🆘 Большой гайд по маркировке рекламы от VK

Уже из каждого утюга доносится весть о том, что сентябре заработали штрафы за отсутствие маркировки рекламы. Повторять о страшном не буду, и так всё ясно, поэтому если вы ещё не начали маркировать рекламу — самое время исправляться.

Как раз в помощь к исправлению коллеги из ВКонтакте подготовили подробный гайд по маркировке рекламе. Максимально разжевали всё: от терминов и понятия «реклама» до последовательности действий для присвоения токена и подачи данных в ЕРИР.

Особенно рекомендую с гайдом ознакомиться блогерам и небольшим компаниям.

Из особого любопытного ребята подсветили такие вопросы:

✦ Что считается рекламой и требует маркировки?
✦ В каких случаях маркировка не требуется?
✦ Нужно ли маркировать публикации, которые вышли до 1 сентября 2023 года?
✦ Нужно ли маркировать бартерные публикации?
✦ Как маркировать прямые трансляции?
✦ Нужно ли маркировать публикацию повторно, если она дублируется из другой соцсети?

👉 Забирайте, изучайте: https://m.vk.com/@authors-markirovka-reklamy

Актуально, как никогда.

#маркировка

Изменение правил Дзена — кэширование роликов

В условия использования сервиса «Дзен» внесён ряд изменений, связанный с копированием роликов на устройство пользователя:

▫️ Копирование ролика с помощью интерфейса мобильного приложения Дзена называется… кэшированием.

▫️ Пользователи могут кэшировать ролики исключительно в «личных некоммерческих целях». Их нельзя куда-то загружать, публиковать и т.п.

▫️ Кэшировать ролики следует в неизменном виде (словно приложение позволяет как-то редактировать скачиваемый ролик).

▫️ Дзен в любой момент может запретить использовать кэшированный ролик, а пользователь обязан прекратить его использовать после того, как Дзен это потребует (или если выяснит, что этот ролик больше недоступен для кэширования).

▫️ Авторы публикующие ролики, соглашаются с тем, что их ролики могут кэшировать другие пользователи.

Кроме этого, обновился ряд статей в справке Дзена:

▫️ Появилась новая форма жалобы на заимствованный контент.

▫️ В описании монетизации теперь говорится о том, что селфи нужно делать исключительно с помощью актуальной и официальной версии приложения Дзена, загруженной из официальных маркетов.

Также уточнён порядок фотографирования и добавлен перечень возможных ошибок.

­Мракировка рекламы в телеграме

Дата, с которой за неверную маркировку рекламы могут начать «прилетать» штрафы наступила, однако если посмотреть, что происходит в телеграм-каналах, то складывается впечатление, что ничего не произошло. Реклама как была без маркировки, так и продолжает публиковаться.

При этом авторы, которые решили «перейти на белую сторону» — публиковать исключительно промаркированную рекламу, столкнулись с тем, что таких предложений не так уж и много.

Я, честно говоря, не ждал что будут какие-то серьёзные проблемы с этим. У меня в канале часть рекламы публикуется по прямым обращениям (и тут о маркировке могу договориться я сам лично), а часть — с рекламной биржи telega.in.

Эта платформа ещё в апреле объявила о постепенном переходе на маркированную рекламу, анонсировала для авторов возможность отказаться не принимать маркированную рекламу и… повысила комиссии «в связи с изменениями законодательства, вступающими в силу 1 сентября» (цитата из информационной рассылки платформы).

Однако, по факту первые заявки на рекламу, которые поступили ко мне в сентябре, были без маркировки, а служба поддержки лишь обещает, что заказы с маркировкой рекламы будут поступать в будущем (и мне пришлось дать отказы по заявкам).

Зато вчера прошла очередная волна приёма участников по программе бета-тестирования рекламы в телеграме от Рекламной сети Яндекса.

И, похоже, именно РСЯ станет основным поставщиком промаркированной рекламы в телеграм-каналах.

Дзен продолжает обновление дизайна страницы канала

Теперь изменения коснулись карточек публикаций в ленте — они выглядят точно так же, как на витрине. При этом, ещё больше сократилось количество материалов в ленте канала.

В этом варианте дизайна отображаются:

▫️ Подборки.
▫️ Закреплённые публикации.
▫️ Блок статей (4 карточки).
▫️ Блок видео (4 карточки).
▫️ Блок роликов (4 карточки).
▫️ Подборки.
В итоге количество материалов, отображаемых на главной странице канала, сократилось до 16.

