Как вам такой маркетинг товаров для животных?

Топ-10 фейковых новостей

1️⃣0️⃣ «Зелёный кофе». Чисто надуманная история, обогатившая не на один миллион долларов. Ягоды годжи примерно из этой же серии.

9️⃣ «Синдром усталых ног». Чисто придуманная тема для продажи препарата от отеков ног, которые к утру проходят сами.

8️⃣ «Мифические парфюмы». Например, с Геза Шоен, он сделал можно ароматы состоящие из одного компонента и они уже более 10 лет популярны, так как в легендах стали делать акцент на том, что они подстраиваются под любого человека и работают как феромоны. Эти парфюмы до сих пор стоят на порядок дороже, чем новинки. Называются, molecule 01,02,03.

7️⃣ «Смерть» Аркадия Бабченко.

6️⃣ «Асад-тур» — экскурсии в зоны боевых действий в Сирии. Их мой друг и не думал открывать, но открещиваться пришлось министру туризма.

5️⃣ НЛО над Красной площадью https://youtu.be/x_wUTcarifw

4️⃣ Была ли «Тесла» Маска в космосе или нет? Думаю, что нет. Но все думают, что да.

3️⃣ «Выстрел» крейсера «Аврора» в 2011 году https://youtu.be/FDyWfz5Bl4k

2️⃣ Дмитрий Медведев в космосе https://youtu.be/nS-D775nSK4

1️⃣ Элизабет Холмс основала Theranos (название образовано от слов therapy и diagnosis) в 2003 г. Она утверждала, что разработала технологию, которая позволяла получить точный анализ крови всего из нескольких капель. Технология, как утверждала Холмс, позволяла проводить более 200 анализов. С 2013 по 2015 г. в Theranos вложили более $700 млн.

🔝И мой любимый кейс — как мы «уронили» метеорит в Домодедово ради добра https://youtu.be/nS-D775nSK4

🍦Больше историй и технологий создания фейков в моей новой книге https://www.moscowbooks.ru/book/992931/

Как KFC спасали от «чёрного пиара» https://youtu.be/1EXlNIJJarQ

#креатив #продажи #ВзрывнойПиар

Про баранки, скепсис, пожары, коллекторов: Пиар и Продажи

На днях была встреча с очень скептически настроенным потенциальным клиентом, которая продаёт баранки. «Мол, ну и как просчитать эффект от вашего пиара?»

Если человек задался таким вопросом, то значит, он чувствует, что пиар работает, но все никак не может себя в этом убедить. Значит, надо ему помочь.

— Если у вас бизнес давно и он растёт, то у вы точно сталкивались случайно с такими ситуациями, когда ЧеПэ (самый простой вид взрывного пиара) помогает продажам. Было?

— Было!

— Расскажите?

— У нас перевернулась фура с продукцией. Баранки рассыпались по всей трассе. Прямой ущерб — около 2 млн руб...

— Но?...

— Но на следующий день мне стали звонить дилеры и просить наш товар на реализацию!

Это факт.

Здесь то ли узнаваемость тотальная сработала, то ли из жалости — помочь брату-предпринимателю. А скорее всего — все вместе. Потому что эти баранки на дороге увидели не только дилеры, но все зрители и читатели новостей. И такой продакт-плейсмент хорошо лёг на подкорку.

На той же встрече мы вспомнили и еще несколько ужасных-прекрасных фактов о пиаре.

Факт второй.

Юрист, работавший с коллекторами, рассказал, как после сообщений в СМИ про «зверства коллекторов» люди просто бежали возвращать долги да. Похоже, несчастных коллекторов, кто «перегнул палку», делали козлами отпущения, телятами на заклание во имя общего дела.

И третий факт.

На той же встрече та же женщина вспомнила про людей, занимающиеся противопожарными системами, которые о своём бизнесе говорили так: «Мы живем от пиара до пиара». Она этим словам ужаснулась. Но потом все встало на свои места.

Тысячу раз был прав старик Огилви: «Хочешь продать огнетушители — устрой пожар». Он не шутил. Не для красного словца. Как вы понимаете. До меня это дошло только недавно, из первых уст. Прикиньте?

Поэтому, на своём коронном аргументе «за продажи отвечает отдел продаж, за Лиды - отдел маркетинга, а за охват — пиар» я даже не акцентировал. Пиар отвечает за Большие Продажи и рывки на рынке. Запускает чёрных лебедей.

