А еще вот тут вышел мой разговор про люксовый маркетинг. Потому что, помимо хождения по вечеринкам и рассматривания всякого красивого - я вообще-то именно этим и занимаюсь - выстраиванием маркетинга для luxury брендов. Не только ювелирных, кстати

Кстати, еще интересное наблюдение на PAD London: галереи дизайна страшно открыты к любому взаимодействию - группы, экскурсии, разговоры и тд.

Ювелирные - ровно наоборот: если ты не выглядишь как потенциальный клиент (а сегодня это не просто определить), то прям при вас могут сказать друг другу (думая, что, например, вы не понимаете по французски), что вы не стоите потраченного времени. Если вы не клиент или пресса - вам официально не рады.

Легкого субботнего настроения от Жакмюсика

Кстати, чтобы два раза не вставать, максимально банальный сюжет: «девушка танцует в белье в своей спальне / квартире, просто потому что хорошее настроение». Как и все банальные сюжеты - откликается почти каждой.

Не пытайтесь быть оригинальными в рекламе. Будьте банальными. Банальность разговаривает со всеми. А вот КАК вы это сделаете - это уже про вашу оригинальность, бренд и способность работать с классными творческими людьми

Делаю рисеч для большого проекта, связанного с longevity и c нового угла наблюдаю как по-разному разные люди решают проблему “потери смысла середины жизни”.

Можно продолжать “делать, что должно и будь, что будет”, но сложно продавать себя и свой продукт сквозь пелену бернаута, которая сначала становится очевидна внешним консультантам, потом сотрудникам, а в конце концов и клиентам. Можно взять в руки табличку с модным алхимическим термином “нигредо” и сказать, что ты в двух шагах от прайма (а так же монетизировать свой неудачный предпринимательский опыт). Можно “стать ближе к земле” и начать выращивать морковь. Все это - вполне себе живые сценарии.

За этот год я изучила их сотни с большим интересом и вдохновением. Поняла как выглядят самые действенные и кажется нашла общий паттерн, главные “когнитивные ошибки”, которые многих заводят в тупик. Поняла, что “желание что-то поменять” не связано с тем насколько успешно “прошла первая половина жизни” - в эту стадию можно прийти с прекрасным бизнесом, семьей и известностью, а можно и в полном нуле. Этот поворотный момент - просто часть жизненного цикла.

А еще я поняла, что на всю эту переборку себя и своего предназначения luxury маркетинг ложится как родной: внутренняя ценность, сторителлинг и long-term commitment.

Собственно, про это я и хочу поговорить в конце ноября в Марокко.

Собираю группу из пяти человек, осталось два места. Если вам интересно - пишите @kietiene.

Встречалась сегодня с shadow дизайнейром ювелирного бренда, у которого в анамнезе PAD, TEFAF и прочие прекрасные выставки.

Она показывала свой мудборд (фотографировать, к сожалению, нельзя было). Внимание, из чего состоит мудборд к ювелирной коллекции: засушеная астра, кусочек гобелена с парижской блошки, кусочек бумаги из отеля (хорошей бумаги, не ручного производства, но фактурной) - взята за фактуру и оттенок слоновой кости, кусочки тканей, фотографии как сочетаются обивка стула и ковер в каком-то отеле, блики от бокала с водой на белой скатерти.... и еще десяток не связанных с ювелиркой вещей.

ни одной фотографии из пинтереста. ни одного оммажа "старшим коллегам".

все, как нас учили креативному мышлению в сент-мартинсе (и, я думаю, не только там).

почти рыдала от восторга.

У меня есть закрытая группа "Дорогие товарищи", она собиралась из выпускников моих больших курсов, потом во время прошлогоднего кризиса я ее закрыла, потом открыла заново. Там мы обсуждаем темы, которые мне не хочется выносить в публичное пространство.

Сегодня, например, рассказала почему выбираю Марокко для своих мероприятий.

Уже около года в Америке ходит шутка, что единственное для чего остался нужен человек в профессии - чтобы персонально предстать перед судом и сесть за ошибку (момент, когда “действительно, ты прав, я ошибся, это ядовитые грибы” перестает быть шуткой).

На самом деле не только. AI действительно может уже почти все (что-то еще очень тупо, но это вопрос небольшого времени), а вот что он пока не может и для чего будут еще довольно долго нужны люди - это для первоначального импульса. И уже именно это начинают оценивать в корпорациях у инженеров: количество запущенных в разработку идей, а не скрупулезно и технически безупречно сделанных задач.

И вот тут как раз нужен опыт, интуиции, способность не линейно мыслить и видеть логические связи между не связанными на первый взгляд событиями и явлениями. Для этого так же нужно хорошо прокачанное любопытство и то, что сейчас обозначают новым термином “креативный интеллект”.

Поэтому если вы сейчас в раздумьях - какую часть вашей работы отберет AI - вкладывайтесь туда, где требуется нелинейная логика и нестандартные решения.

На днях нашла сравнение способов заработка с инвестиционным портфелем: “найм - важный, но не единственный ваш рабочий “актив”. Буду использовать эту метафору в разговорах с профессионалами из корпораций, которые открывают для себя консалтинг и размышляют как прислонить этот новый для себя вид деятельности к известной картине мира, где они - несомненно важный, но всего лишь винтик большой машины, которая тем не менее претендует на то, чтобы быть их единственным “активом”, а так же страстью, “делом всей жизни” и “самой важной идентификацией”.

