В понедельник мы говорили о том, что происходит с креативной экономикой и какие креаторы сейчас нужны рынку.

Сегодня хочу рассказать, как мы в университете креативных индустрий Universal University адаптируем подход к образованию с учётом новых обстоятельств. И как вы можете адаптироваться тоже.

Мы видим, что в условиях развития AI будущее — за малыми креативно-технологическими командами. Исследования показывают, что они приносят максимальный результат за меньшие сроки.

Это команды, которые могут быстро исследовать, придумывать, тестировать, производить, упаковывать и выводить проект на рынок. Как минимум потому, что меньше времени уходит на синхронизацию (привет всем, кто читает этот пост на очередном синке!).

Поэтому на всех направлениях высшего образования мы развиваем в студентах три группы навыков:

1. Креативность — умение работать с идеями, смыслами, формой и культурным контекстом.

2. Предпринимательское мышление — понимание, какой продукт запускать, кому он нужен и кто за него будет платить.

3. Владение технологиями — навыки использования AI и других инструментов, чтобы быстрее исследовать, собирать прототипы, тестировать гипотезы и масштабировать решения.

Эта же схема работает и когда вы собираете проектную команду — в найме или на фрилансе.

Если ваша команда небольшая и в ней есть люди, которые закрывают три эти стороны проекта, у него больше шансов стать не просто красивой идеей, а продуктом, который нужен рынку, может развиваться и масштабироваться.

🖤🤍 💚💚💚💚💚

вы видите #гостьпост кристины лучко из нашей рубрики

Татьяна Рябина, модный журналист, стилист и автор телеграм-канала «НАДЕНЬ» — соадмин этой недели в creanomics 💙

За плечами Татьяны — опыт работы в ZARA и Яндексе, а сегодня она пишет для модных медиа, аккредитована на Московской неделе моды и участвовала в подготовке показов бренда Rogov.

Татьяна соединяет взгляд журналиста, опыт модного ритейла и практику персонального стилиста, чтобы рассказывать, как устроена современная индустрия моды.

В «НАДЕНЬ» Татьяна каждый день отбирает лучшие находки и собирает готовые комплекты, чтобы её подписчикам не приходилось тратить часы на поиск одежды, а оставалось только выбрать то, что действительно хочется носить.

Передаём слово ❤️

▫️обращайтесь в × team — мы реализуем ваши идеи;
▫️присоединяйтесь к бета-версии project × — платформы для талантов и брендов;
▫️мы в Сетке;
▫️подписывайтесь на наши каналы:
🟡 project × beta — основной канал
🟡 project × creanomics — о финансовой стороне креатива
🟢 project × open call — подборки свежих оупен-коллов и вакансий с платформы

🖤🤍 🩵🩵🩵🩵🩵

#гостьпост

Всем доброе креативное!
Предлагаю начать неделю fashion с аналитики 😉

Недавно вышло большое исследование Fashion Buzz x H2O Business Evolution о поколении Z. Я прочитала обе части и выписала для себя несколько мыслей. 

Наверное, главный вывод для меня — не существует какого-то одного «типичного зумера».

Авторы исследования выделили четыре сценария fashion-потребления поколения Z: 
1/ Те, кто через одежду ищет себя. 
2/ Те, для кого главное — не ошибиться с покупкой. 
3/ Любители экспериментов. 
4/ Те, кто вообще относится к одежде максимально прагматично. 

И это, как мне кажется, гораздо важнее для понимания аудитории, чем привычное «зумеры любят оверсайз» или «зумеры не носят скинни». 

Как стилист я вижу здесь еще одну важную вещь: много рассуждений о поколениях и гораздо меньше — о мотивации человека. Хотя именно она влияет на то, как он покупает одежду.

Одной девушке важно, чтобы вещь легко сочеталась с остальным гардеробом. Другой — чтобы она отражала ее характер. Третьей — чтобы покупка была рациональной и прослужила несколько сезонов. Формально они все могут относиться к поколению Z, но ожидания от брендов и гардероба у них совершенно разные.

