#Пелевин #классика #Нескафе
«Никогда такое не купят», — как говорят мои коллеги по медиавирусам.
А тема — бомбовая! Вот, послушайте отрывок из «Дженерейшн Пи»:
Но особо ему помогла книга Россера Ривса – он вычитал в ней два термина, «внедрение» и «вовлечение», которые оказались очень полезными в смысле кидания понтов. Первый проект на основе двух этих понятий ему удалось создать для кофе «Нескафе Голд».
Давно известно, – написал Татарский через двадцать минут после того, как это стало ему известно, – что существует два основных показателя эффективности рекламной кампании – внедрение и вовлечение. «Внедрение» означает процент людей, которые запомнили рекламу. «Вовлечение» – процент вовлеченных в потребление с помощью рекламы. Проблема, однако, состоит в том, что яркая скандальная реклама, способная обеспечить высокое внедрение, вовсе не гарантирует высокого вовлечения. Аналогично умно раскрывающая свойства товара кампания, способная обеспечить высокое вовлечение, не гарантирует высокого внедрения. Поэтому мы предлагаем применить новый подход – создать своего рода бинарную рекламу, в которой функции внедрения и вовлечения будут выполняться разными информационными блоками. Рассмотрим такой подход на примере рекламной кампании кофе «Нескафе Голд».
Первый шаг кампании направлен исключительно на внедрение в сознание максимального числа людей торговой марки «Нескафе Голд» (мы исходим из того, что для этого годятся все средства). К примеру, организуется фиктивное минирование нескольких крупных магазинов и вокзалов – их число должно быть как можно большим. В органы МВД и ФСК поступают звонки от анонимной террористической организации с сообщением о заложенных взрывных устройствах. Но обыски, осуществляемые милицией в указанных террористами местах, приводят только к обнаружению большого количества банок «Нескафе Голд», упакованных в пакеты и сумки. На следующее утро об этом сообщают все журналы, газеты и телевидение, после чего этап внедрения можно считать завершенным (его успешность прямо зависит от массовости акции). Сразу же после этого начинается второй этап – вовлечения. На этой стадии кампания ведется по классическим правилам; с первым этапом ее соединяет только базовый слоган – «Нескафе Голд: Взрыв вкуса!» Приведем сценарий рекламного клипа.
Лавка в скверике. На ней сидит молодой человек в красном спортивном костюме, с суровым и волевым лицом. Через дорогу от скверика – припаркованный возле шикарного особняка «Мерседес-600» и два джипа. Молодой человек смотрит на часы. Смена кадра – из особняка выходит несколько человек в строгих темных костюмах и темных очках – это служба безопасности. Они окружают подходы к «мерседесу», и один из них дает команду в рацию. Из особняка выходит маленький толстячок с порочным лицом, пугливо оглядывается и сбегает по ступеням к машине. После того как он исчезает за тонированным стеклом «мерседеса», охрана садится в джипы. «Мерседес» трогается с места, и тут же один за другим гремят три мощных взрыва. Машины разлетаются на куски; улица, где они только что стояли, скрывается в дыму. Смена кадра – молодой человек на лавке вынимает из сумки термос и красную чашку с золотой полоской. Налив кофе в чашку, он отхлебывает из нее и закрывает глаза от наслаждения. Голос за кадром: «Братан развел его втемную. Но слил не его, а всех остальных. Нескафе Голд. Реальный взрыв вкуса».
«Никогда такое не купят», — как говорят мои коллеги по медиавирусам.
А тема — бомбовая! Вот, послушайте отрывок из «Дженерейшн Пи»:
Но особо ему помогла книга Россера Ривса – он вычитал в ней два термина, «внедрение» и «вовлечение», которые оказались очень полезными в смысле кидания понтов. Первый проект на основе двух этих понятий ему удалось создать для кофе «Нескафе Голд».
Давно известно, – написал Татарский через двадцать минут после того, как это стало ему известно, – что существует два основных показателя эффективности рекламной кампании – внедрение и вовлечение. «Внедрение» означает процент людей, которые запомнили рекламу. «Вовлечение» – процент вовлеченных в потребление с помощью рекламы. Проблема, однако, состоит в том, что яркая скандальная реклама, способная обеспечить высокое внедрение, вовсе не гарантирует высокого вовлечения. Аналогично умно раскрывающая свойства товара кампания, способная обеспечить высокое вовлечение, не гарантирует высокого внедрения. Поэтому мы предлагаем применить новый подход – создать своего рода бинарную рекламу, в которой функции внедрения и вовлечения будут выполняться разными информационными блоками. Рассмотрим такой подход на примере рекламной кампании кофе «Нескафе Голд».
Первый шаг кампании направлен исключительно на внедрение в сознание максимального числа людей торговой марки «Нескафе Голд» (мы исходим из того, что для этого годятся все средства). К примеру, организуется фиктивное минирование нескольких крупных магазинов и вокзалов – их число должно быть как можно большим. В органы МВД и ФСК поступают звонки от анонимной террористической организации с сообщением о заложенных взрывных устройствах. Но обыски, осуществляемые милицией в указанных террористами местах, приводят только к обнаружению большого количества банок «Нескафе Голд», упакованных в пакеты и сумки. На следующее утро об этом сообщают все журналы, газеты и телевидение, после чего этап внедрения можно считать завершенным (его успешность прямо зависит от массовости акции). Сразу же после этого начинается второй этап – вовлечения. На этой стадии кампания ведется по классическим правилам; с первым этапом ее соединяет только базовый слоган – «Нескафе Голд: Взрыв вкуса!» Приведем сценарий рекламного клипа.
