Рейтинг лучших работодателей по мнению Forbes

В списке этого года 167 компаний. Оценивали участников по основным элементам ESG-повестки:
● экология (Environmental),
● сотрудники и общество (Social)
● корпоративное управление (Governance).

За каждый элемент присвоена платина, золото, серебро или бронза. Компании расположены в алфавитном порядке и есть удобные фильтры для поиска.


https://www.forbes.ru/ratings/best-employers/2024

Сегодня по плану выжить в толпе бабушек в очереди в налоговую и на вечерней силовой тренировке, а между этим поработать.

Классный отрывок из фильма, яркий пример, как бренды отличаются друг от друга. У каждого свой «язык общения» и архетип.

Что за тип этот архетип?

Идея архетипов пришла из психологии. Юнг считал, что архетипы живут в нашем подсознании и проявляются в сказках, мифах, и, как оказалось позже, в маркетинге и брендинге.

Архетипы — это базовые образы и модели поведения, которые существуют в сознании людей. Они помогают нам быстрее понять и почувствовать суть человека, истории или бренда.

Юнг выделил образы, которые вызывают у всех людей одинаковые эмоции. Например:

Герой — стремится к победе, вдохновляет на преодоление трудностей. Пример: (бренд) Nike, (экранный герой) Гарри Поттер.

Мудрец — делится знаниями, делает ставку на осознанность и экологичность.
Пример: Loro Piana, Шерлок Холмс

Творец— создает уникальные образы и стили, выражает индивидуальность.
Пример: Vivienne Westwood, Вилли Вонка

Шут — веселый, задорный и свободный от условностей.
Пример: Desigual, Джек Воробей

Заботливый — создает комфорт и уют, делает ставку на заботу о клиенте.
Пример: Uniqlo, Мэри Поппинс

Правитель — воплощает статус и роскошь, подчеркивает силу и авторитет.
Пример: Gucci, Миранда Пристли.

Бунтарь — ломает устои и провоцирует.
Пример: Balenciaga, Джокер

Искатель — жаждет свободы, приключений и новых горизонтов.
Пример: The North Face, Фродо Бэггинс.

Любовник — символизирует страсть, романтику и сексуальность.
Пример: Victoria’s Secret, Кристиан Грей

Маг — воплощает мечты в реальность, создаёт уникальный мир.
Пример: Alexander McQueen, Альбус Дамблдор

Простак — честный, понятный и доступный каждому.
Пример: H&M, Форрест Гамп

Опекун — защищает и заботится, делает ставку на надежность и долговечность.
Пример: Columbia, Сара Коннор.

Эти образы понятны каждому, независимо от культуры или возраста.

Зачем они брендам?

Архетипы стали мощным инструментом в маркетинге. С их помощью бренды строят "личность", создают эмоциональную связь с аудиторией и делают себя узнаваемыми.

---------------------------------------------------
Частенько сохраняю у себя понравившиеся фразы из книг, фильмов или интересные мысли знакомых.

Это последнее, но я не помню, где я ее увидела.

Всем желаю прожить эту неделю ярко и интересно, все в наших силах.

1 канал ищет людей, которые проходили знаменитый «Марафон желаний» и другие марафоны у Елены Блиновской. Хотят пообщаться и узнать спустя время, сбылись ли мечты и изменилась ли жизнь.

Ждут героев со своими историями, у которых сбылись или не сбылись мечты.

Пишите в личку, передам ваш контакт продюсеру программы.

○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
Ответ на вопрос, должен ли пиарщик уметь работать с новыми медиа можно посмотреть в статье Sostav.

Я, кстати, некоторые новости узнаю из мемов и считаю это лучшим способом их получения😅

Ну вот, у Кати на канале тоже нашла подтверждение опроса. А белорусские телеведущие делают только самые точные опросы, так мне в одном тайном сообществе сказали.

Так что да, пиарщикам надо уметь работать со всеми каналами коммуникаций с аудиторией.

Jaguar больше не мечта?

40-летним мальчикам пора вклеить в карту желаний другую картинку

На прошлой неделе все обалдели от ребрендинга Jaguar. Одной цели компания точно добилась — соцсети буквально взорвались от обсуждений новой концепции, логотипа и проморолика.

Поисковые запросы в Google достигли наивысших показателей за 5 лет. Для премиального бренда с репутацией сдержанного консерватора такое внимание — редкость.

Промо можно посмотреть тут

Однако тон комментариев в основном негативный. В сознании публики случился слом: властный, элегантный, почти аристократичный Jaguar внезапно сменил амплуа на творческого бунтаря.

Вместо образа успешного мужчины в дорогом костюме — яркие краски и эксцентричная толпа, готовая бросать вызов традициям.

Что происходит? Видимо Jaguar не просто обновляет стиль — он меняет свою аудиторию. Компания еще в 2021 году заявила о планах полностью перейти на электромобили к 2025-му. И вот в июне этого года был выпущен последний автомобиль с двигателем внутреннего сгорания — легендарный Jaguar F-Type. А в ноябре Jaguar официально прекратил продажи машин с ДВС.

Теперь бренд готовится представить свою первую электрическую модель. Премьера состоится 2 декабря в Майами.

❓️Это конец старой эпохи и начало новой жизни. Удастся ли Jaguar убедить поклонников в правильности своего пути? Что ж, наблюдаю с интересом, люблю такое💋

Я ничего не умею, и мне нужны деньги

Примерно такой смысл был в моем сообщении, когда я искала свою первую работу в пиар. Текст конечно, был не такой, но это не сильно меняло дело.

У меня было небольшое портфолио, которое я наработала, еще будучи маркетологом, — с ним я и отправилась на поиски счастья. В нем было 4 публикации в СМИ и мои посты на канале, которые я писала для экспертов.

На HH я оказалась абсолютно никому не интересна, поэтому подписалась на ТГ-каналы всех пиарщиков которых нашла, и написала им. Сотрудники нужны были почти каждому, но опытные. Итого 27 отказов.

Яжмаркетолог знает, что чем больше верхняя часть воронки, тем больше вероятность успеха, и он, конечно, случился. Меня взяли на стажировку, но щепотка чуда в этом была.

Чудо заключилось в том, что петербургская пиарщица, которая меня взяла = взвалила на себя, родилась в моем городе — Альметьевске. Вероятно, поэтому пройти мимо моего резюме она не смогла. Это был очень счастливый для меня день.

● Мораль: чудо всегда случается, если твоя воронка достаточно широка.

Жизнь в неврозовых очках