Только 2% женщин считают себя красивыми

Удачная и абсолютно девочковая PR-кампания на примере бренда Dove.

В 2004 году провели опрос среди 3 000 женщин из 10 стран и поняли, что только 2% из них считают себя красивыми. Это стало основой для создания кампании Dove Real Beauty.

Ключевые моменты успеха идеи:
● Кампания началась с рекламных щитов, на которых были изображены обычные женщины. Такой подход резко контрастировал с нереалистичными стандартами внешности моделей других брендов.Это помогло Dove установить эмоциональную связь с аудиторией.

● В 2013 году ярким компонентом выстроенной идеи стала короткометражка «Dove Real Beauty Sketches», где женщины описывали свой облик художнику-криминалисту. Фотороботы, основанные на самоописаниях, были менее привлекательны, чем те, которые были созданы на основе описаний других. Это подтвердило главный посыл:

«Вы красивее, чем думаете»

Результаты:
○ охват — более 60 миллионов молодых людей;
○ программа Real Beauty Pledge, в рамках которой настоящие женщины стали лицами рекламы;
○ принят закон, запрещающий дискриминацию по прическе и текстуре волос.

Dove не просто продвигал свой продукт, но и помогал своей аудитории стать увереннее, принимать себя такими, какие они есть. Классный PR.

Можно ли «намедитировать» себе хорошую репутацию?

Эзотерика, астрология и похожие мягкие ниши требуют деликатного и «экологичного» подхода в работе. Многие крупные СМИ не горят желанием публиковать подобного рода материалы, но, как ни крути, эта тема чрезвычайно популярна, а услуги востребованы. Любой человек хоть раз, да и обращался за советом к этим специалистам.

Ну кто из нас не читал гороскоп на неделю?

Поэтому менее деловые СМИ охотно обсуждают и комментируют эти темы. Медитация, например, давно рекомендовала себе как способ замедления и инструмент целеполагания.

Сегодня рекомендашка YouTube подкинула мне разбор Саши Беляковой от Рындыча – давно я так не смеялась!

Рекомендую к просмотру, особенно экспертам в эзотерической тематике: запомните, что делать не нужно!

Решила завести рубрику про успешный успех.

Обожаю людей-делателей, на них все и держится. Осталось дело за малым – узнать их секреты.

Когда я помогала организовывать конференции для бухгалтеров, среди спикеров был один участник, которого просил пригласить каждый второй гость мероприятия. Незабываемая и яркая Ольга Ларионова.

Ольга – руководитель бухгалтерской компании «ВАШ МАЯК», переплыла Босфор, автор книги и мама. Хорошо бы спросить, как она все успевает, но у меня был другой вопрос.

Как стать заметной, как сделать так, чтобы тебя не забывали?

Есть у меня такая проблема.

Ольга ответила одним дублем, очень искренне, поэтому выложу прямо аудиоответ.

☆ 1. Когда приходите на мероприятие, в новую компанию, не сидите в сторонке, а проявляйтесь, говорите о себе. Желательно иметь в запасе несколько самопрезентаций под разные целевые аудитории.

☆ 2. В самопрезентации и рассказе о себе, а также во внешнем виде используйте определённые якоря.
Это какие-то фишки, внешние атрибуты (брошь, красивый бант, красная помада, синий пиджак). Какие ещё могут быть якоря? Якоря могут быть в каких-то словах, в фразах. Например, в плане бухгалтеров я всегда говорю: «Я — маяк в бурных водах законодательства».

☆ 3. Будьте собой, будьте искренними, и люди к вам потянутся.

Благодарю Ольгу за ответ, обязательно воспользуюсь ее советами. Надеюсь и вам было полезно.

Мужчина из понедельничного мема дожил до пятницы, но все так же эффективен и продуктивен.

Всем того же.

Пивной pr-провал

Про хороший PR было, теперь про плохой.

Когда ведущий мировой производитель пива запустил рекламу Bud Light с участием трансгендерной актрисы, у которой 11 млн подписчиков в TikTok, их цель была привлечь либеральную аудиторию и ЛГБТ-сообщество. Но ожидания не оправдались.

Потребители с консервативными взглядами отреагировали отрицательно. Развернулась кампания по бойкоту пива, его выливали, давили асфальтоукладчиками и даже расстреливали.

Последствия:
~ продажи Bud Light в США начали резко падать;
~ стоимость Anheuser-Busch резко снизилась;
~ компания объявила о реструктуризации и сокращении несколько сотен сотрудников.

Почему провалилась кампания?
Практически вся аудитория бренда это обычные консервативные работяги. Думаю, дальше объяснять не нужно🍺

Мораль:
PR-кампании, затрагивающие острые социальные вопросы, требуют особого внимания к культурному и этическому контексту. Ошибки в этих аспектах могут привести к репутационным потерям.

