажами AI мемов (те самые тралалело, бомбордиро и т.д.) с итальянским акцентам. Они, вслед за Скибди туалетом, забомбординили ленту каждого активного пользователя соц.сетей. Нет никаких сомнений, что испанское поколение Альфа встанет в очередь к полковнику Сандерсу.

Фигурки — только один из инструментов промо, коды на айтемы и различные бонусы в играх в том числе рабочая схема сочетания виртуального и реального. В анонсах коллекции KFC пишут, что это классное решение для взаимодействия с поколением Альфа и Зумерами. Но только ли с ними?

Все помнят очереди в российский Burger King, когда они запустили комбо наборы — «Роблокс» с промокодами на виртуальную валюту в игре, под акцию также был запущен тематический метамир в игре. Но когда-то у них был и Танкобургер с бонусами в World of Tanks при покупке комбо.

К чему я? Перекладывание бюджета в скидку или промокод для формирования оффера не всегда лучший способ стимулировать спрос, особенно, когда наша цель — привлечь новую аудиторию. При этом, подобные коллаборации могут быть еще и экономически эффективнее.

Мерч против недостатков продукта

Не получается открыть руками пакетик кетчупа? После того как съел пакет чипсов, все руки в масле и крошках? Теперь это не проблема! Точнее проблема, но для неё появилось стильное решение.

Heinz Бразилия и Cheetos недавно сделали похожие по своей сути анонсы. Одни выпустили стильные грилзы-накладку на зуб, чтобы комфортно открывать пакетик кетчупа укусом. Вторые — объявили продажу штанов с отделением, куда можно положить пачку, и махровыми вставками в карманы, чтобы можно было в любой момент вытереть о них руки.

Это классный пример как компнии создают брендированные инфоповоды, о которых хочется говорить обывателям, репостнуть в соц.сетях и рассказать другу. За счет них бренды органически получают безумные охваты с минимумом инвестиций в рекламу и относительно небольшими производственными расходами. У штанов сразу был sold out на старте продаж, а накладку на зуб раздали ограниченному кругу амбассадоров.

Такой брендированный мерч один из классных форматов для виральных проектов. В случае с кетчупом — маркетологи вдохновились забавной и обывательской проблемой использования их продукта. Cheetos же сыграли на недостатке своего продукта, который не является критичным, но, тем не менее, вызывает дискомфорт, поэтому их кейс мне нравится меньше. По факту они получили много бесплатных упоминаний бренда, но дополнительно сацентировали внимание на этой проблеме.

Ну и, конечно, хочется видеть больше таких проектов не просто в формате повода, а с доступом к мерчу для рядовых пользователей, чтобы они не казались фейком. А так — очень классно!