«Инвесторы тоже люди

Если твой бренд постоянно светится в СМИ, его автоматически наделяют ассоциациями "лучший", "лидер", "надежный", "популярный" и всё в таком духе.

Это известный эффект. У людей в голове не укладывается, что в топовые медиа может попасть любой ларёк. При условии, если этот ларёк понимает законы новостей или обратился к таким, как мы.

Так вот. Раньше думал, что кто-кто, а инвесторы - народ прошаренный. Не поведётся на наши уловки. Пока своими глазами не увидел обратное.

Факт 1. Во время чемпионата мира по футболу мы сделали рядовую акцию для продвижения воппера, флагманского бургера в Бургер Кинге.

Девушки, которые забеременят от звёзд мирового футбола, получат крупную сумму и пожизненный запас вопперов.

Новость перевели на английский, американский офис прочитал и увидел наезд на их скрепу - феминизм. Кто знаком с западным миром, знает, до какого маразма там всё дошло.

Пришлось извиняться, хотя я был резко против, чтобы не поднимать волну. Ну кто меня слушает? Я всего лишь пиарщик с 100+ кейсами и десятком международных резонансов.

Американцы упёрлись, требовали публичных извинений и получили. Как я и предсказывал, это подлило масла в огонь.

Если до этого у новости были слабые успехи в России, то после извинений она накрыла мир. Кто нам мешает, тот нам и поможет, как говорится.

Потом узнал от российского офиса, что выросли акции на бирже. При наезде на их скрепы и, как бы сказали корпоративные пиарщики, ужасе ужасном.

Инвесторы прочитали новость и прикупили акции. Вот те раз.

Справедливости ради, стоит отметить, что особой ненависти не было. Да, СМИ полоскали эту тему, но 2/3 комментариев под публикациями были положительно-нейтральными.

Люди за рубежом тоже любят поугарать. Да и скрепы всех напрягают, пусть и свои, "прогрессивные". А инвесторы, лицезрев хайп, сделали предсказуемые шаги. Известный товар лучше неизвестного.

Факт 2. В прошлом году мы начали пиарить Ecu, наш криптопроект. Продвигали в таком же стиле: треш и угар, ад и Израиль.

Через какого-то время к нам начали добавляться потенциальные инвесторы. Люди просили оповестить, когда начнется сбор средств. Чем больше было хайпа, тем больше добавлялось.

Ещё через какое-то время мы поняли, что наш проект - редкое говнище. Идея никуда не годится, рынка нет. В общем, среднестатистический криптопроект.

Я так понял, люди вообще не читали white paper.

Проект мы, конечно, переделали. Теперь он выглядит более жизнеспособным.

Но что-то мне подсказывает, даже если он далёк от идеала, это не играет никакой роли. Если у тебя в руках пиар-машина, тебе ничего не страшно.

Трейдеры, инвесторы живут новостями. Пока на слуху и не допускаешь опасных скандалов, которые бьют по главным свойствам продукта, всё в плюс.

Ты можешь отжигать, провоцировать и глумиться над всеми - не беда. Беда, если о тебе не слышно.

Никто не покупает у неизвестных. Люди не любят рисковать. Риск - потенциальное разочарование. А разочаровываться не хочет никто».

Олег Воронин

Самый хороший маркетинг — это не реклама, а пропаганда

1. Чем отличается реклама от пропаганды? Реклама говорит: «Пользуйся мной!». Пропаганда говорит: «Теперь это можно делать так».

2. Рекламой продвигают себя, пропагандой — новый способ делать это. По совершенно случайному совпадению, этот новый и офигенный способ предлагаете именно вы.

---
Читать в Телеграме: temno
Инвестиции: unitedinvestors.ru

Буду тебя ждать! https://tedxpokrovkast.timepad.ru/event/927159/

Бари Алибасов. Версия https://www.instagram.com/p/ByV_iKlFOLZ/?igshid=199q08wqbtiw5

«Внимание: экстремистский маркетинг!

Мы, конечно, не святоши и от наших матюгов кони на скаку останавливаются, но так разве можно?!

Есть нерушимые границы женского счастья, когда каждая попытка вторжения требует жестких ответных мер.
Поэтому, внимание, появился экстремистский маркетинг. Он маскируется под мало кому известное словосочетание «стресс-маркетинг».

Самые беспардонные образцы экстремистского маркетинга заботливо (и даже, сука, с любовью) упакованы с виду приличную книгу – «В объятиях маркетинга, или Когда клиент скупает всё».