Пятничный этикет, господа гедонисты

Португальские сомелье создали винный гид для тех, кто за ЗОЖ и за кутеж.

🥂Слева — сорта для бодрости, а справа — вина для релакса.

Зачем татары пригласили 20 тыс гостей?

Чуть больше недели до самого знакового события этого года – саммита БРИКС в Казани. Подтверждено участие руководителей более 30 стран, а всего ждут 20 000 гостей. Город готов.

Студенты и многие сотрудники компаний переведены на удаленку, все построено, помыто, покрашено, мэрия заботливо распространяет карту перекрытия дорог.

Зачем же хитрым татарам такое счастье?

Например, ради инвестиций в инфраструктуру и на коммуникации из федбюджета – 37 млрд рублей.

Ради повышения престижа города, ожидаемым инвестициям и притоку кадров. Товарооборот республики только в разрезе работы с исламскими странами по итогам прошлого года вырос на 83%.

В будущем Татарстан может стать точкой входа для государств, планирующих инвестировать в российский бизнес. Уже за первое полугодие количество заключенных сделок в Татарстане выросло почти в 2 раза.

Кто еще не был в Казани, тому точно нужно хоть раз побывать и оценить взятый руководством республики курс – «Татарстан – лучшее место для жизни».

Вдруг решите остаться с хитрыми татарами💋

Классная вакансия в команду психолога Алии Булатовой, в ее большую школу.

Ищут контент-маркетолога

https://forms.gle/qv5JmJvDeUjwDe8f9

Chat GPT исполняющий желания

Примерно такой пост прочитала я вчера и решила протестить данные в нем советы, тем более что у меня есть большая цель впереди. Получился довольно интересный результат.

❗️Что нужно сделать:
1. Как можно подробнее расписываем нейросети, тот результат, к которому вы стремитесь. Тут могут быть как профессиональные цели, так и личные. Пример: 

Я успешный и опытный  ….. (маркетолог,PR-специалист), занимающий руководящую должность в …….(международном коммуникационном агентстве)

2. В следующем запросе пишем такой текст:

Расскажи, как проходит день из моего будущего, основываясь на том, что я …(вставляем информацию из пункта 1)

3. Просим нейросеть создать план:

Создай для меня план по дням, как мне достичь такой жизни (поставленной цели)

● Промты приведены как пример, вы можете дополнять и изменять под свои запросы.
● На пункте 2 можете понять, что вообще не мечтаете о том, о чем написали. Когда увидите свой предполагаемый обычный день😉

Попробовать можно тут https://chatgpt.com , надо включить VPN

Бесплатный курс по СММ от классного агентства. Есть НО! Нужно делать дз, иначе отчисляют с курса.

Рабочая рутина.

Нужен ли государству пиарщик?

За последние дни прочитала множество мнений опытных коллег об ожидаемых трендах в отрасли. Пишут про ориентацию на Китай, про работу с ИИ, про кадровый дефицит и пересмотр пиар-инструментов на новое поколение потребителей.

Один тренд особенно заинтересовал меня. Я тоже считаю, что у нас с этим было все плохо, а хочу, чтобы было хорошо – это рост конкурентоспособности госпиара.

Автор пишет, что наконец в госкоманды приходят по настоящему талантливые и опытные пиарщики, что безусловно, отражается на качестве коммуникаций и проектах, которые они организуют. Вспомним, например, выставку «Россия» на ВДНХ. Очень крутое мероприятие, которое не оставило равнодушным никого, кто его посетил.

Я еще «юный пиарщик» и профессионального опыта у меня мало, но мне кажется, что работа пресс-секретаря госорганов вообще не самая легкая. Каждая твоя ошибка будет растиражирована и высмеяна, а тушить пожары после промаха твоих подопечных приходится в режиме безумного кролика🐰

Вот только на прошлой неделе все смеялись над губернатором и его козявкой.

Всем пиарщикам от государства здоровья и всем нам легкой работы без «факапов».

Я как Кэрри Брэдшоу – сижу дома с бокалом Prosecco в туфлях JIMMY CHOO и что-то все время пишу.

Примерно так я представляла в юности работу журналиста, маркетолога или PR-специалиста.

Бокалы иногда мелькают в моей жизни, но только вечером, а туфли на каблуках – в них теперь я действительно могу только сидеть.

А я все больше подозреваю, что в детстве меня проклял какой-то бухгалтер, потому что куда бы я ни пошла работать, это всегда «околобухгалтерия». Даже у пиарщика тоже есть отчеты, договоры, закрывающие документы и прочие страшные слова.

Зато мой коллега Дмитрий Федюшин рассказал РБК, что нужно, а что не нужно делать, если на заборе написали, что и сам ты говно, и товар у тебя не очень.

Это тебе не акты у блогеров собирать всю неделю