О чем говорим на таких сессиях (и, судя по всему продолжим говорить в Марокко на маркетинг уикенде):

⚙️ как расшить себя и корпорацию в публичном поле;
⚙️ как сделать так, чтобы ваш “второй актив” – частное консультирование, сторонние проекты или даже “маленький свечной заводик” - не каннибилизировали друг друга;
⚙️ Как взращивать свою ценность для независимых клиентов отдельно от “менеджер компании ХХХ” (если перефразировать - как долго можно ехать на “погонах” большой компании);

Есть еще и экзистенциальный момент, с которым приходят: 💣 а представляю ли я для рынка ценность отдельно от компании Х?

Если у вас есть такие же вопросы - пишите @kietiene

Для новогоднего кампейна Prada позвала легенду анимации Джона Помероя (когда-то этот человек принципиально ушел из Disney, потому что принципиально не хотел быть частью цифровой анимации). Это тот самый человек, который работал над «Землёй до начала времён» и «Покахонтас». Сейчас он похоже становится иконой сопротивления AI-generated кампейнов. Инджойте.

Как понять, что вы в богатом британском городе или районе?

Очень просто.

Мобильный интернет становится просто отвратительным, иногда связь пропадает вовсе. Кажется, тут есть какая-то социальная подписка на диджитал детокс, когда доход переваливает за 200 тысяч в год.

Собаки. Ухоженные, залюбленные собаки, которые, с одной стороны, точно знают, что они - центр вселенной, с другой - умеют себя вести (не все, конечно). Так же в районе почти все рестораны, кафе, пабы будут dog friendly, а так же большинство гостиниц и апартаментов. Реклама недвижимости в первую очередь будет давить на чувство “не пора ли вам улучшить жизненные условия вашей собаки?”.

На районе (в городе) обязательно будет какой-то антикварный ангар, где будут не просто какие-то деревянные столы shabby shic, а нормальные такие напольные зеркала в золоченных рамах, столовое серебро в количестве и прочая роскошь эдвардианского периода. Обычно недешево.

Ну и церкви. Как правило, такие районы процветают уже не первое столетие, поэтому храмовые учреждения там большие, роскошные и много. Церкви в таких районах, как правило, до сих прекрасно функционируют - даже не потому, что все такие набожные, а потому что это прекрасный социальный хаб, место обмена сплетнями и сплочения комьюнити.

Часто пускают с собаками (нигде больше кроме Англии я не видела католическую мессу, на которой присутствует несколько лабрадоров, пара зенненхундов и штуки три пуделей).

А, да, как правило в этих районах есть много хороших ресторанов больших и маленьких, пабы, работающие без перерыва с 1680-х годов, и даже кебабная будет со звездой мишлен.

С вами были заметки из города Стамфорд.

Тут Техас впервые в истории (не в ромкоме) выбрал себе демократического губернатора - стал синим штатом. В связи с чем у меня есть риторический вопрос: как это отразится на покупке бриллиантов населением?

Исторически консервативно и патриархально настроенные владельцы рынчо и нефтевышек "делали кассу" бриллиантам чуть ли не за всю Америку сразу (следом шли реперы и только где-то ближе к концу десятки - нью-йоркские банкиры).

Для своего маркетинг-уикенда в Марокко поговорила с несколькими антропологами про Recasting Rituals. И это не совсем ритуалы перехода (когда меняется социальная роль в первую очередь), которые уже довольно хорошо изучены, а именно ритуалы, когда личность меняет себя.

Взяла много полезного для работы в Марокко.

Если вы сейчас находитесь в точке, где вам надо "перепридумать себя" - это встреча точно для вас.

26 - 29 ноября, Эссуэйра - времени осталось совсем немного
по всем вопросам - пишите сразу мне @kietiene

Сразу отвечу на вопросы, которые чаще всего задают:

📌️️️️️️ Почему Марокко?
во-первых, потому что в конце ноября там тепло. А в Лондоне и большинстве стран Европы - уже нет. Даже в эту совершенно уникальную осень - мне лично уже хочется вылезти куда-то, где теплее, чем в местах постоянного проживания. Для меня это важно.

во-вторых, в Марокко есть очень особенная атмосфера Африки, с сильным европейским влиянием. Да, это мусульманское королевство, но очень своеобычное.

📌️️️️️️ Почему конец ноября?
Потому что осень – напряженный рабочий период, когда в сентябре стартует адский марафон, который у кого закончится в середине декабря, а у кого и вечером 31го декабря. И вот это состояние "сейчас надо состредоточиться и не сдохнуть" обычно наступает к концу ноября. Я предлагаю не сосредотачиваться, а сделать вдох-выход. Лично мне - помогает и сильно.

📌️️️️️️ Почему такая тема?
Во-первых, из личного опыта, во-вторых - из наблюдений за окружающими крутыми и классными профессионалами вокруг меня. Каждый второй разговор так или иначе приъодит к теме изменения карьерного пути, смены профессии, переосознания себя и тд - так что я понимаю, что состояние это ближе к 35-45 становится чуть ли не массовым. Особенно сегодня, когда жизнь меняется настолько стрмеительно. Побыть в кругу других людей с похожими жизненными задачами - крайне полезная история.

Если у вас есть и другие вопросы - пишите мне.