Мне кажется, именно поэтому сегодня уже недостаточно создавать одежду «для зумеров». Гораздо важнее понимать, для какого сценария потребления вы создаете свой продукт.

И это, как мне кажется, один из важнейших выводов этого исследования. Если еще не читали, очень рекомендую, точно стоит потраченного времени:

→ Часть 1
→ Часть 2

🖤🤍 🩵🩵🩵🩵🩵

вы видите #гостьпост татьяны рябиной из нашей рубрики

💭 Три вещи, на которые я стала обращать внимание, работая одновременно со стилем и контентом

Чем дольше я работаю стилистом, тем чаще замечаю, что начинаю оценивать бренды совершенно не так, как раньше. Я обращаю внимание не только на коллекции, но и на то, как бренд помогает человеку принять решение о покупке (и помогает ли).

Вот три вещи, на которые я теперь всегда смотрю:

1️⃣ Не просто карточка товара

Я каждый день открываю десятки, а иногда и сотни карточек товаров. И почти всегда первым делом обращаю внимание не на цену или состав, а на то, как бренд показывает вещь.

Одно и то же платье можно снять на белом фоне, и это будет просто платье. А можно показать его в нескольких образах, добавить крупные планы ткани, показать посадку в движении, детали, аксессуары. И тогда это уже не просто товар, а готовая идея, которую человек может примерить на себя.

Покупатель редко приобретает вещь саму по себе. Он покупает ответ на вопрос: «А как и с чем я буду это носить?»

Еще одна деталь, на которую я всегда обращаю внимание: кто именно показывает одежду. Большинство брендов снимают вещи только на моделях размера XS. Да, такие съемки вдохновляют, но решение о покупке часто принимается тогда, когда человек видит вещь на фигуре, похожей на свою.

Между мыслями «Это красиво» и «Это подойдет и мне» огромная разница. И именно это часто определяет, окажется вещь в корзине или нет.

2️⃣ Не просто вещь

Я часто вижу в гардеробах одну и ту же проблему: людям не столько не хватает одежды, сколько понимания, как ее носить.

Поэтому мне особенно нравятся бренды, которые показывают не просто вещь, а ее потенциал. Одну и ту же рубашку — с джинсами, юбкой, костюмом, поверх платья и т.п.

И покупатель видит уже не одну покупку, а несколько готовых образов, от этого ценность вещи автоматически становится выше.

Мне кажется, это одна из самых недооцененных задач fashion-маркетинга — помочь человеку представить, как новая вещь впишется в его гардероб.

3️⃣ Не просто покупка

Есть ощущение, что сегодня бренды конкурируют уже не только качеством одежды или ценой. Они конкурируют тем, сколько времени человек потратит, прежде чем нажмет кнопку «Купить».

Если покупателю приходится долго искать состав, всматриваться в посадку, гадать, просвечивает ли ткань, самостоятельно придумывать, с чем носить вещь, или искать отзывы, в итоге он отвлекается и уходит с сайта.

Мне кажется, сегодня экономия времени становится такой же ценностью, как хорошая ткань или качественный крой. А может, и большей! И бренды, которые это понимают, получают самое главное — доверие и лояльность.

Когда я только начинала работать стилистом, мне казалось, что моя задача — помогать людям красиво одеваться.

Со временем поняла, что на самом деле я помогаю им экономить время. Не тратить часы на поиски, сомнения и бесконечные попытки собрать образ.

Видимо поэтому мне так интересно наблюдать за брендами. В конечном счете мы решаем одну и ту же задачу: сделать проще путь человека к удачной покупке.

▪️Стилист помогает быстрее собрать гардероб, а бренд — быстрее принять решение о покупке.

🖤🤍 🩵🩵🩵🩵🩵

вы видите #гостьпост татьяны рябиной из нашей рубрики