В пятницу вечером не забываем про этикет. РБК Вино помогает🥂

Я/МЫ в понедельник.

Продуктивности и эффективности, «дорогие папищики»! Погнали!

Пропаганда — не PR, a PR — не реклама!

«Все смешалось в доме Облонских…» и в головах некоторых читателей тоже. Давайте разберемся, что к чему.

Пропаганда — это про жесткую идеологию. Она меняет ваши ценности и заставляет видеть мир только так, как нужно кому-то. Тут либо «ты за нас», либо «ты против нас». Всё или ничего.

PR — это про отношения. Помогает выстраивать их, создать позитивный имидж и вырастить доверие. Никаких ультиматумов — только сотрудничество и взаимопонимание: «Мы партнеры!»

Реклама — просто продает. Она говорит: «Купи это прямо сейчас, потому что оно лучше других!» Все просто: один товар, одно решение.

Вывод: у пропаганды, PR и рекламы разные цели и методы. Где-то грани стираются, но это уже совсем другая история…

Господа маркетологи, возможность для вас

❗️Ищем спикеров на конференцию по Маркетингу

Формат: онлайн-конференция в закрытом Телеграм-канале

Дата: 11 октября в 17:00 мск (онлайн)

Тема: Маркетинг
Выступление на 10-15 минут + обсуждение

Требования к спикеру:
Кейсы из маркетинга, экспертность в этой теме
Предпринимательский опыт
Грамотная речь, умение не душно подать информацию

Условия для спикера:
Публикации анонса конференции во всех соц сетях спикеров и организаторов, общий охват ~5т
Предоставление площадки для выступления
Обязательная подписка всех участников конференции на спикера
Некоммерческая основа

Участники конференции - действующие предприниматели, топ-менеджеры, маркетологи, владельцы рекламных агенств, продюсеры, пиар-менеджеры

Выступление - бесплатно, предоставляем площадку, трафик и качественную аудиторию для повышения вашей узнаваемости и развития вашего бренда

Контакт для связи: @ietsmiee

У меня проблемы с пунктуацией.

В школе я была почти отличницей, но вот по русскому у меня было 4. Все уроки с пунктуацией, очевидно, я прогуляла. В бытовой переписке это не мешает, но, так как последние 6 лет я много пишу на разного размера аудиторию, это моя «изюминка» меня подводит.

Проблему решили корректором в проекте, потом я фильтровала тексты через подругу, у которой абсолютная грамотность.

Но вот уже 2 недели я тестово пользуюсь нейросетями, и они, похоже, неплохо справляются. Рекомендую тем, у кого тоже есть такая проблема, вот этот вариант Retext.ai

Возможно, у вас есть другие помощники, буду рада и вашим советам💋

Только 2% женщин считают себя красивыми

Удачная и абсолютно девочковая PR-кампания на примере бренда Dove.

В 2004 году провели опрос среди 3 000 женщин из 10 стран и поняли, что только 2% из них считают себя красивыми. Это стало основой для создания кампании Dove Real Beauty.

Ключевые моменты успеха идеи:
● Кампания началась с рекламных щитов, на которых были изображены обычные женщины. Такой подход резко контрастировал с нереалистичными стандартами внешности моделей других брендов.Это помогло Dove установить эмоциональную связь с аудиторией.

● В 2013 году ярким компонентом выстроенной идеи стала короткометражка «Dove Real Beauty Sketches», где женщины описывали свой облик художнику-криминалисту. Фотороботы, основанные на самоописаниях, были менее привлекательны, чем те, которые были созданы на основе описаний других. Это подтвердило главный посыл:

«Вы красивее, чем думаете»

Результаты:
○ охват — более 60 миллионов молодых людей;
○ программа Real Beauty Pledge, в рамках которой настоящие женщины стали лицами рекламы;
○ принят закон, запрещающий дискриминацию по прическе и текстуре волос.

Dove не просто продвигал свой продукт, но и помогал своей аудитории стать увереннее, принимать себя такими, какие они есть. Классный PR.

Можно ли «намедитировать» себе хорошую репутацию?

Эзотерика, астрология и похожие мягкие ниши требуют деликатного и «экологичного» подхода в работе. Многие крупные СМИ не горят желанием публиковать подобного рода материалы, но, как ни крути, эта тема чрезвычайно популярна, а услуги востребованы. Любой человек хоть раз, да и обращался за советом к этим специалистам.

Ну кто из нас не читал гороскоп на неделю?