Хотите запустить своего чёрного лебедя? Заполните бриф на сайте piar.bz или запишитесь на PR-консультацию через личные сообщения.

Провинциальный продающий вирусный маркетинг. Две зарисовки.

1. У человека была лавка с презервативами. И он специально пошёл на расширение ассортимента, чтобы витрина одним своим видом приковывала взгляд. И он этого добился! К нему даже свадьбы фоткаться приезжали. Выручка поднялась в разы.

2. Тот же человек продаёт пиво. Так вот, он первым додумался привезти чудо-прибор — пивной фонтан. Как из кружки напиток «вечно» тёк вниз. Купил аж за 30 тыс руб! Разгадал этот фокус и уже было отчаялся. Но решил приобретение «отбить» — поставил себе в пивную и к разгадке никого не подпускал. Опять — рост выручки.

Так что, пиар работает тотально везде.

«Для того, чтобы достичь уровня иконы, бренду-герою нужно долго идти своим путём, несмотря ни на что.

Если бренды-герои обязательно привносят собой что-то новое в свою категорию, то иконы олицетворяют ее. Они — прототипы, которые мы используем, чтобы оценивать все другие бренды.

Вмещая в себе целые философии, они являются масштабными культурными явлениями и практически создают новые религии.

Аура вокруг бренда-иконы настолько сильная, что один лишь его знак (логотип) уже вызывает эмоциональный всплеск.

Мы им слепо доверяем».

Уже сегодня в 19:30! Приглашаю вас на закрытую пиар-вечеринку! 🥳

В рамках презентации своей новой книги по взрывному пиару «Хайпанем?» https://www.moscowbooks.ru/book/992931/ я расскажу Вам:

— Как выделиться среди перенасыщенного медиа-поля 😎
— Как придумать идею, которая раскрутит себя сама 🔥
— Как протащить бренд в СМИ без рекламных вложений 💸
— Как победить конкурентов в головах клиентов, когда у вас только мозги, а у них большие бюджеты 🧠

Кроме того, в качестве особого гостя выступит Константин Зимен, сооснователь федеральной службы доставки суши и роллов «ЁбиДоёби» 🐟🦐, с презентацией «Провоцируй или умри», из которой вы узнаете:

— Что такое провокационный маркетинг и как его использовать? 💡
— УФАС, прокуратура, арбитражный суд — увеличиваем продажи до 1000% 📈
— Конкуренты — золотая жила: устраиваем реалити-шоу продолжительностью 2 года 📽
— Создаем креативы, которые нравятся журналистам и владельцам пабликов🎓
— Дерзкие ответы на отзывы — когда можно послать клиента на ***? 🔥💥

Все посетители мероприятия получат книгу в подарок, с автографом автора и скидочный сертификат на пиар-консультацию!🤘🏻

Адрес места проведения презентации: Цветной бульвар 19, стр.5, 3 этаж. Вход свободный! Количество мест ограничено, строго по регистрации: https://pr.timepad.ru/event/995852/ 🤝

Как голая Ангела Меркель на красном медведе каталась. Кейс международной раскрутки художника https://telegra.ph/Golaya-Merkel-i-krasnyj-medved-05-30

#apple #ИКЕА #ЛинорГоралик Если вы у вас тоже есть продукция для яблок (садовый инвентарь, стаканы, саженцы и тп), сам Бог велел хайпануть.

Как мы раскрутили новый шоколад в СМИ без проблем https://vc.ru/marketing/71441-kak-zapustit-svoy-brend-v-smi-bez-reklamnyh-vlozheniy-i-poluchit-informacionnoe-liderstvo

#инсайты #ЁбиДоЁби #лайфхаки #пиар #маркетинг #провокация

1. Название — решает ооочень много бизнес-задач. От отстройки от конкурентов до быстрых продаж. В помощь — русско-японский словарь.

2. Слово «six» продаёт как “sex”, но его можно печатать свободно, в отличие от «секса».

3. Доставка для геев. Попёрло так, что быстро закрыли.

4. Акция «Закажи суши после секса (после 22:00)» — сначала пошла, потом нет. Все стали говорить, «ага, тогда вы будете знать, что мы трахались».

5. Супер-круто сработала и работает сейчас акция «Купи суши на 25 тыс руб и получи стриптизёра в подарок».

Спасибо всем, кто был на презентации книги. Фото — https://cloud.mail.ru/public/9LgV/rDHCkN5uj

Купить книгу можно тут — https://www.moscowbooks.ru/book/992931/

Приятного Вам чтения!

