Корпоративные культуры по модели Чарльза Хенди. Про то — как они влияют на бизнес.

Лонгрид

Корпоративная культура определяет, как принимаются решения, распределяются ресурсы и взаимодействуют сотрудники. Американский социолог Чарльз Хэнди выделил четыре типа корпоративных культур, основанных на власти, ролях, задачах и личности. Понимание этих типов помогает эффективно управлять организацией и подбирать сотрудников, соответствующих её ценностям.

В зависимости от доминирующей силы - формируется тип корпоративной культуры, что влияет на внутренние процессы и стиль управления.

Четыре типа корпоративных культур

1. Культура власти «Зевс» – для лидеров и быстрых решений

Решения принимает один человек или узкий круг руководителей. Власть держится на влиянии, ресурсах и личных качествах лидера. Подходит для молодых компаний, стартапов или семейного бизнеса.

• Основной элемент – лидер, обладающий значительными ресурсами и влиянием.
• Решения принимаются централизованно, организация строится по принципу жесткой иерархии.
— Достоинства: высокая скорость принятия решений, гибкость.
— Недостатки: уязвимость при смене лидера, высокая зависимость от личности руководителя.
— Подходящие сотрудники: ориентированные на власть, готовые к риску и работе в условиях неопределенности.

2. Ролевая культура «Аполлон» – для стабильности и порядка

Строгая иерархия, четкие правила, регламенты и инструкции. Хорошо работает в крупных корпорациях, госструктурах и промышленных предприятиях, где важна предсказуемость.

• Основной принцип – четкое распределение ролей и обязанностей.
• Управление строится на регламентах, процедурах и должностных инструкциях.
— Достоинства: стабильность, предсказуемость, эффективность в рутинных процессах.
— Недостатки: слабая гибкость, сопротивление инновациям.
— Подходящие сотрудники: исполнительные, ориентированные на стабильность.

3. Культура задачи «Афина» – для экспертов и командной работы

Тут главное – профессионализм и умение решать сложные задачи. Власть у того, кто компетентнее. Такой подход встречается в IT-компаниях, консалтинге, исследовательских центрах.

• Основной фактор – компетентность сотрудников и их способность решать задачи.
• Лидерство определяется знаниями и экспертизой в ключевых областях.
— Достоинства: высокая адаптивность, ориентация на результат.
— Недостатки: возможные конфликты из-за перераспределения власти.
— Подходящие сотрудники: мотивированные, ориентированные на развитие.

4. Культура личности «Дионис» – для творческих и независимых

Организация объединяет самодостаточных людей, каждый из которых работает на себя. Характерна для адвокатских бюро, художественных объединений, научных сообществ и фрилансеров.

• Фокус на индивидуальности и личных целях сотрудников.
• Организация минимально структурирована, власть распределяется на основе личных качеств и навыков.
— Достоинства: свобода, творчество.
— Недостатки: нестабильность, сложность управления.
— Подходящие сотрудники: независимые профессионалы, ценящие автономию.

Практическое применение:
При подборе сотрудников важно учитывать, как в компании распределяются власть, ресурсы и ответственность. В одних компаниях ценится строгое соблюдение правил и процедур, в других — способность брать на себя инициативу и добиваться результата. Влияние могут иметь должность, контроль над ресурсами, экспертные знания или личные качества. Понимание этих факторов помогает выстраивать эффективные команды, снижать конфликты и повышать вовлеченность сотрудников.

А какая у вас орг культура ?
Пройди опрос ⬇️ ниже ⬇️

Live: Метрики в RND: Подходы, инструменты, анализ.

Будет полезно RND-продуктам, CPO, гейм-дизайнерам, аналитикам и всем, кто запускает новые игры. Подключайтесь!

Говорим про RND (снова в деле), про подходы, про анализ. В конце - метрика, как принимать решение продолжать или убивать идею, если сомневаешься в качестве трафика.

#product

https://www.youtube.com/watch?v=xq9Pj0-eSlg

Закинул в блог заметку с основными мыслями со стрима про RND, метрики и валидацию результатов теста. также там найдете памятку в ПДФ формате.

https://progamedev.net/rnd-2025-koncepciya-i-metriki-validacii/

#product

Анонс СТРИМ:

КАК АНАЛИЗИРОВАТЬ ИГРУ С РЕКЛАМНОЙ МОНЕТИЗАЦИЕЙ

Предистория:
На прошлой неделе в алюмни (чат выпускников моих курсов) я поздравил выпускника, который перейдя из проджектов в продакты выпустил классный, успешный продукт, один из топовых в портфеле крупнейшей студии игр, которая делает игры с чисто рекламной монетизацией. В ходе дискуссии выяснилось, что глядя в аппмеджик и сенсортавер не понятно как оценить хороша ли игра, и чем хороша.