Но это не объятия, это БДСМ!  
Книжка сеет самую настоящую рознь между детьми и их родителями, мамочками!..
Есть рознь межнациональная и межрелигиозная, за которую преследуют и карают по закону. Теперь вот новая напасть – разжигание розни между самыми близкими людьми: мамочкой и ее солнышком! Маркетологи, мать вашу, побойтесь Бога!

Так называемый стресс-маркетинг, он ведь бьет по сокровенному!.. Он учит, точнее, искушает детей (посредством рекламы) как по-плохому отжимать у родителей… всё и практически сразу.

Когда покупка для ребенка превращается в самое лучшее доказательство родительской любви и заботы. А отказ от покупки – свидетельство того, что ни мать, ни отец, ни бабушки с дедушками такого ребенка не любят. Для малолеток отсутствие подтверждения родительской любви – самый сильный стресс. По силе воздействия на хрупкую психику с ним мало что сравнится.

Книга буквально напичкана экстремистским маркетингом. А пошаговая инструкция научит сомнительным приёмчикам даже самого тупого маркетолога или пиарщика.

Детская тема в книге – самая циничная. Но также есть множество примеров разводки потребителей всех других возрастов, даже несчастных стариков.

Самое меньшее, что можно сделать для кастрации в целях пресечения клонирования антигуманной методики – потребовать публичного изъятия из магазинов книжки «В объятиях маркетинга, или Когда клиент скупает всё!.

А может сразу замахнуться, как говорится, на Вильяма нашего, Шекспира и обратиться в Госдуму с требованием введения запрета экстремистского маркетинга?

Такие книги – зло! Или есть такие, кто, мать вашу, думает иначе? Детские психологи, социологи, педагоги, заботливые мамочки, министр здравоохранения, наконец, ау, отзовитесь, требуется ваше веское слово в защиту материнства и детства!»
 

Занятный контент. Модный журнал «Вог» обучает дам, как менять колесо. https://www.instagram.com/p/BxWITNQlLYM/

Пиарщик в Волгограде. Самара на очереди https://youtu.be/tq-y-XAJ4eU

"Если найдётся мужчина, который вернёт мою корону, я выйду за него замуж".

Думаете, цитата из старой сказки? Мы тоже так считали, пока не увидели это — обращение Анны Костенко. Всю жизнь она мечтала выиграть конкурс красоты и получить корону. И вот случилось — "Мисс Евразия — 2019". Только вот после триумфа Аня бросила корону в номере турецкого отеля и отправилась тусить.

Вернувшись, девушка обнаружила страшное — святая регалия испарилась. Аня погрустила, но не сдалась — на видео она обещает, что выйдет замуж за спасителя короны.

Золушка уже не та((

Турагентства попросят Зеленского разрешить россиянам поездки в Чернобыль.
После выхода мини-сериала HBO количество запросов на туры в зону отчуждения резко возросло, рассказала «Говорит Москва» директор турагентства «Тур-Мания» Екатерина Малышева.

«Запросов в Чернобыль очень много, у нас туристы очень бы хотели туда поехать. Но в связи с тем, что есть запрет на государственном уровне на въезд россиян, мы бы объединились со всеми агентствами и с удовольствием подали запрос на то, чтобы нашим туристам разрешили въезд. Если на эту ситуацию может обратить внимание вышестоящее руководство Украины, мы бы под этим подписались с большим удовольствием».

Туроператоры добавили, что рассчитывают на помощь Ростуризма для официального оформления запроса в адрес властей Украины.

https://govoritmoskva.ru/news/200356/

Оч хорошая интеграция миллионов так на 5 аудитории https://www.instagram.com/p/ByYRp62ovOq/?igshid=7vr302y30qk6

🔥13 июня будет открытое заседание #PRCLUB в тусовочной форме. Велкам! Вход свободный https://pr.timepad.ru/event/995852/

Новая книга уже в магазине в Москве https://www.moscowbooks.ru/book/992931/

🦸‍♂️Клуб закрывается. Первый сезон окончен.
🍿Подводим итоги 23 июня на том же месте в тот же час.

В этот раз по просьбам телезрителей я хотел бы уделить внимание самым самым основам пиара, маркетинга и вообще продвижения.

