Сегодня в рубрике #Литература

Рэй Далио. «Принципы. Жизнь и работа».

Рэй Далио — инвестор, миллиардер, основатель одной из крупнейших инвестиционных компаний США. Американские медиа называют Далио «Стивом Джобсом в мире инвестирования» за его подходы к ведению бизнеса.

В своей книге он делится принципами — правилами и подходами к работе и жизни, которые он вывел за 40+ лет своей предпринимательской деятельности.

Мне кажется, важно исследовать успешных людей, анализировать причинно-следственные закономерности, которые им в этом помогли, применять их для достижения своей цели.

История Рэй Далио - это не пример успешного успеха, это система принципов, которые помогли ему добиться наивысшего результата.

🟢Среди принципов:

📌Жизнь - игра.
Относиться к жизни, как игре, в которой человек способен устанавливать свои правила.
Принципы - это правила игры.

📌Искренность перед собой.
Чтобы понравиться другим, люди часто забывают о собственном «я». Если принципы расходятся с общепринятыми, человек не раскрывает свои сильные стороны в стремлении быть признанным социумом.
Осознание недостатков - путь к совершенству.

📌Борьба с дискомфортом.
Люди часто останавливаются на пути к цели, потерпев неудачу.
Преодоление препятствий дарит бесценный опыт, человек может либо научиться преодолевать их, либо остановиться в развитии.

📌Ошибки.
Ошибки будут, это нормально. Цените и анализируйте их, это естественный способ предотвратить их в будущем.

📌Мечты и реальность.
Научиться отличать ожидания и реальность. Мечта должна сформовать цель, цель - это то, как вы будете ее достигать.

📌Оценка знаний.
Чтобы мечта не была оторвана от реальности, научитесь объективно оценивать свои знания. Успешный человек не просто признает свои слабые стороны, но и постоянно работает над их устранением.

📌Желание развиваться.
Мир меняется. Нужно научиться постоянно адаптироваться к новым условиям.

📌Секрет эффективной команды.
Выбирая сотрудника, необходимо принимать во внимание его жизненные ценности. Коллектив со схожими принципами работает слаженно.

📌Грамотный менеджмент.
Сначала необходим тесный человеческий контакт, пока подчиненные не научатся действовать самостоятельно. Впоследствии вам придется только их направлять и курировать. Важна персональная зона ответственности, каждый микропроцесс - свой ответственный.

📖 По традиции делюсь с вами электронной версией книги.
Хорошего воскресного дня
☕️ 🥐

💬Юридический продюсер

#Литература
#Личныйбренд

Размытие личного бренда

Сегодня хочу поговорить про утрату брендом целостности.

Почему я решила поднять эту тему? Из-за этих ошибок вы не только теряете фокус, но и клиенты перестают понимать суть и ценности вашего бренда, уходят к конкурентам.

Я часто вижу топовых игроков, которые боятся пропустить встречу, мероприятие, проект, клиента, разрываясь в потоке срочного и важного.

Все успеть невозможно, но важно знать: кто вы, кому, что и где продаете, как планируете развиваться.
Тогда вам будет проще ответить на вопросы о мероприятии, партнерстве, коллаборации, спонсорстве, участии в проекте и пр.

Распространенные ошибки:

📌 Потеря контроля
В англ языке есть выражение: Fear of missing out (FOMO). Именно страх может стать причиной размытия личного бренда руководителя и компании в целом. Перестают соблюдаться единый стиль, стратегия и план. К сожалению, стратегия, миссия, цель редко траслируются и команде.

📌Качество и ценности
Когда лидер разрешает использовать свой бренд для продажи услуг, которые не соответствуют его качеству и ценностям.
Я всегда в самом начале работы договариваюсь, обсуждаю мельчайшие детали, миф, все, из чего складывается бренд, прописываю ниши, практики, узкий/широкий пул клиентов и пр.

📌 Когда под одним именем продаются разные и не связанные между собой услуги
Вы не можете быть дорогим, востребованным специалистом во всем. Нужно сделать аудит тех проектов, которые вам наиболее интересны, приносят больший доход, удовлетворение, пр. На них и нужно делать фокус, похожих клиентов искать, становиться лидером в этой нише.