Хочу расставить все точки над i. На стриме будем смотреть на игры с рекламной монетизацией, сравнивать игры и поговорим как их оценивать. Бонусом - соберем табличку в гугл таблице, чтобы понимать кто сколько зарабатывает.

Когда: среда 26 марта, в 14-00 СЕТ (15-00 Киев)
Где: Мой канал ютуб - https://www.youtube.com/@alexshta
Вопросы Присылать сюда.

В календарь добавьте. На стриме можно в чате пообщаться =)

Курс GAME DESIGN! Регистрация открыта.

https://progamedev.net/game-design

Стартуем в конце следующего месяца.

#gamedesign #education

на деконстракторе про инфлюенс маркетинг...

...если вы думаете, что Influencer Marketing — это просто раздача денег блогерам в надежде, что они приведут толпу новых игроков, статья призвана это изменить. В своей статье Marion Balinoff делится рабочими методами, которые помогут сделать кампании предсказуемыми, измеряемыми и прибыльными.

Ключевые моменты:

Как рассчитывать бюджет
✅ 70% трафика от блогеров будет органическим.
✅ Рассчитывайте минимум +25% прироста к вашему текущему органическому потоку, чтобы увидеть реальный эффект.
✅ Используйте пессимистичный сценарий CVR (конверсии) при планировании — это позволит избежать неприятных сюрпризов.
✅ CPM зависит от аудитории: например, привлечь мужчин 18+ дешевле, чем женщин 35+.

Как анализировать эффективность
🔹 YouTube — лучшая платформа для перформанс-кампаний благодаря отслеживаемым ссылкам.
🔹 Остановите другие маркетинговые активности на время тестов, чтобы правильно измерить влияние блогеров.
🔹 Оценивайте результаты не только на уровне отдельных блогеров, но и на уровне вертикалей (жанров контента).
🔹 Только 30% блогеров принесут прибыль — ориентируйтесь на вертикали, где больше 30% видео окупаются.

Как улучшить кампанию
✅ Добавляйте QR-коды, чтобы отслеживать конверсии.
✅ Используйте gift-коды, но следите, чтобы они не съедали LTV.
✅ Запускайте конкурсы и розыгрыши, чтобы повысить вовлеченность.
✅ Создавайте кастомные внутриигровые предметы, связанные с блогером — это может увеличить конверсию в 4 раза и поднять ROI на 279%!

Вывод
Если хотите масштабироваться — начинайте с тестов на малых блогерах, анализируйте вертикали, оптимизируйте с mid-tier, а потом подключайте звезд с кастомным контентом.
Не забывайте про новые площадки, например, подкасты — это перспективная ниша для продвижения игр.
Вся магия — в данных и четкой структуре работы. Без этого Influencer Marketing так и останется «лотереей».

https://www.deconstructoroffun.com/blog/2025/3/24/data-driven-strategies-and-tactics-for-influencer-marketing-success

Вот такой репорт с итогами изучения разработки 2025:
- технологии
- тулы
- маркетинг
- аналитика

похоже на правду?

Следите за этой историей с аппловин?

1. Обвинения в мошенничестве с рекламой
Edwin Dorsey из Bear Cave утверждает, что рост AppLovin основан на «мусорной» рекламе – той, что пользователи не могут нормально прочитать, кликнуть или которая вводит их в заблуждение. Если это подтвердится, то доверие к платформе может сильно пострадать, а с ним и доходы.

2. Переоценённая компания?
Акции AppLovin взлетели на 750% за год, что, мягко говоря, выглядит необычно. Dorsey указывает, что компания торгуется по коэффициенту 35x к выручке – это очень высокая оценка, особенно если учитывать, что часть доходов может идти от сомнительных практик.

3. Реакция рынка
Акции резко упали на фоне этого отчёта и общего спада на рынке. При этом розничные инвесторы на Stocktwits остаются пессимистично настроенными. Высокий объём сообщений обычно указывает на нервозность вокруг актива.

4. Опасения вокруг бизнес-модели
AppLovin – это не просто рекламная платформа, а большая экосистема, куда входит и медиация, и собственные игры. Если основной поток денег идёт от «серой» рекламы, а не от реальной ценности для рекламодателей, то инвесторы могут пересмотреть своё отношение к компании.

Будет интересно посмотреть, как на это отреагируют регуляторы и сами рекламодатели. Если обвинения получат дальнейшее развитие, AppLovin может столкнуться с серьезными проблемами.

