Расщепленный желаниями: мечта как продукт капитализма

Одно из неотъемлемых понятий современного мира- понятие мечты. Вся наша жизнь, начиная от покупок вещей на вб и до покупок новой внешности, от поиска хобби до поиска себя базируется на мечте, желании иметь то, чего нет, и быть лучшей версией себя. Неожиданно, но факт: в этом неврозе человек живет относительно недавно-последние 100-200 лет, и никакой «мечты» у какого-нибудь агрария в 16 веке не было, а вопрос «какая у тебя мечта?» и вовсе ему был бы не понятен. Как разрастание капитализма создало нам опасную реальность желаний-анализируем вместе👇🏻

Желать, чтобы выжить

Желание является продуктом капитализма, поскольку именно эта система- единственная пока в истории человечества, которая разрослась до таких объемов глобального производства. Соответственно, больше производственных мощностей= больше товаров= больше желаний в нашей голове. При этом механизмы желания у нас выработаны за тысячелетия идеально (как система поощрения через удовольствие- искать, где сладко, тепло, изобильно), а вот механизмов останавливать желание и тягу к удовольствию как таковых нет. Есть лишь воля, но она сильно завязана на уровень развития самой личности, и как базовый механизм, увы, не работает.

Происходит это потому, что в естественной среде количество удовольствий сильно ограничено, и механизм «стоп» не нужен. Современная индустрия шлепает бесконечное число товаров, углеводов и визуальных образов (считай «удовольствий»), но мозг при этом не знает, что запасаться ими уже не надо: он все еще бежит за ними как за стимулом выживания, хотя, конечно, выживать с помощью этих желаний сегодня уже никто не собирался.

Психология-буржуазная наука (с)

Но ирония в том, что современная экономика не только производит немыслимое доселе число товаров и услуг и широко распространяет их (за счёт развития транспорта и интернета), но она еще и умышленно давит на болезненные точки нужным образом, закручивая воронку мечт, из которой уже не выйти. Психология как наука ведь тоже неслучайно зародилась именно в западной культуре) И это произошло не только потому, что именно европейцы первыми прошли стадию накопления капитала, который вливался в развитие культуры и науки, первыми залезли полноценно внутрь человека и первыми начали тыкать в его мозг палочкой. Это произошло еще и потому, что вот эта тяга к калькуляции, эффективности всех механизмов свойственна тоже только западному культурному коду: стремление посчитать, разбить на составные, повысить производительность. Душа, мозг человека к началу 20 века тоже стали объектом этой «калькуляции» и именно задачи экономики, капитала развивали психологию как науку. А отнюдь не стремление сделать человека счастливее.

В итоге за последнее столетие методы воздействия на наши центры удовольствия с помощью психологии и маркетинга постоянно совершенствовались, а сегодня эта оцифровка нашей психики и эмоций происходит еще и с помощью больших данных и ИИ, потому что когда мы отдаем Мета свои лайки и скроллы, мы по сути отдаем ей свои паттерны, на которых нам потом формируют… новые желания.

Homo Желаниус

По сути за последние пару сотен лет капитализм создал новый тип человека- невротика, расщепленного своим желанием, и парадоксально, что именно современный человек больше своих предков страдает от нехватки (хотя живет в изобилии))) и бесконечно фантазирует о своей полноте (о моменте, когда он станет полностью счастливым, проработанным, красивым, успешным, богатым и тп). При этом моменту этого «счастья» сбыться не суждено: наша реальность постоянно пополняется бесконечным числом новых разрозненных образов, влечений, стимулов и о своей «законченности» мы в итоге можем только грезить.

Самым трагичным, на мой взгляд, является сочетание человека бесконечно желающего, которого породили сытые 1980-2010, и текущего периода большой экономической стагнации: желаний по инерции все больше, возможностей-все меньше. Решать проблему при этом невротик идет…к психологу, чтобы подкрепить свое право на свои желания. Которые ему в голову в общем-то и ввинтила…психология)

И вдогонку про психологию))

Она же в контексте современного мира не только хитро-бинарна, потому что именно с помощью её методов, интегрированных в экономику, человек превращается в невротика, который состоит из того, чего ему не хватает, и при этом с помощью той же психологии он хочет преодолеть этот разрыв))) Но психология еще нехило так претендует на роль объясняющией мир науки.