Кроме этого, изменился дизайн «шапки канала» — теперь именно там отображается переключатель ленты (главная, видео, статьи, ролики), а также изменился внешний вид закреплённых публикаций

Последнее мне очень понравилось. В таком виде закреплённые публикации лучше привлекают внимание, но при этом их не спутать с остальными публикациями.

В контентных лентах (статьи, видео, ролики) карточки публикаций отображаются без каких-то изменений.

Отмечу, что новый дизайн канала доступен пока не всем пользователям, а значит, всё ещё может меняться.

Яндекс тестирует новый способ представления результатов поиска — ответы для пользователей будет генерировать нейросеть.

Для авторов Дзена, уверен, особой разницы не будет. Всё-таки доля поискового трафика на каналах достаточно небольшая. Здесь главное — рекомендательный трафик (в т.ч. из Google Discover, который может ошибочно распознаваться Метрикой, как переходы из поиска).

А вот как владелец сайта я немного напрягся. Хотя, возможно, пострадают, в первую очередь, сайты с материалами, отвечающими на популярные вопросы. И, думаю, теперь стало понятно, почему был закрыт сервис Яндекс.Кью.

https://www.kommersant.ru/doc/6212727

P.S. Мама, я в телевизоре 😊

­Изменение правил Дзена — всё законно и уважительно

Внесены изменения в Условия использования сервиса «Дзен»:

▫️ Внесены дополнения (п.4.5.1 – 4.5.3) из которых следует, что Дзен «применяет комплекс мер для предотвращения и пресечения фактов незаконного размещения Пользовательской информации, нарушающей действующее законодательство».

Среди мер — предупреждение о том, что распространять такую информацию нельзя, обработка жалоб пользователей, а также «использование различных технологий и алгоритмов, позволяющих выявить, заблокировать и удалить» информацию, нарушающую закон.

▫️ В п.4.17. добавлено примечание о том, какие жалобы рассматриваться не будут: «Дзен вправе не рассматривать обращения с оскорблениями, угрозами, нецензурной бранью».

Бывший менеджер Дзена Ольга Севастьянова опубликовала статью с рекомендациями о том, что нужно знать про алгоритмы Дзена и других платформ. Каких-то особых откровений в статье нет, но меня больше всего позабавило, как написанное (не) соотносится с тезисами, которыми озвучивались все эти годы на Дзен-понедельниках.

https://dzen.ru/a/ZQf7mHz4n2RGQZOU

P.S. Жду когда срок соглашения о неразглашении закончится и у других бывших сотрудников Дзена. Уверен, будет интересно 😎

Получил письмо от Дзена. Говорят, что не могут верифицировать мой канал, потому что, во-первых, мне не смогли ответить на почту и, во-вторых, потому что присланные публикации в СМИ не подходят для выполнения требования верификации.

Есть, правда, один нюанс: я не подавал заявки на верификацию канала.

Увы, это известная проблема — с ней уже сталкивались и другие авторы Дзена.

Самый простой способ защититься от него — это не указывать публично (особенно в описании канала) адрес электронной почты, на который зарегистрирован ваш канал.

В моём случае, мне написали, чтобы уточнить данные из-за схожести электронных адресов (очевидно «шутник» пытался подобрать адрес и у него не получилось), в противном случае обращение было бы вообще проигнорировано.

📊 Статистика в Дзене станет более точной

С 20 сентября мы внедряем дополнительную систему защиты, которая ограничит влияние автоматизированных роботов, имитирующих поведение реальных читателей и зрителей в Дзене.

Мы исследовали поведение роботов и обучили алгоритмы на большом массиве данных. По совокупности факторов они различают все фейковые действия: лайки, дизлайки, клики, просмотры, репосты и так далее. Статистика в Дзен-Студии станет еще более точной, что позволит авторам делать правильные выводы и достоверные прогнозы.

Обновление внедряется постепенно. Так как это более комплексная система, она анализирует данные с задержкой на сутки. То есть сегодня в Студии вы можете увидеть скорректированные данные за вчера, и уже к концу дня значения должны стабилизироваться.

Осеннее возвращение старых публикаций или куда пропали охваты

Несколько дней в чатах авторов Дзена увеличивается число жалоб на падение охватов на новых публикациях. Многие связывают это с обновлением статистики, а кто-то видит умысел — якобы платформа скручивает счётчики статистики, чтобы снизить расходы на вознаграждение авторам.

На мой взгляд всё гораздо проще. На своих каналах я уже несколько дней наблюдаю всплеск показов на старых публикациях, которые были написаны несколько лет назад.