Посмотрел стрим про LiveOps... хочу поделиться.

Ребята обсуждали, как делать LiveOps, чтобы игра росла и приносила деньги. В гостях были эксперты: Франк Ян (Brawl Stars), Дафна Бен Онн (Jackpot Party Casino Slots) и Иван Транчик (SuperScale). Делюсь ключевыми мыслями:

🔹 Скорость — решает! Нужно уметь быстро запускать контент, обновлять его без патчей и сегментировать игроков, чтобы каждому давать подходящий оффер.

🔹 Баланс между удержанием и доходом. Чем ценнее награды, тем выше ретеншен, но слишком простая игра = меньше дохода. А если сделать сложно, игроки могут уйти. Тут важны тесты.

🔹 Без аналитики — никуда. Если у вас soft launch — сначала настраивайте аналитику, только потом вкладывайтесь в UA. Если игра уже зарабатывает — обязательно тестируйте новые фичи и офферы.

🔹 Когда игра в топе, тестировать нужно всё: рекламу, монетизацию, креативы, офферы. Чем больше тестов, тем больше денег.

оставлю ссылку

Сегодня читаю отчет о том, как мобильные паблишеры выживают в новых реалиях.

Основные мысли:

Мобильный гейминг уже не та золотая жила, что была в 2020–2021. Рынок вырос, но теперь он больше про стабильность, эффективность и прибыль, а не про взрывной рост. Компании вынуждены адаптироваться к новой реальности, где больше не работают старые методы вроде безудержного user acquisition (UA) и агрессивных M&A-сделок.

Что изменилось
- Бум позади: После пандемии рынок замедлился, а стоимость привлечения пользователей выросла.
- IDFA все поменял: Трекинг стал сложнее, расходы на рекламу выросли, а эффективность UA упала.
- Конкуренция возросла: Привлечь и удержать пользователя сложнее, чем когда-либо.

Как адаптируются крупные паблишеры
Каждый ищет свою стратегию:
- Playtika — делает ставку на casual и прямые продажи, чтобы сократить зависимость от платформ.
- Stillfront — остановил M&A-захват и сфокусировался на операционной эффективности.
- MTG — продолжает аккуратные покупки, что пока дает хорошие результаты.
- Playstudios — увеличивает вовлеченность через программы лояльности, снижая зависимость от UA.

Какие стратегии работают
1. Фокус на удержание — LiveOps, программы лояльности и first-party data стали важнее, чем привлечение новых игроков.
2. Гибридная монетизация — сочетание IAP, рекламы, подписок и новых моделей заработка.
3. Кроссплатформенность — некоторые студии начали осваивать PC и консоли, чтобы снизить риски мобильного рынка.

Что с инвестициями
- Акции мобильных паблишеров сильно упали с 2022 года, но MTG сумел вырасти на 40% за 2024 благодаря удачным M&A и сильной прибыли.
- Инвесторы теперь больше ценят устойчивый рост и прибыльность, а не просто высокие доходы.

Эпоха легкого роста закончилась. Будущее — за теми, кто строит долгосрочные стратегии, фокусируется на удержании игроков и диверсифицирует бизнес.

https://investgame.net/news/public-mobile-gaming-publishers-resilience-adaptation-in-a-shifting-landscape/

Почитайте, а через 2 часа стрим про анализ рекламной монетизации.

Стрим: Игры с рекламной монетизацией – как понять, успешен ли проект?

Как определить, что игра с рекламной моделью реально зарабатывает? Какие метрики важны? Где смотреть аналитику и как её интерпретировать?

Разбираем:
✅ Ключевые метрики для рекламной монетизации
✅ Как правильно анализировать конкурентов?
✅ Что влияет на доходность проекта?
✅ Бонус: соберём таблицу по доходам популярных игр с рекламой!

Полезно продактам, аналитикам, UA-менеджерам и всем, кто в теме геймдева.

🔴 Присоединяйся к стриму, задавай вопросы в чате и подписывайся! 🔥
https://www.youtube.com/watch?v=fLjz0T-gGPE

Залип в этот слайд

Отвечаю на вопрос про скидки на курс ГЕЙМ ДИЗАЙН.

5%
- даю выпускникам, тем кто уже закончил хотя бы один мой курс
- группам от 2 до 5 человек
- вчера давал на стриме в моменте ;)

10%
- группам от 5 человек (компаниям, студиям итд)

100%
- бесплатно также можно попасть.
Как? На следующей неделе выложу форму, заполнив которую вы подадитесь на социальный слот. Среди всех заявок я выберу 1, и приглашу на курс бесплатно. Так делаю каждый раз.

#education