В стратегических коммуникациях только и разговоров, что о смыслах: каждый специалист с претензией просто обязан хотя бы разок ввернуть этот термин в разговоре, чтобы обозначить обладание высшим знанием перед коллегами и начальниками. 🤓

Людям, далеким от лингвистики и гносеологии, порой приходится признать: они довольно смутно представляют, что это за смыслы такие, и откуда их брать для своего бренда, если этим никто ни разу не занимался. 🤔

На самом деле, все не так уж сложно, если понять, что пресловутые смыслы — ничто иное как максимальные обобщения, смещенные в поле ценностей, и весь фокус работы с ними — в умении находить общий знаменатель для (казалось бы) разрозненных феноменов.

Быстрота и ловкость приходят с практикой. Начинающим поиск смыслов хотим посоветовать подход, придуманный философом Гуссерлем. Называется он «метод феноменологической редукции» и состоит в последовательном отбрасывании, «выносе за скобки» всех признаков явления или вещи, способных измениться, неустойчивых и несущественных, и поиск их «железобетонного», непоколебимого основания. Гуссерль и ко использовали метод в своих гносеологических изысканиях, мы же поставим на службу производству смыслов.

Пример:

Проведя редукцию и отбросив такие несущественные признаки, как размеры, цвета, формы и даже типы продукции, которую выпускает Reebook (зеленый цвет кроссовок или 50 размер майки не делают их продукцией Reebook, и смена цвета на красный или размера на 46 ничего в этом смысле не изменит), мы придем к ее общему знаменателю — одежда/снаряжение для спорта. Хорошо служить людям, которые занимаются спортом, поддерживают себя в форме — смысл существования продукции Reebook. С этой точки отсчета строятся ее рекламные кампании.

То есть, по сути, нужно в хаосе несущественных деталей и ни на что не влияющих признаков разглядеть, выделить смысловой хребет, без которого вся эта общность распадется.

Прелесть метода феноменологической редукции в том, что его можно приложить к самым разным аналитическим и коммуникационным задачам. А еще редукцию можно остановить на любом, нужном вам этапе обобщения, спустившись хоть на уровень товарного классификатора, хоть в глубины архетипов Юнга. Попробуйте сами, это весело! 🤪

#практика

Все о PR на PRexplore ➡️

Почему журналисты не берут мои тексты? Да потому что тексты хреновые! 🤦‍♂️

Давайте начистоту: без малого 100% статей, которые нам присылают пиарщики, попросту никуда не годятся! Чаще всего это наспех написанные, полные воды, клише и общеизвестных фактов материалы, не имеющие для читателей никакой объективной ценности. На доработку этой красоты уйдет больше наших ресурсов, чем на создание статьи с нуля — и вот вам главная причина, почему готовые материалы так неохотно берут редакции. 🤷‍♀️

Мы и сами пиарщики, все прекрасно понимаем, и знаем, что блестящие журналистские скилы и опыт есть не у каждого PR-менеджера. Но у каждого PR-менеджера должны быть под рукой хотя бы специально обученные люди.

Вслед за маркетологами мы зовем их копирайтерами — и так сами себя загоняем впросак. Потому что людей, которые зарабатывают копирайтингом, обычно на пушечный выстрел нельзя подпускать к текстам для журналистов. Ведь перо копирайтера заточено продающие тексты строчить — а нет более быстрой дороги в бан, чем отправка журналисту продающих текстов.

Единицы фрилансеров разбираются в публицистических жанрах и умеют переключаться между стилями без потери качества — и услуги таких спецов стоят не по 100 руб. за статью, как некоторые привыкли. Универсальность и гибкость создателя текстов — признак хорошего образования и богатого опыта. Обладающие ими ребята и девочки знают себе цену, и скорей отзовутся на поисковое слово «автор».

🧐 Поэтому говорите правильно: пиарщику нужен автор, а не копирайтер.

Еще можно искать исполнителя по ключевому слову «журналист» — и в случаях, когда вы прицелились на определенные издания tier-1, самой большой удачей будет найти журналиста, который с ними хоть немного сотрудничал. Потому что он в курсе конкретных редакционных стандартов и требований, гласных и негласных стоп-листов на темы и персоны, и в целом понимает, в какую фазу луны, с какой ноги и под каким предлогом заходить с питчем к редактору.

Вообще не стесняйтесь предлагать заработок практикующим журналистам: большинство из них сейчас — внештатники, оплату получают сдельную и всегда будут рады подхалтурить на стороне. Однако хедхантить их придется по ставкам не ниже тех, что выплачивают им за статьи редакции.

💸Цена на авторов/журналистов кардинально различается в зависимости от региона, ниши, опыта, уровня СМИ, в которых они привыкли работать, etc. Например, для столичного рынка медианной ценой текста у опытного специалиста, пишущего для tier-1, будет 1руб./знак (или 1000 руб. за 1000 знаков с пробелами), хорошей ценой — 1,5 руб./знак. Для авторов tier-2/нишевых изданий медианная цена — 500 руб. за 1000 знаков с пробелами.