📌Плохая новая услуга, проект
Бренд выпускает новый продукт, но из-за нехватки ресурсов оказывается не таким качественным и не имеет успеха на рынке. Не должно быть проходимых проектов, все что ассоциируется с вашем именем - репутация.

📌 Выход на неподходящий рынок
Освоение новых рынков — естественный путь развития бренда, но некоторые новые рынки могут оказаться неуместными. Хороший инструмент - маркетинговая гипотеза.

🟢Сохранить бренд от размытия поможет план, в котором прописаны: миссия, миф, ваше конкурентное преимущество, услуги, целевая аудитория, каналы коммуникации с ней, инструменты для поддержания бренда, направления для развития и роста.

Разбавление бренда может снизить как лояльность клиентов, так и стоимость ваших услуг.
🟢А сильный бренд даст возможность попасть в список топовых игроков на рынке, подключиться к знаковым проектам лидеров и даст рост клиентской базы.

💬Юридический продюсер

#Личныйбренд
#Инструменты_маркетинга_бесплатно

Отзыв управляющего партнера юридической фирмы с офисами в России и ОАЭ.

Продукт: Ольга помогла сделать план развития бренда на 2024 год. Полгода спустя могу оценить ее продукт и его эффективность.

«Если вкратце, то главная ценность работы Ольги - взгляд опытного и активно включенного в рынок специалиста на конкретный бренд со стороны. Это не заменяет свои собственные контакты и видение, но помогает совместно определить и протестировать кратчайший путь к реализации планов. Ключ, с которым хорошо работает Ольга - точное понимание целевой аудитории.

Сильные стороны:

🔷 Комплексный и структурный подход;
🔷 Помогает предметно разложить общее видение и стратегию на элементы с конкретными действиями поквартально и приоретизировать то, что принесет наибольший эффект;
🔷 Помогает увидеть бренд со стороны путем анализа рынка и конкурентов и сфокусироваться на ЦА;
🔷 Адаптирует свой анализ под преимущества конкретного бренда / человека, не предлагает то, что в теории полезно, но не подходит/не комфортно заказчику.

Что отличает:

🔷 Широкая и постоянно развивающаяся сеть контактов в разных сферах (бизнес, наука, государство, профессиональное сообщество);
🔷 Хорошо видит подходящие бренду коллаборации с другими игроками для масштабирования эффекта;
🔷 В процессе реализации делится новыми идеями и контактами».

💬Юридический продюсер

#Отзывы
#Личныйбренд

Сегодня в рубрике #Литература

Екатерина Кононова. «Личный бренд с нуля».

Я все время учусь и читаю профессиональную литературу. Недавно наткнулась на эту книгу, определения, которые дает автор, мне близки. Нравится структура и система изложения материала.

Личный бренд – это пошаговый план развития себя в рамках публичного общения. Это умение представить себя так, чтобы другие узнали о тебе и последовали за тобой.

Пример проявления личного бренда для эксперта – вас знают, вы становитесь частью жизни вашей целевой аудитории (ЦА), а потом эти люди или становятся вашими клиентами, или начинают рекомендовать другим людям, которые, в свою очередь, тоже становятся вашими клиентами.

Вопрос в том, как построить системную работу.

На рисунке изображен наш основной инструмент построения личного бренда – многоуровневая звезда:

✅упаковка
✅маркетинг
✅экспертное развитие
✅медийная стратегия ✅публичная коммуникация

Эти элементы позволят управлять вашей репутацией.

Книга – пошаговый алгоритм с чек-листами, в которой описан путь развития бренда.

Хорошего воскресного дня ☕️ 🥐

По традиции делюсь с вами:

🔗Электронной книгой 👉 тут
🔗Аудиокнигой 👉 тут

💬Юридический продюсер

#Личныйбренд
#Литература

«Ольга, хочу выразить Вам благодарность за удивительный проект практики для студентов по направлению Юридический маркетинг!
У студентов получилось захватывающее путешествие и знакомство с юристами топовых юридических компаний и юридических департаментов.
Для ребят была открыта завеса о возможностях стажеровок и поиска своего профессионального карьерного пути.
Мы много говорим о практикоориентированном подходе в образовании, но решение практических задач в аудитории не способно погрузить в реальный мир.
Экскурсии и живое общение в офисе именно то, чего студентам не хватает, и формат практики, реализованный Вами, дал им это.
Спасибо большое за горящие глаза ребят!
Желаю и дальше развивать такой формат практики!»🔥

💬Юридический продюсер

#Отзывы
#Личныйбренд

🔴LIVE

С Юлией Михальчук записываю интервью в рамках моего курса «Личный бренд юриста».