Теперь увидимся с вами на #PRCLUB в это воскресенье. Тема — «Ютуб».

5 полезных принципов ситуационного маркетинга:
———————————————————
1. Ситуационный маркетинг - это про имидж, а не про конверсии
Ести вам удастся на этой волне продать миллион терок, вы гений. Но вообще дело не в продаже терок. Дело в том, чтобы за счет виральной темы улучшить две вещи: узнаваемость и имидж;

2. Ситуационный маркетинг - это про работу с узкими сегментами ЦА
Тем, кто скажет: «Эту шутку поймут два айтишника», можно так и ответить: «Да, - но нас навеки полюбят эти два айтишника». Благо хороший СМ чаще всего требует очень небольшой затраты ресурсов;

3. Ситуационный маркетинг - это не про большие слова.
Нужно забыть про «миссию компании», «глобальные рынки» и «вечные ценности». СМ - это чаще всего именно про умение показать, что даже если мы очень серьезные люди, мы умеем говорить на одном языке с целевой - и шутить с ней одни шутки.

4. Ситуационный маркетинг - это про самоиронию.
Да, Apple сделал потрясающую новую цифромолотилку, а мы продаем терки за 3 евро, - но мы не менее cool, чем они.

5. Ситуационный маркетинг - это только про хорошее.
Когда происходит нечто ужасное, чаще всего лучше не заниматься СМ, - если, конечно, речь не идет о социальной рекламе или политической сатире на стороне слабого. Даже в случае, когда нам приходит в голову гениальная идея, стоит, мне кажется, оставить ее при себе (так, увы, поступают не все, - и недавно мы это видели).

Но самое главное, конечно, - это не бояться, что вы будете выглядеть забавным (а вы будете - и слава богу). Забавным - значит, близким, а близким - это хорошо.

• Все мои тексты про маркетинг - в блоге The Content Is The Queen: medium.com/@linorg.

Кейс «Как стаканчик Старбакса из «Игры Престолов» помог российскому стартапу хайпануть» https://telegra.ph/iDrink-10-millionov-05-30-2

В соцсетях набрал популярность аккаунт строителя из Техаса, который пародирует Инстаграм-блогеров. Он фотографирует кофе и позирует на фоне стройки.

Оказалось, что это маркетинговый эксперимент для продвижения местной кофейни, а история о том, что создать профиль мужчину вдохновила его дочь, — фейковая.

https://tjournal.ru/101841

​​Пришло время рассказать о причудливых законах, которые существуют в штате Иллинойс. Напомню, что каждую неделю делюсь с вами информацией о странных правовых актах из разных штатов Америки; стараюсь «идти по алфавиту», на очереди – Иллинойс.

1. Закон города Шампань (Champaign) запрещает (извините) мочиться (!) в рот соседу.
Страшно представить на какой почве возник этот правовой акт((

2. В городе Эванстон (Evanston) запрещено переодеваться, сидя в автомобиле без занавесок на окнах. Единственное исключение сделано для ситуаций, когда переодевающийся спешит на пожар.

3. Закон города Чикаго (Chicago) запрещает принимать пищу в здании, охваченном пожаром.
Серьезно?! Без комментариев…

4. Также в Чикаго запрещается поить собак виски.

5. Никому в городе Гейлсбург (Galesburg) не позволено содержать слишком неприятно пахнущих собак.
Кто определяют уровень: слишком или не слишком))?

6. Также в городе Гейлсбург каждому, кто в доме бьет бегающих крыс бейсбольной битой, полагается штраф в $1 000.

7. Граждане города Кристал-Лэйк, желающие летом покрыть свой двор новым дерном, не имеют права использовать для его поливки воду из городского водопровода.
Слишком ценная городская вода? А откуда брать?

8. Пчелам запрещается залетать в город Керклэнд (Kirkland) и летать по его улицам.
Смешно)) а с кого спрос?

9. Гражданам города Сион (Zion) запрещается передавать зажженные сигары собакам, кошкам, мартышкам и любым другим домашним животным.

10. В городе Молин (Moline) существует специальный местный закон, запрещающий многократно проезжать по 23-й авеню, не имея никаких веских причин для таких многократных проездов.
Как говорится: а ты обоснуй!)

🚀Такого в нашем клубе еще не было!

16 июня наша встреча будет посвещана теме: "Как сделать крутой продукт на Youtube и как его успешно продвигать".