Лавка в скверике. На ней сидит молодой человек в красном спортивном костюме, с суровым и волевым лицом. Через дорогу от скверика – припаркованный возле шикарного особняка «Мерседес-600» и два джипа. Молодой человек смотрит на часы. Смена кадра – из особняка выходит несколько человек в строгих темных костюмах и темных очках – это служба безопасности. Они окружают подходы к «мерседесу», и один из них дает команду в рацию. Из особняка выходит маленький толстячок с порочным лицом, пугливо оглядывается и сбегает по ступеням к машине. После того как он исчезает за тонированным стеклом «мерседеса», охрана садится в джипы. «Мерседес» трогается с места, и тут же один за другим гремят три мощных взрыва. Машины разлетаются на куски; улица, где они только что стояли, скрывается в дыму. Смена кадра – молодой человек на лавке вынимает из сумки термос и красную чашку с золотой полоской. Налив кофе в чашку, он отхлебывает из нее и закрывает глаза от наслаждения. Голос за кадром: «Братан развел его втемную. Но слил не его, а всех остальных. Нескафе Голд. Реальный взрыв вкуса».
Про тренинги и деньги
Многие интересуются, как зарабатывать на тренингах. У меня не сильно большой опыт, но зато свой. Делюсь охотно.
1. На тренингах миллионером не станешь. Как и на писательстве. Нужно выгрызать себе имя в топе-5 годами. (#ТониРоббинс, #БорисАкунин, #Пелевин)
2. Тренинги это нелёгкие деньги. Иногда быстрые, но не всегда и не каждый раз.
3. Когда цель только поднять денег - на два раза в лучшем случае. В худшем - в пассиве деньги, время, нервы.
4. Зарабатывают на тренингах НЛП/практики, пикап и "женские" и отношения. Типа #ЛарисаРенар
5. Когда цель тренинга лежит за пределом тренинга, все идёт лучше и само собой. Вот цель PR-академии - открыть представительства в разных городах. Чтобы я не летал в одни и те же места, а сразу дал контакты людей , кто прошел Академию, сделал одну свою акцию с помощью и одну мою без помощи. Для начала - готов.
6. Если вы придумали тренинг для того, чтобы быть похожим на кого-то, растить паству и тп- не пойдёт. Надо свою цель. Истинно свою.
7. Тренинг для самого тренера опасен в том плане , что пока ты вешаешь по одной канве, актуальные данные от тебя уходят. Поэтому надо бежать сильно впереди. Но новички, постигающие тему, конечно прифигеют, когда лидера без подготовки увидят. #Лесли
8. Я не тренер. И не собираюсь. Тренер - призвание. У меня максимум - мастер-классы.
9. Круто идёт с тренингами, когда ты как на том, чему ты учишь - зарабатывать. Андрей #Парабеллум на #Кнм6 это очень давно рассказал, но доходит только сейчас.
10. Партнёрства и коллаборации очень рулят.
Три "не" про т.
11. Тренинговый бизнес — не приют для нищих.
12. Тренинг — это не Рок-концерт. А тренер - не Рок-звезда. Может лучше научиться петь?
13. Тренинг — это не лекция. Это стендап, детка.
P.S. Интересно было посмотреть на подобные тезисы по видео-блоггерству.
#мысливслух #инфобизнес
Многие интересуются, как зарабатывать на тренингах. У меня не сильно большой опыт, но зато свой. Делюсь охотно.
1. На тренингах миллионером не станешь. Как и на писательстве. Нужно выгрызать себе имя в топе-5 годами. (#ТониРоббинс, #БорисАкунин, #Пелевин)
2. Тренинги это нелёгкие деньги. Иногда быстрые, но не всегда и не каждый раз.
3. Когда цель только поднять денег - на два раза в лучшем случае. В худшем - в пассиве деньги, время, нервы.
4. Зарабатывают на тренингах НЛП/практики, пикап и "женские" и отношения. Типа #ЛарисаРенар
5. Когда цель тренинга лежит за пределом тренинга, все идёт лучше и само собой. Вот цель PR-академии - открыть представительства в разных городах. Чтобы я не летал в одни и те же места, а сразу дал контакты людей , кто прошел Академию, сделал одну свою акцию с помощью и одну мою без помощи. Для начала - готов.
6. Если вы придумали тренинг для того, чтобы быть похожим на кого-то, растить паству и тп- не пойдёт. Надо свою цель. Истинно свою.
7. Тренинг для самого тренера опасен в том плане , что пока ты вешаешь по одной канве, актуальные данные от тебя уходят. Поэтому надо бежать сильно впереди. Но новички, постигающие тему, конечно прифигеют, когда лидера без подготовки увидят. #Лесли
8. Я не тренер. И не собираюсь. Тренер - призвание. У меня максимум - мастер-классы.
9. Круто идёт с тренингами, когда ты как на том, чему ты учишь - зарабатывать. Андрей #Парабеллум на #Кнм6 это очень давно рассказал, но доходит только сейчас.
10. Партнёрства и коллаборации очень рулят.
Три "не" про т.
11. Тренинговый бизнес — не приют для нищих.
12. Тренинг — это не Рок-концерт. А тренер - не Рок-звезда. Может лучше научиться петь?
13. Тренинг — это не лекция. Это стендап, детка.
P.S. Интересно было посмотреть на подобные тезисы по видео-блоггерству.
#мысливслух #инфобизнес