Привыкшие покупать литературных рабов на фрилансерских биржах по пятачку за пучок не понимают, зачем платить больше. 👉 Опытный пиарщик понимает, что зачаровать журналиста можно только отличным текстом — и отличным именно в его, журналиста понимании. Поэтому посредственные серийные копирайтеры, вооруженные каким-нибудь GPT, никак не помогут пробиться сквозь белый шум посредственных текстов, которые редакции пачками отправляют в помойку каждый день. Помогут только сами журналисты.

Ну, или можно самостоятельно научиться — если не писать блестящие тексты, то хотя бы отличать хороший от плохого и правильно подбирать исполнителей.

Не можем больше просто так смотреть на унылые бессмысленные статьи в редакционной почте. Так что в помощь желающим прокачаться в создании безупречных текстов: решили организовать прожарку ваших пресс-релизов вместе с экспертам (анонимно и без брендов, мы же не звери!).

⚡️Если вы хотите посмотреть со стороны на свое PR-творчество, отправляйте пресс-релизы и питчи на contact@prexplore.ru, в теме пишите "Почему не взяли?" Вопиющие случаи разберем в прямом эфире! ⚡️

#PRпрожарка #практика

Все о PR на PRexplore ➡️

Кинжал на понятном примере про постановку рабочих задач объяснил разницу между низко- и высококонтекстуальной коммуникацией (хоть цель у текста была другая).

Если слова значат только то, что они буквально значат, а воспринимающий находится в другой, высококонтекстуальной парадигме и наугад нагружает их собственной повесткой и коннотациями, вероятнее всего, возникнет конфликт. Ведь выводы делаются, решения принимаются на основе догадок, а не фактов, и реакция на запрос по итогам гадания на кофейной гуще вряд ли окажется адекватной.

Решение простое, но почему-то у нас непопулярное: уточнить словами через рот 🤷‍♀️

🧑‍🎓Для пиарщиков здесь урок состоит в том, что коммуникации бренда должны быть ясными и конкретными, если вы хотите избежать дополнительной работы по антикризису. Еще, вещая на российскую аудиторию, важно убедиться, что контекст месседжа однозначен, и вы не оставили сомнительного пространства для толкования.

#практика #soft_skills

Все о PR на PRexplore ➡️

"У нас тухлый инфоповод? Недостаточно вирусный заголовок? Конкуренты захватили инфополе? У журналиста отпуск? Фаза Луны не та?" 🤔 — ежедневно ломают головы пиарщики.

Возможно, все гораздо проще. Сергей Половников из Content Review напомнил, что часто письма от пресс-служб не проходят первый же фильтр из-за нелепых детских ошибок в оформлении и форматировании да и в целом игнора базовых норм сетевого этикета. 🤦‍♂️

Поэтому проверьте лишний раз, насколько удобно перегруженным информацией журналистам получать и читать ваши письма и пресс-релизы.

👉 Главный критерий идеального пресс-письма: информация должна быстро считываться и легко восприниматься 👈

Ведь, если редактор не сможет мгновенно оценить значимость текста для издания и читателей, он не станет в нем ковыряться — просто мимо пойдет, у него нет дефицита толковых писем для чтения.

Так что наши лучшие друзья, кто забыл:

1️⃣Короткая, емкая, информативная тема письма (кто что сделал в каких обстоятельствах — самая суть инфоповода). Здесь главное, на чем срезаются пиарщики — слоганы-регалии-позиционирование бренда/компании/спикера перед названием в теме письма. В итоге получатели видят в ящике "Первая в России про.." — и скролят дальше

2️⃣ Форматирование по умолчанию — редко кто осознает важность привычки отдавать журналистам текст, очищенный от лишнего автоматического форматирования. Творческий подход к подбору шрифтов и украшению текста графическими элементами может сыграть с вами злую шутку: в другой системе, на другом компьютере или смартфоне из-за конфликта ПО или кодировки ваш текст превратится в нечитаемые крокозябры — и отправится в корзину.

Даже если такого не произойдет, нестандартный подход чреват многими рисками: шрифт окажется слишком мелким, курсив — утомителен для глаз, цветочки и эмодзи отвлекают и мешают быстро копипастить текст для работы с ним, etc.

Так что в теле письма пользуйтесь инструментом "Очистка форматирования" или прогоняйте ваши опусы копипастом через встроенный в Windows "Блокнот" — он отчищает любое форматирование до талого.

3️⃣Ссылки и вложения. Можно долго спорить, как правильно и по науке, но мы не будем. Просто напомним золотой стандарт, в котором редакции привыкли получать рассылки с пресс-релизами:

🔣В теле письма — текст пресс-релиза без "обвесов" (без шапки с реквизитами и "подвала" со справкой о компании), сам пресс-релиз в .doc-файле прикрепляем вложением, если есть, туда же прикрепляем иллюстрацию. Если медиафайлов много и они тяжелые, допустимо вставить в тело письма ссылку на облачный архив с фото и видео (только разберите их там нормально по папкам и подпишите)🔣

Для тех, кто фотографии в вордовские файлы вставляет, вообще в аду есть отдельный котел, говорят. 😈

✉️ Пишите письма правильно и крупным почерком!