В донаучную эпоху эту функцию выполняла религия, которая создавала для человека простые и бытовые цепочки пояснений, так как жить в неведении для мозга-стресс. Развитие классической науки вроде как пошатнуло авторитет религии (когда можно измерить и предсказать дождь, сложновато верить в то, что он льет потому, что боги гневаются), но довольно быстро научное знание усложнилось, специализировалось и отъехало от обывателя куда подальше: вроде многие процессы уже объяснили физика, химия и математика, но кто ж вникает.

При этом потребность в объяснении мира никуда не исчезает, и психология, находясь посерединке, шикарно справляется с этой задачей: вроде и наука (а значит, авторитетна), но не требует специальных сложных знаний и формул. Каждый может вертеть объяснения любых событий (от личных отношений до геополитики) на шесте психологии как угодно, притаскивая за уши какой-нибудь абьюз, газлайтинг и не проработанную мать в объяснении причин СВО (вы смеетесь, а я не шучу, такое видела).

Выходит такой вот идеальный продукт экономики: быстро, доступно всем, дает максимальное удовлетворение (пояснил как тебе комфортно и идешь дальше). Хотя конечно первый признак научной теории-это возможность ее опровергнуть, да только вот на попытку критиковать психологию что обычно говорят? Верно, «вам бы к психологу»😆

После Брэда Питта теперь вот и губернатор Кемеровской области поднимает престиж рабочих профессий😆

Нет, дитя, ты заблуждаешься. Сейчас взрослые все пояснят)

Политика-это концентрированное выражение экономики (с), потому что мир материален и все существующие в нем институции в конечном счете сводятся к насущному-к обслуживанию задач этой самой экономики. И нет никакой политики «вообще в общем» и самой по себе, потому что то же лоббирование-это обслуживание интересов капитала, выборность-это борьба за власть правящих элит, которые обладают капиталом, власть-это власть капитала, и так далее. Короче, сколько ни говори про демократию и сменяемость власти в тиктоке, возможным эту говорильню делает не свобода слова, а оптоволоконный кабель, сделанный из нефти и проложенный по дну мирового океана, который и проводит в твой телефон интернет. То есть снова… экономика))

Поэтому рассуждения о различиях в системе здравоохранения начинать надо с различий экономических систем. Медицина в капитализме заточена на получение прибыли, поэтому из бюджетных средств там выделяется урезанный минимум на поддержание здоровья рабочей силы на уровне, достаточном для обильной эксплуатации, все остальное ложится на плечи самого потребителя.

Да-да, именно так в данном случае, не гражданина, а потребителя, потому что он покупает на свои деньги товар- медицинскую услугу. И на каждом этапе бенефициары прокачивают прибыль: фарма, клиники, аптеки, больницы и тд. Как только вы становитесь участником товарно-денежных отношений, логично, что чем лучше товар вы хотите приобрести, тем больше вы за него должны заплатить, потому что в эту цену (то есть в ваш чек) войдут модные здания, комфортные зоны ожидания, современное оборудование, новомодные лекарства (которые на подсосе у фарм-гигантов выпишет врач), вежливые белозубые улыбки сотрудниц ресепшн. Но как и любой бизнес, медицинские компании стремятся к прибыли не только за счёт повышения цен на свои услуг и товары, но и за счёт сокращения расходов на ведение самого бизнеса. Поэтому вы ждёте очередь к окулисту пять недель, потому что их двое в клинике, ведь держать 10 окулистов, готовых вас принять в любой день, нерентабельно для бизнеса. Однако, для него рентабельно, создав scarcity, вынудить вас купить более дорогую страховку
-чтобы уж в «премиум пакете» получить запись быстрее. Бизнес, ничего личного.