Причём число таких публикаций больше, чем было при первом «возрождении» статей, кроме того, сейчас в ротацию вернулось ещё и давно позабытое видео.

Самое забавное — у меня внезапно «включилась» нативная публикация, на которую когда-то было израсходовано много бонусных показов. Почему сразу так нельзя было? 😉

Соответственно, охваты старых публикаций растут за счёт снижения охватов на новых.

Как всегда, в таких случаях официального объяснения ситуации ждать не приходится. Скорее всего, через какое-то время показы придут в норму. На старых статьях их станет меньше, а новых — больше.

Тем авторам, которые наблюдают всплеск показов на старых публикациях, рекомендую делать следующее:

▫️ Периодически заходить в статистику в раздел «Почасовая статистика», чтобы отслеживать «вновь включившиеся публикации».

▫️ Обнаруженные возрождённые публикации нужно отредактировать так, чтобы они нормально смотрелись в контексте текущей даты.

То есть если вы два года назад писали что-то вроде «На прошлой неделе произошло…», то лучше подобные предложения переформулировать так, чтобы они не создавали отсылки к ложной дате или давно неактуальному событию.

▫️ Даже если статья смотрится абсолютно нейтрально с точки зрения даты, её всё равно стоит отредактировать и заново опубликовать.

Дело в том, что в ленте и на витрине выводится не дата создания статьи, а дата последнего редактирования. Соответственно, после редактирования, пользователи будут видеть на карточке публикации свежую дату, и это положительно скажется на кликабельности.

На днях стало известно о возбуждении первого дела за размещение немаркированной рекламы в телеграм-канале.

Если обобщать то, что сейчас известно, то нужно выделить два важных момента:

▫️ Дело было возбуждено на основании «обращения физического лица Ф.».

▫️ Немаркированными оказалась реклама, заказы на которую были получены через биржу рекламы Telega.in.

Я уже писал о странном отношении к маркировке рекламы со стороны биржи. Но сейчас, похоже, они осознали ошибку и наконец-то реализовали у себя в интерфейсе для авторов возможность принимать исключительно заявки с маркировкой рекламы.

Нужна ли подписочная модель — опрос Дзена

Дзен проводит новый опрос. В этот раз платформе интересно впечатление и мнение авторов о действующей подписочной модели.

Спрашивают:

▫️ О том, как автор оценивает рост подписчиков на канале.

▫️ Как менялись показатели канала из-за прироста подписчиков.

Пожалуй, только в Дзене можно ответить на этот вопрос «стало хуже». Причём вопрос-то задан некорректно. Рост подписчиков не делает ситуацию хуже, просто они не имеют в Дзене никакого значения.

▫️ Влияет ли рост подписчиков на «желание делать новые публикации в Дзене» авторов и «отношение к Дзену».

Мне кажется, на это больше влияет не рост подписчиков, а результат этого роста. Если подписчики растут, а публикации им не показываются, то и отношение будет соответствующим.

Также здесь спрашивают, как рост подписчиков влияет на привлекательность канала для рекламодателей.

Ответ — никак. Рекламодателю интересно, до какой аудитории он может достучаться благодаря автору, а не цифра подписчиков, которая нарисована на главной странице канала.

▫️ Видит ли автор ценность в подписочной модели.

При этом приводится вот такое разъяснение:

💬 «Подписочная модель — это возможность для пользователя подписываться на каналы авторов и потом получать их контент в ленте рекомендаций или переходить к нему другими способами (например, через отдельный раздел «Подписки»)».

Я уверен, что такая подписочная модель — это отличная вещь. Подписчики подписываются на канал не для того, чтобы их посчитали, чтобы видеть контент канала. Авторы рассчитывают на то, что публикации канала показываются подписчикам.

Подобная модель, в которой приоритет показов отдавался бы подписчикам (даже если он перед этим поставил сотню дизлайков предыдущим публикациям автора), позволит развиваться даже нишевым каналам и объединять вокруг себя сообщество верных подписчиков.

Надеюсь, когда-нибудь, такая подписочная модель будет реализована в Дзене.

Получил такое уведомление. Отлично, что Дзен стал оповещать о таких изменениях.

Но есть два замечания:

▫️ Изменения в условия были внесены ещё 15 сентября, а уведомили о них только сейчас.

Но, будем считать, что это тренировочная рассылка, и в следующий раз всё будет оперативно.


▫️ Кнопка «Узнать больше» ведёт на страницу Условий, из которых узнать об изменениях можно, только если хорошо помнить, что там было раньше.

