6 дней за 6 секунд ☝🏻

В новом проекте аврал, на этой неделе старт женской платформы. И чем ближе старт, тем больше становится таблиц, технических заданий, проверок…

Когда я говорю, что люблю всё это — на меня странно смотрят. Мне нравится порядок, выделение цветом, удобство и чистота…

Помните, что я писала про новый проект?

Спустя столько времени наконец-то идет запуск через рекламные интеграции. Продажи стартуют у Саши Брайн, блогера-миллионника.

Не без сложностей на старте, но все-таки это произошло. Посмотрим, что даст мне эта история, команда и проект.

Я сделала огромную методичку на 18 листов А4 и отдаю её подписчикам своего нового блога https://www.instagram.com/product.mind

Не знаю, какие танцы нужно исполнять, чтобы эксперты этот блог заметили 😅

Поэтому просто делаю, что умею и раскрываю все фишки в этом блоге. Регулярно, без пропусков.

Теперь про методичку: там только практические советы, примеры и конкретные названия моделей микрофонов, света и тд., чтобы снимать классные уроки даже дома. Показываю, что покупаю сама и что берут мои клиенты.

Если вам нужно это сокровище — переходите в инсту, присоединяйтесь ко мне там и пишите прямо в директ про методичку. Я готовлю ещё серию таких ценных материалов для подписчиков, поэтому советую не пропускать.

Сейчас в онлайне два типа экспертов. Одни делают курсы через искусственный интеллект, другие затаились и наблюдают, кто первый обожжётся.

Я, наверное, где-то между. У меня нет команды, всё делаю сама. Искусственный интеллект у меня работает как дополнительные руки. Я прошла немало обучений, чтобы адекватно с ним работать.

Вместо личного помощника — Gemini, GPT и Claude, вместо дизайнера — Gamma и Canva. Они экономят время, но не думают за меня.

Я не прошу их придумать за меня продукт или текст. Я просто использую их, чтобы не терять идеи, когда они приходят внезапно, и чтобы собирать из этого систему. Я обучаю их, как вторую себя, даже ругаюсь с ними 😅

Когда-то я платила дизайнерам, заказывала шаблоны, потом смотрела на результат и не могла им пользоваться. Деньги потрачены, а ощущение — как будто сделано не для меня. Сейчас делаю всё сама. Лендинги, визуал, презентации. Инструменты помогают, но решения всё равно принимаю я, потому что даю вводную информацию для работы и корректирую то, что мне предлагают на выходе.

Сейчас многие уверены, что можно написать искусственному интеллекту задание и получить готовый курс. И это, конечно, удобно. Но если не разбираться в том, как вообще работает обучение, никакой искусственный интеллект не спасёт.

Он не чувствует аудиторию, не видит слабые места в структуре, не улавливает смысл того, что ты хочешь передать. Чтобы он начал помогать, нужно сначала передать ему свой способ думать, свой опыт, свои связи между темами. Напичкать его кучей книг и примеров.

Я вижу, как одни эксперты просто ждут, пока всё уляжется. Другие уже поставили всё на ИИ. Но я выбираю третий вариант — использовать технологии, не отдавая им голову.

А вы что думаете? Вы наблюдаете со стороны, уже всё делегировали или пытаетесь найти баланс между мозгом и машиной?

Не знаю, соскучились ли вы, но у меня в последние месяцы снова авралы. И большая часть времени уходит на другие соцсети.

В конце 2025-ого я заявила агентство методологии и упаковки PRIDE. Там мы создаем и выводим в свет премиальные продукты и образовательные системы.

Из моих образовательных продуктов в продаже сейчас только тренинг «Первый курс». Я убрала сопровождение, попасть на него в ближайшее время можно только через собеседование.

Основное время посвящаю развитию агентства и проектам, в которых сотрудничаю напрямую с руководителями как продакт.

Подробнее об этом можно почитать в блоге https://www.instagram.com/product.mind — там же в шапке есть и сайт агентства.

Если есть желание — поделитесь, с чем вы входите в Новый год. Всем добра и красивого Рождества!