Конечно, мы не настолько глупы, чтобы думать, что в нашей модели медицина бесплатна: она складывается из наших налогов. Только вот выходит так, что в капиталистической экономике налоги тоже все платят, а потом еще платят за медицину из своего кармана-хоть за какую, а потом платят еще больше за приемлемую медицину , а потом платят еще больше-за достойную. Потому что суть капитализма не в производстве счастья для всех (и свобод, бггг), а в производстве прибыли. И описанные вами цепочки, кстати, удлиняются не по причине «процессов🌸», а по причине деконструкции этих процессов на дополнительные очаги… прибыли. Я же говорю «экономика», а вы спорите)

Ну и да, некогда мне тут с вами, меня ждёт бесплатное мрт по записи, сделанной позавчера. Эх, хорошо жить при авторитаризме, вальяжно🌸

ПМЭФ-2025

Из года в год сми и телеграм каналы разгоняют вокруг ПМЭФ одни и те же нарративы: эскорт и меню. Будто в условном Давосе никто не ест и не… ну, вы поняли.

Нарратив сложен давно и активно сначала распространялся по либ. сми, мол, «никаких экономических форумов в России нет, есть только…» Что, секс?) Ну хорошо, хоть в России он есть, в отличие от СССР😆 А теперь смотрю уже каждый телеграм канал по традиции публикует что-то про эскорт или телятину за 4500. Вникать в саму тему никто не собирался.

В то же время темы ПМЭФ 2025 вполне себе. Например, будут говорить о формировании многополярной экономики в мире (какое место займет в этом Россия и Евразия). Обсудят и тему, про которую был пост на канале-Северный морской путь (а я говорила, что Арктика-это новая реальность))). Отдельная панель будет посвящена атому, который до сих пор прессуется западной повесткой со времен разгона нарратива по Чернобылю, а мы все первые в атоме и лучшие. Тема, которую точно бы послушала- «новые маршруты международной торговли», ведь по сути современная экономика базируется в первую очередь на логистике и маршрутах, кто владеет путями, тот владеет всем.

«Диалоги с Европой: возможны ли?»-на мой взгляд, тоже интересная панель. Поговорят и о обесценивании платежных мировых систем (о как), о переосмыслении глобальной финансовой системы, о борьбе с фейками в эпоху ии, о возрождении новых регионов России как о драйвере экономического роста (не Москвой единой). И, снова по следам канала, затронут конечно тему актуальных профессий и формирования нового рынка труда. Около сотни панелей, о которых почему-то никто не пишет и не разгоняет по сми, фиксируясь на эскорте и еде. Фрейд бы однозначно поставил диагноз)

Первые форумы в Питере встречали позитивно - это было новым и современным событием. Нарратив про эскортниц появился не так давно. Если раньше на форум можно было попасть по знакомству, через темщиков, и были «вариантики», то сейчас с этим строго. Чтобы быть там, тебе нужно быть частью этого общества или представлять для него ценность - и цена на участие об этом недвусмысленно намекает.
Я думаю, что блогеры «которых читают генералы», сильно фрустрируются, когда на фоне ПМЭФ осознают свою реальную никчёмность и непричастность. Остаётся только заглядывать за забор в тарелку и обсуждать сиськи. Дискредитация институтов власти через фиксацию на бытовом, примитивном, человеческом - классика. Безопасный метод, как у Урганта: «я ничего не сказал, вот просто показал меню».
Какой-то неискоренимый вайб постсоветского интеллектуала, который по привычке обсирает всё, что связано с властью.

Про давос. Но вот эту инфу по тг-каналам не форсят. В этом году дейли мейл писали про выросший в два раза спрос на эскортниц. Инфу из наших подхватили только РГ, комсомолка, лента, царьград и риа. Хотя там много жира - одни трансы и геи чего стоят

Вот, например, в этом году на давосе заказано больше 300 проституток, геев и трансов на общую сумму 1 млн швейцарских франков, а это примерно 95 млн рублей

Все о народе думаешь (с): как и зачем в медиа продвигают Сергея Галицкого

Нет ни одной темы в интернете, которая бы не разделяла людей надвое. Ни одной, кроме тем, касающихся Сергея Галицкого)) Вот уж кому медийная машина создала непробиваемый идеальный образ. Но, как говорится, если звезды зажигаются, значит, где-то на этом кто-то зарабатывает (с)

