🌐🔝Опубликован свежий рейтинг Interbrand Best Global Brands 2025 — крупнейшее в мире исследование динамики ведущих мировых брендов и их вклада в рыночную капитализацию и рост выручки. В топ-5 вошли гиганты IT и digital: Apple снова на первом месте, несмотря на снижение стоимости бренда на 3,7% ($470,934 млн), а Microsoft, напротив, показал уверенный рост — +10,2% ($388,546 млн) и поднялся на 2 место. Amazon, Google и Samsung также сохраняют лидирующие позиции, демонстрируя стабильность и инновации.
✔️Заметно выросли бренды из сегмента AI, социальных медиа и технологий: например, Instagram (+27%), YouTube (+60,7%), NVIDIA (+115,9%). Среди сюрпризов — Tesla и Nike ощутили спад стоимости (–35,2% и –25,9% соответственно), что свидетельствует о высокой волатильности даже среди легендарных компаний.
✔️В список топ-100 впервые вошли такие бренды, как BlackRock, Booking_com, Qualcomm, GE Aerospace, UNIQLO, Schneider Electric, Monster, Nasdaq, John Deere, BYD и Shopify — это отражает усиление роли финтеха, новых индустрий и e-commerce в глобальной экономике.
✔️Исследование 2025 года подтверждает: цифровые платформы, ИИ и инновационные сервисы продолжают изменять баланс брендов, а тренд на устойчивый рост и быструю адаптацию — ключ к долгосрочной ценности.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #инсайты

🔥➡️DataReportal 2026: самые важные факты о будущем цифровых коммуникаций.
Масштабный ежегодный отчёт DataReportal (более 700 страниц, объединяющий свежие мировые данные по интернету, соцсетям, искусственному интеллекту и электронной коммерции) подготовлен совместно с We Are Social, Meltwater и другими ведущими исследовательскими платформами. В документе — аналитика по десяткам стран, сотни инфографик и новейшие цифры о том, как меняется digital-мир. Резюме по цифрам:
▫️6+ млрд пользователей интернета, 5,7 млрд активных смартфонов, 5,7 млрд социальных аккаунтов.
▫️ИИ уже в привычках миллиарда людей; половина онлайн-взрослых ждёт от него новых возможностей.
▫️Лидерство digital-рекламы подтверждено: её доля во всём мире — почти 75% от общих затрат на продвижение.
▫️Средний пользователь “разрывается” между 6+ платформами: Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, WhatsApp и др.
▫️Оффлайн остаётся 2,2 млрд человек — дисбаланс по регионам, полу, урбанистике сохраняется.
✔️Рынок и потребители становятся все более цифровыми, ИИ и социальные медиа — главные драйверы изменений. 💡Следите за тенденциями: этот отчёт — настольная книга для любого, кто работает в маркетинге или цифровых технологиях.
#маркетинг #инсайты #исследования #эксклюзив

🔥🌐Глобальный рекламный рынок входит в «алгоритмическую эпоху». Таков вывод исследования dentsu Global Ad Spend Forecasts: December 2025. Уже в 2026 году мировой объём рекламных инвестиций впервые превысит 1 трлн долларов, при этом рост рынка (5,1%) обгонит темпы расширения глобальной экономики.
▫️Ключевые цифры и тренды
В 2026 году глобальные рекламные расходы достигнут около 1,04 трлн долларов. Digital останется основным драйвером, заняв 68,7% мировых бюджетов (+6,7% YoY). Быстрее всего растут retail media (+14,1%), онлайн-видео (+11,5%) и соцсети (+11,4%); более 80% digital инвестиций уже закупается программатически.
▫️«Алгоритмическая эпоха» и роль AI
Алгоритмы и ИИ фактически решают, что люди видят, чем интересуются и что покупают. К 2026 году 71,6% рекламных затрат придётся на алгоритмически управляемые размещения, а к 2028 году показатель достигнет 76%. Для CMO это означает переход от «размещения медиа» к проектированию сквозных медиасистем на основе данных, где каждый контакт становится моментом конверсии или формирования лояльности.
▫️География и структура медиа
APAC сохраняет статус самого быстрорастущего региона за счёт Индии и Китая. CTV и спортивный контент продолжают перетягивать бюджеты, тогда как традиционное эфирное вещание снижается. Наружная реклама показывает умеренный рост, печать продолжает сокращаться.
▫️Что это значит для брендов
Недостаточно «добавить AI»: требуется пересобрать медиастратегию вокруг алгоритмического планирования, тестирования креатива и управления вниманием. Критичны: first-party данные, экспертиза в retail media, гибкие модели атрибуции и управление цифровыми каналами под бизнес-результаты.
✔️Исследование dentsu Global Ad Spend Forecasts: December 2025 служит одним из опорных бенчмарков для планирования бюджетов на 2026–2028 годы, особенно если стратегия строится вокруг AI, автоматизации и переопределения роли медиа как «front door» бренда.
#маркетинг #исследования #инсайты #эксклюзив