Выступят 2 гостя - Хафизов Винер и Никитин Даниил🤘🏼

🤩Винер, эксперт в области продвижения на ютуб, поделится с вами пошаговой стратегией продвижения, фишками, с помощью которых можно максимально оптимизировать расходы на продвижение.
@khafizov_viner

👨🏼‍🎨Даниил - профессиональный монтажер, контенщик расскажет вам, почему же вы все таки должны стать видеоблогером, как сделать крутой видеоконтент.
https://vk.com/daniil.nikitin

Место все то же: ТЦ Ривьера, ресторан "Мясо и Рыба".

Работает фотограф. Будет краткий конспект встречи.

Начало в 19:00. Оргвзнос 1500 р. Опаздывающим 2000 р.

6 мест. Кто будет - подтверждайте и ставьте ➕

Девочки, рынок нативки не просто огромный: он гигантский. Выручка агентства, которое занимается интеграцией брендов в контент блогеров - 500 млн руб., сообщает нам «Коммерсант». Не всякий пяр-гигант такой выручкой может похвастаться.

Самые хайповые новости ушедшей недели:

1.Пропавшего кота Бари Алибасова Чучу нашли в школе «Клан пяти боевых котов»

2.Житель Уфы с ножом напал на офис микрозаймов, чтобы не возвращать долг

3. Женское бельё не помогло астраханцу спрятаться от полицейских

4. Кузбассовец без сознания женился в больнице, а потом умер

5. Житель Хабаровского края два года жил с гвоздём в голове

6. Гонконгский порносайт поддержал протестующих баннером «Наш город решает вопрос жизни и смерти, а ты всё ещё мастурбируешь?»

7. Ростовчанин ошибся при установке кондиционера и теперь «спасает» от жары весь город

8. Коровам в Подмосковье будут включать классическую музыку для увеличения надоев

9. В Германии создали симулятор голубя

10. Житель Томской области украл дорогу

11. В Грозном полицейские и школьники устроили на экзамене драку со стрельбой

12. В Приморье победительница конкурса бизнес-проектов похитила 6,7 миллиона рублей

13. Тувинец спасся, откусив язык напавшего на него медведя

14. Кубанец при попытке найти туалет ограбил аптеку

Вечерний Ургант тоже отжёг:

✔ В аэропорту Внуково задержали футболиста сборной России Андрея Лунева.

✔ Учительница в Екб заставила весь класс писать на доске слово "жопа".

✔Мультисериал про Чипа и Дейла переснимут.

✔ Твиттер Д. Медведева взломали.

✔ Дуб, посаженный Трампом и Макроном, погиб.

✔ Селин Дион остановила концерт, потому что один из зрителей отлучился в туалет.

Что эта неделя нам готовит?...

Рецензия на книгу «О чём молчат бизнесмены» https://vk.com/wall2780459_13912

«Открутить назад» — как устроен продуктовый менеджмент в Амазоне

Формулировка требований к продукту начинается с документов, которые нужны при его выводе на рынок (пресс-релиз и FAQ). Потом мы продолжаем работать над документами, которые приближают нас от пресс-релиза к реализации.

1. Начинаем с пресс-релиза. Он должен простым языком описывать, что продукт делает, и почему он вообще существует — какую пользу он приносит, и какими свойствами он обладает. Максимально просто и максимально понятно. Это проясняет то, как продукт должен выглядеть со стороны.

2. Потом FAQ. Тут мы отвечаем на вопросы, которые могут возникнуть у читателя при чтении пресс-релиза. Для чего, как и зачем его можно использовать. Вы должны поставить себя на место потенциального покупателя или уже пользователя продукта — и ответить на все их вопросы.

3. Определить пользовательский опыт. Описать все сценарии использования продукта. Если у продукта есть интерфейс — сделать макеты всех страниц интерфейса, если есть кнопки — какие кнопки и как их нажимать. Задача — рассказать истории, как пользователь решает свои проблемы с использованием нашего продукта.

4. Написать руководство пользователя. Руководство должно включать три части — описание концепции, что и как сделать, справочник по функциям. Руководство должно включать всё, что нужно человеку, чтобы успешно пользоваться продуктом. Если у продукта предполагается несколько типов пользователей — написать несколько отдельных руководств.

После этого нас остается только сконструировать и запрограммировать то, что мы уже описали.

Источник: https://www.allthingsdistributed.com/2006/11/working_backwards.html

---
Читать в Телеграме: temno
Инвестиции: unitedinvestors.ru