До

Жернова медийной машины закрутились вокруг тов. Арутюняна (девичья фамилия Сергея Николаевича) в середине десятых, когда он решил перейти на новый уровень, уйдя из ритейла в международный футбольный бизнес. Единственная до того момента статья о нем в Форбс в 2005 году называлась «Строго, секретно», где утверждалось, что в компании Галицкого действует официальный запрет на общение с прессой. Все изменилось, когда новый бизнес потребовал создания публичного образа его владельцу.

Выход бренда «Галицкий» в широкое медийное поле начался примерно в 2014 году-накануне строительства парка и стадиона: тогда он
удостоился либеральной премии GQ (её получали в свое время Оксимирон, Навальный, Дудь, Серебренников, Акунин, Хаматова и др.), и о нем начали появляться регулярные упоминания везде- от русского BBC до тиктоков, причем исключительно комплиментарные, с нарративом «заработал на потребительском спросе, а не на ресурсах»))

Как ритейл в 90х зарабатывал на «потребительском спросе» подробно описывать не буду, отмечу лишь, что хотя цепочки плановой экономики были разрушены, но активы в виде заводов, фабрик и ферм по производству продовольствия, а также складские помещения, морозильные цехи, грузоперевозочный актив и даже сами точки продаж никуда не исчезли, а были чудесно за три копейки апроприированы свежерожденными ритейл монополиями, поэтому существенной разницы между дойкой приватизированного НПЗ и активов снабжения населения продовольствием нет. Истинный имидж «думающего о народе» бизнесмена отчетливо виден в интервью 2016 года: в нем Сергей Николаевич прямо заявляет «бизнес людям ничего не должен, мы просто делаем бабки, и если мне выгоднее продавать бананы, а не гречку, вы будете есть бананы».

Ребрендинг

После продажи «Магнита» имидж бизнесмена резко начали переформатировать в иную сторону, потому что этого потребовал новый бизнес - футбольный, в который испокон веков вкладывают джентльмены, перешедшие определенный порог капитала. Экономика футбольного клуба безумно прибыльная и это никакая не благотворительность. Клуб (особенно войдя в Лигу чемпионов) зарабатывает деньги на всем: от спонсорских контрактов, продаже прав на трансляцию, билетов, атрибутики до трансферной стоимости игроков. У клуба Галицкого, стоимостью 300 млн долл, она уже составляет 115 млн долл, а то ли еще будет. Под бизнес задачи была создана и школа спортивных талантов при ФК Краснодар - как конвейер по производству «доходных детей»: скажем, тот же Реал за последние 10 лет продал своих воспитанников на 300 млн долл, и Краснодар ставит тоже на это. Сам клуб за последний год заработал почти 13 миллиардов рублей, а это уже половина денег, затраченных на его покупку) Это вам не бананами торговать, да.

Парк

Для пиара клуба был построен и тот самый парк, который стал просто средой… вокруг стадиона ФК: расход на строительство парка составил 25% доходов от ФК только за последний год, поэтому он не самоцель, конечно, а пиар-инструмент для главного объекта. Собственно, и образ филантропа, который якобы «отстранен от власти и думает о народе» входит в часть продвижения футбольного бизнеса: пока обыватели думают, что им подарили парк, Галицкий просто зарабатывает деньги на футболе.

Отмечу также, что за последние 7 лет в России благоустроили около 8 тысяч парков. К 2025 наша страна вошла в топ-5 стран Европы по строительству стадионов, причем 14 из них соответствуют международным стандартам FIFA (до 2014 года таких стадионов было всего 2). Но Юрий Дудь не напишет об этом ни слова. Зато напишет в очередной раз про Сергея Галицкого, который на развитой силами налогоплательщиков и народа инфраструктуре развивающегося города делает бизнес, пока вы думаете, что он дарит кому-то что-то просто так.