За последний неполный месяц я отказалась продавать личные услуги 7 людям. Тут нечем гордиться, просто научилась с умом распоряжаться своей энергией и выбирать клиентов.

Кто-то скажет, что Юля зазналась. Кто-то поймёт меня. Особенно те, кто знаком со мной давно.

Для тех, кто подумает, что все-таки я зазналась — почитайте книгу «Эмоциональный интеллект», поработайте года 4 с токсичным нарциссом, пройдите полноценную терапию с психологом и поймите, что никакие деньги не стоят вашей жизни.

Тщательно выбирайте, во что инвестировать свой потенциал и время. Не настаиваю, но рекомендую.

Ищу в проект сценариста, который хорошо пишет тексты для постов-каруселей, reels и прогревы для сторителлингов. Умеет эстетично (без фанатизма) оформлять сторис и понимает, как работать со смыслами и аналитикой, которые ему предоставляют. Против пластиковых ИИ-шных текстов и за великий, могучий, человеческий язык.

Если это вы — напишите в личку. Если это ваш талантливый знакомый — перешлите ему сообщение ✨

Я ничего не добилась к своим 33 годам.

Что мне помогает встряхнуться, когда накатывает такая мысль?

Нет, не делаю я никаких упражнений, где надо сидеть и выписывать свои достижения. На это нужна куча времени.

Я открываю Актуальные в своем блоге и пересматриваю. Вот, тут классный продукт сделали, который 3 года человек продает уже. А тут выступление искрометное сделали, с которого продаж уже на несколько миллионов… А тут я наконец-то полетела в отпуск. А здесь тренинг свой провела.

Еще заглядываю в раздел кейсов и отзывов на своем сайте. Тоже помогает прочувствовать, что вообще-то достижения имеются.

Если вы думаете, что кто-то собирает эти кейсы и отзывы только для продажи, то знайте… это не на 100% так.

Последние годы я много работала - с проектами, с клиентами, и конечно, с самой собой. И ещё в прошлом году поняла, что то, как я себя описывала раньше, уже не соответствует тому, что происходит на самом деле. Методология, упаковка, инфобизнес, продуктовый маркетинг - всё это было, кажется, на своём месте. Но это была только пара пазликов из коробочки.

Я не случайно молчала здесь, потому что пересобирала себя. Стала партнёром в международном медиаагентстве. Разрабатывала стратегии и упаковывала продукты для инвестиционной компании и её гендиректора, для руководителя агрофабрики, для бренда обуви, для издателя...

И параллельно разбиралась с вопросом
- как точнее назвать то, чем я занимаюсь?

Сапожник наконец добрался до своих сапог. Я разрабатываю стратегию смыслового присутствия. Беру человека с реальным делом и реальной историей - и через глубокое интервью вытаскиваю то, что он сам не может сформулировать годами. Из этого строится конструкция: позиционирование, продукт, язык бренда, присутствие в соцсетях.

Это не простая маркетинговая упаковка, а архитектура смыслов. И разница, поверьте, огромная.

И мой канал теперь про это. Здесь я буду, как и раньше, писать о работе, о том, что замечаю в проектах, о разрывах между тем, кто человек есть, и тем, как его видят снаружи. Начну говорить о том, о чём никогда не говорила или говорила только в личной работе с людьми, потому что считала это неважным (а оказалось, что очень зря). И иногда буду говорить про то, что за окном: у меня тут через улицу прекрасная река Ишим, строящийся своими руками дом и дворняжка Марсик, которого вытащили с того света после укусов клещей.

Рада, что вы здесь.

Меня зовут Юлия Захарова.

Я из Петропавловска — это север Казахстана, если что. Не Москва, не Дубай и даже не Астана.

Переехала сюда в 17 лет из маленького села Медвежки, которое когда-то было редутом. Третья из шести дочерей в семье, где родители всю жизнь пахали, строили, выращивали и предпринимали. Мне удалось получить грант и поступить на журфак, и с 2009 года я начала прокладывать себе дорогу в большой и интересный мир.

Когда-то я начинала как журналист. Работала на телевидении, писала сценарии рекламных и социальных роликов, имиджевых фильмов, вела колонку в газете и делала биографии экспертов и предпринимателей.

