Начну с наблюдений о форматах.
В период рекламной слепоты бренды находятся в поисках решений, которые могут повысить заметность их коммуникации. Кажется, что в креативной составляющей заключается только часть успеха.
На деле многое решает поиск формата коммуникации, где размещение чего-то непривычного бросается людям в глаза.
Классно, когда креатив ещё и обыгрывает сам формат, наполняя его дополнительным смыслом.
Рассмотрим пример этикетки, которая лепится на фрукты/овощи. Вещь привычная, но в традиционном воплощении бессмысленная. Сложно представить, чтобы кто-то назвал любые «бренды» бананов или мандаринов, более того, надпись с наклейки можно перепутать с маркой того объекта, на которую она была логична переклеена с кожуры.
Под руку подвернулось сразу два кейса, где бренды нестандартно подошли к использованию такого носителя, речь о Burger King и сети гипермаркетов Makro.
Кажется, что получилось круто!
В период рекламной слепоты бренды находятся в поисках решений, которые могут повысить заметность их коммуникации. Кажется, что в креативной составляющей заключается только часть успеха.
На деле многое решает поиск формата коммуникации, где размещение чего-то непривычного бросается людям в глаза.
Классно, когда креатив ещё и обыгрывает сам формат, наполняя его дополнительным смыслом.
Рассмотрим пример этикетки, которая лепится на фрукты/овощи. Вещь привычная, но в традиционном воплощении бессмысленная. Сложно представить, чтобы кто-то назвал любые «бренды» бананов или мандаринов, более того, надпись с наклейки можно перепутать с маркой того объекта, на которую она была логична переклеена с кожуры.
Под руку подвернулось сразу два кейса, где бренды нестандартно подошли к использованию такого носителя, речь о Burger King и сети гипермаркетов Makro.
Кажется, что получилось круто!
❤2👍1
Страсть к футболу и пиво
Во время поездки в Милан обратил внимание на одну классную кампанию от датского пивного бренда Ceres, которая затрагивает территорию футбольных фанатов.
Ироничная серия креативов отсылают нас к разным ситуациям боления, по-доброму подшучивая над теми, кому они не чужды. Дальше авторский перевод копи, попытался донести изначальный посыл (не судите строго 😄):
- Ha fiato per 90 minuti. E non e in campo. — Он запыхался за 90 минут. Не находясь на поле.
- Si scalda tutta la partita. E non gioca dal '95. — Весь матч он в игре. И он не играл с 95-го года.
- Non sopporta di perdere. Tranne la voce. — Он не готов к тому, чтобы команда теряла очки. Но сам готов потерять голос.
- Esulta da professionista. Ma nessuno grida il suo nome. — Профессионально радуется. При том, что никто не выкрикивает его имя.
Это отличный пример не только хорошего градуса шуток, но и того, как бренды могут апеллировать к глубоко эмоциональным ситуациям из жизни потребителей. Кажется, что без визуального подкрепления по-настоящему погрузить человека в такие моменты очень тяжело.
Подобную задачу мы старались решить кампанией для Яндекс Go "Счайстье", где попытались передать пользователям те эмоции, которые предвкушают оставление чаевых. P.S. Об этом расскажу позже!
Ребята из Ceres часто заходят на территорию юмора, например, засветились на Каннах с ситуативной кампанией, которая высмеивала итальянские выборы в 2013 году через слоган — “First you vote, then you drink. Not like before.”
Во время поездки в Милан обратил внимание на одну классную кампанию от датского пивного бренда Ceres, которая затрагивает территорию футбольных фанатов.
Ироничная серия креативов отсылают нас к разным ситуациям боления, по-доброму подшучивая над теми, кому они не чужды. Дальше авторский перевод копи, попытался донести изначальный посыл (не судите строго 😄):
- Ha fiato per 90 minuti. E non e in campo. — Он запыхался за 90 минут. Не находясь на поле.
- Si scalda tutta la partita. E non gioca dal '95. — Весь матч он в игре. И он не играл с 95-го года.
- Non sopporta di perdere. Tranne la voce. — Он не готов к тому, чтобы команда теряла очки. Но сам готов потерять голос.
- Esulta da professionista. Ma nessuno grida il suo nome. — Профессионально радуется. При том, что никто не выкрикивает его имя.
Это отличный пример не только хорошего градуса шуток, но и того, как бренды могут апеллировать к глубоко эмоциональным ситуациям из жизни потребителей. Кажется, что без визуального подкрепления по-настоящему погрузить человека в такие моменты очень тяжело.
Подобную задачу мы старались решить кампанией для Яндекс Go "Счайстье", где попытались передать пользователям те эмоции, которые предвкушают оставление чаевых. P.S. Об этом расскажу позже!