Разбирали кейс: ведение профессионального тг-канала как инструмент развития личного бренда.

Юлия помимо успешной адвокатской практики ведет 3 тг-канала (больше 50 тыс. подписчиков).

Сейчас телеграм заменяет email marketing, является прекрасным инструментом для взаимодействия с ЦА, привлечения и удержания клиентов.

Мне интересно разобраться в том, как взаимодействовать с аудиторий, какие темы выбирать, как развивать канал и учитывать ограничения, работая в найме, какие бонусы приносят каналы и пр.

На уроке Юлия разберет пошаговый план развития тг-канала, даст свои рекомендации.

Сформулировала секрет успеха так:
✅ Быть собой и искренним со своей аудиторией
✅ Найти баланс между экспертным контентом (60%) и интересами живого человека (40%)
✅ Любить то, чем занимаешься
✅ Ведение канала – такая же работа и требует времени и дисциплины
✅ Всегда должна быть какая-то глобальная цель

Юлия в жизни подкупает своей искренностью. Канал называет дневником. Мне кажется, ее фишка в том, что она создает сообщество, подписчики сопереживают, учатся и влюбляются в профессию вместе с автором.
А потом, конечно, становятся клиентами 😉

💬Юридический продюсер

#Юрмаркетинг
#Личныйбренд
#Live

Всем привет ☀️
Читаю результаты опроса, вижу, какая у меня продвинутая аудитория на канале. Речь не только о том, что вы разобрались, и исследование, определение ЦА вам менее интересны.

Мне нравится, что вы понимаете, рост охватов и привлечение новых клиентов невозможны без доверия со стороны вашей аудитории/ клиентов. Это можно сделать, построив сильный личный бренд и постоянно демонстрируя свою экспертность.

Предлагаю в ближайшее время поговорить про это.

Напишите, пожалуйста, в комментариях вопросы:

1️⃣ Что именно у вас не получается?
2️⃣ В чем сложность?
3️⃣ Что пробуете в этом направлении?

Можно также написать мне в чате анонимно 👉 тут

Тогда я получше смогу сформулировать своим мысли, инструменты для вас.

🥇Давайте вместе с этим разберемся!

💬Юридический продюсер

#Юрмаркетинг
#Личныйбренд

Сталкивались ли вы с таким?

1️⃣Что из-за большого количества рабочих задач, клиентских проектов на развитие личного бренда не хватает времени?

2️⃣Что в системе ценностей пиара больших корпораций продвижение юр департамента и его руководства не стоит в приоритете?

Если в юридическом консалтинге есть отделы развития бизнеса и маркетинга, которые помогают звездам светить ярче, то в юридических департаментах таких помощников нет, и это личная PR- задача.

Среди инструментов развития личного бренда:
📌выступления на конференциях,
📌участие в рейтингах, премиях,
📌публикации в профильных и деловых сми.

Скоро выйдет комментарий представителя одного из наиболее известных издательств, разберем с его руководством эти и другие инструменты развития личного бренда на их примере.

Есть идеи, кто новый гость на канале? Пишите в комментариях.

💬Юридический продюсер

#Личныйбренд

Новый гость на канале – генеральный директор FCongress Russia Ольга Орешникова.

Обсудили на примере Forbes:

📌какие опции есть для юристов (и для консультантов, и для in-house), которые решили развивать личный бренд,
📌какими качествами должен обладать спикер Forbes,
📌поговорили про женскую повестку и
📌проекты с участием студентов.

Сейчас самое время спланировать деловой сезон.

Читайте интервью здесь

💬Юридический продюсер
#Личныйбренд

Личный бренд – это твой образ в голове людей. Законченный и интересный личный бренд – это работа вас со своей личностью и постоянное ее развитие.

Поэтому очень важно исследовать себя, поставить правильно цель, найти свои сильные и слабые стороны и работать с ними системно, создав стратегию развития личного бренда.

Николай Картозия. Интервью полностью здесь.

💬Юридический продюсер
#Личныйбренд