Это важно вот почему. В своё время Алекс Лесли и Настя Рыбка сели в тюрьму, потому что раскручивали тренинги голым хайпом. Если бы они знали и применяли самый обычный (в хорошем смысле!) маркетинг и пиар, а не голый хайп, — то были бы и богаче и без таких передряг. Мое мнение, зная немного ситуацию изнутри.

Вместе со мной выступит 2 сильных компетентных эксперта:

Надежда Деева 🥇
- экс-пиарщик Наркоконтроля и органов власти, специалист по PR без бюджета;
- автор фильма с международным признанием «В борьбе за человека»;
- продвигала федеральные социальные проекты («Видеопаспорт», Тимур Кизяков);
- организатор PR-клуба во Владимире;
- PR-блогер с общей аудиторией около 60 000 человек, получающий клиентов из соцсетей бесплатно.

Тема #PRCLUB «Базовые PR-стратегии»:

1. С чего начать, когда уровень узнаваемости 0, вообще ничего нет?
2. Как подружиться с журналистами и редакторами?
3. Пресс-конференция, на которую придут. Личные секреты.
4. Как сделать PR проекта, когда бюджет 0?
5. Хороший пресс-релиз. Как его написать?

Оргвзнос 1500р. Опаздывающим 2000р.
Ждём 10 человек.

И это не последний гость:). Инфо по 2-му будет чуть позже. Тема: «Интернет-маркетинг для предпринимателей: контекст, seo, вот это вот все + новейшие лайфхаки и фишки Гугла и Яндекса».

Я же коротко расскажу, как не зная ещё взрывного пиара, продвинул маленькую переводческую компанию в «Форбс» https://www.forbes.ru/forbes/issue/2004-10/20905-rabota-s-yazykom — и впоследствии выиграл тендер на 1 млн долл МИД России, как «продал» простого диджея Анну Сахару в Бизнес-Секреты к самому Олегу Тинькову https://youtu.be/MENbvFgb788 и как организовал 5 больших статей в РБК. И все это не «Рокет сайнс».

В клубе работает фотограф. Фото — в день мероприятия.

Каждому гостю в подарок 🎁 — моя новая книга с автографом и доступ в телеграмм канал с идеями на на 1 месяц.

Начало в 19:00 🕖

До встречи! Обнял! ❤️

Я не был знаком с работой Голунова, но теперь обязательно познакомлюсь. И тысячи других людей, теперь, обязательно начнут интересоваться его расследованиями. История Ивана, даже не про цеховую солидарность, она про людей, которым очень не хватает справедливости, невзирая на политические взгляды. Под таким давлением, я очень надеюсь, процесс будет объективным и Ивана оправдают, потому что понятно сейчас, что Голунова подставляют. Не менее важно в рамках этой борьбы за справедливость, найти глупых бандитов и глупых милиционеров-бандитов, которые решили, что так можно. И наказать их по всей строгости закона, чтобы стало понятно другим глупым и подлым людям, что так нельзя поступать не только с журналистами, так вообще в России нельзя. Вот теперь совсем нельзя.

Иван Голунов стал лидером по упоминаемости в соцмедиа, обойдя Президента. Ивана Голунова упомянули в субботу почти 165 тысяч раз. Для сравнения у Владимира Путина только 136 тысяч упоминаний.
@ Brand Analytics https://t.me/BrandAnalytics/61

В Нью-Йорке запретили удалять кошкам когти.

Соответствующий документ законодатели штата приняли 4 июня. Законопроект был принят в Сенате Нью-Йорка 48 голосами против 12, в Ассамблее соотношение голосов составило 92 к 27 в пользу документа. Теперь для вступления закона в силу его должен подписать губернатор-демократ Эндрю Куомо.

Таким образом, этот регион станет первым штатом США, где будет введен подобный запрет, хотя он уже действует в некоторых отдельных городах.

Согласно документу, на территории Нью-Йорка запрещается проводить удаление когтей (онихэктомия), удаление фаланг пальцев, а также подрезание сухожилий. Нарушители будут обязаны выплатить штраф в размере до тысячи долларов. Но есть, конечно, некоторые исключения, к примеру, удалить коту когти можно, когда у него есть требующее этой процедуры заболевание, инфекция, травма или нарушено нормальное состояние когтя.

Почему вводят такой запрет?
Все дело в том, что различные способы удаления когтей вызывают массу осложнений, начиная от кровотечений и заканчивая сильными воспалительными процессами. Также подобные операции якобы могут привести к отказу кошек пользоваться лотком и, как следствие, к отправке питомцев в приют (?!).