Ребята из Ceres часто заходят на территорию юмора, например, засветились на Каннах с ситуативной кампанией, которая высмеивала итальянские выборы в 2013 году через слоган — “First you vote, then you drink. Not like before.”
❤2👍1🔥1
Эффект присутствия
Недавно вспомнил один классный проект из Екатеринбурга. В 2018 году местное медиа Znak совместно с агентством Great сделали инсталляцию прямо в городской среде, приуроченную к 100-летию расстрела царской семьи Николая II.
Прямо в подземном переходе, расположив напротив друг-друга, наклеили постеры с царской семьей с одной стороны, а с другой — участников расстрела. Между ними была отметка линии огня или "точки невозврата" в российской истории.
Кейс социальный, но все равно, он один из топ-тронувших лично меня, ну и через него я узнал про Znak. Формат и подача очень хорошо создает ощущение "погружения" в момент, прямо говорит о событии без лишнего заигрывания с эмоциями зрителя.
Здесь разбор кейса от агентства.
Недавно вспомнил один классный проект из Екатеринбурга. В 2018 году местное медиа Znak совместно с агентством Great сделали инсталляцию прямо в городской среде, приуроченную к 100-летию расстрела царской семьи Николая II.
Прямо в подземном переходе, расположив напротив друг-друга, наклеили постеры с царской семьей с одной стороны, а с другой — участников расстрела. Между ними была отметка линии огня или "точки невозврата" в российской истории.
Кейс социальный, но все равно, он один из топ-тронувших лично меня, ну и через него я узнал про Znak. Формат и подача очень хорошо создает ощущение "погружения" в момент, прямо говорит о событии без лишнего заигрывания с эмоциями зрителя.
Здесь разбор кейса от агентства.
❤2🌚1🫡1🦄1
На днях приснилось, что один из бывших боссов уволил меня со словами «талантливый, но не эффективный».
Можно ли это отнести к кошмарам? Расстались ведь на комплименте!
Можно ли это отнести к кошмарам? Расстались ведь на комплименте!
😁3🤔2💊1
Заскамили мамонтов
Бывшие коллеги из команды B2B Go запустили классную кампанию, подшутив над вечной бюрократией, которая преследует русский бизнес — отчеты по командировками с папкой документов, возмещение расходов за такси с чеками и еще много разной бумажной волокиты. Все это можно избежать, используя Яндекс Go для бизнеса, где есть все необходимое — привычные сервисы с возможностью единым кабинетом электронной документации.
Особенно радует интегрированный подход. Помимо стандартных форматов видео и наружки, ребята сделали нестандарт — установили бумажного динозавра (точнее делозавра) прямо в Музее Дарвина. Поэтому очень надеюсь, что бюрократия наконец вымрет.
С ужасом вспоминаю, как однажды потерял посадочный талон из-за чего мне не хотели возмещать деньги за командировку!
Предположу, что вдохновлялись коллеги не только мамонтами, но и ленивцами из Зверополиса.
Всем цифровизации.
Бывшие коллеги из команды B2B Go запустили классную кампанию, подшутив над вечной бюрократией, которая преследует русский бизнес — отчеты по командировками с папкой документов, возмещение расходов за такси с чеками и еще много разной бумажной волокиты. Все это можно избежать, используя Яндекс Go для бизнеса, где есть все необходимое — привычные сервисы с возможностью единым кабинетом электронной документации.
Особенно радует интегрированный подход. Помимо стандартных форматов видео и наружки, ребята сделали нестандарт — установили бумажного динозавра (точнее делозавра) прямо в Музее Дарвина. Поэтому очень надеюсь, что бюрократия наконец вымрет.
С ужасом вспоминаю, как однажды потерял посадочный талон из-за чего мне не хотели возмещать деньги за командировку!
Предположу, что вдохновлялись коллеги не только мамонтами, но и ленивцами из Зверополиса.
Всем цифровизации.
🍾2🦄2👀1
Памятная дата
В последней поездке с другом ходил на матч Лиги Чемпионов Интер—Арсенал, впечатлений было масса, поэтому очень хотелось увезти с собой какой-то памятный сувенир. Самым подходящим показался шарф с инициалами обоих команд. Такой выпускают в преддверии каждого матча, это была наводка друга.
Но ни за день до матча, ни перед самой игрой мы так и не смогли его купить, к каждой фирменной лавке помимо нас подходило параллельно несколько людей и спрашивали — есть ли тот самый шарф?
Шарф нарасхват, потому что является отличным памятным носителем, который фиксирует самое важное — дату матча, стадион и айдентику соперников. Что еще человек захочет забрать с эмоционального события как ни вещь, которая его зафиксировала?