А мы, кстати, продолжаем собирать ваши пресс-релизы на экспертные разборы через наш бот и на редакционную почту (все пароли-явки — в био канала).

#практика

Все о PR на PRexplore ➡️

Крамолу скажем: друзья, бросьте вы эти карточки, они не для нас! ❌

Чуть не каждый ТГ-канал бездумно использует формат карточек, подхваченный у СМИ, часто совершенно не понимая, в чем его суть и назначение. Несколько фактов, которые помогут разобраться в нюансах вопроса, и пользоваться карточками правильно (или не пользоваться вовсе):

#️⃣Карточки — короткий, наглядный и простой для восприятия медийный формат, который СМИ стали использовать на своих сайтах, подстраиваясь под новый, «диджитальный» способ восприятия информации аудитории, в дополнение и как альтернативу газетным «простыням» текста. То есть, это изначально «сайтовый» формат, идеально подходящий под инфографику и новоприобретенную привычку читателей «свайпить» (пролистывать, «смахивать» информацию на экране смартфонов)

#️⃣Верстка постов в ТГ — это сам по себе короткий формат (еще более короткий, если публикуется в паре с медиа), по сути, это уже карточки. И для читателя издевательством выглядит, когда иллюстрацией к короткому тексту поста становятся карточки с… тоже текстом, но нечитаемо мелким, и нужно приложить усилия, чтобы открыть, увеличить, прочесть... (И за что вы так аудиторию ненавидите? 🙈) Поверьте, 99% информации на ваших карточках того не стоит

#️⃣Неверно считать, что карточки — это просто лонгрид, порезанный на кусочки и раскиданный по отдельным элементам верстки. Законодатель моды на карточки, издание «Медуза» (ныне иногент) использовало их для простых ответов на (гипотетические) проблемные вопросы читателей. Вот тут можно из первых рук узнать главные принципы создания каточек-ответов, и понять, что вы делали правильно, а что можно бы и улучшить.

Комфортных и бережных коммуникаций вам, коллеги! 🤝

#практика

Все о PR на PRexplore ➡️

Внятный карьерный трек для пиарщика — почти невыполнимая задача на нашем рынке. Потому что в принципе трудно представить, куда расти PR-специалисту. В найме C-левел (уровень топ-менеджеров) повально занят директорами по маркетингу. В агентствах наверху сидят собственно владельцы агентств. Уходить в консалтинг, открывать свое дело, идти в госуправление — это не каждому дано. Так и бегаем «девочками-пиарщицами» до самой пенсии. 😖

Но и у нас есть амбиции, и мы хотим принимать ключевые решения, мы тоже знаем, как лучше! 💪 Но карьерного роста не добиться без менеджерского образования, без специальных знаний, без особой настройки мышления, без умения говорить с бизнесом на его языке.

Понятно, что в бизнес-образование коммуникаторов компании особо не вкладываются — пиарщики же денег якобы не приносят. 🌚 Так что прокачивать свои деловые и менеджерские качества нам приходится самостоятельно и без отрыва от производства, пересобирая карьерный «локомотив» прямо на полном ходу.

И нам очень повезло, что есть медиаменеджеры, которым не жалко поделиться с коллегами своей экспертизой в этой области. Юлия Михайлова, директор по продажам и маркетингу «Интерфакса», которую вы наверняка знаете по ее работе в качестве директора SCAN, в своем ТГ-канале НЕлинейные увлекательно рассказывает, как строить карьеру, быть организованным менеджером и вдохновляющим лидером.

Сколько человек должно быть в эффективной команде? Почему доверие в коллективе назвали «источником экономического чуда»? Как бороться с выгоранием? И другие ответы на непростые вопросы, которые лидерам приходится решать каждый божий день.

#практика #карьера

Все о PR на PRexplore ➡️

Принесли вам долгожданное откровение о значении цифр в Telegram. На правах ветеранов органического роста делимся инсайтами:

🔤Здесь вам не нельзяграм, ждать от телеги тех же результатов и цифр — путь к неврозу
🔤Умножайте свои показатели на 10 для более адекватного восприятия
🔤Если канал рос аномально быстро без всяких видимых причин, вероятно, он накручен
🔤Количество подписчиков никак не коррелирует с качеством контента и крутостью автора
🔤Постов нужно не больше, а меньше. Если можешь не писать, не пиши
🔤Наилучший органический прирост дают активности за пределами Telegram
🔤Реклама в каналах для раскрутки своего канала не работает — подписчики выйдут золотыми.

Почему всё так, кто виноват, и что делать — объясняем в материале.

#практика

Все о PR на PRexplore ➡️