Кстати, строительство «богоугодной» инфраструктуры под эгидой благотворительности всегда было одним из самых эффективных инструментов работы капитала. Схема проста: вы городу/больницам/образованию/деткам вот это из своей прибыли, государство вам за это вот тут разрешение, вот там помощь. Лоббированием это у белых людей называется) Плюс создание позитивного медийного имиджа тоже всегда идет через подобные «дары народу», хотя их финальная цель, конечно, увеличение своей прибыли.

Один из ярких примеров-Роман Абрамович, который в нулевых так же активно интегрировался в западную элиту, и отмывать имидж «неясных русских денег» пришлось во многом теми же способами: купив футбольный клуб (филантропично, понятно народу, цитируемо в сми и прибыльно для кошелька) и построив музей современного искусства Гараж.

Причем Гараж по замыслу и стоимости воплощения мощно превышает капитализацию парка Галицкого (здание архитектора Рэма Колхаса в Парке Горького, книжный фонд и коллекция искусства оцениваются сегодня в 70 млрд рублей, а на ежегодное содержание музея из средств бизнесмена выделяется сотня-другая миллионов рублей).

Но, во-первых, современное искусство, Яеи Кусама и Урс Фишер, выставляемые в Гараже, слишком далеки от народа (а отличие от парка и футбола))), во-вторых, на русскую аудиторию в целом обновлённый имидж РА не таргетровали-для успешного ведения дел на западе комплиментарные статьи как о «меценате и филантропе» писала о нем в основном западная пресса.

Как мы видим, у Абрамовича немножко не получилось, но это связано скорее с тем, что мы для них как были бабуинами, так и остались, и из попечительского фонда музея Гуггенхейма Потанина тоже попросили уйти с началом сво, а ведь Владимир Потанин заседал там больше 20 лет и дарил «городу Нью-Йорку» (где находится музей) ежегодно млн долл в фонд музея.

А вкладывать надо было всё-таки сюда. Это бизнесмен Галицкий угадал верно))

До прихода пиарщиков Сергей Николаевич изъяснялся честнее😆 И цель бизнеса-прибыль, и бесплатно никому никто ничего давать не должен, и жажда наживы и в ритейл без 40 миллионов долларов, своих складов и логистики можно не соваться (то есть не с нуля начинал?🥹)

И говорит-то истину, и нынешний футбольный клуб-это, опять повторю, чистый бизнес с максимальной маржой, высшая лига, глубоко аффилированная с властью, городом и долгосрочными перспективами извлечения мультиприбыли на десятилетия вперед. Только вот в обертке «бизнеса» людям сразу неприятно, ну ок, вот вам завернули это в обертку «дара». Даром только оно от этого не стало)

И еще раз про Галицкого)

Вчера после постов про Сергея Николаевича в нашем чате разгорелась дискуссия, в которой мы по сути до скелета деконструировали всю его бизнес модель. Для закрепления в канале-еще раз тезисно обо всем.

Магнит

Никто этот бизнес не «отжимал», как пытаются преподнести либеральные сми. Магнит делался в окне возможностей, на копеечной аукционной постсоветской инфраструктуре, на сырых правовых нормах. Это обеспечивало мультимаржу, да и возраст, молодость Галицкого располагали к подобному бизнесу. Но время «лёгкого ритейла» ушло: рынок уплотнился, законодательная база стала строже, конкуренция выше, маржа нормализовалось и конечно после мульти оборотов стала неинтересной. Да и возраст не тот, и уровень. Плюс инфраструктуру сети надо было обновлять, а это снова расходы, которые делали бы из прибыльного бизнеса бремя. Сумма продажи была более чем щедрая, думаю, Галицкий только рад был сбросить все это и перейти на новый уровень.