Автор законопроекта Линда Розенталь (демократ из Манхэттена) заявила, что удаление когтей создает серьезные риски для здоровья котят. Впервые она представила этот законопроект в 2015 году.
«Я владелица кошки, я знаю, как они портят мебель. Но я не дорожу своей кушеткой больше, чем кошкой. Они просто снимают напряжение, когда выпускают когти. Они просто делают то, что естественно», – пояснила член Ассамблеи штата.

Тем не менее, ветеринарное медицинское общество штата Нью-Йорк выступило против законопроекта, утверждая, что удаление когтей должно быть разрешено в качестве средства для кошек, которые не перестанут царапать мебель или людей.

После принятия закона Нью-Йорк присоединился к Сан-Франциско, Лос-Анджелесу, Денверу – а также к Швейцарии, Израилю и Великобритании, где уже действуют подобные запреты.

А вы «за» такой закон? Или против?

​Рынок крипто PR: Сейчас и через год

Накануне выступил по теме «‎PR в крипте» в Клубе пиарщиков (спасибо @prmaslennikov за приглашение). Писать здесь конспект самого себя будет высокопарно. Ограничусь размышлениями относительного одного из заданных на встрече вопросов — чем сейчас живет рынок крипто PR и куда он движется?

Всего русскоговорящих пиарщиков, SMM-щиков и маркетологов в блокчейне около 2 тыс. человек. Из них 1,5 тыс. в России, 400 на Украине и оставшиеся в Белоруссии и других странах СНГ. Четверть работает в агентствах, остальные in-house в стартапах.

За последние 12 месяцев на фоне спада сборов ICO из крипты ушло 20-30% маркетологов и пиарщиков. В последние месяцы отток кадров прекратился, из-за всплеска IEO (Initial Exchange Offering).

В настоящий момент среднестатистический крипто-пиарщик работает в стартапе, который либо уже проводил токен сейл (не важно, ICO, IEO или STO), либо вовсе продавать токены не собирается. Как следствие, если раньше цель пиарщиков #1 была — распределить PR бюджет наилучшим образом с точки зрения охвата, то сейчас цель как и в классическом пиаре — получить бесплатные публикации в СМИ.

В этом смысле, блокчейн стал одной из популярных технологией, такой же как AI или IoT. Контраст между крипто-пиаром и IT/Global PR размывается и в ближайший год размоется совсем.

Спрос на пиарщиков токен сейлов, вероятно, снизится (из-за сокращения сейлов как таковых; в долговечность хайпа IEO не верю). А вот спрос на продуктовый международный PR в худшем случае останется как сейчас, в лучшем случае — вырастет.

​​Светлана Тилевна Лобода-Раммштайн рекламирует смартфоны ZTE. Мол, давай, не жмись, бери в кредит. И вот мне по-прежнему интересно: продаст ли такая реклама. Ну, узнаваемость и мини-хайп — понятно, будет. Но продаст ли?

Я по-прежнему (и чем дальше, тем больше) считаю, что почти все в этом мире должен продавать человеку — человек того же круга. Никто, мне кажется, не верит, что Крид пользуется Оппо, Собчак — Кукурузой, а Утяшева — Золотой Короной и хлопьями Нестле. Ну ладно, может хлопья она и ест, но уж в такой остро-модной гиковской теме — кто поверит, что Лобода звонит Тилю по ZTE?

Такие марки должны пушить не Лобода и Паша Воля, а обзорщики с ютьюба. БэдКомедиан был бы куда уместнее — не потому, что он любит или не любит именно эту марку, а потому что он созвучен аудитории. Он свой. А Лобода — нет. Независимо от того, слушает аудитория ее песни или нет, и мечтает ли о такой пластике.

Очень часто приходится начинать работу с новым клиентом с объяснения собственнику того факта, что его чувство прекрасного отличается от восприятия мира конечным потребителем продукта. «Мы конечно продаём говно для гопников, но ассоциироваться наш бренд ни с тем, ни с другим не должен. Говорите пафосно и заумно, показывайте в кадре глянцевых загорелых миллионеров, крутите на каналах для интеллектуальной элиты!» Некоторых переубедить невозможно — так, видимо, и получаются коллаборации дешевых китайфонов и гламурных звёзд. Главное, что генеральному нравится, все пацаны респектуют, а что продаж нет — не так уж и важно.

А вы что думаете о таких коллабах?