Первый миллион мне принесли дипломные и курсовые работы. Потом был небольшой магазин, обучение маркетингу — и ощущение, что границы резко стали шире.

Я начала работать с людьми, чьи идеи и масштаб меняли моё представление о возможностях. Два года кураторства, переход в методологию, три года в роли правой руки у крупного эксперта, десятки созданных и упакованных продуктов.

Я вложила несколько миллионов в обучение, чтобы выйти из роли исполнителя в управление, стратегию и более глубокую работу со смыслами.

К концу прошлого года стало ясно: я давно не методолог.

Я захожу в бизнес через интервью и нахожу смысловое ядро, которое человек сам не может точно сформулировать. А дальше выстраиваю из него конструкцию: стратегию, концепцию, образ — в связке с личностью и архетипами.

Сейчас у меня своё агентство и партнёрство в международном медиаагентстве. Среди клиентов — бренды, инвестиционная компания, девелоперы, издатель, стилист, руководитель агрофабрики.

Я журналист по первому образованию и архитектор смыслов по факту работы.

Здесь я буду писать про экспертные и коммерческие бренды, про разрыв между реальным масштабом и тем, как нас видит рынок, и про пересборку.

И иногда — про жизнь. Потому что строительство дома и своей жизни почему-то всегда идут параллельно.

Вы сейчас на каком этапе: строите с нуля или пересобираете то, что уже есть?

Ни одно агентство нам с вами не поможет, если нет собранной концепции.

Недавно мне посчастливилось работать с человеком, который на протяжении 8+ месяцев вкладывал по несколько сотен тысяч рублей в месяц в своё медиапространство – в агентстве ему с нуля создали и упаковали соцсети, провели съемки в студии, а пиарщики готовили с ним статьи, подкасты и выступления. И при этом он не понимал, почему деньги уходят, а результата нет.

Я зашла в его соцсети до первой встречи и, честно говоря, подумала, что он психолог или семейный коуч. Всё держалось на православии и теме отношений. Говорит в кадре он живо и искренне, плюс это хорошо снято. Но когда я открыла его медиакит – там был совсем другой человек. Управленец с сорокалетним опытом: в послужном списке вооружённые силы, муниципалитет, реальный сектор, агрофабрика.

Люди с его выступлений на тему бизнеса подписывались в соцсети и словно попадали в другую историю. Контент был качественным, но продавал бы психолога, только не его.

Мы провели три встречи-интервью. Петру Владимировичу было важно стать понятным – и аудитории, и себе. Нам с ним стало очевидно, что три слоя его жизни – вера, отношения и бизнес-экспертиза – существовали в соцсетях отдельно друг от друга, хотя внутри него они давно составляли одно целое. Снаружи это вообще никак не считывалось, потому что созданная конструкция этого не позволяла.

Мы пересобрали смысловое ядро, прописали новую концепцию для медиапространства, объединившую все три слоя, выстроили линейку продуктов – от бизнес-консультации до консалтинга. Когда у человека есть внятная конструкция, контент начинает работать на неё, а не существовать сам по себе. Петр Владимирович начал снимать видео под новым углом и довольно быстро пошёл в рост – я с удовольствием наблюдаю за этим со стороны.

За годы работы в журналистике и онлайн-пространстве я заметила, что аудитория очень точно чувствует несовпадение между тем, что человек говорит, и тем, из какого места он это говорит. Не всегда человек может это четко сформулировать – просто не задерживается, читает что-то на странице и идёт дальше. Когда же позиционирование совпадает с природой человека, за словами чувствуется что-то живое. Это удерживает сильнее, чем польза в каждом посте.

Замечали у себя, когда в соцсетях про вас написано красиво и правильно, но изнутри точит странное ощущение, что это немного не вы?

Есть два способа строить бренд. Первый — смотреть, что работает у других, и подстраиваться. Второй — найти свою природу и выстраивать всё из неё.

Разница снаружи не всегда заметна сразу. Но маски слетают, и тогда становится понятно, кто строил своё, а кто копировал чужое.