Сегодня друг прислал тот самый шарф! Он нашел его в маленькой лавке в единичном экземпляре уже далеко после матча. Испытываю детское счастья и думаю, что о таких вещах важно помнить, если вдруг придется столкнуться с событийным маркетингом.
В последней поездке с другом ходил на матч Лиги Чемпионов Интер—Арсенал, впечатлений было масса, поэтому очень хотелось увезти с собой какой-то памятный сувенир. Самым подходящим показался шарф с инициалами обоих команд. Такой выпускают в преддверии каждого матча, это была наводка друга.
Но ни за день до матча, ни перед самой игрой мы так и не смогли его купить, к каждой фирменной лавке помимо нас подходило параллельно несколько людей и спрашивали — есть ли тот самый шарф?
Шарф нарасхват, потому что является отличным памятным носителем, который фиксирует самое важное — дату матча, стадион и айдентику соперников. Что еще человек захочет забрать с эмоционального события как ни вещь, которая его зафиксировала?
Сегодня друг прислал тот самый шарф! Он нашел его в маленькой лавке в единичном экземпляре уже далеко после матча. Испытываю детское счастья и думаю, что о таких вещах важно помнить, если вдруг придется столкнуться с событийным маркетингом.
❤3💘2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Хлеба и зрелищ!
За время работы в Burger King мне посчастливилось поработать с французским агентством Buzzman. Вспоминал классные кейсы для вдохновения и в голове всплыла кампания, которую мне показала креативная пара, мы работали вместе на тот момент, ролик букмекерской конторы PM — The Calling.
Он стал одним из форматов воплощения новой бренд стратегии, где клиент хотел сфокусироваться на ДНК скачек, которое собирает в себе ключевые эмоции от процесса — волнение, азарт и надежду на победу! В ролике креаторы предлагают зрителю проскакать сквозь эпохи и миры, а затем схлестнуться с героями в единой гонке.
Волнующе? Да! Динамика за счет прекрасного трека от Fatboy Slim? Oui! После такого точно захочется посмотреть скачки, ну и с чем черт не шутит — поставить!
Забавный факт — креативные директора проекта (Louis Audard и Tristan Daltroff) на момент нашей встречи работали уже более 10 лет вместе. А тут можно посмотреть другие кейсы агентства.
За время работы в Burger King мне посчастливилось поработать с французским агентством Buzzman. Вспоминал классные кейсы для вдохновения и в голове всплыла кампания, которую мне показала креативная пара, мы работали вместе на тот момент, ролик букмекерской конторы PM — The Calling.
Он стал одним из форматов воплощения новой бренд стратегии, где клиент хотел сфокусироваться на ДНК скачек, которое собирает в себе ключевые эмоции от процесса — волнение, азарт и надежду на победу! В ролике креаторы предлагают зрителю проскакать сквозь эпохи и миры, а затем схлестнуться с героями в единой гонке.
Волнующе? Да! Динамика за счет прекрасного трека от Fatboy Slim? Oui! После такого точно захочется посмотреть скачки, ну и с чем черт не шутит — поставить!
Забавный факт — креативные директора проекта (Louis Audard и Tristan Daltroff) на момент нашей встречи работали уже более 10 лет вместе. А тут можно посмотреть другие кейсы агентства.
😈2😎2🌚1
Сколько можно это терпеть
Перезапустили культовую кампанию Яндекс Путешествий "ЯУстал", чтобы снова помочь людям вырваться из оков перманентной усталости, вечного "Потому что я не выдерживаю", желания выкинуть ноутбук куда подальше и необходимости, сквозь скрежет зубов, произносить каждый день заветное "Доброе утро, коллеги!".
Надеюсь, что креативы догонят как можно больше усталых бедолаг на всем их бренном пользовательском пути.
А вообще, классно, когда коммуникация имеет человческий, а не маркетинговый, отклик у самого себя! Так что, если вы устали, скажу, что мы тоже, а затем отправлю сюда.
Не терпите, не выдерживайте и позвольте себе отдохнуть!
Перезапустили культовую кампанию Яндекс Путешествий "ЯУстал", чтобы снова помочь людям вырваться из оков перманентной усталости, вечного "Потому что я не выдерживаю", желания выкинуть ноутбук куда подальше и необходимости, сквозь скрежет зубов, произносить каждый день заветное "Доброе утро, коллеги!".
Надеюсь, что креативы догонят как можно больше усталых бедолаг на всем их бренном пользовательском пути.
А вообще, классно, когда коммуникация имеет человческий, а не маркетинговый, отклик у самого себя! Так что, если вы устали, скажу, что мы тоже, а затем отправлю сюда.
Не терпите, не выдерживайте и позвольте себе отдохнуть!
❤5⚡2😈2🔥1