Поэтому менее деловые СМИ охотно обсуждают и комментируют эти темы. Медитация, например, давно рекомендовала себе как способ замедления и инструмент целеполагания.

Сегодня рекомендашка YouTube подкинула мне разбор Саши Беляковой от Рындыча – давно я так не смеялась!

Рекомендую к просмотру, особенно экспертам в эзотерической тематике: запомните, что делать не нужно!

Решила завести рубрику про успешный успех.

Обожаю людей-делателей, на них все и держится. Осталось дело за малым – узнать их секреты.

Когда я помогала организовывать конференции для бухгалтеров, среди спикеров был один участник, которого просил пригласить каждый второй гость мероприятия. Незабываемая и яркая Ольга Ларионова.

Ольга – руководитель бухгалтерской компании «ВАШ МАЯК», переплыла Босфор, автор книги и мама. Хорошо бы спросить, как она все успевает, но у меня был другой вопрос.

Как стать заметной, как сделать так, чтобы тебя не забывали?

Есть у меня такая проблема.

Ольга ответила одним дублем, очень искренне, поэтому выложу прямо аудиоответ.

☆ 1. Когда приходите на мероприятие, в новую компанию, не сидите в сторонке, а проявляйтесь, говорите о себе. Желательно иметь в запасе несколько самопрезентаций под разные целевые аудитории.

☆ 2. В самопрезентации и рассказе о себе, а также во внешнем виде используйте определённые якоря.
Это какие-то фишки, внешние атрибуты (брошь, красивый бант, красная помада, синий пиджак). Какие ещё могут быть якоря? Якоря могут быть в каких-то словах, в фразах. Например, в плане бухгалтеров я всегда говорю: «Я — маяк в бурных водах законодательства».

☆ 3. Будьте собой, будьте искренними, и люди к вам потянутся.

Благодарю Ольгу за ответ, обязательно воспользуюсь ее советами. Надеюсь и вам было полезно.

Мужчина из понедельничного мема дожил до пятницы, но все так же эффективен и продуктивен.

Всем того же.

Пивной pr-провал

Про хороший PR было, теперь про плохой.

Когда ведущий мировой производитель пива запустил рекламу Bud Light с участием трансгендерной актрисы, у которой 11 млн подписчиков в TikTok, их цель была привлечь либеральную аудиторию и ЛГБТ-сообщество. Но ожидания не оправдались.

Потребители с консервативными взглядами отреагировали отрицательно. Развернулась кампания по бойкоту пива, его выливали, давили асфальтоукладчиками и даже расстреливали.

Последствия:
~ продажи Bud Light в США начали резко падать;
~ стоимость Anheuser-Busch резко снизилась;
~ компания объявила о реструктуризации и сокращении несколько сотен сотрудников.

Почему провалилась кампания?
Практически вся аудитория бренда это обычные консервативные работяги. Думаю, дальше объяснять не нужно🍺

Мораль:
PR-кампании, затрагивающие острые социальные вопросы, требуют особого внимания к культурному и этическому контексту. Ошибки в этих аспектах могут привести к репутационным потерям.

Пятничный этикет, господа гедонисты

Португальские сомелье создали винный гид для тех, кто за ЗОЖ и за кутеж.

🥂Слева — сорта для бодрости, а справа — вина для релакса.

Зачем татары пригласили 20 тыс гостей?

Чуть больше недели до самого знакового события этого года – саммита БРИКС в Казани. Подтверждено участие руководителей более 30 стран, а всего ждут 20 000 гостей. Город готов.

Студенты и многие сотрудники компаний переведены на удаленку, все построено, помыто, покрашено, мэрия заботливо распространяет карту перекрытия дорог.

Зачем же хитрым татарам такое счастье?

Например, ради инвестиций в инфраструктуру и на коммуникации из федбюджета – 37 млрд рублей.

Ради повышения престижа города, ожидаемым инвестициям и притоку кадров. Товарооборот республики только в разрезе работы с исламскими странами по итогам прошлого года вырос на 83%.

В будущем Татарстан может стать точкой входа для государств, планирующих инвестировать в российский бизнес. Уже за первое полугодие количество заключенных сделок в Татарстане выросло почти в 2 раза.

Кто еще не был в Казани, тому точно нужно хоть раз побывать и оценить взятый руководством республики курс – «Татарстан – лучшее место для жизни».

Вдруг решите остаться с хитрыми татарами💋