В этом подкасте я рассказываю про инструмент, который использую в каждом проекте уже несколько лет и долго считала своим секретным ингредиентом. Про архетипы не как эзотерику, а как инструмент из психологии и маркетинга. И про то, как три дня интервью с основательницей одного бренда обуви привели к разговору, которого она сама не ожидала.

Слушайте и напишите в комментариях: вы знаете свой базовый архетип или чувствуете, что то, что проявляется сейчас, это скорее контекст, а не природа?

Есть такое ощущение — когда ты точно знаешь, что стоишь больше, а рынок почему-то этого не считывает.

Приходят не те клиенты, или начинают торговаться там, где ты уже давно не торгуешься, а четко знаешь цену своим бессонным ночам и отсутствием времени на себя… Или вообще не понимают, чем ты занимаешься, хотя ты уже объясняла это сто раз.

Я с этим работаю уже очень давно, и всякий раз выясняется, что человек давно вырос из того образа, который о нём сложился у аудитории или у старого-доброго клиента, который все никак не соглашается платить больше. Почему? Потому что конструкция, которая должна это транслировать, так и осталась старой.

Елена из моего последнего подкаста три дня разговаривала со мной про себя и про свой бренд. Три дня, по два с половиной часа! И только в самом конце третьего интервью сказала то, о чём я уже догадалась в первый день. Она просто никогда не формулировала это вслух. Это и понятно, ведь некому было задать правильный вопрос.

Слушали подкаст? Он выше.

Вчера встречалась с фаундером крупного бренда, который давно на рынке РФ. В блоге почти 500К подписчиков, есть стабильные заказы. Кажется, что ещё нужно?

Я с вами поделюсь тем, что открыто никто из таких людей не проговаривает.

Они открывают свой блог или сайт и не задерживаются там. А кто-то вообще не смотрит контент, который им делает команда.

Фаундер мне сказала так: «Мне самой непонятно, про что мы и кто мы. Вот вам понятно?».

Она годами в это вкладывалась и выстраивала, но хочет больше. А самое неприятное — она видит, что у конкурентов по-другому.

«Захожу к ним и за сразу понимаю, кто они, про что они и кто их клиенты. А у себя нет этого ощущения».

У меня это часто всплывает на интервью именно с людьми, которые долго варятся в своем деле. Задаю простой вопрос, и человек зависает. Он все про себя знает, про свое дело знает, но нет одной точки,
вокруг которой всё собрано.

Узнаёте это состояние у себя?

Вчера я увидела, что у меня в Инстаграм около 30 отписок. Сначала решила, что это реакция на участившийся постинг и смену позиционирования — и уже собралась делать выводы.

А потом узнала, что идет массовая чистка ботов и мёртвых старых аккаунтов по всему Instagram. Бренды с миллионной аудиторией потеряли тысячи людей. Например, у обувного бренда, с которым я работаю, было 492 тысячи, осталось 489 тысяч. Просто раз — и цифра резко поменялась).

Если подумать — это хорошая новость. Лучше тысяча живых людей, которые тебя читают, чем тысяча, которых нет.

А вы заметили изменения в количестве подписчиков у себя?

Сегодня опубликовала рилс про тупик с контентом. И пока озвучивала ролик, то поняла, что сама знаю это ощущение, и не понаслышке.

Это когда садишься делать контент – и вроде всё есть. Тема есть, идеи, даже время в плотном графике нашла. Открываешь телефон, и в голове ветер посвистывает. Или пишешь что-то, публикуешь, и ощущение что опять пальцем в небо. Иногда такой пост отправляется в архив).

Переписываешь шапку профиля, меняешь аватарку… Потом ещё раз, как только возможность появилась. Нанимаешь специалиста или идешь на курс по контенту – на два месяца становится лучше, потом снова оказываешься в той же точке.

Ко мне с болью контентного тупика приходят чрезвычайно часто. И почти всегда на первом же разборе выясняется, что человек сам себе не может объяснить, чем он отличается снаружи от того, как себя чувствует внутри. Или за несколько лет в блоге накопилось столько всего – курсы, советы, смены аудитории и продуктов – что уже непонятно, кто там вообще под всем этим )

А у вас бывало такое? #невидимыйразрыв