В справке есть отдельная страница с историей изменений Условий — логично было бы вести ссылку именно на неё.

В Дзене давно экспериментировали с активными ссылками в комментариях.

И, наконец-то, они стали доступны всем. Если сейчас оставить в комментарии ссылку, то она будет «синей» и по ней можно будет кликнуть.

Оставлять ссылки можно как в комментариях к своему каналу, так и в любых других (и это немного странно).

Думаю, довольные спамеры уже в предвкушении потирают свои больные суставы.

P.S. Всё-таки заработало не у всех. Интересно это всё ещё тест, или обновление уже постепенно «раскатывают» на всех пользователей?

P.P.S. Похоже теперь ссылки в комментариях вообще выключили. Что это было?

🔥🔥🔥 В Дзен возвращается рекламный кабинет и Scroll-to-site!

Только что произошло то, что многие ждали ещё с конца прошлого года и задавали вопросом: «Ну когда же в Дзене появится свой рекламный кабинет?!». Поздравляю, этот момент настал!

Итак, что известно про кабинет:

✦ Промоутировать пока можно только статьи, но в будущем появятся и другие форматы

✦ Запуск рекламы происходит через кабинет VK Реклама (ну это логично)

✦ Доступно две модели открутки: CPM (с оплатой за показы) и CPC (с оплатой за клики)

✦ Объявление формируется автоматически из элементов статьи: заголовка, обложки и первых 170 символов материала

✦ У каждой статьи можно настроить scroll-to-site (бесшовный переход на сайт, как было раньше, когда ещё Дзен был Яндекса)

✦ Минимальный бюджет на кампанию — всего 10 000 р. до НДС!

✦ Промоутировать можно не только коммерческие продукты, но и каналы авторов

По такому случаю дзеновцами запущен полноценный лендинг: https://dzen.ru/about/promo

PS. Ух, как я счастлив, не передать! Признаюсь, участвовал в закрытом тесте и всё сдерживался, так хотелось рассказать. А теперь можно!

­Промо мимо? Нужно ли блогерам Дзена рекламное продвижение

О том, что в Дзене будет создан новый рекламный кабинет, было объявлено достаточно давно, и наконец-то это случилось.

В чатах авторы сразу стали шутить о том, что «вот теперь-то авторы будут платить за показы», некоторые начинают задаваться вопросом «выгодно ли продвигать свои статьи за деньги», а кто-то просто пытается выяснить «а нужно ли такое продвижение простым авторам».

Если под «простым автором» понимать блогера, который ведёт канал с целью заработка от монетизации Дзена, то ответ отпадает, сразу после того, как вы ознакомитесь с тарифами.

Статьи можно продвигать, оплачивая показы или клики (т.е. фактически просмотры). При этом в первом случае рекомендуемая цена составляет от 110 ₽ за 1000 показов, а во втором — от 7 ₽ за 1 клик.

Дзен платит в среднем 50 ₽ за 1000 просмотров (об этом я писал здесь), т.е. если оплатите за продвижение 7000 ₽, то потенциально заработаете 50 ₽ (точнее не заработаете — за продвигаемую статью вам не заплатят).

Теоретически можно рассмотреть возможность «раскрутки» канала с помощью рекламы: человек увидел рекламную статью, прочитал, она ему понравилась, и он подписался на канал. Однако учитывая то, что в Дзене на текущий момент факт подписки не играет особой роли в дистрибуции контента, то в таком продвижении особого смысла не будет.

Именно с этим столкнулись корпоративные пользователи первой версии рекламного кабинета, когда после отключения рекламы выяснилось, что Дзен публикации таких каналов не готов рекомендовать даже подписчикам.

Собственно, Промо 2.0 оказалось подобием именно того рекламного кабинета, нацеленным на корпоративных пользователей. Причём, достаточно крупных, несмотря на относительно невысокий порог вхождения, чтобы достичь заметной аудитории бюджет должен быть более серьёзным, чем минимальные 10 тыс. руб.

Поэтому, сейчас можно ждать возвращения в Дзен корпоративных каналов, которые забросили свои каналы, после того как в Дзене пропала возможность продвижения.

Также возможность продвижения публикаций Дзена будет интересна рекламным агентствам, которые будут продавать возможность продвижения публикации в канале блогера рекламодателям (блогерам в таких случая принято платить небольшую сумму за аренду канала).

В целом же для рядового автора ничего нового не появилось. Платить за показы не нужно.