Парк

Как писала выше, Галицкий-прожженный капиталист и предприниматель на уровне днк, он прекрасно чует момент, рынок, как в том фильме: «я в кресле босса не потому, что самый умный, а потому что могу предсказать момент, когда закончит играть музыка». Поэтому его текущий проект-это не благотворительность , не «дорогая игрушка», это самая настоящая бизнес модель, просто настолько большая и долгосрочная, что обыватель не видит в ней начало и конец. Кажется, что парк ради парка, футбол-из любви)

При этом парк -это среда вокруг стадиона, стадион-среда для футбольной клуба, а клуб-источник прибыли. Причем парк и стадион, даже будучи просто средой для главного бизнеса и бесплатным для людей, все равно производит прибыль: по условиям контракта с Ozon Галицкий поучит около 2 млрд за смену названия стадиона на Ozon арена, да и окружающий парк жилой массив застраивается его же компанией (и стоимость жилья в связи с развитием среды растет))).

Футбол

Про футбол написано все еще вчера: выход в Лигу, атрибутика, билеты, продажа игроков. Но Галицкий говорит в интервью «люди должны полюбить футбол». Что он имеет в виду? Конечно, не романтику, а модель потребления. Нераспиаренная команда на пошарпанном стадионе собирает только кучку фанатов в шарфиках, при этом когда в течение 10-20 лет массивно пиарится вся среда (парк, его основатель,академия для детишек и тд), это формирует престиж потребления футбола, и в итоге будет как и хочет Галицкий: в Краснодар будут стекаться на матчи люди со всей страны, и он будет снимать не три копейки с пяти фанатов за хот-доги, а продавать дорогущие абонементы, фирменную символику, места и вайб-задорого. Что касается игроков, то сам же Галицкий в интервью поясняет, что 20% мальчиков мы продадим как лучших, а остальные не тянут и это видно сразу, но они… станут потребителями футбола (с)🤷🏼‍♀️

Бизнес модель

Футбол в России никогда не был в моде, и Галицкий хочет снять куш на том, что первым глобально продаст его соотечественникам. Создаваемая Сергеем Николаевичем бизнес модель масштабна. При этом люди верят непременно в «бесплатное» добро, романтизируют каких-то бизнесменов, которые «ат души» (а не те, другие, что за деньги🤬), но сам Галицкий заявляет «бизнес вам ничего не должен, не должен он вам строить никакие поликлиники» (это цитата😆), он должен приносить прибыль и платить с этого налог, а на этот налог государство должно создавать среду (в том числе для процветания бизнеса).

Так что эти вечные битвы за Галицкого под эгидой «золотой души человек, просто отдал людям» глупы и сам предприниматель своими словами заявляет об алогичности таких ожиданий: не должен бизнес никому ничего дарить, а государство-заниматься бизнесом. Каждый должен заниматься своим делом. И Галицкий им занимается. Бизнесом, ребят))

Расчетливость Галицкого поражает во всех его ранних интервью, но громкость пиар служба ему явно прикрутила, создавав через поливание цветов в парке образ какого-то недофилантропа, потому что видимо пока образ капиталиста нашим людям не откликается)

А тем временем на другом конце земли в странах которые в отличие от России живут в мире и гармонии:

Филиппины выделили рекордный бюджет в 50 млрд песо на модернизацию вооружённых сил в 2025 году.

Япония планирует увеличить оборонный бюджет на 65% к 2027 году, доведя его до 8,9 трлн иен ($66 млрд)

В 2024 году Австралия утвердила рекордный оборонный бюджет в размере 55,7 млрд австралийских долларов (36,8 млрд долларов США) и планирует увеличение на военные расходы до 3,5% от ВВП (к слову сказать, что в России до 2022 года эти показатели были 2,9-3,4%).
Австралия намерена приобрести три атомные подводные лодки класса «Вирджиния» у США, Для этого Канберра планирует выплатить США 2 миллиарда долларов к концу 2025 года для поддержки американских верфей .
После 2030 года строительство будет перенесено в Австралию, и в начале 2040-х годов страна получит первую субмарину собственного производства .

Новая Зеландия заявила о планах увеличить оборонный бюджет на 9 миллиардов новозеландских долларов в течение четырёх лет. НЗ долгое время считавшаяся нейтральной, теперь активно участвует в военных альянсах. Соглашения с Филиппинами и участие в совместных учениях с США, Австралией и Японией в Южно-Китайском море.

А Северная Корея просто тоталитарное государство которое не хочет счастья для своих граждан).